Mobilegeddon：SEO、恐怖、エコーチェンバー

公開: 2021-10-08

聞いたことがないかもしれませんが、Googleは最近新しいアルゴリズムを発表しました。

4月21日、 Mobilegeddonが攻撃しました。

と

それ

だった

肩をすくめる

まあ。 かなり圧倒的です。 少なくとも多くの人が期待していた基準によって。 たとえば、これは「Mobilegeddon」の画像検索に表示される最初の画像です。

mobilegeddon

焦げた大都市！ 黒ずんだ煙から逃げるヘリコプター！ おかしなクレーター！

これはアルゴリズムによる更新ですか、それともサンアンドレアス映画の拒否されたポスターですか？ この画像から判断すると、Googleが知っているように、Googleが単独で前例のない大虐殺を世界に解き放ったと思うでしょう。

それがまったくそうではなかったことを除いて。 実際には、MobilegeddonはMayweather-Pacquiaoとほぼ同じくらい爆発的でした。

著者注：1億5000万ドルで、私も45分間男性を抱きしめることができます。 ボクシングのプロモーターがこれを読んでいる場合に備えて。

Mobilegeddonの実際の影響

データをのぞいてみましょう。 Pete Meyersは、特にMobilegeddonを目的として、彼の有名なアプリケーションであるMozCastの代替バージョンを作成しました。 MozCastに慣れていない場合は、70度がSERPの平均的な移動日であることを知っておく必要があります。

それを念頭に置いて、彼のMobilegeddonの要約からこの写真を見てください。

mozcast1827

4月21日以降、7日のうち4日だけが70度のマークを超えていることに気付くでしょう。 それらのケースのうちの2つでは、かろうじて。

これはいつもより高い平均気温ですか？ たぶん、しかし少しだけ。 通常のMozCastを見ると、通常、このグラフのように見えます。平均的な日数が多い、異常値が高い、寒い日がわずかにあるなどです。

最小限の影響にもかかわらず、過去2か月の間にMobilegeddonのすべてのことを聞くことは困難でした。 Mobilegeddonが検索を永遠に変える方法。 どのようにそれが途方もない量の騒乱を引き起こそうとしていたか。

問題は、そうではなかったということです。 そしてSEOとして、私たちはよりよく知っていました。

私たちはそれが来ることを知っていました。 Googleが事前にアルゴリズムの微調整を発表することは非常にまれです。 しかし、今年の2月26日に、彼らはWebマスターの中央ブログでまさにそれを行いました。 そして、すべての基準で、Mobilegeddonは、モバイル検索がデスクトップ検索よりも多いオンライン環境における完全に論理的な更新です。

私たちは専門家、つまりクライアントにより良いサービスを提供するために論理と理性を利用することになっている専門家になるべきではありませんか？ これらの終わりの時の予言は私たちをそのように見せません、そして私はこれらの恐ろしい戦術に当惑しています。

私たちが恐れなければならない唯一のことは私たち自身の恐れです

そして、私が怖い戦術を言うとき、私はそれを意味します。 更新に至るまでのいくつかの見出しは次のとおりです。

  • 生き残ったMobilegeddon：あなたが本当に知る必要があること
  • グーグルの「Mobilegeddon」は中小企業に大混乱をもたらすのだろうか？
  • グーグルのMobilegeddonのための不可欠なサバイバルガイド

たぶんあなたは写真にもっと興味があります。 Mobilegeddonは、恐ろしい終末論的なビジュアルのおいしいメニューを提供しました。

ファーフォー

恐怖3

drmobilegeddon

もちろん、SEOによって作成されたMobilegeddonという名前でさえばかげています。 「ゲドン」という接尾辞が付いているものはすべて、単なる死すべき者が滅びる運命にある大変動のエピソードのように聞こえることを意味します。 これは論理アルゴリズムの更新であり、オンライン検索をこれまで以上に便利にすることを目的としています。

Mobilegeddonは、SEO業界が過呼吸地形に参入したのは初めてではありません。 GoogleがランキングシグナルとしてSSLを導入すると発表したときのことを覚えていますか？ 恐怖はすぐに広がりました。 ダン・シュアはそれをきちんとランプーンしました：

