Matthew Speiser fala sobre como quebrar a complexidade e aprender para sempre (P&R)

Content Crafters é uma série de entrevistas em que desconstruímos as ferramentas, dicas e táticas que os melhores blogueiros usam para realizar tanto trabalho. você sairá em poucos minutos com lições práticas que você pode experimentar imediatamente. Vamos mergulhar!

Matthew Speiser é redator da equipe da Fundera, onde escreve conteúdo longo, educacional e voltado para SEO que ajuda os empreendedores a tomar melhores decisões de negócios.

Anteriormente, ele trabalhou no editorial do Google e, antes disso, escreveu para o Business Insider.

Matthew também foi coautor do Startup Guide - uma série de guias elaborados para ajudar empreendedores em diferentes cidades ao redor do mundo. Ele é graduado em jornalismo pela University of Delaware.

Você pode encontrar Matthew no Twitter em @Spyzguyz ou no LinkedIn aqui.

Como você entrou no marketing de conteúdo? Qual é a sua história de origem?

Minha formação é em jornalismo e, nos primeiros anos após a escola, trabalhei como repórter para lugares como NJ.com e Business Insider.

No entanto, senti que a indústria da mídia estava em um grande fluxo - vi muitos editores lutando para encontrar modelos de negócios sustentáveis ​​e jornalistas trabalhando com a espada constantemente pairando sobre suas cabeças.

Portanto, decidi fazer a transição para a tecnologia, onde senti que havia muito mais oportunidades, especialmente no espaço SaaS.

Meu conjunto de habilidades como redator tornou-me um ajuste natural para um trabalho de marketing de conteúdo, e muitas das outras habilidades necessárias para ser um grande profissional de marketing de conteúdo (SEO, monitoramento de métricas, etc.), fui capaz de aprender o caminho.

Há algo específico em sua formação, personalidade ou conjunto de habilidades que você acredita que o torna um grande profissional de marketing de conteúdo?

Acho que sempre tive um talento especial para pegar tópicos complexos e dividi-los de forma que se tornassem acessíveis aos leitores.

Também estou faminto por conhecimento.

Quero continuar encontrando novas maneiras de melhorar minhas habilidades, porque acredito que qualquer coisa que valha a pena fazer vale a pena fazer o melhor de suas habilidades.

Para esse fim, aprendi a mim mesmo um pouco que me ajudou a me tornar um melhor profissional de marketing de conteúdo, por exemplo, como produzir e editar vídeos do YouTube, como otimizar conteúdo para SEO, como criar depoimentos de clientes e como construir meu marca pessoal para que eu seja visto como uma autoridade em meu nicho.

Qual é o desafio único de trabalhar com conteúdo na área de finanças?

Sempre achei que finanças é um jargão desnecessário e pode ser menos acessível para quem não tem experiência financeira.

No espaço financeiro de pequenas empresas em particular, termos como “serviços mercantis”, “terminal virtual”, “ponto de venda” e “processamento de pagamento” são deliberadamente ambíguos e frequentemente usados ​​de forma intercambiável.

Eu não tinha formação em finanças antes de vir para a Fundera, mas fui capaz de aprender sobre todos esses tópicos simplesmente escrevendo sobre eles. Como? Bem, quando você escreve mais de 2.000 artigos sobre um tópico como serviços comerciais, é difícil fingir. Ou você entende ou não.

Portanto, quando escrevo sobre um tópico com o qual não estou familiarizado, passo muito tempo fazendo minha pesquisa. Depois de escrever um guia completo sobre um tópico que você talvez não conhecesse inicialmente, você acabará se tornando bastante conhecedor dele. Então, você pode pegar esse conhecimento e desenvolvê-lo ao escrever sobre tópicos diferentes, mas semelhantes.

Portanto, o desafio é ajudar os leitores a compreender tópicos complexos que eles podem não ter conhecido no início, e a solução é fazer sua pesquisa para que você possa colocar esse tópico em termos leigos (descobri que geralmente o tópico acaba não sendo tão complicado como você pensou que seria).

Qual é o melhor conselho que alguém lhe deu sobre marketing de conteúdo e SEO, e como isso afeta seu trabalho hoje?

Nosso objetivo na Fundera é criar o conteúdo mais abrangente sobre qualquer assunto sobre o qual estamos escrevendo. E como eu disse antes, acho que qualquer coisa que valha a pena fazer vale a pena ser bem feita.

