Matthew Speiser despre Defalcarea complexității și învățarea pentru totdeauna (Întrebări și răspunsuri)

Content Crafters este o serie de interviuri în care deconstruim instrumentele, sfaturile și tacticile pe care bloggerii de top le folosesc pentru a lucra atât de mult. veți pleca în doar câteva minute, cu preparate acționabile pe care le puteți încerca imediat. Să ne scufundăm!

Matthew Speiser este scriitor de personal la Fundera, unde scrie conținut de lungă durată, educațional, bazat pe SEO, care îi ajută pe antreprenori să ia decizii de afaceri mai bune.

Anterior, a lucrat la editorial la Google și, înainte de asta, a scris pentru Business Insider.

Matthew a fost, de asemenea, coautor pentru Startup Guide — o serie de ghiduri concepute pentru a ajuta antreprenorii din diferite orașe din lume. Este licențiat în jurnalism de la Universitatea din Delaware.

Îl puteți găsi pe Matthew pe Twitter la @Spyzguyz sau pe LinkedIn aici.

Cum ai intrat în marketingul de conținut? Care este povestea ta de origine?

Experiența mea este în jurnalism și, în primii câțiva ani după școală, am lucrat ca reporter pentru locuri precum NJ.com și Business Insider.

Cu toate acestea, am simțit că industria mass-media este într-un flux major – am văzut mulți editori luptăndu-se să găsească modele de afaceri durabile și jurnalişti care lucrează cu sabia atârnând constant deasupra capului lor.

Prin urmare, am decis să trec în tehnologie, unde am simțit că există mai multe oportunități, în special în spațiul SaaS.

Setul meu de abilități ca scriitor m-a făcut să mă potrivesc firesc pentru o slujbă de marketing de conținut, iar multe dintre celelalte abilități necesare pentru a fi un expert în marketing de conținut (SEO, urmărirea valorilor etc.), am reușit să le înțeleg. modul în care.

Există ceva special în contextul, personalitatea sau setul de abilități care credeți că vă face un mare marketer de conținut?

Simt că am avut întotdeauna talentul de a putea lua subiecte complexe și de a le descompune în așa fel încât să devină abordabile pentru cititori.

Mi-e și foame de cunoștințe.

Vreau să continui să găsesc noi modalități de a-mi îmbunătăți abilitățile, pentru că cred că orice merită făcut merită făcut la maximum posibilitățile tale.

În acest scop, m-am învățat destul de multe lucruri care m-au ajutat să devin un comerciant de conținut mai bun, cum ar fi cum să produc și să editez videoclipuri YouTube, cum să optimizez conținutul pentru SEO, cum să creez mărturii ale clienților și cum să-mi construiesc brand personal, astfel încât să fiu privit ca o autoritate în nișa mea.

Care este o provocare unică pentru a lucra la conținut în spațiul financiar?

Întotdeauna am simțit că finanțarea este un jargon inutil și poate fi mai puțin accesibil pentru cei care nu au un fundal financiar.

În special în spațiul financiar al întreprinderilor mici, termeni precum „servicii comerciale”, „terminal virtual”, „punctul de vânzare” și „procesarea plăților” sunt în mod deliberat ambigui și adesea folosiți interschimbabil.

Nu aveam cunoștințe în finanțe înainte de a veni la Fundera, dar am putut să mă învăț despre toate aceste subiecte pur și simplu scriind despre ele. Cum? Ei bine, atunci când scrieți peste 2.000 de articole pe un subiect precum serviciile comerciale, este greu să o falsificați. Ori o intelegi, ori nu.

Așa că atunci când scriu pe un subiect cu care nu sunt familiarizat, mă asigur că îmi petrec mult timp cercetărilor mele. Odată ce ai scris un ghid complet pe un subiect pe care poate nu l-ai cunoscut inițial, ajungi să devii destul de bine informat despre el. Apoi, puteți lua acele cunoștințe și puteți construi pe baza lor atunci când scrieți despre subiecte diferite, dar similare.

Așadar, provocarea este să-i ajuți pe cititori să înțeleagă subiecte complexe pe care s-ar putea să nu le cunoască la început, iar soluția este să-ți faci cercetările, astfel încât să poți pune subiectul în termeni profani (am descoperit că, de obicei, subiectul ajunge să nu fie la fel de complicat cum credeai ca va fi).

Care este cel mai bun sfat pe care ți l-a dat cineva în ceea ce privește marketingul de conținut și SEO și cum îți afectează munca astăzi?

Scopul nostru la Fundera este de a crea cea mai cuprinzătoare bucată de conținut pe orice subiect despre care scriem. Și așa cum am spus mai devreme, simt că orice merită făcut merită făcut bine.

