Mobilegeddon: SEO, miedo y la cámara del eco

Tal vez no lo hayas escuchado, pero Google dio a conocer un nuevo algoritmo recientemente.

El 21 de abril, Mobilegeddon atacó .

Y

ESO

ERA

Meh. Bastante decepcionante. Al menos según los estándares de lo que muchos estaban anticipando. Por ejemplo, esta es la primera imagen que aparece en una búsqueda de imágenes para "Mobilegeddon".

¡Metrópolis quemada! ¡Helicópteros escapando del humo ennegrecido! ¡Un maldito cráter!

¿Es esta una actualización algorítmica o un póster rechazado para la película de San Andreas? A juzgar por esta imagen, uno pensaría que Google desató por sí solo una carnicería sin precedentes en el mundo tal como lo conocemos.

Excepto que ese no fue el caso en absoluto. En realidad, Mobilegeddon fue tan explosivo como Mayweather-Pacquiao.

Nota del autor: Por $ 150 millones, yo también puedo abrazar a un hombre durante 45 minutos. En caso de que algún promotor de boxeo esté leyendo esto.

El impacto real de Mobilegeddon

Echemos un vistazo a los datos. Pete Meyers hizo una versión alternativa de su famosa aplicación, MozCast, específicamente para el propósito de Mobilegeddon. Si no está familiarizado con MozCast, debe saber que 70 grados representan un día promedio de movimiento en las SERP.

Entonces, con eso en mente, eche un vistazo a esta imagen de su resumen de Mobilegeddon.

Notarás que a partir del 21 de abril, solo cuatro de cada siete días eclipsan la marca de los 70 grados. En dos de esos casos, apenas.

¿Es esta una temperatura media más alta de lo habitual? Quizás, pero solo un poco. Si observa el MozCast normal, normalmente se ve similar a este gráfico: una gran cantidad de días promedio, un valor atípico de calor, algunos días más fríos, etc.

A pesar del impacto mínimo, fue difícil NO escuchar todo lo relacionado con Mobilegeddon en el transcurso de los últimos dos meses; cómo Mobilegeddon iba a cambiar para siempre la búsqueda; cómo iba a causar una enorme cantidad de caos.

El problema es que no fue así. Y como SEO, lo sabíamos mejor.

Sabíamos que venía. Es increíblemente raro que Google anuncie un cambio en el algoritmo por adelantado. Pero el 26 de febrero de este año, hicieron precisamente eso en su blog central para webmasters. Y según todos los estándares, Mobilegeddon es una actualización completamente lógica en un panorama en línea en el que las búsquedas móviles superan en número a las búsquedas en el escritorio.

¿No se supone que somos los expertos, los profesionales que se supone que deben utilizar la lógica y la razón en un esfuerzo por servir mejor a nuestros clientes? Estas profecías del fin de los días no nos hacen parecer como tales, y me avergüenzan estas tácticas de miedo.

Lo único que tenemos que temer es el miedo a nosotros mismos

Y cuando digo tácticas de miedo, lo digo en serio. A continuación, se muestran algunos titulares de los días previos a la actualización:

• Sobrevivir a Mobilegeddon: lo que realmente necesita saber
• ¿Google 'Mobilegeddon' causará estragos en las pequeñas empresas?
• Guía de supervivencia esencial para Mobilegeddon de Google

Quizás te interesen más las imágenes. Mobilegeddon proporcionó un menú delicioso de imágenes apocalípticas horribles.

Incluso el nombre Mobilegeddon, creado por SEO, por supuesto, es ridículo. Todo lo que tenga el sufijo "geddon" debe sonar como un episodio catastrófico, en el que los simples mortales están destinados a perecer. Esta es una actualización de algoritmo lógico, destinada a hacer que la búsqueda en línea sea más conveniente que nunca.

Mobilegeddon no es la primera vez que la industria del SEO entra en un terreno de hiperventilación. ¿Recuerdas cuando Google anunció que introducirían SSL como una señal de clasificación? El miedo se extendió rápidamente. Dan Shure lo satirizó apropiadamente:

Cómo se difunde la información errónea; HTTPS es una señal de clasificación ligera HTTPS es una señal de clasificación HTTPS es un factor de clasificación HTTP se penaliza

- Dan Shure (@dan_shure) 7 de agosto de 2014

Ni siquiera me hagas empezar con Penguin 3. Intenta borrar esta imagen de tu mente.

