Mobilegeddon: SEO, Fear และ Echo Chamber

บางทีคุณอาจไม่เคยได้ยินมาก่อน แต่ Google ได้เปิดตัวอัลกอริทึมใหม่เมื่อเร็วๆ นี้

เมื่อวันที่ 21 เมษายน Mobilegeddon โจมตี .

และ

มัน

เคยเป็น

เมห์. ค่อนข้างท่วมท้น อย่างน้อยก็ตามมาตรฐานของสิ่งที่หลายคนคาดหวัง ตัวอย่างเช่น นี่เป็นภาพแรกที่ปรากฏในการค้นหารูปภาพสำหรับ "Mobilegeddon"

มหานครเกรียม! เฮลิคอปเตอร์หนีควันดำ! หลุมอุกกาบาตประหลาด!

นี่เป็นการอัปเดตอัลกอริทึมหรือโปสเตอร์ที่ถูกปฏิเสธสำหรับภาพยนตร์ San Andreas หรือไม่ เมื่อพิจารณาจากภาพนี้ คุณคิดว่า Google ได้ปลดปล่อยการสังหารหมู่อย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนบนโลกใบนี้อย่างที่เรารู้ๆ กัน

ยกเว้นว่าไม่เป็นเช่นนั้นเลย อันที่จริง โมบิลเกดโดนระเบิดพอๆ กับเมย์เวทเธอร์-ปาเกียว

หมายเหตุผู้แต่ง: ด้วยเงิน 150 ล้านดอลลาร์ ฉันก็สามารถกอดผู้ชายได้ 45 นาทีเช่นกัน ในกรณีที่โปรโมเตอร์มวยกำลังอ่านข้อความนี้

ผลกระทบที่แท้จริงของ Mobilegeddon

มาดูข้อมูลกัน Pete Meyers ได้สร้าง MozCast เวอร์ชันทางเลือกให้กับแอปพลิเคชันที่มีชื่อเสียงของเขา โดยเฉพาะสำหรับวัตถุประสงค์ของ Mobilegeddon หากคุณไม่คุ้นเคยกับ MozCast คุณควรรู้ว่า 70 องศาหมายถึงวันที่เคลื่อนไหวโดยเฉลี่ยใน SERP

ด้วยเหตุนี้ ลองมาดูภาพนี้จากบทสรุปของเขาเกี่ยวกับโมบิลเกดดอน

คุณจะสังเกตได้ว่าตั้งแต่วันที่ 21 เมษายนเป็นต้นไป มีเพียงสี่ในเจ็ดวันเท่านั้นที่จะทำให้เกิดสุริยุปราคา 70 องศา ในสองกรณีนั้นแทบจะไม่

อุณหภูมินี้เป็นอุณหภูมิเฉลี่ยที่สูงกว่าปกติหรือไม่ อาจจะแต่เพียงเล็กน้อยเท่านั้น หากคุณดู MozCast ปกติ โดยปกติแล้วจะมีลักษณะคล้ายกับกราฟนี้: จำนวนวันโดยเฉลี่ย ค่าผิดปกติที่ร้อนจัด วันที่หนาวกว่าปกติ ฯลฯ

แม้จะมีผลกระทบเพียงเล็กน้อย แต่ก็ยากที่จะไม่ได้ยินเกี่ยวกับทุกสิ่งที่โมบิลเกดดอนในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา โมบิลเกดดอนจะเปลี่ยนการค้นหาไปตลอดกาลได้อย่างไร มันจะก่อให้เกิดความโกลาหลมากเกินไปได้อย่างไร

ปัญหาคือมันไม่ได้ และในฐานะ SEO เรารู้ดียิ่งขึ้น

เรารู้ว่ามันกำลังจะมา เป็นเรื่องยากอย่างเหลือเชื่อที่ Google จะประกาศการปรับแต่งอัลกอริธึมล่วงหน้า แต่ในวันที่ 26 กุมภาพันธ์ของปีนี้ พวกเขาทำอย่างนั้นในบล็อกกลางของผู้ดูแลเว็บ และตามมาตรฐานทั้งหมด Mobilegeddon เป็นการอัพเดทที่สมเหตุสมผลอย่างสมบูรณ์ในแนวออนไลน์ที่การค้นหามือถือมีจำนวนมากกว่าการค้นหาบนเดสก์ท็อป

