Мэтью Спейзер о преодолении сложности и вечном обучении (вопросы и ответы)

Content Crafters - это серия интервью, в которой мы разбираем инструменты, советы и тактики, которые используют ведущие блоггеры для выполнения такого большого объема работы. вы уйдете в считанные минуты с полезными вещами, которые вы можете попробовать прямо сейчас. Давайте нырнем!

Мэтью Спайзер - штатный писатель в Fundera, где он пишет развернутый образовательный контент на основе SEO, который помогает предпринимателям принимать более обоснованные бизнес-решения.

Раньше он работал редактором в Google, а до этого писал для Business Insider.

Мэтью также был соавтором Startup Guide - серии руководств, предназначенных для помощи предпринимателям в разных городах по всему миру. Он получил степень по журналистике в Университете Делавэра.

Вы можете найти Мэтью в Твиттере на @Spyzguyz или в LinkedIn здесь.

Как вы попали в контент-маркетинг? Какая у вас история происхождения?

Мой опыт работы в журналистике, и первые несколько лет после школы я работал репортером в таких местах, как NJ.com и Business Insider.

Однако я чувствовал, что медиаиндустрия претерпевает значительные изменения - я видел, как многие издатели изо всех сил пытаются найти устойчивые бизнес-модели, а журналистов, работающих с мечом, постоянно висящим над их головой.

Поэтому я решил перейти в технологии, где, как я чувствовал, было гораздо больше возможностей, особенно в области SaaS.

Мои навыки писателя сделали меня естественным образом подходящим для работы по контент-маркетингу, и многие другие навыки, необходимые для отличного контент-маркетолога (SEO, отслеживание показателей и т. Д.), Я смог подобрать. путь.

Есть ли что-нибудь особенное в вашем опыте, личности или наборе навыков, которые, по вашему мнению, делают вас отличным маркетологом контента?

Я чувствую, что всегда умел брать сложные темы и разбивать их таким образом, чтобы они становились доступными для читателей.

Я тоже жажду знаний.

Я хочу и дальше находить новые способы улучшить свои навыки, потому что считаю, что все, что стоит сделать, стоит того, чтобы делать все, что в ваших силах.

С этой целью я научился многому, что помогло мне стать лучше в сфере контент-маркетинга, например, как создавать и редактировать видео на YouTube, как оптимизировать контент для SEO, как создавать отзывы клиентов и как создавать свои личный бренд, так что меня считают авторитетом в своей нише.

В чем уникальность работы над контентом в финансовой сфере?

Я всегда чувствовал, что финансы - это излишне жаргонный жаргон, и они могут быть менее доступными для тех, у кого нет финансового опыта.

В частности, в сфере финансирования малого бизнеса такие термины, как «торговые услуги», «виртуальный терминал», «точка продажи» и «обработка платежей» намеренно неоднозначны и часто используются как взаимозаменяемые.

До прихода в Fundera у меня не было финансового опыта, но я смог научиться всем этим темам, просто написав о них. Как? Что ж, когда вы пишете более 2000 статей на такую ​​тему, как торговые услуги, это сложно подделать. Вы либо понимаете это, либо нет.

Поэтому, когда я пишу на тему, с которой я незнаком, я обязательно трачу много времени на свои исследования. Как только вы напишете полное руководство по теме, которую вы, возможно, изначально не знали, вы в конечном итоге станете достаточно осведомленными в ней. Затем вы можете использовать эти знания и опираться на них, когда будете писать на разные, но похожие темы.

Таким образом, задача состоит в том, чтобы помочь читателям понять сложные темы, которые они, возможно, сначала не знали, и решение заключается в проведении вашего исследования, чтобы вы могли изложить эту тему в терминах непрофессионала (я обнаружил, что обычно эта тема оказывается не такой сложной как вы и думали).

Какой лучший совет кто-либо дал вам по контент-маркетингу и поисковой оптимизации, и как он влияет на вашу работу сегодня?

Наша цель в Fundera - создать наиболее полный контент по любой теме, о которой мы пишем. И, как я уже сказал ранее, я считаю, что все, что стоит делать, стоит того, чтобы делать все хорошо.

Поэтому всякий раз, когда я сажусь за создание контента, я просто думаю о том, как сделать его наилучшим из возможных, потому что это принесет наибольшую пользу нашим читателям.