No quiero llamar a nadie aquí específicamente. No tengo nada en contra de Link Research Tools. Todos somos culpables, en el sentido de que creamos un entorno en el que cualquiera pensó que esta espantosa imagen era una buena idea. Lo sorprendente de esta imagen es que, aunque este pingüino en particular puede desear sangre, la actualización del pingüino en sí hizo un daño mínimo.

Pero para ser justos, la primera versión de Penguin realmente afectó a muchos sitios web Y agencias de SEO que se involucraron en tácticas de sombrero negro a gran escala. Por lo tanto, cualquier mención del término inspirará temor en los corazones de muchas de estas personas.

Sin embargo, no se puede decir lo mismo de Mobilegeddon. No había ningún precedente real; nada que realmente señalar como un ejemplo pasado de por qué todos debemos tener miedo del gran mal Google.

Todos teníamos que saber que se avecinaba algo así. En noviembre de 2014, Google presentó la etiqueta de optimización para dispositivos móviles. Es más o menos exactamente lo que parece. Cuando realiza una búsqueda móvil, un resultado optimizado para dispositivos móviles se verá así:

Debería haber sido muy claro para cualquier SEO que se precie que Google iba en esta dirección. Nuestro ataque público de histeria colectiva fue totalmente innecesario. No solo eso, nos hicimos un flaco favor. Somos los SEO que gritaron el algoritmo del lobo, ¡y ahora parece que no sabemos de qué estamos hablando!

Y todo por armar la máquina de contenido.

El miedo es el nuevo clickbait

Internet es capaz de muchas cosas. Puede conectarme con amigos que viven en otros continentes. Puede brindarme información actualizada sobre las protestas en Baltimore. Incluso puede realizar un seguimiento de las cosas que NO publiqué.

¿Sabes lo que Internet no puede hacer? Toma una respiración profunda y relajante.

El negocio del marketing de contenidos solo se está fortaleciendo. Y MÁS FUERTE. Casi todos los estudios realizados bajo el sol concluyen que las marcas están invirtiendo cada vez más en marketing de contenidos cada año.

¿Y por qué no? Para muchas marcas, el marketing de contenidos ha demostrado ser increíblemente eficaz. Ha hecho maravillas para mi empresa.

Pero a medida que más marcas invierten en marketing de contenidos y también se convierten efectivamente en editores, una consecuencia de ello es una cantidad exorbitante de contenido. La producción reflejará a menudo la fuerte inversión. Algunos sitios quieren distribuir contenido por el simple hecho de hacerlo. Quieren aprovechar todas las oportunidades de contenido, independientemente de si realmente tienen algo valioso que aportar o no.

Un consejo asombroso para crear un flujo interminable de contenido es observar las tendencias; lo que la gente está buscando en este momento. Esto es secuestro de noticias, y es una práctica que predico.

Pero cuando un grupo de especialistas en contenido como yo nos entregamos a esta práctica, inadvertidamente comenzamos un juego de una superioridad. La carrera de armamentos de contenido que hacemos para nosotros mismos a veces elevará las historias para que parezcan MUCHO MÁS impactantes de lo que realmente son.

Si ha utilizado Internet desde 2009, ha visto un titular como este:

14 razones por las que Chris Christie cubrió el escándalo del puente. El número 6 te sorprenderá.

Estas son burlas de Inside Edition disfrazadas de titulares. ¿Te sorprenderá el número seis? Algunas veces. A veces no. Por lo general, puede esperar que sea lo último. Pero lo leíste de todos modos, por el gancho en el titular. La razón por la que los editores usan este formato, a pesar del interminable eyerolling de muchos, es que generalmente funcionan. Es el mundo de Upworthy y solo estamos escribiendo en él.

Este es solo un tipo de clickbait. Ahora imagina una versión de clickbait dosificada con el elemento del miedo. Incluso en una era de nuevos medios, cuando los estudios concluyen que las historias positivas que afirman la vida ganan más tracción, somos criaturas de hábitos. Hay una contingencia vestigial que vive y muere por el viejo mantra de "Si sangra, conduce".

Esto es lo que sucedió con Mobilegeddon. La cámara de eco que nosotros, los SEO, somos responsables de crear, entró en pleno vigor, y nuestra cámara de eco puede, de vez en cuando, parecerse inquietantemente a una sala de pánico.

Fuera de la habitación del pánico

Una de mis películas favoritas es el clásico de los 90, Jerry Maguire. La secuencia de apertura involucra al personaje titular escribiendo un memo ...

Está bien, caramba, era una declaración de misión. La cuestión es que su declaración de misión gira en torno a la idea de que los agentes deportivos como él han vendido sus almas persiguiendo comisiones; han fichado a una serie de atletas con moral cuestionable y han tenido menos tiempo para ocuparse de los que realmente les gustan. Aproximadamente una semana después, Maguire es despedido. Es el único agente de su agencia que se siente así.