เราควรจะเป็นผู้เชี่ยวชาญไม่ใช่หรือ มืออาชีพที่ควรใช้ตรรกะและเหตุผลเพื่อพยายามให้บริการลูกค้าของเราได้ดียิ่งขึ้น คำทำนายสิ้นยุคเหล่านี้ไม่ได้ทำให้เราดูเป็นแบบนั้น และฉันรู้สึกอายกับกลวิธีที่ทำให้ตกใจเหล่านี้

สิ่งเดียวที่เราต้องกลัวคือกลัวตัวเอง

และเมื่อฉันพูดกลวิธีทำให้ตกใจ ฉันหมายความตามนั้น ต่อไปนี้คือพาดหัวข่าวบางส่วนตั้งแต่วันที่นำไปสู่การอัปเดต:

• เอาชีวิตรอด Mobilegeddon: สิ่งที่คุณต้องรู้จริงๆ
• Google 'Mobilegeddon' จะสร้างความหายนะให้กับธุรกิจขนาดเล็กหรือไม่?
• คู่มือการเอาตัวรอดที่จำเป็นสำหรับ Google Mobilegeddon

บางทีคุณอาจสนใจรูปภาพมากกว่า Mobilegeddon ได้จัดเตรียมเมนูภาพที่น่าสยดสยองอันน่าสยดสยอง

แม้แต่ชื่อ Mobilegeddon ซึ่งสร้างโดย SEO ก็เป็นเรื่องน่าหัวเราะ อะไรก็ตามที่มีคำต่อท้าย "เกดดอน" นั้นหมายถึงเสียงเหมือนเหตุการณ์ภัยพิบัติ ซึ่งมนุษย์ปุถุชนถูกกำหนดให้พินาศ นี่คือการอัปเดตอัลกอริธึมเชิงตรรกะ เพื่อให้การค้นหาออนไลน์สะดวกยิ่งขึ้นกว่าที่เคย

Mobilegeddon ไม่ใช่ครั้งแรกที่อุตสาหกรรม SEO เข้าสู่ภูมิประเทศที่มีอากาศถ่ายเทมากเกินไป จำได้ไหมว่าเมื่อ Google ประกาศว่าพวกเขาจะแนะนำ SSL เป็นสัญญาณการจัดอันดับ? ความกลัวแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว Dan Shure กล่าวอย่างเหมาะสม:

ข้อมูลที่ผิดแพร่กระจายอย่างไร HTTPS เป็นสัญญาณการจัดอันดับที่มีน้ำหนักเบา HTTPS เป็นสัญญาณการจัดอันดับ HTTPS เป็นปัจจัยการจัดอันดับ HTTP จะถูกลงโทษ

– Dan Shure (@dan_shure) วันที่ 7 สิงหาคม 2014

อย่าแม้แต่จะให้ฉันเริ่มเล่น Penguin 3 แค่พยายามลบภาพนี้ออกจากความคิดของคุณ

ฉันไม่ได้ตั้งใจจะโทรหาใครที่นี่โดยเฉพาะ ฉันไม่มีอะไรเทียบกับ Link Research Tools เราทุกคนล้วนมีความผิด เนื่องจากเราสร้างสภาพแวดล้อมที่ใครๆ ก็คิดว่าภาพที่น่าสยดสยองนี้เป็นความคิดที่ดี สิ่งที่น่าตกใจเกี่ยวกับภาพนี้ก็คือถึงแม้นกเพนกวินตัวนี้อาจจะกระหายเลือด แต่จริงๆ แล้ว เพนกวินที่ฟื้นฟูตัวเองกลับสร้างความเสียหายน้อยที่สุด

แต่เพื่อความเป็นธรรม การทำซ้ำครั้งแรกของ Penguin ทำร้ายเว็บไซต์และหน่วยงาน SEO จำนวนมากที่มีส่วนร่วมในกลยุทธ์หมวกดำในวงกว้าง ดังนั้นการเอ่ยถึงคำใดคำหนึ่งจะทำให้เกิดความกลัวในใจคนจำนวนมาก

ไม่สามารถพูดได้เช่นเดียวกันสำหรับ Mobilegeddon อย่างไรก็ตาม ไม่มีแบบอย่างที่แท้จริง ไม่มีอะไรจะชี้ให้เห็นถึงตัวอย่างในอดีตว่าเหตุใดเราทุกคนจึงต้องกลัว Google ที่ไม่ดี

เราทุกคนต้องรู้ว่าสิ่งนี้กำลังมา ย้อนกลับไปในเดือนพฤศจิกายน 2014 Google ได้เปิดตัวแท็กที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ มันค่อนข้างตรงกับสิ่งที่ดูเหมือน เมื่อคุณทำการค้นหาบนมือถือ ผลลัพธ์ที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาจะมีลักษณะดังนี้:

