Matthew Speiser o przełamywaniu złożoności i wiecznej nauce (pytania i odpowiedzi)

Content Crafters to seria wywiadów, w której dekonstruujemy narzędzia, wskazówki i taktyki, których używają najlepsi blogerzy, aby wykonać tak wiele pracy. odejdziesz w ciągu zaledwie kilku minut z praktycznymi daniami na wynos, które możesz wypróbować od razu. Zanurzmy się!

Matthew Speiser jest pisarzem personelu w firmie Fundera, gdzie pisze długie, edukacyjne i oparte na SEO treści, które pomagają przedsiębiorcom podejmować lepsze decyzje biznesowe.

Wcześniej pracował nad redakcją w Google, a wcześniej pisał dla Business Insider.

Matthew był także współautorem Startup Guide — serii przewodników zaprojektowanych z myślą o pomocy przedsiębiorcom w różnych miastach na całym świecie. Ukończył dziennikarstwo na Uniwersytecie Delaware.

Matthew można znaleźć na Twitterze pod adresem @Spyzguyz lub na LinkedIn tutaj.

Jak trafiłeś do content marketingu? Jaka jest twoja historia pochodzenia?

Mam doświadczenie w dziennikarstwie i przez kilka pierwszych lat po szkole pracowałem jako reporter dla takich miejsc jak NJ.com i Business Insider.

Czułem jednak, że branża medialna przechodzi duże zmiany — widziałem wielu wydawców walczących o znalezienie zrównoważonych modeli biznesowych i dziennikarzy pracujących z mieczem stale wiszącym nad ich głową.

Dlatego zdecydowałem się przejść do technologii, w której czułem, że jest o wiele więcej możliwości, szczególnie w przestrzeni SaaS.

Moje umiejętności jako pisarza sprawiły, że w naturalny sposób pasowałam do pracy w marketingu treści, a wiele innych umiejętności wymaganych do bycia świetnym content marketingowcem (SEO, śledzenie wskaźników itp.) droga.

Czy jest coś szczególnego w Twoim pochodzeniu, osobowości lub zestawie umiejętności, co czyni Cię świetnym content marketingowcem?

Czuję, że zawsze miałem talent do podejmowania skomplikowanych tematów i rozkładania ich w taki sposób, aby stały się przystępne dla czytelników.

Jestem też głodny wiedzy.

Chcę wciąż znajdować nowe sposoby na doskonalenie swoich umiejętności, ponieważ uważam, że wszystko, co warto robić, jest warte robienia najlepiej, jak potrafisz.

W tym celu nauczyłem się sporo, co pomogło mi stać się lepszym content marketingowcem, na przykład jak tworzyć i edytować filmy na YouTube, jak optymalizować treści pod kątem SEO, jak tworzyć referencje klientów i jak budować moje marka osobista, dzięki czemu jestem postrzegany jako autorytet w mojej niszy.

Jakie jest wyjątkowe wyzwanie w pracy nad treścią w przestrzeni finansowej?

Zawsze uważałem, że finanse są niepotrzebnie żargonem i mogą być mniej przystępne dla tych, którzy nie mają wykształcenia finansowego.

Zwłaszcza w obszarze finansów małych firm terminy takie jak „usługi handlowe”, „terminal wirtualny”, „punkt sprzedaży” i „przetwarzanie płatności” są celowo niejednoznaczne i często używane zamiennie.

Przed przyjazdem do Fundery nie miałem doświadczenia w finansach, ale mogłem nauczyć się wszystkich tych tematów po prostu pisząc o nich. W jaki sposób? Cóż, kiedy piszesz ponad 2000 artykułów na temat taki jak usługi handlowe, trudno to sfałszować. Albo to rozumiesz, albo nie.

Więc kiedy piszę na temat, którego nie znam, poświęcam dużo czasu na badania. Kiedy napiszesz kompletny przewodnik na temat, którego być może początkowo nie znałeś, stajesz się na jego temat dość dobrze poinformowany. Następnie możesz wykorzystać tę wiedzę i wykorzystać ją, pisząc na różne, ale podobne tematy.

Wyzwaniem jest więc pomoc czytelnikom w zrozumieniu złożonych tematów, których na początku mogli nie znać, a rozwiązaniem jest przeprowadzenie badań, aby można było umieścić ten temat w terminach laika (odkryłem, że zwykle temat nie jest tak skomplikowany tak jak myślałeś, że będzie).

Jaka jest najlepsza rada, której ktokolwiek udzielił Ci na temat content marketingu i SEO, i jaki ma to wpływ na Twoją dzisiejszą pracę?

Naszym celem w Funderze jest stworzenie jak najpełniejszej treści na dowolny temat, o którym piszemy. I jak powiedziałem wcześniej, uważam, że wszystko, co warto zrobić, jest warte robienia dobrze.

