Matthew Speiser sobre Romper la complejidad y el aprendizaje para siempre (Preguntas y respuestas)

Content Crafters es una serie de entrevistas en la que deconstruimos las herramientas, los consejos y las tácticas que utilizan los mejores bloggers para realizar tanto trabajo. se irá en cuestión de minutos con recomendaciones prácticas que puede probar de inmediato. ¡Vamos a sumergirnos!

Matthew Speiser es redactor del personal de Fundera, donde escribe contenido largo, educativo e impulsado por SEO que ayuda a los emprendedores a tomar mejores decisiones comerciales.

Anteriormente, trabajó en editorial en Google y, antes de eso, escribió para Business Insider.

Matthew también fue coautor de Startup Guide, una serie de guías diseñadas para ayudar a los emprendedores en diferentes ciudades del mundo. Tiene una licenciatura en periodismo de la Universidad de Delaware.

Puedes encontrar a Matthew en Twitter en @Spyzguyz o en LinkedIn aquí.

¿Cómo llegaste al marketing de contenidos? ¿Cuál es tu historia de origen?

Mi experiencia es periodística, y durante los primeros años después de la escuela trabajé como reportera para lugares como NJ.com y Business Insider.

Sin embargo, sentí que la industria de los medios de comunicación estaba en un cambio importante: vi a muchos editores luchando por encontrar modelos de negocios sostenibles y periodistas que trabajaban con la espada colgando constantemente sobre sus cabezas.

Por lo tanto, decidí hacer la transición a la tecnología, donde sentí que había muchas más oportunidades, especialmente en el espacio SaaS.

Mi conjunto de habilidades como escritor me convirtió en un candidato natural para un trabajo de marketing de contenido, y muchas de las otras habilidades necesarias para ser un gran comercializador de contenido (SEO, seguimiento de métricas, etc.), he podido retomar el camino.

¿Hay algo en particular en su experiencia, personalidad o conjunto de habilidades que crea que lo convierte en un excelente comercializador de contenido?

Siento que siempre he tenido la habilidad de poder tomar temas complejos y desglosarlos de tal manera que se vuelvan accesibles para los lectores.

También tengo hambre de conocimiento.

Quiero seguir buscando nuevas formas de mejorar mis habilidades, porque creo que cualquier cosa que valga la pena hacer, vale la pena hacerlo lo mejor que pueda.

Con ese fin, me he enseñado bastante que me ha ayudado a convertirme en un mejor comercializador de contenido, como cómo producir y editar videos de YouTube, cómo optimizar el contenido para SEO, cómo crear testimonios de clientes y cómo desarrollar mi marca personal para que me consideren una autoridad en mi nicho.

¿Cuál es un desafío único para trabajar en contenido en el espacio financiero?

Siempre he sentido que las finanzas son una jerga innecesaria y pueden ser menos accesibles para aquellos que no tienen antecedentes financieros.

En el espacio financiero de pequeñas empresas, en particular, términos como “servicios comerciales”, “terminal virtual”, “punto de venta” y “procesamiento de pagos” son deliberadamente ambiguos y, a menudo, se usan indistintamente.

No tenía experiencia en finanzas antes de llegar a Fundera, pero pude aprender sobre todos estos temas simplemente escribiendo sobre ellos. ¿Cómo? Bueno, cuando escribes más de 2000 artículos sobre un tema como los servicios comerciales, es difícil fingirlo. O lo entiende o no.

Entonces, cuando escribo sobre un tema que no conozco, me aseguro de pasar mucho tiempo investigando. Una vez que escribes una guía completa sobre un tema que quizás no conocías inicialmente, terminas adquiriendo bastante conocimiento sobre él. Luego, puede tomar ese conocimiento y desarrollarlo cuando escriba sobre temas diferentes pero similares.

Entonces, el desafío es ayudar a los lectores a comprender temas complejos que tal vez no conocían al principio, y la solución es investigar para que pueda poner ese tema en términos sencillos (he descubierto que, por lo general, el tema no es tan complicado como pensabas que sería).

¿Cuál es el mejor consejo que alguien te ha dado sobre marketing de contenidos y SEO, y cómo impacta en tu trabajo hoy?

Nuestro objetivo en Fundera es crear el contenido más completo sobre cualquier tema sobre el que estemos escribiendo. Y como dije antes, siento que cualquier cosa que valga la pena hacer, vale la pena hacerlo bien.