Deci, ori de câte ori mă așez pentru a crea o bucată de conținut, mă gândesc pur și simplu la cum pot face din aceasta cea mai bună bucată de conținut posibil, pentru că aceasta va oferi cea mai mare valoare cititorilor noștri.

În ceea ce privește specificul, încerc să mă gândesc la ce pot include în articolul meu pe care alte publicații nu l-au inclus în al lor. De asemenea, încerc să mă pun în mintea cititorului și mă întreb ce aș vrea să știu dacă aș citi despre acest subiect pentru prima dată.

Acesta poate fi un exercițiu foarte util dacă încercați să simplificați un subiect complex.

Care este cea mai mare greșeală pe care o fac marketerii de conținut în ceea ce privește strategia? Cum ar trebui să privească lucrurile diferit?

Cred că cea mai mare greșeală pe care o fac marketerii de conținut este să nu se gândească la valoarea adăugată.

Aproape întotdeauna va exista o altă bucată de conținut pe internet care este aproximativ același lucru despre care scrii. (Și dacă nu există, aceasta este o oportunitate de aur pentru tine.) Încerc să mă uit la acea bucată de conținut și să mă gândesc în sinea mea cum poate fi mai bună.

Aceasta poate însemna defalcarea unui subiect similar, dar diferit, care va ajuta la formarea înțelegerii generale a subiectului de către cititor.

De asemenea, încerc să includ exemple despre modul în care acest subiect se leagă de ei și cum îl pot aplica pentru a lua decizii de afaceri mai inteligente sau pentru a-și conduce afacerea mai eficient.

Ce tactici sau jocuri noi sunt subutilizate sau surprinzător de eficiente?

Cred că o tactică care este foarte eficientă atunci când vine vorba de a produce conținut bun este să țineți cont de publicul țintă.

Acest lucru vă va ajuta să creați un conținut care oferă audienței dvs. cea mai mare valoare adăugată. Publicul nostru țintă este reprezentat de proprietarii de întreprinderi mici, așa că îmi place să mă gândesc la modul în care le pot servi cel mai bine cu conținutul meu.

Un factor în special pe care îmi place să-l țin în minte este că proprietarii de afaceri mici nu au mult timp la dispoziție. Aceasta înseamnă că vreau să scriu un conținut care este extrem de cuprinzător (pentru ca aceștia să nu fie nevoiți să piardă timpul citind mai multe articole), să înțeleagă imediat ideea și să descompun conținutul în secțiuni digerabile, astfel încât cititorul să poată săriți pentru a găsi informațiile de care au nevoie.

Dacă nu ai face marketing de conținut, ce ai face?

Probabil că aș scrie în continuare – fie jurnalism sau scriere creativă. Mereu am fost interesat de modul în care conținutul bun poate influența cauzele sociale, cum ar fi schimbările climatice sau inegalitatea veniturilor. Deci poate aș face ceva cu asta.

Ce te inspiră? Pe cine urmaresti? Cum vii cu idei noi pentru postări pe blog, campanii, tactici etc.?

Scrisul grozav mă inspiră, pentru că mă face să vreau să produc ceva grozav.

Așa că, când citesc autorii mei preferați (Murakami, Michael Lewis, Bukowski) mă face să mă gândesc la cum îmi pot îmbunătăți abilitățile de scriitor.

Pentru sfaturi despre cum să devin mai bun în ceea ce fac, urmăresc oameni precum Ryan Holiday, Brene Brown și Mark Manson, deoarece am descoperit că de obicei au sfaturi bune despre cum să trăiești o viață bună și să-ți stăpânești meseria.

Îmi dați trei sfaturi pentru a-mi îmbunătăți scrisul? Sau mai bine zis, trei sfaturi pe care oricine le poate folosi pentru a scrie mai bine.

1. De fiecare dată când scrii ceva, gândește-te cum poți spune ceea ce vrei să spui folosind cât mai puține cuvinte posibil. Acest lucru vă va ajuta să vă păstrați scrisul clar și concis. De asemenea, țineți cont de acest lucru atunci când editați.
2. În calitate de marketeri de conținut, ar trebui să urmărim claritate și simplitate, așa că încercați să eliminați cât mai mult jargon și limbaj extrem de tehnic posibil. Dacă nu poate fi evitat, asigurați-vă că îl explicați în profunzime înainte de a trece mai departe.
3. Un profesor de facultate mi-a spus odată „nimănui nu îi place să scrie, le place să fi scris”. Chiar dacă am scris pentru cea mai mare parte a vieții mele de adult, există încă o mică trepidare când sunt pe cale să încep un articol de peste 2.000 de cuvinte. Cu toate acestea, odată ce începi să scrii, nu este niciodată atât de rău pe cât crezi că va fi, așa că mergi direct și încearcă să nu te gândești prea mult la asta.

Am economisit 3 ore la încărcarea acestui articol din Google Docs în WordPress folosind Wordable. Încearcă aici.