Matthew Speiser über Komplexität abbauen und ewiges Lernen (Q&A)

Content Crafters ist eine Interviewserie, in der wir die Tools, Tipps und Taktiken dekonstruieren, die Top-Blogger verwenden, um so viel Arbeit zu erledigen. Sie werden in wenigen Minuten mit umsetzbaren Imbissbuden gehen, die Sie sofort ausprobieren können. Tauchen wir ein!

Matthew Speiser ist Mitarbeiter bei Fundera, wo er ausführliche, lehrreiche, SEO-orientierte Inhalte schreibt, die Unternehmern helfen, bessere Geschäftsentscheidungen zu treffen.

Zuvor arbeitete er im redaktionellen Bereich bei Google und davor schrieb er für Business Insider.

Matthew war auch Co-Autor des Startup Guide – einer Reihe von Ratgebern, die Unternehmern in verschiedenen Städten auf der ganzen Welt helfen sollen. Er hat einen Abschluss in Journalismus von der University of Delaware.

Sie finden Matthew auf Twitter unter @Spyzguyz oder hier auf LinkedIn.

Wie sind Sie zum Content-Marketing gekommen? Was ist Ihre Ursprungsgeschichte?

Mein Hintergrund ist Journalismus, und in den ersten Jahren nach der Schule arbeitete ich als Reporter für Orte wie NJ.com und Business Insider.

Ich hatte jedoch das Gefühl, dass sich die Medienbranche in einem großen Wandel befindet – ich sah viele Verlage, die sich schwer taten, nachhaltige Geschäftsmodelle zu finden, und Journalisten, die mit dem Schwert arbeiteten, das ständig über ihrem Kopf hängt.

Daher entschied ich mich, in die Technologie umzusteigen, wo ich das Gefühl hatte, dass es viel mehr Möglichkeiten gibt, insbesondere im SaaS-Bereich.

Meine Fähigkeiten als Autor machten mich zu einer perfekten Wahl für einen Content-Marketing-Job, und viele der anderen Fähigkeiten, die man für einen großartigen Content-Marketer benötigt (SEO, Metrik-Tracking usw.), konnte ich mitnehmen der Weg.

Gibt es etwas Besonderes an Ihrem Hintergrund, Ihrer Persönlichkeit oder Ihren Fähigkeiten, von dem Sie glauben, dass es Sie zu einem großartigen Content-Vermarkter macht?

Ich habe das Gefühl, dass ich schon immer ein Händchen dafür hatte, komplexe Themen so aufzuschlüsseln, dass sie für den Leser zugänglich werden.

Ich bin auch hungrig nach Wissen.

Ich möchte immer wieder neue Wege finden, um meine Fähigkeiten zu verbessern, weil ich glaube, dass es sich lohnt, alles zu tun, was es wert ist, nach besten Kräften zu tun.

Zu diesem Zweck habe ich mir selbst einiges beigebracht, was mir geholfen hat, ein besserer Content-Vermarkter zu werden, z. B. wie man YouTube-Videos produziert und bearbeitet, wie man Inhalte für SEO optimiert, wie man Kundenstimmen erstellt und wie man mein Personal Brand, damit ich als Autorität in meiner Nische angesehen werde.

Was ist eine besondere Herausforderung bei der inhaltlichen Arbeit im Finanzbereich?

Ich hatte immer das Gefühl, dass Finanzen unnötiger Jargon ist und für diejenigen, die keinen finanziellen Hintergrund haben, weniger zugänglich sein kann.

Insbesondere im Finanzbereich kleiner Unternehmen werden Begriffe wie „Händlerdienste“, „virtuelles Terminal“, „Verkaufsstelle“ und „Zahlungsabwicklung“ bewusst mehrdeutig und oft synonym verwendet.

Bevor ich zu Fundera kam, hatte ich keinen Hintergrund im Finanzwesen, aber ich konnte mir all diese Themen selbst beibringen, indem ich einfach darüber schrieb. Wie? Nun, wenn Sie mehr als 2.000 Artikel zu einem Thema wie Handelsdienstleistungen schreiben, ist es schwer, es vorzutäuschen. Entweder du verstehst es oder nicht.

Wenn ich also über ein Thema schreibe, mit dem ich nicht vertraut bin, verbringe ich viel Zeit mit meiner Recherche. Sobald Sie einen vollständigen Leitfaden zu einem Thema geschrieben haben, das Sie anfangs vielleicht noch nicht kannten, werden Sie am Ende ziemlich gut informiert. Dann können Sie dieses Wissen nutzen und darauf aufbauen, wenn Sie über verschiedene, aber ähnliche Themen schreiben.

Die Herausforderung besteht also darin, den Lesern zu helfen, komplexe Themen zu verstehen, die sie möglicherweise zunächst nicht kennen, und die Lösung besteht darin, Ihre Nachforschungen anzustellen, damit Sie dieses Thema in Laiensprache fassen können (ich habe festgestellt, dass das Thema normalerweise nicht annähernd so kompliziert ist wie Sie es sich vorgestellt haben).

Was ist der beste Ratschlag, den Ihnen jemand zu Content-Marketing und SEO gegeben hat, und wie wirkt sich das heute auf Ihre Arbeit aus?

Unser Ziel bei Fundera ist es, den umfassendsten Inhalt zu jedem Thema zu erstellen, über das wir schreiben. Und wie ich schon sagte, ich glaube, alles, was es wert ist, getan zu werden, ist es wert, gut gemacht zu werden.

