Mobilegeddon: SEO, 공포 및 에코 챔버

들어 본 적이 없을 수도 있지만 Google은 최근에 새로운 알고리즘을 발표했습니다.

4월 21일 Mobilegeddon은 .

그리고

그것

였다

음. 상당히 압도합니다. 적어도 많은 사람들이 예상했던 기준에서는. 예를 들어, 이것은 "Mobilegeddon"에 대한 이미지 검색에 나타나는 첫 번째 이미지입니다.

불타는 대도시! 검은 연기에서 탈출하는 헬리콥터! 망할 분화구!

이것은 알고리즘 업데이트입니까, 아니면 San Andreas 영화의 거부된 포스터입니까? 이 이미지로 판단하면 Google이 단독으로 우리가 알고 있는 세계에 전례 없는 대학살을 일으켰다고 생각할 수 있습니다.

그 외에는 전혀 그렇지 않았습니다. 실제로 Mobilegeddon은 Mayweather-Pacquiao만큼 폭발적이었습니다.

작가 노트: 1억 5천만 달러면 나도 한 남자를 45분 동안 껴안을 수 있다. 복싱 프로모터가 이것을 읽는 경우를 대비하여.

Mobilegeddon의 실제 영향

데이터를 살펴보자. Pete Meyers는 특히 Mobilegeddon을 위해 그의 유명한 애플리케이션인 MozCast의 대체 버전을 만들었습니다. MozCast에 익숙하지 않은 경우 70도는 SERP의 평균 이동일을 나타냅니다.

따라서 이를 염두에 두고 Mobilegeddon에 대한 그의 요약에서 이 사진을 살펴보십시오.

4월 21일부터 7일 중 4일만 70도를 넘습니다. 그 중 2가지 경우에, 겨우 간신히.

평년보다 평균 기온이 더 높습니까? 어쩌면, 하지만 아주 조금. 일반 MozCast를 보면 일반적으로 이 그래프와 유사합니다. 평균 일수, 뜨거운 이상값, 더 추운 날 흩어지는 등입니다.

최소한의 영향에도 불구하고 지난 두 달 동안 Mobilegeddon에 대한 모든 소식을 듣지 못했습니다. Mobilegeddon이 검색을 영원히 바꾸게 된 방법; 그것이 어떻게 엄청난 혼란을 야기할 것인지.

문제는 그렇지 않았다는 것입니다. 그리고 SEO로서 우리는 더 잘 알고 있었습니다.

우리는 그것이 오고 있다는 것을 알고 있었습니다. 구글이 알고리즘에 대한 조정을 사전에 발표하는 것은 매우 드뭅니다. 그러나 올해 2월 26일 웹마스터 중앙 블로그에서 그렇게 했습니다. 그리고 모든 기준에 따르면 Mobilegeddon은 모바일 검색이 데스크톱 검색보다 많은 온라인 환경에서 완전히 논리적인 업데이트입니다.

우리는 고객에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 논리와 이성을 활용해야 하는 전문가, 전문가가 되어야 하지 않습니까? 이 종말의 예언은 우리를 그렇게 보이게 만들지 않으며, 저는 이러한 겁주는 전술에 당황합니다.

우리가 두려워해야 할 유일한 것은 우리 자신에 대한 두려움이다

그리고 내가 공포 전술을 말할 때, 나는 그것을 의미합니다. 다음은 업데이트를 앞둔 날의 헤드라인입니다.

• Mobilegeddon에서 살아남기: 당신이 정말로 알아야 할 것
• Google 'Mobilegeddon'이 중소기업에 큰 피해를 줄까요?
• Google Mobilegeddon을 위한 필수 생존 가이드

아마도 당신은 사진에 더 관심이 있을 것입니다. Mobilegeddon은 소름 끼치는 종말론적 비주얼의 맛있는 메뉴를 제공했습니다.

물론 SEO에서 만든 Mobilegeddon이라는 이름조차 우스꽝스럽습니다. "geddon" 접미사가 있는 모든 것은 단순한 필사자가 멸망할 운명인 대격변 에피소드처럼 들립니다. 이것은 온라인 검색을 그 어느 때보다 편리하게 만들기 위한 논리적 알고리즘 업데이트입니다.

Mobilegeddon은 SEO 업계가 과호흡 영역에 진입한 것이 처음이 아닙니다. Google이 SSL을 순위 신호로 도입할 것이라고 발표했을 때를 기억하십니까? 두려움은 빠르게 퍼졌다. Dan Shure는 이를 적절하게 비웃었습니다.

잘못된 정보가 퍼지는 방법 HTTPS는 가벼운 순위 신호 HTTPS는 순위 신호 HTTPS는 순위 요소 HTTP가 벌점을 받습니다.

— 댄 슈어(@dan_shure) 2014년 8월 7일

Penguin 3를 시작하지도 마세요. 이 이미지를 머릿속에서 지워보세요.

