Mobilegeddon: SEO, paura e la camera dell'eco

Forse non l'hai sentito, ma Google ha presentato di recente un nuovo algoritmo.

Il 21 aprile, Mobilegeddon ha colpito .

e

ESSO

ERA

mah. Abbastanza deludente. Almeno per gli standard di quello che molti si aspettavano. Ad esempio, questa è la prima immagine che appare in una ricerca di immagini per "Mobilegeddon".

metropoli bruciata! Elicotteri in fuga dal fumo annerito! Un fottuto cratere!

Si tratta di un aggiornamento algoritmico o di un poster rifiutato per il film di San Andreas? A giudicare da questa immagine, penseresti che Google abbia scatenato da solo una carneficina senza precedenti sul mondo come lo conosciamo.

Tranne che non era affatto così. In realtà, Mobilegeddon era esplosivo quanto Mayweather-Pacquiao.

Nota dell'autore: per $ 150 milioni, anch'io posso abbracciare un uomo per 45 minuti. Nel caso in cui qualche promotore di boxe stia leggendo questo.

L'impatto reale di Mobilegeddon

Diamo un'occhiata ai dati. Pete Meyers ha realizzato una versione alternativa della sua famosa applicazione, MozCast, appositamente per Mobilegeddon. Se non hai familiarità con MozCast, dovresti sapere che 70 gradi rappresentano un giorno medio di movimento nelle SERP.

Quindi, con questo in mente, dai un'occhiata a questa immagine dal suo riassunto di Mobilegeddon.

Noterai che dal 21 aprile in poi, solo quattro giorni su sette eclissano i 70 gradi. In due di questi casi, appena.

È una temperatura media più alta del solito? Forse, ma solo di poco. Se guardi il normale MozCast, di solito sembra simile a questo grafico: una sfilza di giorni medi, un valore anomalo caldo, un'infarinatura di giorni più freddi, ecc.

Nonostante l'impatto minimo, è stato difficile NON sentire parlare di tutte le cose di Mobilegeddon nel corso degli ultimi due mesi; come Mobilegeddon avrebbe cambiato per sempre la ricerca; come avrebbe causato una quantità eccessiva di caos.

Il problema è che non è stato così. E come SEO, lo sapevamo meglio.

Sapevamo che stava arrivando. È incredibilmente raro che Google annunci in anticipo una modifica all'algoritmo. Ma il 26 febbraio di quest'anno, hanno fatto proprio questo sul loro blog centrale per i webmaster. E secondo tutti gli standard, Mobilegeddon è un aggiornamento completamente logico in un panorama online in cui le ricerche da mobile superano quelle da desktop.

Non dovremmo essere noi gli esperti, i professionisti che dovrebbero utilizzare la logica e la ragione nel tentativo di servire meglio i nostri clienti? Queste profezie della fine dei giorni non ci fanno sembrare tali, e sono imbarazzato da queste tattiche intimidatorie.

L'unica cosa che dobbiamo temere è la paura di noi stessi

E quando dico tattiche intimidatorie, lo dico sul serio. Ecco alcuni titoli dei giorni precedenti l'aggiornamento:

• Sopravvivere a Mobilegeddon: cosa c'è davvero da sapere
• Google "Mobilegeddon" creerà scompiglio nelle piccole imprese?
• Guida essenziale di sopravvivenza per Mobilegeddon di Google

Forse sei più interessato alle immagini. Mobilegeddon ha fornito un delizioso menu di orribili immagini apocalittiche.

Anche il nome Mobilegeddon, creato dai SEO, ovviamente, è ridicolo. Qualsiasi cosa con il suffisso "geddon" dovrebbe suonare come un episodio catastrofico, in cui i comuni mortali sono destinati a perire. Questo è un aggiornamento dell'algoritmo logico, pensato per rendere la ricerca online più conveniente che mai.

Mobilegeddon non è la prima volta che l'industria SEO entra in un terreno iperventilato. Ricordi quando Google ha annunciato che avrebbe introdotto SSL come segnale di ranking? La paura si è diffusa rapidamente. Dan Shure l'ha preso in giro in modo appropriato:

Come si diffonde la disinformazione; HTTPS è un segnale di classificazione leggero HTTPS è un segnale di classificazione HTTPS è un fattore di classificazione HTTP viene penalizzato

— Dan Shure (@dan_shure) 7 agosto 2014

Non farmi nemmeno iniziare su Penguin 3. Cerca solo di cancellare questa immagine dalla tua mente.

Non intendo chiamare nessuno qui in particolare. Non ho nulla contro Link Research Tools. Siamo tutti colpevoli, in quanto abbiamo creato un ambiente in cui chiunque pensava che questa immagine raccapricciante fosse una buona idea. La cosa sorprendente di questa immagine è che sebbene questo particolare pinguino possa desiderare il sangue, il refresh del pinguino stesso ha effettivamente causato danni minimi.