ペンギン3を始めないでください。この画像を頭から消してみてください。

ペンギンナイフ

ここで具体的に誰かを呼ぶつもりはありません。 Link ResearchToolsには何の反対もありません。 この恐ろしいイメージが良いアイデアだと誰もが思うような環境を作ったという点で、私たちは皆責任を負っています。 この画像で驚くべきことは、この特定のペンギンは血を欲しがっているかもしれませんが、ペンギンのリフレッシュ自体は実際には最小限のダメージしか与えなかったことです。

しかし、公平を期すために、ペンギンの最初の反復は、大規模にブラックハット戦術に従事した多くのウェブサイトとSEOエージェンシーを本当に傷つけました。 したがって、この用語についての言及は、これらの人々の多くの心に恐怖を引き起こします。

ただし、Mobilegeddonについても同じことは言えません。 本当の前例はありませんでした。 なぜ私たち全員が大きな悪いグーグルを恐れる必要があるのか​​という過去の例として、実際に指摘することは何もありません。

私たちは皆、このようなことが来ることを知らなければなりませんでした。 2014年11月、Googleはモバイルフレンドリータグを導入しました。 それはほとんど正確にそれがどのように聞こえるかです。 モバイル検索を行うと、モバイルフレンドリーな結果は次のようになります。

mobilelinkarati

グーグルがこの方向に進んでいたことは、彼らの塩に値するどんなSEOにとっても明白であったはずでした。 集団ヒステリーの私たちの公的な適合は完全に不要でした。 それだけでなく、私たちは自分自身に大きな不利益をもたらしました。 私たちはオオカミのアルゴリズムを叫んだSEOですが、今は何について話しているのかわからないようです。

そして、すべてコンテンツマシンを武装させるためです。

恐怖は新しいクリックベイトです

インターネットは多くのことができます。 それは私を他の大陸に住む友人とつなぐことができます。 それは私にボルチモアでの抗議に関する最新の情報を与えることができます。 それは私が公開しなかったものを追跡することさえできます。

あなたはインターネットができないことを知っていますか？ 深く落ち着いた呼吸をしてください。

コンテンツマーケティングビジネスはますます強くなっています。 そしてLOUDER。 太陽の下で行われたほぼすべての調査は、ブランドが毎年コンテンツマーケティングにますます投資していると結論付けています。

そして、なぜですか？ 多くのブランドにとって、コンテンツマーケティングは非常に効果的であることが証明されています。 それは私の会社にとって不思議なことです。

しかし、より多くのブランドがコンテンツマーケティングに投資し、効果的にパブリッシャーになるにつれて、その結果、膨大な量のコンテンツが生まれます。 多くの場合、出力には多額の投資が反映されます。 一部のサイトは、コンテンツを送り出すためにコンテンツを送り出したいと考えています。 彼らは、貢献する価値のあるものがあるかどうかに関係なく、あらゆるコンテンツの機会を利用したいと考えています。

終わりのないコンテンツのストリームを作成するための1つの驚くべきヒントは、トレンドを観察することです。 人々が今探しているもの。 これはニュースジャックであり、私が説く習慣です。

しかし、私のようなコンテンツスペシャリストの群れがこの練習にふけると、うっかりして1つのアップマンシップのゲームを開始します。 私たちが自分たちのために作ったコンテンツの軍拡競争は、ストーリーを高めて、実際よりもはるかにインパクトのあるものに見せることがあります。

2009年からインターネットを使用している場合は、次のような見出しが表示されます。

クリス・クリスティが橋のスキャンダルを隠蔽した14の理由。 6番はあなたに衝撃を与えます。

これらは、見出しを装ったインサイドエディションのいじめです。 6番は実際にあなたに衝撃を与えますか？ ときどき。 時々そうではありません。 通常は後者であると期待できます。 しかし、見出しのフックのために、とにかくそれを読んだ。 編集者がこのフォーマットを使用する理由は、多くの人が際限なく目を見張るものがあるにもかかわらず、一般的に機能するからです。 それはアップワーシーの世界であり、私たちはただそこに書いているだけです。

これはクリックベイトの一種にすぎません。 ここで、恐怖の要素を取り入れたクリックベイトのバージョンを想像してみてください。 ニューメディアの時代でさえ、ポジティブで人生を肯定する物語がより多くの牽引力を得ると研究が結論付けたとき、私たちは習慣の生き物です。 「出血すれば導く」という古いマントラによって生きたり死んだりする痕跡の偶発性があります。

これがMobilegeddonで起こったことです。 私たちSEOが作成するエコーチャンバーは完全に機能し、私たちのエコーチャンバーは時々不気味にパニックルームに似ている可能性があります。

パニックルームの外

私の個人的なお気に入りの映画の1つは、90年代の古典的なジェリーマグワイアです。 オープニングシーケンスには、メモを書くタイトルキャラクターが含まれます...

