Matthew Speiser tentang Memecah Kompleksitas dan Pembelajaran Selamanya (Tanya Jawab)

Perajin Konten adalah seri wawancara tempat kami mendekonstruksi alat, kiat, dan taktik yang digunakan blogger papan atas untuk menyelesaikan begitu banyak pekerjaan. Anda akan pergi hanya dalam beberapa menit dengan takeaways ditindaklanjuti Anda dapat mencoba segera. Mari selami!

Matthew Speiser adalah staf penulis di Fundera, di mana dia menulis konten panjang, mendidik, berbasis SEO yang membantu wirausahawan membuat keputusan bisnis yang lebih baik.

Sebelumnya, dia bekerja di bagian editorial di Google, dan sebelumnya, menulis untuk Business Insider.

Matthew juga merupakan rekan penulis untuk Startup Guide—serangkaian buku panduan yang dirancang untuk membantu wirausahawan di berbagai kota di seluruh dunia. Dia memiliki gelar dalam jurnalisme dari University of Delaware.

Anda dapat menemukan Matthew di Twitter di @Spyzguyz atau di LinkedIn di sini.

Bagaimana Anda masuk ke pemasaran konten? Apa cerita asalmu?

Latar belakang saya adalah jurnalisme, dan selama beberapa tahun pertama sepulang sekolah saya bekerja sebagai reporter untuk tempat-tempat seperti NJ.com dan Business Insider.

Namun, saya merasa industri media sedang mengalami perubahan besar— Saya melihat banyak penerbit berjuang untuk menemukan model bisnis yang berkelanjutan dan jurnalis bekerja dengan pedang yang terus-menerus menggantung di atas kepala mereka.

Oleh karena itu, saya memutuskan untuk beralih ke teknologi di mana saya merasa ada lebih banyak peluang yang bisa didapat, terutama di ruang SaaS.

Keahlian saya sebagai penulis membuat saya cocok secara alami untuk pekerjaan pemasaran konten, dan banyak keterampilan lain yang diperlukan untuk menjadi pemasar konten yang hebat (SEO, pelacakan metrik, dll.), Saya telah dapat mengikuti jalan.

Apakah ada sesuatu yang khusus dari latar belakang, kepribadian, atau keahlian Anda yang Anda yakini menjadikan Anda seorang pemasar konten yang hebat?

Saya merasa saya selalu memiliki bakat untuk dapat mengambil topik yang kompleks dan memecahnya sedemikian rupa sehingga mereka dapat didekati oleh pembaca.

Saya juga haus akan ilmu.

Saya ingin terus menemukan cara baru untuk meningkatkan keterampilan saya, karena saya percaya apa pun yang layak dilakukan adalah layak dilakukan dengan kemampuan terbaik Anda.

Untuk itu, saya telah belajar sendiri cukup banyak yang telah membantu saya menjadi pemasar konten yang lebih baik, seperti cara memproduksi dan mengedit video YouTube, cara mengoptimalkan konten untuk SEO, cara membuat testimonial pelanggan, dan cara membangun merek pribadi sehingga saya dipandang sebagai otoritas di niche saya.

Apa tantangan unik untuk mengerjakan konten di bidang keuangan?

Saya selalu merasa keuangan adalah jargon-y yang tidak perlu, dan bisa kurang didekati oleh mereka yang tidak memiliki latar belakang keuangan.

Di ruang keuangan usaha kecil khususnya, istilah seperti "layanan pedagang", "terminal virtual", "tempat penjualan", dan "pemrosesan pembayaran" sengaja dibuat ambigu dan sering digunakan secara bergantian.

Saya tidak memiliki latar belakang keuangan sebelum datang ke Fundera, tetapi saya dapat belajar sendiri tentang semua topik ini hanya dengan menulis tentangnya. Bagaimana? Nah, ketika Anda menulis lebih dari 2.000 artikel tentang topik seperti layanan pedagang, sulit untuk memalsukannya. Entah Anda memahaminya atau tidak.

Jadi ketika saya menulis tentang topik yang tidak saya kenal, saya pastikan untuk menghabiskan banyak waktu untuk melakukan penelitian saya. Setelah Anda menulis panduan lengkap tentang topik yang mungkin belum Anda ketahui pada awalnya, Anda akhirnya menjadi cukup berpengetahuan tentang itu. Kemudian Anda dapat mengambil pengetahuan itu dan membangunnya ketika Anda menulis tentang topik yang berbeda tetapi serupa.

Jadi tantangannya adalah membantu pembaca memahami topik kompleks yang mungkin tidak mereka ketahui pada awalnya, dan solusinya adalah melakukan riset sehingga Anda dapat menempatkan topik itu dalam istilah awam (saya telah menemukan bahwa biasanya topik akhirnya tidak serumit ini). seperti yang Anda pikirkan).

Apa saran terbaik yang pernah diberikan seseorang kepada Anda tentang pemasaran konten dan SEO, dan bagaimana pengaruhnya terhadap pekerjaan Anda hari ini?

Tujuan kami di Fundera adalah membuat konten terlengkap tentang topik apa pun yang kami tulis. Dan seperti yang saya katakan sebelumnya, saya merasa apa pun yang layak dilakukan adalah layak dilakukan dengan baik.