Bueno, supongo que esta es una especie de declaración de misión de mi parte. Pero en mi caso, me reconforta el hecho de que no estoy solo.

El día de Mobilegeddon, Ian Lurie de Portent estaba en llamas. Si lo sigues en Twitter, recibiste una serie de tweets ingeniosos y sarcásticos como:

Miss Piggy acaba de golpear al chef sueco por no hacer que su sitio responda #Mobilegeddon

- Ian Lurie (@portentint) 21 de abril de 2015

Geraldo sale de su retiro para cubrir #mobilegeddon !!!!! Dice que ha encontrado una bóveda secreta con el algo dentro. - Ian Lurie (@portentint) 21 de abril de 2015

Hecho poco conocido: #mobilegeddon puede causar esterilidad

- Ian Lurie (@portentint) 21 de abril de 2015

Y gracias Ian, por retuitear uno de mis tweets irónicos del día.

@portentint Tom Cotton escribió una carta a Irán, ningún tratado sobre #mobilegeddon no se hará cumplir durante la próxima administración presidencial

- Jesse Stoler (@JesseStoler) 21 de abril de 2015

Incluso en el día de, sin saber todas las consecuencias, Lurie entendió cuán ridículamente difícil de manejar se había vuelto la máquina exagerada. El 12 de mayo, HuffPo UK publicó este artículo por cortesía de Jonathan Guy de Aqueous Digital.

Guy tiene razón cuando dice que "en realidad está empezando a ser bastante vergonzoso ahora". Cuando presionamos el proverbial botón de pánico, no nos representamos a nosotros mismos como los profesionales del marketing de búsqueda que en realidad somos. Honestamente, ¿nos contrataría basándonos en nuestra demostración pública de paranoia e irracionalidad?

Desarmando el miedo de la máquina

Una vez fui un niño. Aparte de los recuerdos de despertarme al amanecer para ver las reposiciones de Gilligan's Island en TNT, recuerdo una noticia de última hora sobre una inundación en una ciudad vecina. La estación de noticias intentaba reclutar voluntarios para lanzar sacos de arena que bloquearían la inundación.

El esfuerzo funcionó. Suficiente gente de la comunidad salió a trabajar y la ciudad se salvó de la inundación. En realidad, fue bastante inspirador.

Mi punto es: ¿recuerdas cuando las noticias de última hora eran una señal de importancia?

En los medios de comunicación de hoy, el término noticias de última hora ha perdido toda relevancia. Hace unos cinco años, estaba viendo CNN. Un reportero sobre el terreno estaba discutiendo las ramificaciones de un foro de las Naciones Unidas sobre armas nucleares. A mitad de su oración, el presentador la interrumpió para que pudieran volver a concentrarse en las "noticias de última hora". ¿Pensó que el desarme nuclear era importante? ¡Lástima, porque Paris Hilton va a ir a la cárcel!

Esa es una historia real. Si quieres otra historia real, aquí tienes una: fue el mismo día que dejé de ver CNN.

Muchos de los especialistas en marketing de contenido de hoy en día provienen de programas de periodismo, incluido yo mismo. Los conjuntos de habilidades requeridos para ambos oficios difieren, pero no de manera extraordinaria.

No quiero que mi trabajo pierda sentido, de la misma manera que aquellos que vinieron antes que yo en mi tipo periodístico hicieron que las “noticias de última hora” carecieran de sentido.

Amo mi trabajo en marketing de contenidos. Realmente lo hago. Y quiero que siga siendo así. Entiendo que nada es perfecto, y hay partes de cualquier ocupación que están destinadas a molestar a cualquiera. Pero no quiero inspirar miedo cínicamente como una oportunidad de marca. Eso no es lo que deberían hacer los especialistas en marketing de contenido; eso es pisar los dedos de los pies de un político.

¿Mobilegeddon tuvo algún impacto? Ciertamente. Y por lo que sé, podría ser el primer pequeño paso de un plan mucho más grande.

Pero nos hacemos un flaco favor a nosotros mismos cuando sin vergüenza bombeamos el miedo.

¿Contrataría a la agencia de publicidad televisiva que constantemente crea contenido en torno a la idea de que la Comisión Federal de Comunicaciones está lista para desconectar la publicidad televisiva? Yo no lo creo.

Espero que Mobilegeddon sea una lección para todos nosotros en el futuro. Estoy cansado del aluvión interminable de amplificación innecesaria del miedo.