Entonces, cada vez que me siento a crear un contenido, simplemente pienso en cómo puedo convertirlo en el mejor contenido posible, porque eso proporcionará el mayor valor a nuestros lectores.

En términos de detalles, trato de pensar en lo que puedo incluir en mi artículo que otras publicaciones no incluyeron en el suyo. También trato de ponerme en la mente del lector y me pregunto qué me gustaría saber si estuviera leyendo sobre este tema por primera vez.

Este puede ser un ejercicio muy útil si está tratando de simplificar un tema complejo.

¿Cuál es el mayor error que cometen los especialistas en marketing de contenido con respecto a la estrategia? ¿Cómo deberían ver las cosas de manera diferente?

Creo que el mayor error que cometen los especialistas en marketing de contenido es no pensar en el valor agregado.

Casi siempre habrá otro contenido en Internet que sea más o menos lo mismo sobre el que estás escribiendo. (Y si no lo hay, es una oportunidad de oro para ti). Intento mirar ese contenido y pensar en cómo mi contenido puede mejorar.

Eso puede significar desglosar un tema similar pero diferente que ayudará a moldear la comprensión general del lector del tema.

También trato de incluir ejemplos sobre cómo este tema se relaciona con ellos y cómo pueden aplicarlo para tomar decisiones comerciales más inteligentes o administrar su negocio de manera más eficiente.

¿Qué nuevas tácticas o jugadas están infrautilizadas o son sorprendentemente efectivas?

Creo que una táctica que es muy efectiva cuando se trata de producir un buen contenido es tener en mente a tu público objetivo.

Esto le ayudará a crear una pieza de contenido que le brinde a su audiencia el mayor valor agregado. Nuestro público objetivo son los propietarios de pequeñas empresas, por lo que me gusta pensar en cómo puedo servirles mejor con mi contenido.

Un factor en particular que me gusta tener en cuenta es que los propietarios de pequeñas empresas no tienen mucho tiempo libre. Esto significa que quiero escribir un contenido que sea extremadamente completo (para que no tengan que perder el tiempo leyendo varios artículos), entenderlo de inmediato y dividir el contenido en secciones digeribles para que el lector pueda saltar para encontrar la información que necesitan.

Si no estuvieras haciendo marketing de contenidos, ¿qué estarías haciendo?

Probablemente todavía estaría escribiendo algún tipo de escritura, ya sea periodismo o escritura creativa. Siempre me ha interesado cómo un buen contenido puede influir en las causas sociales, como el cambio climático o la desigualdad de ingresos. Entonces, tal vez estaría haciendo algo con eso.

¿Que te inspira? A quien sigues ¿Cómo se te ocurren nuevas ideas para publicaciones de blogs, campañas, tácticas, etc.?

La buena escritura me inspira, porque me da ganas de producir algo genial.

Entonces, cuando leo a mis autores favoritos (Murakami, Michael Lewis, Bukowski) me hace pensar en cómo puedo mejorar mis habilidades como escritor.

Para obtener consejos sobre cómo mejorar en lo que hago, sigo a personas como Ryan Holiday, Brene Brown y Mark Manson, ya que he descubierto que suelen tener buenos consejos sobre cómo vivir una buena vida y dominar su oficio.

¿Dame tres consejos para mejorar mi escritura? O más bien, tres consejos que cualquiera puede usar para escribir mejor.

1. Cada vez que escriba algo, piense cómo puede decir lo que quiere decir utilizando la menor cantidad de palabras posible. Esto ayudará a que su escritura sea nítida y concisa. También tenga esto en cuenta al editar.
2. Como especialistas en marketing de contenido, debemos apuntar a la claridad y la simplicidad, así que trate de eliminar tanta jerga y lenguaje altamente técnico como sea posible. Si no se puede evitar, asegúrese de explicarlo en profundidad antes de continuar.
3. Un profesor universitario me dijo una vez que "a nadie le gusta escribir, le gusta haber escrito". A pesar de que he estado escribiendo durante la mayor parte de mi vida adulta, todavía hay un poco de temor cuando estoy a punto de comenzar un artículo de más de 2,000 palabras. Sin embargo, una vez que comienzas a escribir, nunca es tan malo como crees que va a ser, así que sumérgete y trata de no pensar demasiado en ello.

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