Matthew Speiser sull'abbattimento della complessità e l'apprendimento permanente (domande e risposte)

Content Crafters è una serie di interviste in cui decostruiamo gli strumenti, i suggerimenti e le tattiche che i migliori blogger utilizzano per svolgere così tanto lavoro. te ne andrai in pochi minuti con takeaway utilizzabili che puoi provare subito. Immergiamoci!

Matthew Speiser è uno scrittore dello staff di Fundera, dove scrive contenuti di lunga durata, educativi e orientati alla SEO che aiutano gli imprenditori a prendere decisioni aziendali migliori.

In precedenza, ha lavorato alla redazione di Google e, prima ancora, ha scritto per Business Insider.

Matthew è stato anche coautore di Startup Guide, una serie di guide progettate per assistere gli imprenditori in diverse città del mondo. Ha una laurea in giornalismo presso l'Università del Delaware.

Puoi trovare Matthew su Twitter su @Spyzguyz o su LinkedIn qui.

Come sei entrato nel content marketing? Qual è la tua storia di origine?

Il mio background è nel giornalismo e per i primi anni dopo la scuola ho lavorato come giornalista per posti come NJ.com e Business Insider.

Tuttavia, sentivo che l'industria dei media era in grande mutamento: ho visto molti editori che lottavano per trovare modelli di business sostenibili e giornalisti che lavoravano con la spada costantemente sospesa sopra la loro testa.

Pertanto, ho deciso di passare alla tecnologia dove sentivo che c'erano molte più opportunità da avere, specialmente nello spazio SaaS.

Il mio set di abilità come scrittore mi ha reso una scelta naturale per un lavoro di marketing dei contenuti e molte delle altre abilità richieste per essere un grande marketer di contenuti (SEO, monitoraggio delle metriche, ecc.), Sono stato in grado di raccogliere insieme la via.

C'è qualcosa di particolare nel tuo background, personalità o set di abilità che ritieni ti renda un ottimo marketer di contenuti?

Sento di aver sempre avuto un talento per essere in grado di prendere argomenti complessi e scomporre in modo tale che diventino accessibili ai lettori.

Ho anche fame di conoscenza.

Voglio continuare a trovare nuovi modi per migliorare le mie capacità, perché credo che tutto ciò che vale la pena fare valga la pena farlo al meglio delle tue capacità.

A tal fine, ho imparato molto da solo che mi ha aiutato a diventare un marketer di contenuti migliore, come come produrre e modificare video di YouTube, come ottimizzare i contenuti per la SEO, come creare testimonianze dei clienti e come costruire il mio marchio personale in modo da essere visto come un'autorità nella mia nicchia.

Qual è una sfida unica per lavorare sui contenuti nello spazio finanziario?

Ho sempre pensato che la finanza sia inutilmente gergale e possa essere meno accessibile a coloro che non hanno un background finanziario.

Nello spazio finanziario delle piccole imprese, in particolare, termini come "servizi commerciali", "terminale virtuale", "punto vendita" e "elaborazione dei pagamenti" sono deliberatamente ambigui e spesso usati in modo intercambiabile.

Non avevo un background in finanza prima di venire a Fundera, ma sono stato in grado di imparare da solo su tutti questi argomenti semplicemente scrivendone. Come? Bene, quando scrivi un pezzo di oltre 2000 su un argomento come i servizi commerciali, è difficile falsificarlo. O lo capisci o non lo capisci.

Quindi, quando scrivo su un argomento che non conosco, mi assicuro di dedicare molto tempo alle mie ricerche. Una volta che scrivi una guida completa su un argomento che potresti non conoscere inizialmente, finisci per diventare abbastanza informato su di esso. Quindi puoi prendere quella conoscenza e costruire su di essa quando scrivi su argomenti diversi ma simili.

Quindi la sfida è aiutare i lettori a capire argomenti complessi che potrebbero non aver conosciuto all'inizio, e la soluzione sta facendo la tua ricerca in modo da poter mettere quell'argomento in parole povere (ho scoperto che di solito l'argomento finisce per essere non così complicato come pensavi).

Qual è il miglior consiglio che qualcuno ti ha dato sul content marketing e sulla SEO e che impatto ha sul tuo lavoro oggi?

Il nostro obiettivo in Fundera è creare il contenuto più completo su qualsiasi argomento di cui stiamo scrivendo. E come ho detto prima, sento che tutto ciò che vale la pena fare vale la pena farlo bene.

