Matthew Speiser Karmaşıklığı Yıkmak ve Sonsuza Kadar Öğrenme Üzerine (Soru-Cevap)

Content Crafters , en iyi blog yazarlarının çok fazla işi halletmek için kullandığı araçları, ipuçlarını ve taktikleri yeniden yapılandırdığımız bir röportaj dizisidir. Hemen deneyebileceğiniz eyleme geçirilebilir paket servislerle sadece birkaç dakika içinde uzaklaşacaksınız. Hadi dalalım!

Matthew Speiser, girişimcilerin daha iyi ticari kararlar almasına yardımcı olan uzun biçimli, eğitici, SEO odaklı içerik yazdığı Fundera'da personel yazarıdır.

Daha önce Google'da editoryal olarak çalıştı ve ondan önce Business Insider için yazdı.

Matthew ayrıca, dünyanın farklı şehirlerindeki girişimcilere yardımcı olmak için tasarlanmış bir dizi rehber kitap olan Başlangıç ​​Kılavuzu'nun ortak yazarlarından biriydi. Delaware Üniversitesi'nden gazetecilik diploması var.

Matthew'u Twitter'da @Spyzguyz'da veya LinkedIn'de burada bulabilirsiniz.

İçerik pazarlamasına nasıl girdiniz? Başlangıç ​​hikayeniz nedir?

Geçmişim gazetecilik ve okuldan sonraki ilk birkaç yıl NJ.com ve Business Insider gibi yerlerde muhabir olarak çalıştım.

Bununla birlikte, medya endüstrisinin büyük bir değişim içinde olduğunu hissettim - birçok yayıncının sürdürülebilir iş modelleri bulmak için mücadele ettiğini ve kılıçla çalışan gazetecilerin sürekli başlarının üzerinde asılı olduğunu gördüm.

Bu nedenle, özellikle SaaS alanında çok daha fazla fırsatın olduğunu hissettiğim teknolojiye geçiş yapmaya karar verdim.

Bir yazar olarak sahip olduğum beceri, beni bir içerik pazarlama işi için doğal bir uyum haline getirdi ve harika bir içerik pazarlamacısı olmak için gereken diğer birçok beceri (SEO, metrik takibi, vb.), Anlayabildim. yol.

Sizi harika bir içerik pazarlamacısı yaptığına inandığınız geçmişiniz, kişiliğiniz veya beceri setiniz ile ilgili özel bir şey var mı?

Karmaşık konuları alıp okuyucular için ulaşılabilir olacak şekilde parçalara ayırabilme konusunda her zaman bir hünerim olduğunu hissediyorum.

Ben de bilgiye açım.

Becerilerimi geliştirmek için yeni yollar bulmaya devam etmek istiyorum çünkü yapmaya değer her şeyin yeteneklerinin en iyisini yapmaya değer olduğuna inanıyorum.

Bu amaçla, YouTube videolarının nasıl üretileceği ve düzenleneceği, SEO için içeriğin nasıl optimize edileceği, müşteri referanslarının nasıl oluşturulacağı ve benim kişisel marka, böylece nişimde bir otorite olarak görülüyorum.

Finans alanındaki içerik üzerinde çalışmanın benzersiz bir zorluğu nedir?

Her zaman finansın gereksiz bir jargon-y olduğunu ve finansal geçmişi olmayanlar için daha az ulaşılabilir olabileceğini hissettim.

Özellikle küçük işletme finansmanı alanında, "tüccar hizmetleri", "sanal terminal", "satış noktası" ve "ödeme işleme" gibi terimler kasıtlı olarak belirsizdir ve sıklıkla birbirinin yerine kullanılır.

Fundera'ya gelmeden önce finansla ilgili bir geçmişim yoktu, ancak tüm bu konuları sadece onlar hakkında yazarak kendime öğretebildim. Nasıl? Tüccar hizmetleri gibi bir konuda 2.000'den fazla makale yazdığınızda, onu taklit etmek zor. Ya anlarsın ya anlamazsın.

Bu yüzden bilmediğim bir konu hakkında yazdığımda, araştırmama çok zaman ayırmaya özen gösteriyorum. Başlangıçta bilmediğiniz bir konu hakkında eksiksiz bir rehber yazdığınızda, o konuda oldukça bilgili hale gelirsiniz. O zaman bu bilgiyi alabilir ve farklı ama benzer konular hakkında yazarken onun üzerine inşa edebilirsiniz.

Bu nedenle, zorluk, okuyucuların ilk başta bilmiyor olabilecekleri karmaşık konuları anlamalarına yardımcı olmaktır ve çözüm, araştırmanızı yaparak bu konuyu sıradan olmayan terimlerle ifade edebilmenizdir (genellikle konunun neredeyse o kadar karmaşık olmadığını buldum) olacağını düşündüğünüz gibi).

İçerik pazarlaması ve SEO konusunda birinin size verdiği en iyi tavsiye nedir ve bugün işinizi nasıl etkiler?

Fundera'daki amacımız, hakkında yazdığımız konu ne olursa olsun en kapsamlı içeriği oluşturmaktır. Ve daha önce de söylediğim gibi, yapmaya değer her şeyin iyi yapmaya değer olduğunu hissediyorum.

