ماثيو سبايزر حول تحطيم التعقيد والتعلم إلى الأبد (سؤال وجواب)

Content Crafters عبارة عن سلسلة مقابلات حيث نقوم بتفكيك الأدوات والنصائح والتكتيكات التي يستخدمها كبار المدونين لإنجاز الكثير من العمل. ستذهب بعيدًا في دقائق معدودة مع الوجبات السريعة التي يمكنك تجربتها على الفور. دعنا نتعمق!

ماثيو سبايزر هو كاتب في Fundera ، حيث يكتب محتوى طويلًا وتعليميًا يحركه تحسين محركات البحث ويساعد رواد الأعمال على اتخاذ قرارات عمل أفضل.

عمل سابقًا في التحرير في Google ، وقبل ذلك ، كتب في Business Insider.

كان ماثيو أيضًا مؤلفًا مشاركًا لـ Startup Guide - وهي سلسلة من الكتيبات الإرشادية المصممة لمساعدة رواد الأعمال في مدن مختلفة حول العالم. حصل على إجازة في الصحافة من جامعة ديلاوير.

يمكنك العثور على Matthew على Twitter علىSpyzguyz أو على LinkedIn هنا.

كيف دخلت في تسويق المحتوى؟ ما هي قصتك الأصلية؟

خلفيتي في الصحافة ، وفي السنوات القليلة الأولى بعد المدرسة عملت كمراسل في أماكن مثل NJ.com و Business Insider.

ومع ذلك ، شعرت أن صناعة الإعلام في حالة تغير كبير - رأيت العديد من الناشرين يكافحون للعثور على نماذج أعمال مستدامة وصحفيين يعملون بالسيف معلقًا فوق رؤوسهم باستمرار.

لذلك ، قررت الانتقال إلى التكنولوجيا حيث شعرت أن هناك الكثير من الفرص المتاحة ، خاصة في مساحة SaaS.

جعلتني مهارتي المحددة ككاتبة مناسبة بشكل طبيعي لوظيفة تسويق المحتوى ، والكثير من المهارات الأخرى المطلوبة لأكون مسوق محتوى رائع (تحسين محركات البحث ، وتتبع المقاييس ، وما إلى ذلك) ، وقد تمكنت من الالتحاق بها. الطريقة.

هل هناك أي شيء خاص بخلفيتك أو شخصيتك أو مجموعة المهارات التي تعتقد أنها تجعلك مسوق محتوى رائعًا؟

أشعر دائمًا أن لدي موهبة في التمكن من تناول الموضوعات المعقدة وتقسيمها بطريقة تجعلها في متناول القراء.

أنا أيضا جائع للمعرفة.

أريد أن أستمر في إيجاد طرق جديدة لتحسين مهاراتي ، لأنني أعتقد أن أي شيء يستحق القيام به يستحق القيام به بأفضل ما لديك من قدرات.

تحقيقًا لهذه الغاية ، علمت نفسي القليل جدًا مما ساعدني في أن أصبح مسوق محتوى أفضل ، مثل كيفية إنتاج مقاطع فيديو YouTube وتعديلها ، وكيفية تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث ، وكيفية إنشاء شهادات العملاء ، وكيفية بناء علامتي التجارية الشخصية حتى أعتبر سلطة في مكاني.

ما هو التحدي الفريد للعمل على المحتوى في مجال التمويل؟

لطالما شعرت أن التمويل هو مصطلح غير ضروري ، ويمكن أن يكون أقل سهولة بالنسبة لأولئك الذين ليس لديهم خلفية مالية.

في مجال تمويل الأعمال الصغيرة على وجه الخصوص ، تعتبر مصطلحات مثل "خدمات التاجر" و "المحطة الافتراضية" و "نقطة البيع" و "معالجة الدفع" غامضة عن عمد وغالبًا ما تستخدم بالتبادل.

لم تكن لدي خلفية في الشؤون المالية قبل مجيئي إلى Fundera ، لكنني كنت قادرًا على تعليم نفسي عن كل هذه الموضوعات بمجرد الكتابة عنها. كيف؟ حسنًا ، عندما تكتب أكثر من 2000 قطعة حول موضوع مثل خدمات التجار ، فمن الصعب تزييفها. إما أن تفهمها أو لا تفهمها.

لذلك عندما أكتب عن موضوع لست على دراية به ، أتأكد من قضاء الكثير من الوقت في إجراء بحثي. بمجرد كتابة دليل كامل حول موضوع ربما لم تكن تعرفه في البداية ، ينتهي بك الأمر إلى أن تصبح على دراية كاملة بالموضوع. ثم يمكنك الاستفادة من هذه المعرفة والبناء عليها عندما تكتب عن مواضيع مختلفة ولكنها متشابهة.

لذا فإن التحدي يكمن في مساعدة القراء على فهم الموضوعات المعقدة التي ربما لم يعرفوها في البداية ، والحل هو إجراء البحث الخاص بك حتى تتمكن من وضع هذا الموضوع في مصطلحات الشخص العادي (لقد وجدت أن الموضوع عادة ما يكون ليس معقدًا تقريبًا كما كنت تعتقد أنه سيكون).

ما هي أفضل نصيحة قدمها لك أي شخص بشأن تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث ، وكيف تؤثر على عملك اليوم؟

هدفنا في Fundera هو إنشاء المحتوى الأكثر شمولاً حول أي موضوع نكتب عنه. وكما قلت من قبل ، أشعر أن أي شيء يستحق القيام به يستحق القيام به بشكل جيد.

لذلك عندما أجلس لصياغة جزء من المحتوى ، أفكر ببساطة في كيفية جعله أفضل جزء من المحتوى يمكن أن يكون ، لأن ذلك سيوفر أكبر قيمة لقرائنا.