ミッションステートメント

大丈夫、そうねえ、それは使命声明でした。 重要なのは、彼の使命は、彼自身のようなスポーツエージェントが彼らの魂を追いかけて手数料を売ったという考えを中心に展開しているということです。 彼らは疑わしい道徳を持った一連のアスリートに署名し、彼らが実際に好きなアスリートの世話をする時間が少なかった。 約1週間後、マグワイアは解雇されます。 彼は彼の代理店でこのように感じている唯一のエージェントです。

まあ、これは私の側の使命のようなものだと思います。 しかし、私の場合、私は一人ではないという事実に安心しています。

Mobilegeddonの日、PortentのIanLurieが発砲しました。 Twitterで彼をフォローすると、次のような一連の機知に富んだ皮肉なツイートが表示されます。

そして、その日の私の冗談のツイートの1つをリツイートしてくれたIanに感謝します。

余波のすべてを知らなかったその日でさえ、ルリーは誇大広告機がいかにばかげて扱いにくくなったのかを理解しました。 5月12日、HuffPo UKは、AqueousDigitalのJonathanGuyの好意でこの記事を投稿しました。

jonathanguy

ガイは、「実際、今はかなり恥ずかしくなってきている」と言ったときは正しいです。 ことわざのパニックボタンを押したとき、私たちは実際の検索マーケティングの専門家として自分自身を代表していません。 正直なところ、私たちの妄想と非合理性の公の表示に基づいて私たちを雇いますか？

機械からの恐怖の武装解除

私はかつて子供でした。 ギリガン島がTNTで再放送されるのを見るために夜明けに目覚めた記憶は別として、私は隣の町での洪水についての最新ニュースを覚えています。 ニュースステーションは、洪水を封鎖する土嚢を投げるためにボランティアを参加させようとしていました。

努力はうまくいった。 コミュニティの周りの十分な人々が仕事をするために出てきて、町は洪水から免れた。 それは実際にはかなりインスピレーションを与えました。

私のポイントは、ニュース速報が重要なシグナルだったのを覚えていますか？

今日のメディアでは、ニュース速報という用語はすべての関連性を失っています。 約5年前、私はCNNを見ていました。 この分野の記者は、核兵器に関する国連フォーラムの影響について話し合っていました。 彼女の判決の途中で、錨は彼女を断ち切り、彼らが「最新ニュース」に再び焦点を合わせることができるようにしました。 核軍縮が重要だと思いましたか？ パリスヒルトンが刑務所に入るので、残念です！

それは実話です。 別の実話が必要な場合は、ここにあります。それは、私がCNNの視聴をやめたのと同じ日です。

今日のコンテンツマーケターの多くは、私も含めてジャーナリズムプログラムから来ています。 両方の取引に必要なスキルセットは異なりますが、異常ではありません。

私のジャーナリズムの仲間で私の前に来た人々が「最新ニュース」を無意味にしたのと同じように、私は私の仕事が無意味になることを望んでいません。

私はコンテンツマーケティングの仕事が大好きです。 本当です。 そして、私はそれをそのように保ちたいです。 私は、完璧なものは何もないことを理解しています。そして、どんな職業にも、だれにも迷惑をかける運命にある部分があります。 しかし、私はブランディングの機会として恐怖を冷笑的に刺激したくありません。 それはコンテンツマーケターがすべきことではありません。 それは政治家のつま先を踏んでいます。

Mobilegeddonは影響を及ぼしましたか？ もちろん。 そして、私が知っている限りでは、それははるかに大きな計画の最初の小さなステップになる可能性があります。

しかし、恥知らずに恐れをかき立てるとき、私たちは自分自身に大きな不利益をもたらします。

連邦通信委員会がテレビ広告のプラグを抜く準備ができているという考えに基づいてコンテンツを一貫して作成しているテレビ広告代理店を雇いますか？ 私はそうは思いませんでした。

Mobilegeddonが将来私たち全員にとっての教訓になることを願っています。 私は不必要な恐怖の増幅の終わりのない弾幕にうんざりしています。