Jadi, setiap kali saya duduk untuk membuat sebuah konten, saya hanya berpikir tentang bagaimana saya bisa membuatnya menjadi konten terbaik, karena itu akan memberikan nilai terbaik bagi pembaca kami.

Dalam hal spesifik, saya mencoba dan berpikir tentang apa yang dapat saya sertakan dalam artikel saya yang tidak termasuk dalam publikasi lain mereka. Saya juga mencoba dan menempatkan diri saya di benak pembaca, dan bertanya pada diri sendiri apa yang ingin saya ketahui jika saya membaca tentang topik ini untuk pertama kalinya.

Ini bisa menjadi latihan yang sangat berguna jika Anda mencoba menyederhanakan subjek yang kompleks.

Apa kesalahan terbesar yang dilakukan pemasar konten terkait dengan strategi? Bagaimana seharusnya mereka melihat sesuatu secara berbeda?

Saya pikir kesalahan terbesar yang dilakukan pemasar konten adalah tidak memikirkan nilai tambah.

Hampir selalu akan ada konten lain di internet tentang hal yang sama yang Anda tulis. (Dan jika tidak ada, itu adalah kesempatan emas bagi Anda.) Saya mencoba dan melihat konten itu dan berpikir sendiri bagaimana konten saya bisa lebih baik.

Itu mungkin berarti memecah topik yang serupa tetapi berbeda yang akan membantu membentuk pemahaman keseluruhan pembaca tentang subjek tersebut.

Saya juga mencoba dan menyertakan contoh tentang bagaimana subjek ini berhubungan dengan mereka dan bagaimana mereka dapat menerapkannya untuk membuat keputusan bisnis yang lebih cerdas atau menjalankan bisnis mereka dengan lebih efisien.

Taktik atau permainan baru apa yang kurang dimanfaatkan atau sangat efektif?

Saya pikir salah satu taktik yang sangat efektif dalam menghasilkan konten yang bagus adalah dengan mengingat target audiens Anda.

Ini akan membantu Anda membuat konten yang memberi audiens Anda nilai tambah terbesar. Pemirsa target kami adalah pemilik usaha kecil, jadi saya suka memikirkan cara terbaik untuk melayani mereka dengan konten saya.

Salah satu faktor khusus yang ingin saya ingat adalah bahwa pemilik usaha kecil tidak memiliki banyak waktu. Ini berarti saya ingin menulis konten yang sangat komprehensif (sehingga mereka tidak perlu membuang waktu membaca banyak artikel), langsung menyampaikan maksudnya, dan memecah konten menjadi bagian-bagian yang mudah dicerna sehingga pembaca dapat melompat-lompat untuk menemukan info yang mereka butuhkan.

Jika Anda tidak melakukan pemasaran konten, apa yang akan Anda lakukan?

Saya mungkin masih akan menulis—entah itu jurnalisme atau penulisan kreatif. Saya selalu tertarik pada bagaimana konten yang baik dapat mempengaruhi penyebab sosial, seperti perubahan iklim atau ketidaksetaraan pendapatan. Jadi mungkin saya akan melakukan sesuatu dengan itu.

Apa yang menginspirasi Anda? Siapa yang Anda ikuti? Bagaimana Anda menemukan ide-ide baru untuk posting blog, kampanye, taktik, dll.?

Tulisan yang bagus menginspirasi saya, karena membuat saya ingin menghasilkan sesuatu yang hebat.

Jadi ketika saya membaca penulis favorit saya (Murakami, Michael Lewis, Bukowski) itu membuat saya berpikir tentang bagaimana saya dapat meningkatkan keterampilan saya sebagai seorang penulis.

Untuk nasihat tentang bagaimana menjadi lebih baik dalam apa yang saya lakukan, saya mengikuti orang-orang seperti Ryan Holiday, Brene Brown, dan Mark Manson, karena menurut saya mereka biasanya memiliki nasihat yang baik tentang bagaimana menjalani kehidupan yang baik dan menguasai keahlian Anda.

Beri saya tiga tips untuk meningkatkan tulisan saya? Atau lebih tepatnya, tiga tips yang dapat digunakan siapa pun untuk menulis dengan lebih baik.

1. Setiap kali Anda menulis sesuatu, pikirkan bagaimana Anda bisa mengatakan apa yang ingin Anda katakan dengan menggunakan kata-kata sesedikit mungkin. Ini akan membantu menjaga tulisan Anda tetap tajam dan ringkas. Ingatlah juga hal ini saat mengedit.
2. Sebagai pemasar konten, kita harus bertujuan untuk kejelasan dan kesederhanaan, jadi cobalah untuk menghilangkan jargon dan bahasa yang sangat teknis sebanyak mungkin. Jika tidak dapat dihindari, pastikan Anda menjelaskannya secara mendalam sebelum melanjutkan.
3. Seorang profesor perguruan tinggi pernah mengatakan kepada saya "tidak ada yang suka menulis, mereka suka menulis." Meskipun saya telah menulis untuk sebagian besar kehidupan dewasa saya, masih ada sedikit keraguan ketika saya baru saja akan memulai 2.000+ kata. Namun, begitu Anda mulai menulis, itu tidak pernah seburuk yang Anda pikirkan, jadi selami saja dan cobalah untuk tidak terlalu memikirkannya.

Saya menghemat 3 jam mengunggah artikel ini dari Google Documents ke WordPress menggunakan Wordable. Cobalah di sini.