Ma per essere onesti, la prima iterazione di Penguin ha davvero danneggiato molti siti Web E agenzie SEO che si sono impegnate in tattiche black hat su larga scala. Pertanto, qualsiasi menzione del termine ispirerà paura nei cuori di molte di queste persone.

Lo stesso non si può dire per Mobilegeddon, però. Non c'era un vero precedente; niente da indicare davvero come un esempio passato del motivo per cui tutti dobbiamo avere paura del grande cattivo Google.

Dovevamo tutti sapere che stava arrivando qualcosa del genere. Nel novembre 2014, Google ha introdotto il tag ottimizzato per dispositivi mobili. È più o meno esattamente come sembra. Quando esegui una ricerca mobile, un risultato ottimizzato per dispositivi mobili sarà simile a:

Avrebbe dovuto essere chiarissimo a qualsiasi SEO degno di nota che Google stava andando in questa direzione. Il nostro attacco pubblico di isteria di massa era del tutto inutile. Non solo, abbiamo fatto a noi stessi un grande disservizio. Siamo i SEO che hanno gridato all'algoritmo del lupo, e ora sembra che non sappiamo di cosa stiamo parlando!

E tutto per armare la macchina dei contenuti.

La paura è il nuovo clickbait

Internet è capace di molte cose. Può mettermi in contatto con amici che vivono in altri continenti. Può darmi informazioni aggiornate sulle proteste a Baltimora. Può anche tenere traccia delle cose che NON ho pubblicato.

Sai cosa non può fare Internet? Fai un respiro profondo e calmante.

Il business del content marketing sta diventando sempre più forte. E PIU' FORTE. Quasi tutti gli studi condotti sotto il sole concludono che i marchi investono sempre di più nel content marketing ogni anno.

E perchè no? Per molti marchi, il content marketing si è dimostrato incredibilmente efficace. Ha fatto miracoli per la mia azienda.

Ma poiché più marchi investono nel marketing dei contenuti e diventano anche editori in modo efficace, una conseguenza di ciò è una quantità esorbitante di contenuti. L'output rifletterà spesso l'ingente investimento. Alcuni siti vogliono pompare contenuti per il gusto di pompare contenuti. Vogliono sfruttare ogni opportunità di contenuto, indipendentemente dal fatto che abbiano o meno qualcosa di prezioso da contribuire.

Un fantastico consiglio per creare un flusso infinito di contenuti è osservare le tendenze; quello che le persone stanno cercando in questo momento. Questo è newsjacking, ed è una pratica che predico.

Ma quando uno stuolo di specialisti di contenuti come me si abbandona a questa pratica, iniziamo inavvertitamente un gioco di superiorità. La corsa agli armamenti dei contenuti che facciamo per noi stessi a volte eleverà le storie per farle sembrare MOLTO PI incisivi di quanto non siano in realtà.

Se usi Internet dal 2009, hai visto un titolo come questo:

14 motivi per cui Chris Christie ha insabbiato lo scandalo del ponte Il numero 6 ti scioccherà.

Queste sono prese in giro della Inside Edition mascherate da titoli. Il numero sei ti scioccherà davvero? Qualche volta. A volte no. Normalmente puoi aspettarti che sia il secondo. Ma l'hai letto lo stesso, a causa del gancio nel titolo. Il motivo per cui gli editori usano questo formato, nonostante l'infinito sbirro di molti, è che generalmente funzionano. È il mondo di Upworthy e ci stiamo solo scrivendo.

Questo è solo un tipo di clickbait. Ora immagina una versione di clickbait con l'elemento della paura. Anche nell'era dei nuovi media, quando gli studi concludono che le storie positive e che affermano la vita guadagnano più trazione, siamo creature abitudinarie. C'è una contingenza vestigiale che vive e muore secondo il vecchio mantra di "Se sanguina, conduce".

Questo è quello che è successo con Mobilegeddon. La camera dell'eco che noi SEO siamo responsabili della creazione è entrata in pieno vigore e la nostra camera dell'eco può di tanto in tanto assomigliare stranamente a una stanza del panico.

Fuori dalla stanza del panico

Uno dei miei film preferiti è il classico degli anni '90 Jerry Maguire. La sequenza di apertura prevede che il personaggio titolare scriva un promemoria...

Va bene, cavolo, era una dichiarazione di intenti. Il punto è che la sua missione ruota attorno all'idea che gli agenti sportivi come lui hanno venduto le loro anime inseguendo commissioni; hanno ingaggiato una serie di atleti con una morale discutibile e hanno avuto meno tempo per prendersi cura di quelli che gli piacciono davvero. Circa una settimana dopo, Maguire viene licenziato. È l'unico agente della sua agenzia a pensarla così.