Wenn ich mich also hinsetze, um einen Inhalt zu erstellen, denke ich einfach darüber nach, wie ich ihn zum bestmöglichen Inhalt machen kann, denn das wird unseren Lesern den größten Wert bieten.

In Bezug auf das Spezifische überlege ich mir, was ich in meinen Artikel aufnehmen kann, was andere Publikationen nicht in ihren Artikel aufgenommen haben. Ich versuche auch, mich beim Leser einzuprägen und frage mich, was ich wissen möchte, wenn ich zum ersten Mal über dieses Thema lese.

Dies kann eine sehr nützliche Übung sein, wenn Sie versuchen, ein komplexes Thema zu vereinfachen.

Was ist der größte Fehler, den Content-Marketer in Bezug auf die Strategie machen? Wie sollten sie die Dinge anders sehen?

Ich denke, der größte Fehler, den Content-Marketer machen, besteht darin, nicht an Mehrwert zu denken.

Es wird fast immer einen anderen Inhalt im Internet geben, der ungefähr dasselbe ist, worüber Sie schreiben. (Und wenn nicht, ist das eine einmalige Gelegenheit für Sie.) Ich versuche, mir diesen Inhalt anzusehen und überlege mir, wie mein Inhalt besser sein kann.

Das kann bedeuten, ein ähnliches, aber unterschiedliches Thema aufzuschlüsseln, das dazu beiträgt, das allgemeine Verständnis des Lesers für das Thema zu formen.

Ich versuche auch, Beispiele dafür einzubeziehen, wie dieses Thema mit ihnen zusammenhängt und wie sie es anwenden können, um intelligentere Geschäftsentscheidungen zu treffen oder ihr Geschäft effizienter zu führen.

Welche neuen Taktiken oder Spielzüge werden zu wenig genutzt oder sind überraschend effektiv?

Ich denke, eine Taktik, die sehr effektiv ist, wenn es darum geht, guten Inhalt zu produzieren, besteht darin, Ihre Zielgruppe im Auge zu behalten.

Dies wird Ihnen helfen, einen Inhalt zu erstellen, der Ihrem Publikum den größten Mehrwert bietet. Unsere Zielgruppe sind Kleinunternehmer, und deshalb denke ich gerne darüber nach, wie ich ihnen mit meinen Inhalten am besten dienen kann.

Ein Faktor, den ich besonders gerne behalte, ist, dass Kleinunternehmer nicht viel Zeit zur Verfügung haben. Das bedeutet, dass ich einen Inhalt schreiben möchte, der extrem umfassend ist (damit sie keine Zeit mit dem Lesen mehrerer Artikel verschwenden müssen), den Punkt sofort vermittelt und den Inhalt in verdauliche Abschnitte unterteilt, damit der Leser es verstehen kann springen Sie herum, um die benötigten Informationen zu finden.

Wenn Sie kein Content-Marketing machen würden, was würden Sie tun?

Ich würde wahrscheinlich immer noch schreiben – sei es Journalismus oder kreatives Schreiben. Mich hat schon immer interessiert, wie gute Inhalte soziale Ursachen wie Klimawandel oder Einkommensungleichheit beeinflussen können. Vielleicht würde ich damit etwas anfangen.

Was inspiriert dich? Wem folgst du? Wie kommen Sie auf neue Ideen für Blogbeiträge, Kampagnen, Taktiken etc.?

Großartiges Schreiben inspiriert mich, weil es mich dazu bringt, etwas Großartiges zu produzieren.

Wenn ich also meine Lieblingsautoren (Murakami, Michael Lewis, Bukowski) lese, denke ich darüber nach, wie ich meine Fähigkeiten als Autor verbessern kann.

Für Ratschläge, wie ich besser werden kann, folge ich Leuten wie Ryan Holiday, Brene Brown und Mark Manson, da ich festgestellt habe, dass sie normalerweise gute Ratschläge haben, wie man ein gutes Leben führt und sein Handwerk beherrscht.

Gib mir drei Tipps, um mein Schreiben zu verbessern? Oder besser gesagt, drei Tipps, mit denen jeder besser schreiben kann.

1. Denken Sie jedes Mal, wenn Sie etwas schreiben, darüber nach, wie Sie mit möglichst wenigen Worten sagen können, was Sie sagen möchten. Dies wird dazu beitragen, dass Ihr Schreiben scharf und prägnant bleibt. Beachten Sie dies auch bei der Bearbeitung.
2. Als Content-Marketer sollten wir Klarheit und Einfachheit anstreben. Versuchen Sie also, so viel Jargon und hochtechnische Sprache wie möglich zu eliminieren. Wenn es nicht vermieden werden kann, erklären Sie es gründlich, bevor Sie fortfahren.
3. Ein College-Professor sagte mir einmal: „Niemand schreibt gerne, er hat gerne geschrieben.“ Obwohl ich die meiste Zeit meines Erwachsenenlebens schreibe, gibt es immer noch eine kleine Angst, wenn ich gerade dabei bin, ein Stück mit mehr als 2.000 Wörtern zu beginnen. Wenn Sie jedoch einmal mit dem Schreiben beginnen, ist es nie so schlimm, wie Sie denken, also tauchen Sie einfach ein und versuchen Sie, nicht zu lange darüber nachzudenken.

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