ควรมีความชัดเจนสำหรับ SEO ใด ๆ ที่คุ้มค่ากับเกลือที่ Google กำลังไปในทิศทางนี้ ฮิสทีเรียแบบสาธารณะของเรานั้นไม่จำเป็นเลย ไม่เพียงแค่นั้น เรายังก่อความเสียหายครั้งใหญ่ให้กับตัวเองอีกด้วย เราเป็น SEO ที่ร้องไห้อัลกอริทึมหมาป่า และตอนนี้ดูเหมือนว่าเราไม่รู้ว่าเรากำลังพูดถึงอะไร!

และทั้งหมดเพื่อประโยชน์ในการติดอาวุธเครื่องเนื้อหา

ความกลัวคือ Clickbait ใหม่

อินเทอร์เน็ตมีความสามารถหลายอย่าง มันสามารถเชื่อมต่อฉันกับเพื่อนที่อาศัยอยู่ในทวีปอื่น ข้อมูลนี้สามารถให้ข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับการประท้วงในบัลติมอร์ให้ฉันได้ มันสามารถติดตามสิ่งที่ฉันไม่ได้เผยแพร่

คุณรู้ไหมว่าอินเทอร์เน็ตทำอะไร ไม่ได้ ? หายใจเข้าลึก ๆ และสงบสติอารมณ์

ธุรกิจการตลาดเนื้อหาเริ่มแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น และดังกว่า แทบทุกการศึกษาที่ดำเนินการภายใต้ดวงอาทิตย์ได้ข้อสรุปว่าแบรนด์ต่างๆ ลงทุนมากขึ้นเรื่อยๆ ในด้านการตลาดเนื้อหาทุกปี

และทำไมไม่? สำหรับแบรนด์ต่างๆ มากมาย การทำการตลาดด้วยเนื้อหาได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ มันทำสิ่งมหัศจรรย์สำหรับบริษัทของฉัน

แต่เมื่อแบรนด์ต่างๆ ลงทุนในการตลาดเนื้อหาและกลายเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ผลที่ตามมาก็คือเนื้อหาจำนวนมากเกินไป ผลลัพธ์มักจะสะท้อนถึงการลงทุนที่หนักหน่วง บางไซต์ต้องการสูบเนื้อหาเพื่อสูบเนื้อหาออก พวกเขาต้องการใช้ประโยชน์จากทุกโอกาสด้านเนื้อหา ไม่ว่าพวกเขาจะมีสิ่งที่มีค่าที่จะมีส่วนร่วมหรือไม่ก็ตาม

เคล็ดลับที่น่าทึ่งประการหนึ่งสำหรับการสร้างกระแสเนื้อหาที่ไม่รู้จบคือการสังเกตสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยม สิ่งที่ผู้คนกำลังมองหาในตอนนี้ นี่คือการทำข่าว และเป็นวิธีปฏิบัติที่ฉันเทศน์

แต่เมื่อผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาจำนวนมากเช่นฉันหลงระเริงกับการปฏิบัตินี้ เราก็เริ่มเกมที่มีความเป็นหนึ่งเดียวโดยไม่ได้ตั้งใจ การแข่งขันอาวุธเนื้อหาที่เราทำเพื่อตัวเราเองบางครั้งจะยกระดับเรื่องราวเพื่อให้ดูมีผลกระทบมากขึ้นกว่าที่เป็นจริง

หากคุณใช้อินเทอร์เน็ตมาตั้งแต่ปี 2009 คุณเห็นพาดหัวข่าวดังนี้:

14 เหตุผลที่คริส คริสตี้ปกปิดเรื่องอื้อฉาวของสะพาน หมายเลข 6 จะทำให้คุณตกใจ

เหล่านี้คือ Inside Edition ที่ล้อเลียนเป็นพาดหัวข่าว หมายเลขหกจะทำให้คุณตกใจจริงหรือ? บางครั้ง. บางครั้งก็ไม่ได้ โดยปกติคุณสามารถคาดหวังว่าจะเป็นอย่างหลัง แต่คุณอ่านมันอยู่ดีเพราะเบ็ดในพาดหัว เหตุผลที่ผู้แก้ไขใช้รูปแบบนี้ - แม้ว่าจะมีการกรอกตาไม่รู้จบสำหรับหลาย ๆ คนก็ตาม - โดยทั่วไปแล้วมันใช้งานได้ มันคือโลกของ Upworthy และเราก็แค่เขียนมันลงไป

