Matthew Speiser 關於打破複雜性和永遠學習（問答）

Content Crafters是一個採訪系列，我們在其中解構了頂級博主用來完成大量工作的工具、技巧和策略。 您將在幾分鐘內走開，並提供可立即嘗試的可操作外賣。 讓我們潛入吧！

Matthew Speiser 是 Fundera 的一名專職作家，在那裡他撰寫長篇、教育性、搜索引擎優化驅動的內容，幫助企業家做出更好的商業決策。

此前，他在 Google 從事編輯工作，在此之前，他為 Business Insider 撰稿。

Matthew 還是 Startup Guide 的合著者，這是一系列旨在幫助世界各地不同城市的企業家的指南。 他擁有特拉華大學的新聞學學位。

您可以在 Twitter 上的 @Spyzguyz 或 LinkedIn 上找到 Matthew。

您是如何進入內容營銷的？ 你的起源故事是什麼？

我的背景是新聞業，在畢業後的最初幾年，我在 NJ.com 和 Business Insider 等地方擔任記者。

然而，我覺得媒體行業正在發生巨大的變化——我看到許多出版商努力尋找可持續的商業模式，而記者們則不斷地懸在頭上。

因此，我決定過渡到技術領域，我覺得那裡有更多機會，尤其是在 SaaS 領域。

我作為作家的技能使我非常適合內容營銷工作，以及成為優秀內容營銷人員所需的許多其他技能（搜索引擎優化、指標跟踪等），我已經能夠學習道路。

您認為您的背景、個性或技能有什麼特別之處可以讓您成為出色的內容營銷人員嗎？

我覺得我一直有一種訣竅，能夠將復雜的主題分解為讀者可以平易近人的方式。

我也渴望知識。

我想繼續尋找新的方法來提高我的技能，因為我相信任何值得做的事情都值得盡你最大的努力。

為此，我自學了很多幫助我成為更好的內容營銷人員的知識，例如如何製作和編輯 YouTube 視頻、如何針對 SEO 優化內容、如何創建客戶推薦以及如何構建我的個人品牌，因此我被視為我的利基領域的權威。

在金融領域處理內容的獨特挑戰是什麼？

我一直覺得金融是不必要的行話，對於沒有金融背景的人來說可能不太平易近人。

特別是在小企業金融領域，“商家服務”、“虛擬終端”、“銷售點”和“支付處理”等術語故意含糊不清，經常互換使用。

在加入 Fundera 之前，我沒有金融背景，但我能夠通過撰寫有關所有這些主題的內容來自學。 如何？ 好吧，當您針對商家服務等主題撰寫 2,000 多篇文章時，很難偽造它。 要么你明白，要么你不明白。

所以當我寫一個我不熟悉的話題時，我一定要花很多時間做我的研究。 一旦您針對一個您最初可能不知道的主題編寫了完整指南，您最終會變得非常了解它。 然後，當您撰寫不同但相似的主題時，您可以利用這些知識並以此為基礎。

所以挑戰是幫助讀者理解他們一開始可能不知道的複雜主題，解決方案是做你的研究，這樣你就可以用外行的術語來表達這個主題（我發現通常這個主題最終沒有那麼複雜正如你所想的那樣）。

任何人就內容營銷和 SEO 給您的最佳建議是什麼，它如何影響您今天的工作？

我們在 Fundera 的目標是針對我們正在撰寫的任何主題創建最全面的內容。 正如我之前所說，我覺得任何值得做的事情都值得做好。

因此，每當我坐下來製作一段內容時，我只是在想如何使它成為可能的最佳內容，因為這將為我們的讀者提供最大的價值。

在細節方面，我試著思考我可以在我的文章中包含其他出版物沒有包含在他們的文章中的內容。 我也試著把自己放在讀者的腦海裡，問問自己如果我第一次閱讀這個話題，我想知道什麼。

如果您試圖簡化一個複雜的主題，這可能是一個非常有用的練習。

內容營銷人員在戰略方面犯的最大錯誤是什麼？ 他們應該如何看待事物的不同？

我認為內容營銷人員犯的最大錯誤是沒有考慮增值。

互聯網上幾乎總會有另一段內容與您正在撰寫的內容大致相同。 （如果沒有，那對你來說是一個千載難逢的機會。）我試著看看那條內容，然後對自己思考我的那條內容如何變得更好。

這可能意味著分解一個相似但不同的主題，這將有助於塑造讀者對該主題的整體理解。

我還嘗試包含有關該主題如何與他們相關的示例以及他們如何應用它來做出更明智的業務決策或更有效地開展業務的示例。

哪些新戰術或玩法未被充分利用或出奇有效？

我認為在製作優質內容方面非常有效的一種策略是牢記目標受眾。

這將幫助您創建為您的受眾提供最大附加值的內容。 我們的目標受眾是小企業主，所以我喜歡思考如何用我的內容最好地為他們服務。

我特別要記住的一個因素是小企業主沒有很多時間。 這意味著我想寫一篇非常全面的內容（這樣他們就不必浪費時間閱讀多篇文章），立即理解重點，並將內容分解為易於理解的部分，以便讀者可以四處尋找他們需要的信息。

如果你不做內容營銷，你會做什麼？

我可能還在做某種寫作——無論是新聞還是創意寫作。 我一直對好的內容如何影響社會原因感興趣，例如氣候變化或收入不平等。 所以也許我會用它做點什麼。

是什麼激勵你？ 你跟誰？ 您如何為博客文章、活動、策略等提出新想法？

偉大的寫作激勵著我，因為它讓我想要創作出偉大的東西。

因此，當我閱讀我最喜歡的作家（村上隆、邁克爾·劉易斯、布考斯基）時，我會思考如何提高作為作家的技能。

關於如何讓自己的工作變得更好的建議，我關注了 Ryan Holiday、Brene Brown 和 Mark Manson 等人，因為我發現他們通常對如何過上美好生活和掌握手藝有很好的建議。

給我三個提高寫作的技巧？ 或者更確切地說，任何人都可以使用的三個技巧來寫得更好。

1. 每次你寫東西的時候，想想如何用盡可能少的詞來表達你想說的。 這將有助於保持你的寫作清晰和簡潔。 編輯時也要記住這一點。
2. 作為內容營銷人員，我們應該以清晰和簡單為目標，因此盡量消除行話和高度技術性的語言。 如果無法避免，請確保在繼續之前對其進行深入解釋。
3. 一位大學教授曾經告訴我“沒有人喜歡寫作，他們喜歡寫作。” 儘管我成年後的大部分時間都在寫作，但當我即將開始一篇 2,000 多個字的文章時，仍然有點害怕。 然而，一旦你開始寫作，它永遠不會像你想像的那麼糟糕，所以直接潛入並儘量不要想太多。

我使用 Wordable 將這篇文章從 Google Docs 上傳到 WordPress 節省了 3 個小時。 在這裡嘗試一下。