Matthew Speiser 关于打破复杂性和永远学习（问答）

Content Crafters是一个采访系列，我们在其中解构了顶级博主用来完成大量工作的工具、技巧和策略。 您将在几分钟内走开，并提供可立即尝试的可操作外卖。 让我们潜入吧！

Matthew Speiser 是 Fundera 的一名专职作家，在那里他撰写长篇、教育性、搜索引擎优化驱动的内容，帮助企业家做出更好的商业决策。

此前，他在 Google 从事编辑工作，在此之前，他为 Business Insider 撰稿。

Matthew 还是 Startup Guide 的合著者，这是一系列旨在帮助世界各地不同城市的企业家的指南。 他拥有特拉华大学的新闻学学位。

您可以在 Twitter 上的 @Spyzguyz 或 LinkedIn 上找到 Matthew。

您是如何进入内容营销的？ 你的起源故事是什么？

我的背景是新闻业，在毕业后的最初几年，我在 NJ.com 和 Business Insider 等地方担任记者。

然而，我觉得媒体行业正在发生巨大的变化——我看到许多出版商努力寻找可持续的商业模式，而记者们则不断地悬在头上。

因此，我决定过渡到技术领域，我觉得那里有更多机会，尤其是在 SaaS 领域。

我作为作家的技能使我非常适合内容营销工作，以及成为优秀内容营销人员所需的许多其他技能（搜索引擎优化、指标跟踪等），我已经能够学习道路。

您认为您的背景、个性或技能有什么特别之处可以让您成为出色的内容营销人员吗？

我觉得我一直有一种诀窍，能够将复杂的主题分解为读者可以平易近人的方式。

我也渴望知识。

我想继续寻找新的方法来提高我的技能，因为我相信任何值得做的事情都值得尽你最大的努力。

为此，我自学了很多帮助我成为更好的内容营销人员的知识，例如如何制作和编辑 YouTube 视频、如何针对 SEO 优化内容、如何创建客户推荐以及如何构建我的个人品牌，因此我被视为我的利基领域的权威。

在金融领域处理内容的独特挑战是什么？

我一直觉得金融是不必要的行话，对于没有金融背景的人来说可能不太平易近人。

特别是在小企业金融领域，“商家服务”、“虚拟终端”、“销售点”和“支付处理”等术语故意含糊不清，经常互换使用。

在加入 Fundera 之前，我没有金融背景，但我能够通过撰写有关所有这些主题的内容来自学。 如何？ 好吧，当您针对商家服务等主题撰写 2,000 多篇文章时，很难伪造它。 要么你明白，要么你不明白。

所以当我写一个我不熟悉的话题时，我一定要花很多时间做我的研究。 一旦您针对一个您最初可能不知道的主题编写了完整指南，您最终会变得非常了解它。 然后，当您撰写不同但相似的主题时，您可以利用这些知识并以此为基础。

所以挑战是帮助读者理解他们一开始可能不知道的复杂主题，解决方案是做你的研究，这样你就可以用外行的术语来表达这个主题（我发现通常这个主题最终没有那么复杂正如你所想的那样）。

任何人就内容营销和 SEO 给您的最佳建议是什么，它如何影响您今天的工作？

我们在 Fundera 的目标是针对我们正在撰写的任何主题创建最全面的内容。 正如我之前所说，我觉得任何值得做的事情都值得做好。

因此，每当我坐下来制作一段内容时，我只是在想如何使它成为可能的最佳内容，因为这将为我们的读者提供最大的价值。

在细节方面，我试着思考我可以在我的文章中包含其他出版物没有包含在他们的文章中的内容。 我也试着把自己放在读者的脑海里，问问自己如果我第一次阅读这个话题，我想知道什么。

如果您试图简化一个复杂的主题，这可能是一个非常有用的练习。

内容营销人员在战略方面犯的最大错误是什么？ 他们应该如何看待事物的不同？

我认为内容营销人员犯的最大错误是没有考虑增值。

互联网上几乎总会有另一段内容与您正在撰写的内容大致相同。 （如果没有，那对你来说是一个千载难逢的机会。）我试着看看那条内容，然后对自己思考我的那条内容如何变得更好。

这可能意味着分解一个相似但不同的主题，这将有助于塑造读者对该主题的整体理解。

我还尝试包含有关该主题如何与他们相关的示例以及他们如何应用它来做出更明智的业务决策或更有效地开展业务的示例。

哪些新战术或玩法未被充分利用或出奇有效？

我认为在制作优质内容方面非常有效的一种策略是牢记目标受众。

这将帮助您创建为您的受众提供最大附加值的内容。 我们的目标受众是小企业主，所以我喜欢思考如何用我的内容最好地为他们服务。

我特别要记住的一个因素是小企业主没有很多时间。 这意味着我想写一篇非常全面的内容（这样他们就不必浪费时间阅读多篇文章），立即理解重点，并将内容分解为易于理解的部分，以便读者可以四处寻找他们需要的信息。

如果你不做内容营销，你会做什么？

我可能还在做某种写作——无论是新闻还是创意写作。 我一直对好的内容如何影响社会原因感兴趣，例如气候变化或收入不平等。 所以也许我会用它做点什么。

是什么激励你？ 你跟谁？ 您如何为博客文章、活动、策略等提出新想法？

伟大的写作激励着我，因为它让我想要创作出伟大的东西。

因此，当我阅读我最喜欢的作家（村上隆、迈克尔·刘易斯、布考斯基）时，我会思考如何提高作为作家的技能。

关于如何让自己的工作变得更好的建议，我关注了 Ryan Holiday、Brene Brown 和 Mark Manson 等人，因为我发现他们通常对如何过上美好生活和掌握手艺有很好的建议。

给我三个提高写作的技巧？ 或者更确切地说，任何人都可以使用的三个技巧来写得更好。

1. 每次你写东西的时候，想想如何用尽可能少的词来表达你想说的。 这将有助于保持你的写作清晰和简洁。 编辑时也要记住这一点。
2. 作为内容营销人员，我们应该以清晰和简单为目标，因此尽量消除行话和高度技术性的语言。 如果无法避免，请确保在继续之前对其进行深入解释。
3. 一位大学教授曾经告诉我“没有人喜欢写作，他们喜欢写作。” 尽管我成年后的大部分时间都在写作，但当我即将开始一篇 2,000 多个字的文章时，仍然有点害怕。 然而，一旦你开始写作，它永远不会像你想象的那么糟糕，所以直接潜入并尽量不要想太多。

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