นี่เป็นเพียงคลิกเบตประเภทหนึ่ง คราวนี้ลองนึกภาพเวอร์ชันของคลิกเบตที่มีองค์ประกอบของความกลัว แม้แต่ในยุคของสื่อใหม่ เมื่อการศึกษาสรุปว่าเรื่องราวเชิงบวกและยืนยันชีวิตได้รับแรงฉุดมากขึ้น เราก็เป็นสิ่งมีชีวิตที่มีนิสัย มีร่องรอยเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นและตายโดยมนต์เก่าของ "ถ้ามันมีเลือดออกก็จะนำไปสู่"

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นกับโมบิลเกดดอน ห้องสะท้อนเสียงที่เรา SEOs มีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างนั้นมีผลบังคับใช้อย่างเต็มที่ และห้องสะท้อนเสียงของเราสามารถคล้ายกับห้องตื่นตระหนกในบางครั้งอย่างน่าขนลุก

นอกห้องแพนิค

หนึ่งในภาพยนตร์เรื่องโปรดของฉันคือ Jerry Maguire สุดคลาสสิกในยุค 90 ลำดับการเปิดเกี่ยวข้องกับตัวละครในเรื่องที่เขียนบันทึกช่วยจำ...

โอเค ไม่เป็นไร มันเป็นพันธกิจ ประเด็นก็คือ พันธกิจของเขาหมุนรอบแนวคิดที่ว่าตัวแทนด้านกีฬาเช่นตัวเขาเองได้ขายวิญญาณที่ไล่ตามค่าคอมมิชชั่น พวกเขาเซ็นสัญญากับกลุ่มนักกีฬาที่มีศีลธรรมอันน่าสงสัย และมีเวลาน้อยในการดูแลคนที่พวกเขาชอบจริงๆ ประมาณหนึ่งสัปดาห์ต่อมา แม็คไกวร์ถูกไล่ออก เขาเป็นเอเย่นต์เพียงคนเดียวในเอเจนซี่ของเขาที่รู้สึกแบบนี้

ฉันคิดว่านี่เป็นพันธกิจในส่วนของฉัน แต่ในกรณีของฉัน ฉันรู้สึกสบายใจที่ฉันไม่ได้อยู่คนเดียว

ในวัน Mobilegeddon Ian Lurie แห่ง Portent ถูกไฟไหม้ หากคุณติดตามเขาบน Twitter คุณจะได้รับทวีตที่มีไหวพริบและเหน็บแนมเช่น:

Miss Piggy แค่คาราเต้สับเชฟชาวสวีเดนที่ไม่ยอมให้เว็บไซต์ตอบสนอง #Mobilegeddon

– Ian Lurie (@portentint) วันที่ 21 เมษายน 2558

Geraldo กำลังจะเกษียณเพื่อปกปิด #mobilegeddon !!!!! บอกว่าเขาพบห้องนิรภัยลับที่มีอัลโกอยู่ในนั้น – Ian Lurie (@portentint) วันที่ 21 เมษายน 2558

ข้อเท็จจริงที่ไม่ค่อยมีใครรู้: #mobilegeddon อาจทำให้เกิดหมัน

– Ian Lurie (@portentint) วันที่ 21 เมษายน 2558

และขอบคุณเอียนสำหรับการรีทวีตหนึ่งในทวีตแบบปากต่อปากของฉันตั้งแต่วันนั้น

@portentint Tom Cotton เขียนจดหมายถึงอิหร่าน สนธิสัญญาใด ๆ ใน #mobilegeddon จะไม่ถูกบังคับใช้ในระหว่างการบริหารงานของประธานาธิบดีครั้งต่อไป

– Jesse Stoler (@JesseStoler) วันที่ 21 เมษายน 2558

แม้ในวันที่ไม่รู้ผลที่ตามมาทั้งหมด ลูรีก็เข้าใจดีว่าเครื่องจักรโฆษณากลายเป็นเทอะทะอย่างน่าขันได้อย่างไร เมื่อวันที่ 12 พฤษภาคม HuffPo UK ได้โพสต์บทความนี้โดย Jonathan Guy จาก Aqueous Digital

Guy พูดถูกเมื่อเขาพูดว่า “ตอนนี้เริ่มน่าอายแล้ว” เมื่อเรากดปุ่มตื่นตระหนกที่เลื่องลือ เราไม่ได้แสดงตัวเองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านการค้นหาอย่างที่เราเป็น สุจริตคุณจะจ้างเราตามการแสดงความหวาดระแวงและความไร้เหตุผลในที่สาธารณะหรือไม่?