Bu yüzden ne zaman bir içerik hazırlamak için otursam, onu olabilecek en iyi içerik haline nasıl getirebileceğimi düşünürüm çünkü bu okuyucularımıza en fazla değeri sağlayacaktır.

Spesifik olarak, diğer yayınların kendi makalelerinde yer vermediğini makaleme dahil edebileceğim şeyleri düşünmeye çalışıyorum. Ayrıca kendimi okuyucunun zihnine koymaya çalışıyorum ve kendime bu konuyu ilk kez okuyor olsaydım ne bilmek isterdim diye soruyorum.

Karmaşık bir konuyu basitleştirmeye çalışıyorsanız, bu çok yararlı bir alıştırma olabilir.

İçerik pazarlamacılarının strateji konusunda yaptığı en büyük hata nedir? Olaylara nasıl farklı bakmalılar?

Bence içerik pazarlamacılarının yaptığı en büyük hata katma değeri düşünmemek.

İnternette neredeyse her zaman hakkında yazdığınız şeyle ilgili başka bir içerik olacaktır. (Ve eğer yoksa, bu sizin için altın bir fırsat.) O içeriğe bakmaya çalışıyorum ve kendi kendime içeriğimin nasıl daha iyi olabileceğini düşünüyorum.

Bu, okuyucunun konuyu genel olarak anlamasını şekillendirmeye yardımcı olacak benzer ama farklı bir konuyu parçalamak anlamına gelebilir.

Ayrıca, bu konunun kendileriyle nasıl ilişkili olduğuna ve daha akıllı iş kararları vermek veya işlerini daha verimli yürütmek için bunu nasıl uygulayabileceklerine dair örnekler eklemeye çalışıyorum.

Hangi yeni taktikler veya oyunlar yeterince kullanılmadı veya şaşırtıcı derecede etkili?

Bence konu iyi içerik üretmeye geldiğinde çok etkili olan bir taktik, hedef kitlenizi akılda tutmaktır.

Bu, hedef kitlenize en yüksek katma değeri sağlayan bir içerik parçası oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Hedef kitlemiz küçük işletme sahipleri ve bu yüzden içeriğimle onlara en iyi şekilde nasıl hizmet edebileceğimi düşünmeyi seviyorum.

Özellikle aklımda tutmayı sevdiğim bir faktör, küçük işletme sahiplerinin çok fazla zamanlarının olmamasıdır. Bu, son derece kapsamlı bir içerik parçası yazmak istediğim anlamına gelir (böylece birden fazla makale okumakla zaman kaybetmek zorunda kalmazlar), konuyu hemen kavrar ve okuyucunun anlayabilmesi için içeriği sindirilebilir bölümlere ayırır. ihtiyaç duydukları bilgiyi bulmak için etrafta dolaşın.

İçerik pazarlaması yapmasaydınız, ne yapıyor olurdunuz?

Muhtemelen hala bir tür yazarlık yapıyor olurdum - ister gazetecilik ister yaratıcı yazarlık olsun. Her zaman iyi içeriğin iklim değişikliği veya gelir eşitsizliği gibi sosyal nedenleri nasıl etkileyebileceğiyle ilgilendim. Yani belki bununla bir şeyler yapardım.

sana ne ilham verir? Kimi takip ediyorsun? Blog gönderileri, kampanyalar, taktikler vb. için yeni fikirleri nasıl buluyorsunuz?

Harika yazılar bana ilham veriyor çünkü harika bir şey üretme isteği uyandırıyor.

Bu yüzden en sevdiğim yazarları (Murakami, Michael Lewis, Bukowski) okuduğumda, yazar olarak becerilerimi nasıl geliştirebileceğimi düşünmemi sağlıyor.

Yaptığım işte nasıl daha iyi olabileceğime dair tavsiyeler için Ryan Holiday, Brene Brown ve Mark Manson gibi insanları takip ediyorum, çünkü onların genellikle nasıl iyi bir hayat yaşayacağınıza ve zanaatınızda nasıl ustalaşacağınıza dair iyi tavsiyeleri olduğunu gördüm.

Yazımı geliştirmek için bana üç ipucu verir misin? Daha doğrusu, herkesin daha iyi yazmak için kullanabileceği üç ipucu.

1. Ne zaman bir şey yazsan, söylemek istediğini olabildiğince az kelime kullanarak nasıl söyleyebileceğini düşün. Bu, yazınızı keskin ve özlü tutmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca düzenlerken bunu aklınızda bulundurun.
2. İçerik pazarlamacıları olarak, netliği ve basitliği hedeflemeliyiz, bu nedenle mümkün olduğunca çok jargonu ve son derece teknik dili ortadan kaldırmaya çalışın. Kaçınılmazsa, devam etmeden önce derinlemesine açıkladığınızdan emin olun.
3. Bir üniversite profesörü bir keresinde bana “kimse yazmayı sevmez, yazmayı sever” demişti. Yetişkin hayatımın çoğunda yazıyor olsam da, 2.000'den fazla kelimelik bir parçaya başlamak üzereyken hala biraz endişe duyuyorum. Ancak, bir kez yazmaya başladığınızda, asla düşündüğünüz kadar kötü olmaz, o yüzden hemen dalın ve bunun hakkında fazla düşünmemeye çalışın.

Wordable kullanarak bu makaleyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 3 saat tasarruf ettim. Burada deneyin.