Bene, suppongo che questa sia una sorta di dichiarazione di intenti da parte mia. Ma nel mio caso, sono confortato dal fatto che non sono solo.

Il giorno di Mobilegeddon, Ian Lurie di Portent era in fiamme. Se lo segui su Twitter, sei stato trattato con una serie di tweet spiritosi e sarcastici come:

Miss Piggy ha appena fatto a pezzi lo chef svedese per non aver reso il suo sito reattivo #Mobilegeddon

— Ian Lurie (@portentint) 21 aprile 2015

Geraldo sta uscendo dalla pensione per coprire #mobilegeddon !!!!! Dice di aver trovato un caveau segreto con dentro l'algoritmo. — Ian Lurie (@portentint) 21 aprile 2015

Fatto poco noto: il #mobilegeddon può causare sterilità

— Ian Lurie (@portentint) 21 aprile 2015

E grazie Ian, per aver ritwittato uno dei miei tweet ironici della giornata.

@portentint Tom Cotton ha scritto una lettera all'Iran, nessun trattato su #mobilegeddon non sarà applicato durante la prossima amministrazione presidenziale

— Jesse Stoler (@JesseStoler) 21 aprile 2015

Anche il giorno in cui, non conoscendo tutte le conseguenze, Lurie ha capito quanto fosse diventata ridicolmente ingombrante la macchina dell'hype. Il 12 maggio, HuffPo UK ha pubblicato questo articolo per gentile concessione di Jonathan Guy di Aqueous Digital.

Guy ha ragione quando dice: "In realtà sta iniziando a diventare piuttosto imbarazzante ora". Quando premiamo il proverbiale pulsante del panico, non ci rappresentiamo come i professionisti del marketing di ricerca che siamo in realtà. Onestamente, ci assumeresti in base alla nostra esibizione pubblica di paranoia e irrazionalità?

Disarmare la paura dalla macchina

Ero un bambino una volta. A parte i ricordi del risveglio alle prime luci dell'alba per guardare le repliche di Gilligan's Island su TNT, ricordo una notizia dell'ultima ora su un'alluvione in una città vicina. La stazione di notizie stava tentando di arruolare volontari per lanciare sacchi di sabbia che avrebbero bloccato l'alluvione.

Lo sforzo ha funzionato. Abbastanza persone intorno alla comunità sono venute fuori per mettersi al lavoro e la città è stata risparmiata dall'alluvione. In realtà è stato piuttosto d'ispirazione.

Il mio punto è: ricordi quando le ultime notizie erano un segnale importante?

Nei media di oggi, il termine ultime notizie ha perso ogni rilevanza. Circa cinque anni fa, stavo guardando la CNN. Un giornalista sul campo stava discutendo le ramificazioni di un forum delle Nazioni Unite sulle armi nucleari. A metà della sua frase, l'ancora l'ha interrotta in modo che potessero concentrarsi nuovamente sulle "ultime notizie". Pensavi che il disarmo nucleare fosse importante? Peccato, perché Paris Hilton andrà in galera!

Questa è una storia vera. Se vuoi un'altra storia vera, eccone una: è lo stesso giorno in cui ho smesso di guardare la CNN.

Molti dei marketer di contenuti di oggi provengono da programmi di giornalismo, me compreso. Le competenze richieste per entrambi i mestieri differiscono, ma non in modo straordinario.

Non voglio che il mio lavoro diventi privo di significato, allo stesso modo in cui coloro che sono venuti prima di me nel mio genere giornalistico hanno reso insignificanti le "ultime notizie".

Amo il mio lavoro nel content marketing. lo faccio davvero. E voglio mantenerlo così. Capisco che niente è perfetto, e ci sono parti di ogni occupazione che sono destinate a dare fastidio a chiunque. Ma non voglio ispirare cinicamente la paura come opportunità di branding. Non è quello che dovrebbero fare i content marketer; è pestare i piedi a un politico.

Mobilegeddon ha avuto un impatto? Certamente. E per quanto ne so, potrebbe essere il primo piccolo passo di un piano molto più grande.

Ma ci facciamo un grande disservizio quando pompamo spudoratamente la paura.

Assumeresti l'agenzia pubblicitaria televisiva che ha costantemente creato contenuti sull'idea che la Federal Communications Commission fosse pronta a staccare la spina dalla pubblicità televisiva? Non pensavo così.

Spero che Mobilegeddon sia una lezione per tutti noi in futuro. Sono davvero stanco dell'infinita raffica di inutili amplificazioni della paura.