Matthew Speiser의 복잡성 해소 및 영원한 학습(Q&A)

Content Crafters 는 최고의 블로거가 많은 작업을 수행하는 데 사용하는 도구, 팁 및 전술을 해체 하는 인터뷰 시리즈입니다. 바로 시도할 수 있는 실행 가능한 테이크아웃을 몇 분 만에 제공합니다. 뛰어들자!

Matthew Speiser는 Fundera의 스태프 라이터로 기업가가 더 나은 비즈니스 결정을 내리는 데 도움이 되는 긴 형식의 교육적 SEO 기반 콘텐츠를 작성합니다.

이전에는 Google에서 편집 일을 했으며 그 전에는 Business Insider에 글을 기고했습니다.

Matthew는 또한 전 세계 여러 도시의 기업가를 지원하기 위해 고안된 일련의 가이드북인 Startup Guide의 공동 저자이기도 합니다. 그는 델라웨어 대학교에서 저널리즘 학위를 받았습니다.

트위터 @Spyzguyz 또는 LinkedIn 여기에서 Matthew를 찾을 수 있습니다.

어떻게 콘텐츠 마케팅에 입문하게 되었나요? 당신의 기원 이야기는 무엇입니까?

제 배경은 저널리즘이며 방과 후 처음 몇 년 동안 NJ.com 및 Business Insider와 같은 곳에서 기자로 일했습니다.

그러나 나는 미디어 산업이 큰 변화를 겪고 있음을 느꼈습니다. 많은 출판사들이 지속 가능한 비즈니스 모델을 찾기 위해 고군분투하고 언론인들이 끊임없이 칼을 들고 일하는 것을 보았습니다.

따라서 저는 특히 SaaS 분야에서 더 많은 기회가 있다고 생각하는 기술 분야로 전환하기로 결정했습니다.

작가로서의 내 기술은 콘텐츠 마케팅 직업에 자연스럽게 적합했고 훌륭한 콘텐츠 마케터가 되기 위해 필요한 다른 많은 기술(SEO, 메트릭 추적 등)을 따라갈 수 있었습니다. 방법.

당신을 훌륭한 콘텐츠 마케터로 만드는 특별한 배경, 성격 또는 기술이 있습니까?

나는 복잡한 주제를 독자들이 접근할 수 있는 방식으로 분해할 수 있는 재주가 항상 있었다고 생각합니다.

나도 지식에 굶주려 있다.

저는 가치 있는 일이라면 무엇이든 최선을 다해 할 가치가 있다고 믿기 때문에 제 기술을 향상시킬 수 있는 새로운 방법을 계속 찾고 싶습니다.

이를 위해 YouTube 동영상을 제작하고 편집하는 방법, SEO에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법, 고객 평가를 만드는 방법, 내가 내 틈새 시장에서 권위자로 간주되도록 개인 브랜드.

금융 분야에서 콘텐츠 작업에 대한 고유한 과제는 무엇입니까?

나는 항상 재정이 불필요하게 전문 용어이며 재정적 배경이 없는 사람들에게 덜 접근할 수 있다고 느꼈습니다.

특히 중소기업 금융 분야에서 "판매자 서비스", "가상 터미널", "판매 시점" 및 "지불 처리"와 같은 용어는 의도적으로 모호하며 종종 같은 의미로 사용됩니다.

나는 Fundera에 오기 전에는 재무에 대한 배경 지식이 없었지만, 단순히 이러한 주제에 대해 글을 쓰는 것만으로도 이 모든 주제에 대해 스스로 가르칠 수 있었습니다. 어떻게? 음, 판매자 서비스와 같은 주제에 대해 2,000개 이상의 글을 작성하면 위조하기 어렵습니다. 당신이 그것을 이해하거나 이해하지 않습니다.

그래서 제가 잘 모르는 주제에 대해 글을 쓸 때면 많은 시간을 연구에 투자합니다. 처음에는 몰랐을 수도 있는 주제에 대한 완전한 가이드를 작성하면 결국 해당 주제에 대해 상당히 알게 됩니다. 그러면 그 지식을 바탕으로 다르지만 비슷하지만 다른 주제에 대해 글을 쓸 수 있습니다.

따라서 문제는 독자가 처음에는 몰랐을 수도 있는 복잡한 주제를 이해하도록 돕는 것이며, 해결책은 해당 주제를 일반인의 용어로 표현할 수 있도록 연구를 수행하는 것입니다. 당신이 그렇게 될 것이라고 생각).

콘텐츠 마케팅과 SEO에 대해 누군가가 당신에게 준 최고의 조언은 무엇이며 오늘날 당신의 업무에 어떤 영향을 미치나요?

Fundera의 목표는 우리가 쓰고 있는 주제에 대해 가장 포괄적인 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그리고 앞서 말했듯이 가치 있는 일이라면 무엇이든 잘할 가치가 있다고 생각합니다.

그래서 저는 콘텐츠를 만들기 위해 자리에 앉을 때마다 독자들에게 가장 큰 가치를 제공할 수 있는 최고의 콘텐츠로 만들 수 있는 방법에 대해 생각합니다.