ปลดอาวุธความกลัวจากเครื่องจักร

ครั้งหนึ่งฉันเคยเป็นเด็ก นอกเหนือจากความทรงจำในการตื่นนอนตอนเช้าเพื่อชมเกาะ Gilligan's Island ฉายซ้ำทาง TNT ฉันยังจำข่าวด่วนเกี่ยวกับน้ำท่วมในเมืองใกล้เคียงได้ สถานีข่าวกำลังพยายามเกณฑ์อาสาสมัครเพื่อโยนกระสอบทรายที่จะปิดกั้นน้ำท่วม

ความพยายามทำงาน ผู้คนในชุมชนจำนวนมากออกมาทำงาน และเมืองก็รอดพ้นจากอุทกภัย มันค่อนข้างสร้างแรงบันดาลใจจริงๆ

ประเด็นของฉันคือ: จำได้ไหมว่าข่าวด่วนเป็นสัญญาณสำคัญ?

ในสื่อปัจจุบัน คำว่า ข่าวด่วน ได้สูญเสียความเกี่ยวข้องทั้งหมด ประมาณห้าปีที่แล้ว ฉันกำลังดูซีเอ็นเอ็น นักข่าวภาคสนามกำลังหารือเกี่ยวกับการแตกสาขาของฟอรัมเกี่ยวกับอาวุธนิวเคลียร์ของสหประชาชาติ กลางประโยคของเธอ ผู้ประกาศข่าวได้ตัดเธอออกเพื่อที่พวกเขาจะได้จดจ่อกับ “ข่าวด่วน” อีกครั้ง คุณคิดว่าการลดอาวุธนิวเคลียร์มีความสำคัญหรือไม่? แย่แล้ว เพราะ Paris Hilton กำลังจะติดคุก!

นั่นเป็นเรื่องจริง หากคุณต้องการเรื่องจริงอีกเรื่องหนึ่ง นี่คือวันเดียวกับที่ฉันหยุดดู CNN

นักการตลาดเนื้อหาในปัจจุบันจำนวนมากมาจากโปรแกรมวารสารศาสตร์ รวมทั้งตัวฉันเองด้วย ชุดทักษะที่จำเป็นสำหรับการค้าขายทั้งสองต่างกัน แต่ไม่มากเป็นพิเศษ

ฉันไม่ต้องการให้งานของฉันไร้ความหมาย แบบเดียวกับที่คนที่มาก่อนฉันในแวดวงวารสารศาสตร์ของฉันทำให้ "ข่าวด่วน" ไร้ความหมาย

ฉันรักงานของฉันในด้านการตลาดเนื้อหา ฉันทำจริงๆ. และฉันต้องการให้มันเป็นเช่นนั้น ฉันเข้าใจดีว่าไม่มีสิ่งใดที่สมบูรณ์แบบ และมีบางส่วนของอาชีพที่ถูกกำหนดให้ต้องรบกวนใครก็ตาม แต่ฉันไม่ต้องการจุดประกายให้ความกลัวเป็นโอกาสในการสร้างแบรนด์ นั่นไม่ใช่สิ่งที่นักการตลาดเนื้อหาควรทำ ที่เหยียบย่ำนักการเมือง

Mobilegeddon มีผลกระทบหรือไม่? แน่นอน. และเท่าที่ฉันรู้ มันอาจเป็นก้าวแรกเล็กๆ ของแผนการที่ใหญ่กว่ามาก

แต่เราสร้างความเสียหายอย่างมากให้กับตัวเองเมื่อเราสูบฉีดความกลัวอย่างไร้ยางอาย

คุณจะจ้างเอเจนซี่โฆษณาทางโทรทัศน์ที่สร้างเนื้อหาอย่างต่อเนื่องโดยคำนึงถึงแนวคิดที่ว่า Federal Communications Commission พร้อมที่จะดึงปลั๊กโฆษณาทางโทรทัศน์หรือไม่ ฉันไม่ได้คิดอย่างนั้น

ฉันหวังว่าโมบิลเกดดอนจะเป็นบทเรียนให้กับพวกเราทุกคนในอนาคต ฉันเบื่อหน่ายกับการขยายความกลัวที่ไม่จำเป็น