Więc ilekroć siadam do tworzenia treści, po prostu myślę o tym, jak mogę sprawić, by była to najlepsza treść, jaką może być, ponieważ zapewni to największą wartość naszym czytelnikom.

Konkretnie staram się zastanowić, co mogę zawrzeć w swoim artykule, czego inne publikacje nie zawarły w swoich. Próbuję też postawić się w umyśle czytelnika i zadać sobie pytanie, co chciałbym wiedzieć, gdybym czytał na ten temat po raz pierwszy.

To może być bardzo przydatne ćwiczenie, jeśli próbujesz uprościć złożony temat.

Jaki jest największy błąd, jaki popełniają content marketerzy w odniesieniu do strategii? Jak powinni inaczej patrzeć na rzeczy?

Myślę, że największym błędem, jaki popełniają content marketerzy, jest nie myślenie o wartości dodanej.

Prawie zawsze w Internecie pojawi się inny fragment treści, który dotyczy tej samej rzeczy, o której piszesz. (A jeśli nie ma, to jest dla ciebie świetna okazja.) Próbuję spojrzeć na tę treść i myślę sobie, jak moja treść może być lepsza.

Może to oznaczać rozbicie podobnego, ale innego tematu, który pomoże ukształtować ogólne zrozumienie tematu przez czytelnika.

Staram się również podać przykłady, jak ten temat odnosi się do nich i jak mogą go zastosować, aby podejmować mądrzejsze decyzje biznesowe lub efektywniej prowadzić swój biznes.

Jakie nowe taktyki lub zagrania są niewykorzystane lub zaskakująco skuteczne?

Myślę, że jedną z taktyk, która jest bardzo skuteczna, jeśli chodzi o tworzenie dobrych treści, jest pamiętanie o grupie docelowej.

Pomoże Ci to stworzyć treść, która zapewni Twoim odbiorcom największą wartość dodaną. Naszymi docelowymi odbiorcami są właściciele małych firm, dlatego lubię myśleć o tym, jak najlepiej służyć im swoimi treściami.

Jednym z czynników, o którym szczególnie lubię pamiętać, jest to, że właściciele małych firm nie mają zbyt wiele czasu. Oznacza to, że chcę napisać treść, która jest niezwykle obszerna (aby nie musieli tracić czasu na czytanie wielu artykułów), od razu przekazując sedno sprawy i dzieląc treść na przyswajalne sekcje, aby czytelnik mógł skakać, aby znaleźć potrzebne informacje.

Gdybyś nie zajmował się content marketingiem, co byś robił?

Pewnie nadal bym pisał – czy to dziennikarstwo, czy kreatywne pisanie. Zawsze interesowało mnie, jak dobre treści mogą wpływać na przyczyny społeczne, takie jak zmiana klimatu czy nierówności w dochodach. Więc może bym coś z tym robił.

co Cię inspiruje? Kogo obserwujesz? Jak wpadasz na nowe pomysły na posty na blogu, kampanie, taktyki itp.?

Inspiruje mnie świetne pisanie, ponieważ sprawia, że ​​chcę stworzyć coś wspaniałego.

Więc kiedy czytam moich ulubionych autorów (Murakami, Michael Lewis, Bukowski), zaczynam myśleć o tym, jak mogę poprawić swoje umiejętności pisarskie.

Aby uzyskać porady, jak stać się lepszym w tym, co robię, śledzę ludzi takich jak Ryan Holiday, Brene Brown i Mark Manson, ponieważ odkryłem, że zwykle mają dobre rady, jak żyć dobrze i doskonalić swoje rzemiosło.

Daj mi trzy wskazówki, jak ulepszyć moje pisanie? A raczej trzy wskazówki, które każdy może wykorzystać, aby lepiej pisać.

1. Za każdym razem, gdy coś piszesz, zastanów się, jak możesz powiedzieć to, co chcesz powiedzieć, używając jak najmniejszej liczby słów. Pomoże to zachować ostrość i zwięzłość pisania. Pamiętaj o tym również podczas edycji.
2. Jako marketingowcy treści powinniśmy dążyć do przejrzystości i prostoty, więc staraj się wyeliminować jak najwięcej żargonu i wysoce technicznego języka. Jeśli nie da się tego uniknąć, wyjaśnij to szczegółowo, zanim przejdziesz dalej.
3. Pewien profesor uniwersytecki powiedział mi kiedyś, że „nikt nie lubi pisać, oni lubią pisać”. Chociaż piszę przez większość mojego dorosłego życia, wciąż jest trochę niepokoju, kiedy mam zacząć pracę z ponad 2000 słów. Jednak kiedy zaczniesz pisać, nigdy nie jest tak źle, jak myślisz, że będzie, więc po prostu zanurkuj i staraj się nie myśleć o tym zbyt intensywnie.

Zaoszczędziłem 3 godziny, przesyłając ten artykuł z Dokumentów Google do WordPress za pomocą Wordable. Wypróbuj to tutaj.