Что касается специфики, я пытаюсь подумать о том, что я могу включить в свою статью, чего другие публикации не включили в свою. Я также пытаюсь запомнить себя читателем и спрашивать себя, что бы я хотел знать, если бы читал на эту тему впервые.

Это может быть очень полезным упражнением, если вы пытаетесь упростить сложный предмет.

Какую самую большую ошибку делают маркетологи контента в отношении стратегии? Как им по-другому смотреть на вещи?

Я думаю, что самая большая ошибка контент-маркетологов - не думать о добавленной стоимости.

В Интернете почти всегда будет другой контент, примерно то же самое, о котором вы пишете. (А если нет, это прекрасная возможность для вас.) Я пытаюсь посмотреть на этот фрагмент контента и подумать про себя, как мой фрагмент контента может быть лучше.

Это может означать разбиение на похожую, но отличающуюся тему, что поможет сформировать общее понимание читателем предмета.

Я также стараюсь включать примеры того, как этот предмет относится к ним и как они могут применять его для принятия более разумных бизнес-решений или более эффективного ведения своего бизнеса.

Какие новые тактики или приемы используются недостаточно или удивительно эффективны?

Я думаю, что одна тактика, которая очень эффективна, когда дело доходит до создания хорошего контента, - это помнить о своей целевой аудитории.

Это поможет вам создать контент, который принесет вашей аудитории наибольшую добавленную стоимость. Наша целевая аудитория - владельцы малого бизнеса, поэтому мне нравится думать о том, как я могу лучше всего обслуживать их с помощью своего контента.

В частности, я хочу помнить об одном факторе: у владельцев малого бизнеса не так много свободного времени. Это означает, что я хочу написать часть контента, которая является чрезвычайно всеобъемлющей (чтобы им не приходилось тратить время на чтение нескольких статей), сразу же разъясняет суть и разбивает контент на удобоваримые разделы, чтобы читатель мог прыгайте, чтобы найти нужную информацию.

Если бы вы не занимались контент-маркетингом, чем бы вы занимались?

Я, вероятно, все еще буду писать в каком-то роде - будь то журналистика или творчество. Меня всегда интересовало, как хороший контент может влиять на социальные причины, такие как изменение климата или неравенство доходов. Так что, возможно, я бы что-нибудь с этим сделал.

Что вас вдохновляет? За кем вы следите? Как вы придумываете новые идеи для сообщений в блогах, кампаний, тактик и т. Д.?

Хорошее сочинение вдохновляет меня, потому что оно заставляет меня хотеть создать что-то великое.

Поэтому, когда я читаю своих любимых авторов (Мураками, Майкла Льюиса, Буковски), я думаю о том, как я могу улучшить свои писательские навыки.

За советом о том, как стать лучше в том, чем я занимаюсь, я следую за такими людьми, как Райан Холидей, Брен Браун и Марк Мэнсон, так как я обнаружил, что у них обычно есть хорошие советы о том, как вести хорошую жизнь и совершенствоваться в своем ремесле.

Дай мне три совета, как улучшить мое письмо? Или, скорее, три совета, которые каждый может использовать, чтобы писать лучше.

1. Каждый раз, когда вы что-то пишете, думайте, как вы можете сказать то, что хотите сказать, используя как можно меньше слов. Это поможет сохранить четкость и лаконичность вашего письма. Также имейте это в виду при редактировании.
2. Как контент-маркетологи, мы должны стремиться к ясности и простоте, поэтому постарайтесь избавиться от жаргона и технических терминов, насколько это возможно. Если этого нельзя избежать, убедитесь, что вы подробно объяснили это, прежде чем двигаться дальше.
3. Профессор колледжа однажды сказал мне, что «никто не любит писать, им нравится писать». Несмотря на то, что я писал большую часть своей взрослой жизни, я все еще испытываю небольшое беспокойство, когда я как раз собираюсь начать отрывок из 2000+ слов. Однако, как только вы начнете писать, это никогда не будет так плохо, как вы думаете, так что просто погрузитесь в дело и постарайтесь не думать об этом слишком много.

Я сэкономил 3 часа, загрузив эту статью из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте здесь.