Portanto, sempre que me sento para criar um conteúdo, estou simplesmente pensando em como posso torná-lo o melhor conteúdo possível, porque isso fornecerá mais valor para nossos leitores.

Em termos de especificidades, procuro pensar no que posso incluir no meu artigo que outras publicações não incluíram no deles. Eu também tento me colocar na mente do leitor, e me pergunto o que eu gostaria de saber se estivesse lendo sobre esse assunto pela primeira vez.

Este pode ser um exercício muito útil se você estiver tentando simplificar um assunto complexo.

Qual é o maior erro que os profissionais de marketing de conteúdo cometem em relação à estratégia? Como eles deveriam olhar as coisas de forma diferente?

Acho que o maior erro que os profissionais de marketing de conteúdo cometem é não pensar em agregar valor.

Quase sempre haverá outro conteúdo na internet que é quase a mesma coisa sobre a qual você está escrevendo. (E se não houver, essa é uma oportunidade de ouro para você.) Eu tento e vejo aquele conteúdo e penso comigo mesmo como meu conteúdo pode ser melhor.

Isso pode significar quebrar um tópico semelhante, mas diferente, que ajudará a moldar a compreensão geral do leitor sobre o assunto.

Também tento incluir exemplos de como esse assunto se relaciona a eles e como podem aplicá-lo para tomar decisões de negócios mais inteligentes ou administrar seus negócios com mais eficiência.

Que novas táticas ou jogadas são subutilizadas ou surpreendentemente eficazes?

Acho que uma tática muito eficaz quando se trata de produzir um bom conteúdo é manter seu público-alvo em mente.

Isso o ajudará a criar um conteúdo que forneça ao seu público o maior valor agregado. Nosso público-alvo são proprietários de pequenas empresas e, por isso, gosto de pensar em como posso atendê-los da melhor forma com meu conteúdo.

Um fator em particular que gosto de ter em mente é que os proprietários de pequenas empresas não têm muito tempo disponível. Isso significa que quero escrever um conteúdo que seja extremamente abrangente (para que eles não tenham que perder tempo lendo vários artigos), transmita o ponto imediatamente e divido o conteúdo em seções digeríveis para que o leitor possa pular para encontrar as informações de que precisam.

Se você não estivesse fazendo marketing de conteúdo, o que estaria fazendo?

Eu provavelmente ainda estaria escrevendo algum tipo de escrita - seja jornalismo ou escrita criativa. Sempre me interessei em saber como um bom conteúdo pode influenciar causas sociais, como mudanças climáticas ou desigualdade de renda. Então talvez eu esteja fazendo algo com isso.

o quê te inspira? Quem você segue? Como você surge com novas ideias para postagens de blog, campanhas, táticas, etc.?

Uma boa escrita me inspira, porque me faz querer produzir algo grande.

Então, quando leio meus autores favoritos (Murakami, Michael Lewis, Bukowski), fico pensando em como posso melhorar minhas habilidades como escritor.

Para obter conselhos sobre como me tornar melhor no que faço, sigo pessoas como Ryan Holiday, Brene Brown e Mark Manson, pois descobri que eles geralmente têm bons conselhos sobre como viver uma vida boa e dominar seu ofício.

Me dê três dicas para melhorar minha escrita? Ou melhor, três dicas que qualquer pessoa pode usar para escrever melhor.

1. Cada vez que você escrever algo, pense em como você pode dizer o que deseja usando o mínimo de palavras possível. Isso ajudará a manter sua escrita nítida e concisa. Também tenha isso em mente ao editar.
2. Como profissionais de marketing de conteúdo, devemos buscar clareza e simplicidade, portanto, tente eliminar o máximo possível de jargões e linguagem altamente técnica. Se não puder ser evitado, certifique-se de explicar em detalhes antes de prosseguir.
3. Um professor universitário uma vez me disse “ninguém gosta de escrever, eles gostam de ter escrito”. Embora eu tenha escrito durante a maior parte da minha vida adulta, ainda há um pouco de receio quando estou prestes a começar um artigo com mais de 2.000 palavras. No entanto, uma vez que você começa a escrever, nunca é tão ruim quanto você pensa que vai ser, então mergulhe de cabeça e tente não pensar muito sobre isso.

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