Quindi, ogni volta che mi siedo per creare un contenuto, sto semplicemente pensando a come posso renderlo il miglior contenuto possibile, perché ciò fornirà il massimo valore ai nostri lettori.

In termini specifici, cerco di pensare a cosa posso includere nel mio articolo che altre pubblicazioni non hanno incluso nel loro. Cerco anche di mettermi nella mente del lettore e mi chiedo cosa vorrei sapere se leggessi questo argomento per la prima volta.

Questo può essere un esercizio molto utile se stai cercando di semplificare un argomento complesso.

Qual è l'errore più grande che i marketer di contenuti commettono riguardo alla strategia? Come dovrebbero guardare le cose in modo diverso?

Penso che l'errore più grande che i marketer di contenuti commettano non sia pensare al valore aggiunto.

Ci sarà quasi sempre un altro contenuto su Internet che è più o meno la stessa cosa di cui stai scrivendo. (E se non c'è, questa è un'opportunità d'oro per te.) Cerco di guardare quel contenuto e penso a me stesso come il mio contenuto può essere migliore.

Ciò può significare abbattere un argomento simile ma diverso che aiuterà a modellare la comprensione generale dell'argomento da parte del lettore.

Cerco anche di includere esempi su come questo argomento è correlato a loro e su come possono applicarlo per prendere decisioni aziendali più intelligenti o gestire la propria attività in modo più efficiente.

Quali nuove tattiche o giocate sono sottoutilizzate o sorprendentemente efficaci?

Penso che una tattica molto efficace quando si tratta di produrre buoni contenuti sia tenere a mente il pubblico di destinazione.

Questo ti aiuterà a creare un contenuto che fornisca al tuo pubblico il massimo valore aggiunto. Il nostro pubblico di destinazione sono i proprietari di piccole imprese, quindi mi piace pensare a come posso servirli al meglio con i miei contenuti.

Un fattore in particolare che mi piace tenere a mente è che i proprietari di piccole imprese non hanno molto tempo a disposizione. Ciò significa che voglio scrivere un contenuto che sia estremamente completo (in modo che non debbano perdere tempo a leggere più articoli), capisca subito il punto e scomponga il contenuto in sezioni digeribili in modo che il lettore possa saltare in giro per trovare le informazioni di cui hanno bisogno.

Se non ti occupassi di content marketing, cosa faresti?

Probabilmente farei ancora un qualche tipo di scrittura, che si tratti di giornalismo o scrittura creativa. Sono sempre stato interessato a come i buoni contenuti possono influenzare le cause sociali, come il cambiamento climatico o la disparità di reddito. Quindi forse farei qualcosa con quello.

Cosa ti ispira? Chi segui? Come ti vengono in mente nuove idee per post di blog, campagne, tattiche, ecc.?

La buona scrittura mi ispira, perché mi fa venire voglia di produrre qualcosa di grande.

Quindi, quando leggo i miei autori preferiti (Murakami, Michael Lewis, Bukowski) mi viene da pensare a come posso migliorare le mie capacità di scrittore.

Per consigli su come migliorare in quello che faccio, seguo persone come Ryan Holiday, Brene Brown e Mark Manson, poiché ho scoperto che di solito hanno buoni consigli su come vivere una buona vita e padroneggiare il tuo mestiere.

Mi dai tre consigli per migliorare la mia scrittura? O meglio, tre consigli che chiunque può utilizzare per scrivere meglio.

1. Ogni volta che scrivi qualcosa, pensa a come puoi dire quello che vuoi dire usando il minor numero di parole possibile. Ciò contribuirà a mantenere la tua scrittura nitida e concisa. Tienilo a mente anche durante la modifica.
2. Come marketer di contenuti, dovremmo mirare alla chiarezza e alla semplicità, quindi cerca di eliminare quanto più gergo e linguaggio altamente tecnico possibile. Se non può essere evitato, assicurati di spiegarlo in modo approfondito prima di andare avanti.
3. Un professore universitario una volta mi ha detto "a nessuno piace scrivere, a loro piace aver scritto". Anche se ho scritto per la maggior parte della mia vita adulta, c'è ancora un po' di trepidazione quando sto per iniziare un pezzo di oltre 2000 parole. Tuttavia, una volta che inizi a scrivere, non è mai così male come pensi che sarà, quindi tuffati subito e cerca di non pensarci troppo.

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