구체적인 면에서는 다른 출판물에 포함되지 않은 내용을 내 기사에 포함할 수 있는지 생각하고 노력합니다. 나는 또한 독자의 마음에 나 자신을 두려고 노력하고, 내가 이 주제에 대해 처음으로 읽었다면 무엇을 알고 싶었는지 스스로에게 묻습니다.

복잡한 주제를 단순화하려는 경우 매우 유용한 연습이 될 수 있습니다.

콘텐츠 마케터가 전략과 관련하여 저지르는 가장 큰 실수는 무엇입니까? 그들은 사물을 어떻게 다르게 보아야 합니까?

콘텐츠 마케터가 하는 가장 큰 실수는 부가 가치를 생각하지 않는 것입니다.

인터넷에는 거의 항상 당신이 쓰고 있는 것과 같은 내용의 또 다른 콘텐츠가 있을 것입니다. (없으면 절호의 기회입니다.) 저는 그 콘텐츠를 보려고 노력하고 내 콘텐츠가 어떻게 더 좋아질 수 있는지 생각합니다.

이는 독자가 주제에 대한 전반적인 이해를 형성하는 데 도움이 되는 유사하지만 다른 주제를 나누는 것을 의미할 수 있습니다.

나는 또한 이 주제가 그들과 어떤 관련이 있는지, 그리고 그들이 어떻게 이를 적용하여 더 현명한 비즈니스 결정을 내리거나 비즈니스를 더 효율적으로 운영할 수 있는지에 대한 예를 포함시키려고 노력합니다.

어떤 새로운 전술이나 플레이가 활용도가 낮거나 놀라울 정도로 효과적입니까?

좋은 콘텐츠를 제작할 때 매우 효과적인 전략 중 하나는 타겟 고객을 염두에 두는 것입니다.

이는 청중에게 가장 큰 부가 가치를 제공하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다. 우리의 타겟 고객은 소기업 소유자이므로 내 콘텐츠로 어떻게 하면 가장 잘 서비스할 수 있을지 생각하고 싶습니다.

특히 내가 명심하고 싶은 한 가지 요인은 소기업 소유자가 손에 넣을 시간이 많지 않다는 것입니다. 즉, 매우 포괄적인 콘텐츠를 작성하고(여러 기사를 읽는 데 시간을 낭비하지 않도록), 즉시 요점을 파악하고, 독자가 읽을 수 있도록 콘텐츠를 소화 가능한 섹션으로 나누고 싶습니다. 필요한 정보를 찾기 위해 이동합니다.

콘텐츠 마케팅을 하지 않았다면 무엇을 하고 있었을까요?

나는 아마도 저널리즘이든 창작이든 어떤 종류의 글을 쓰고 있을 것입니다. 저는 좋은 콘텐츠가 기후 변화나 소득 불평등과 같은 사회적 원인에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 항상 관심을 가지고 있습니다. 그래서 아마도 나는 그것으로 뭔가를 할 것입니다.

무엇이 당신에게 영감을 줍니까? 당신은 누구를 따르나요? 블로그 게시물, 캠페인, 전술 등에 대한 새로운 아이디어는 어떻게 생각해 냅니까?

훌륭한 글은 저에게 영감을 줍니다. 왜냐하면 그것은 제가 훌륭한 것을 만들고 싶게 만들기 때문입니다.

그래서 제가 좋아하는 작가들(Murakami, Michael Lewis, Bukowski)을 읽을 때면 어떻게 하면 작가로서의 능력을 향상시킬 수 있을지 생각하게 됩니다.

내가 하는 일을 더 잘하는 방법에 대한 조언을 얻으려면 Ryan Holiday, Brene Brown, Mark Manson과 같은 사람들을 팔로우합니다. 그들이 일반적으로 좋은 삶을 살고 기술을 마스터하는 방법에 대해 좋은 조언을 해준다는 것을 알게 되었기 때문입니다.

내 글을 향상시키는 세 가지 팁을 주시겠습니까? 아니면 누구나 글을 더 잘 쓰기 위해 사용할 수 있는 세 가지 팁입니다.

1. 글을 쓸 때마다 가능한 한 적은 수의 단어로 하고 싶은 말을 할 수 있는 방법을 생각하세요. 이렇게 하면 글을 날카롭고 간결하게 유지하는 데 도움이 됩니다. 또한 편집할 때 이 점을 염두에 두십시오.
2. 콘텐츠 마케터로서 우리는 명확성과 단순성을 목표로 해야 하므로 가능한 한 많은 전문용어와 고도로 기술적인 언어를 제거하려고 노력해야 합니다. 피할 수 없다면 계속 진행하기 전에 깊이 있게 설명해야 합니다.
3. 한 대학 교수는 나에게 “글 쓰는 것을 좋아하는 사람은 아무도 없고, 쓰는 것을 좋아한다”고 말한 적이 있습니다. 성인이 된 후 대부분의 시간 동안 글을 썼지만 2,000개 이상의 단어를 쓰기 시작하려고 하면 여전히 약간의 떨림이 있습니다. 그러나 일단 쓰기 시작하면 생각만큼 나쁘지 않습니다. 따라서 바로 뛰어들어 그것에 대해 너무 어렵게 생각하지 않으려고 노력하십시오.

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