فيما يتعلق بالتفاصيل ، أحاول التفكير فيما يمكنني تضمينه في مقالي والذي لم تتضمنه المنشورات الأخرى في مقالاتهم. أحاول أيضًا أن أضع نفسي في ذهن القارئ ، وأسأل نفسي ماذا أريد أن أعرف إذا كنت أقرأ عن هذا الموضوع لأول مرة.

يمكن أن يكون هذا تمرينًا مفيدًا للغاية إذا كنت تحاول تبسيط موضوع معقد.

ما هو أكبر خطأ يرتكبه مسوقو المحتوى فيما يتعلق بالاستراتيجية؟ كيف يجب أن ينظروا إلى الأشياء بشكل مختلف؟

أعتقد أن أكبر خطأ يرتكبه مسوقو المحتوى هو عدم التفكير في القيمة المضافة.

سيكون هناك دائمًا جزء آخر من المحتوى على الإنترنت يتعلق بنفس الشيء الذي تكتب عنه. (وإذا لم يكن هناك ، فهذه فرصة ذهبية بالنسبة لك). أحاول إلقاء نظرة على هذا الجزء من المحتوى وأفكر بنفسي كيف يمكن أن يكون المحتوى الخاص بي أفضل.

قد يعني ذلك تقسيم موضوع مشابه لكن مختلف سيساعد في تشكيل فهم القارئ العام للموضوع.

أحاول أيضًا تضمين أمثلة حول كيفية ارتباط هذا الموضوع بهم وكيف يمكنهم تطبيقه لاتخاذ قرارات عمل أكثر ذكاءً أو إدارة أعمالهم بكفاءة أكبر.

ما هي التكتيكات أو المسرحيات الجديدة غير المستغلة أو الفعالة بشكل مدهش؟

أعتقد أن أحد الأساليب الفعالة للغاية عندما يتعلق الأمر بإنتاج محتوى جيد هو أن تضع جمهورك المستهدف في الاعتبار.

سيساعدك هذا في إنشاء جزء من المحتوى يوفر لجمهورك أكبر قيمة مضافة. جمهورنا المستهدف هو أصحاب الأعمال الصغيرة ، ولذا أود أن أفكر في أفضل السبل التي يمكنني من خلالها خدمتهم مع المحتوى الخاص بي.

أحد العوامل على وجه الخصوص التي أود وضعها في الاعتبار هو أن أصحاب الأعمال الصغيرة ليس لديهم الكثير من الوقت في أيديهم. هذا يعني أنني أرغب في كتابة جزء من المحتوى شامل للغاية (حتى لا يضطروا إلى إضاعة الوقت في قراءة مقالات متعددة) ، والحصول على النقطة على الفور ، وتقسيم المحتوى إلى أقسام قابلة للفهم حتى يتمكن القارئ من القفز حولها للعثور على المعلومات التي يحتاجون إليها.

إذا لم تكن تقوم بتسويق المحتوى ، فماذا كنت ستفعل؟

ربما ما زلت أعمل نوعًا من الكتابة - سواء كانت صحافة أو كتابة إبداعية. لطالما كنت مهتمًا بكيفية تأثير المحتوى الجيد على الأسباب الاجتماعية ، مثل تغير المناخ أو عدم المساواة في الدخل. لذلك ربما كنت سأفعل شيئًا مع ذلك.

ما الذي يلهمك؟ من تتابع؟ كيف تبتكر أفكارًا جديدة لمنشورات المدونات ، والحملات ، والتكتيكات ، وما إلى ذلك؟

تلهمني الكتابة العظيمة ، لأنها تجعلني أرغب في إنتاج شيء رائع.

لذلك عندما أقرأ المؤلفين المفضلين لدي (موراكامي ، مايكل لويس ، بوكوفسكي) هذا يجعلني أفكر في كيفية تحسين مهاراتي ككاتب.

للحصول على نصائح حول كيفية تحسين ما أفعله ، أتابع أشخاصًا مثل Ryan Holiday و Brene Brown و Mark Manson ، حيث وجدت أن لديهم نصائح جيدة حول كيفية عيش حياة جيدة وإتقان حرفتك.

أعطني ثلاث نصائح لتحسين كتابتي؟ أو بالأحرى ، ثلاث نصائح يمكن لأي شخص استخدامها للكتابة بشكل أفضل.

1. في كل مرة تكتب شيئًا ، فكر في كيفية قول ما تريد قوله باستخدام أقل عدد ممكن من الكلمات. سيساعد هذا في الحفاظ على كتابتك حادة وموجزة. ضع ذلك في الاعتبار أيضًا عند التحرير.
2. بصفتنا مسوقين للمحتوى ، يجب أن نهدف إلى الوضوح والبساطة ، لذا حاول التخلص من أكبر قدر ممكن من المصطلحات واللغة عالية التقنية. إذا كان لا يمكن تجنبها ، فتأكد من شرحها بعمق قبل المضي قدمًا.
3. أخبرني أستاذ جامعي ذات مرة "لا أحد يحب الكتابة ، إنهم يحبون الكتابة". على الرغم من أنني كنت أكتب معظم حياتي كشخص بالغ ، لا يزال هناك القليل من الخوف عندما أكون على وشك البدء في كتابة أكثر من 2000 كلمة. ومع ذلك ، بمجرد أن تبدأ في الكتابة ، لن يكون الأمر أبدًا بالسوء الذي تعتقد أنه سيكون ، لذا فقط تعمق في الأمر وحاول ألا تفكر مليًا في الأمر.

لقد قمت بحفظ 3 ساعات من تحميل هذه المقالة من محرر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربه هنا.