특별히 여기에서 누군가를 부르려는 것은 아닙니다. 나는 Link Research Tools에 반대하는 것이 없습니다. 누구나 이 끔찍한 이미지가 좋은 생각이라고 생각하는 환경을 만들었다는 점에서 우리 모두는 잘못입니다. 이 이미지에서 놀라운 점은 이 특정 펭귄이 피를 갈망할 수 있지만 펭귄 새로 고침 자체가 실제로 최소한의 피해를 입혔다는 것입니다.

그러나 공정하게 말하자면, 펭귄의 첫 번째 반복은 대규모로 검은 모자 전술에 관여한 많은 웹사이트와 SEO 대행사에 큰 피해를 입혔습니다. 그러므로 이 용어에 대한 언급은 많은 사람들의 마음에 두려움을 불러일으킬 것입니다.

그러나 Mobilegeddon에 대해서도 마찬가지입니다. 실제 전례가 없었습니다. 우리 모두가 큰 나쁜 Google을 두려워해야 하는 이유에 대한 과거의 예로서 실제로 지적할 것은 없습니다.

우리 모두는 이런 일이 올 것이라는 것을 알아야 했습니다. Google은 2014년 11월에 모바일 친화적인 태그를 도입했습니다. 소리가 나는 것과 거의 비슷합니다. 모바일 검색을 수행하면 모바일 친화적인 결과가 다음과 같이 표시됩니다.

Google이 이 방향으로 가고 있다는 것은 가치가 있는 모든 SEO에게 분명해야 합니다. 대중 히스테리의 대중적 적합성은 완전히 불필요했습니다. 뿐만 아니라 우리는 스스로에게 큰 해를 끼쳤습니다. 우리는 늑대 알고리즘을 외쳤던 SEO이고, 이제 우리는 우리가 무슨 말을 하는지 모르는 것 같습니다!

그리고 모든 것은 콘텐츠 머신을 무장시키기 위한 것입니다.

두려움은 새로운 클릭베이트다

인터넷은 많은 것을 할 수 있습니다. 그것은 나를 다른 대륙에 사는 친구들과 연결할 수 있습니다. 볼티모어 시위에 대한 최신 정보를 제공할 수 있습니다. 내가 게시하지 않은 항목을 추적할 수도 있습니다.

인터넷이 할 수 없는 것이 무엇인지 아십니까? 깊고 차분한 호흡을 하세요.

콘텐츠 마케팅 비즈니스는 점점 더 강해지고 있습니다. 그리고 더 크게. 태양 아래에서 수행된 거의 모든 연구에 따르면 브랜드는 매년 콘텐츠 마케팅에 점점 더 많은 투자를 하고 있습니다.

그리고 왜 안되지? 많은 브랜드에서 콘텐츠 마케팅은 믿을 수 없을 정도로 효과적인 것으로 입증되었습니다. 그것은 우리 회사에 놀라운 일을 해냈습니다.

그러나 더 많은 브랜드가 콘텐츠 마케팅에 투자하고 효과적으로 퍼블리셔가 됨에 따라 엄청난 양의 콘텐츠가 발생합니다. 출력은 종종 막대한 투자를 반영합니다. 일부 사이트는 콘텐츠를 펌핑하기 위해 콘텐츠를 펌핑하려고 합니다. 그들은 기여할 ​​가치가 있는지 여부에 관계없이 모든 콘텐츠 기회를 활용하기를 원합니다.

끝없는 콘텐츠 스트림을 만들기 위한 한 가지 놀라운 팁은 트렌드를 관찰하는 것입니다. 사람들이 지금 찾고 있는 것. 이것은 뉴스재킹이며 제가 설교하는 방식입니다.

그러나 나와 같은 콘텐츠 전문가 무리가 이러한 관행에 탐닉할 때, 우리는 무심코 하나의 위력을 발휘하는 게임을 시작합니다. 우리가 스스로 만드는 콘텐츠 군비 경쟁은 때때로 이야기를 실제보다 훨씬 더 영향력 있는 것처럼 보이도록 향상시킵니다.

2009년부터 인터넷을 사용해 왔다면 다음과 같은 헤드라인을 본 적이 있을 것입니다.

Chris Christie가 다리 스캔들을 은폐한 14가지 이유. 숫자 6은 당신을 놀라게 할 것입니다.

이것은 헤드라인으로 위장한 Inside Edition의 티저입니다. 숫자 6이 실제로 당신에게 충격을 줄까요? 때때로. 때로는 그렇지 않습니다. 일반적으로 후자를 예상할 수 있습니다. 그러나 헤드라인의 후크 때문에 어쨌든 읽습니다. 편집자가 이 형식을 사용하는 이유는 많은 사람들이 끝없이 눈을 돌리고 있음에도 불구하고 일반적으로 작동하기 때문입니다. 그것은 Upworth의 세계이고 우리는 그 안에 글을 쓰고 있을 뿐입니다.

이것은 클릭베이트의 한 유형일 뿐입니다. 이제 두려움의 요소가 가미된 ​​클릭베이트 버전을 상상해 보십시오. 뉴미디어 시대에도 긍정적이고 삶을 긍정하는 이야기가 더 많은 관심을 끌고 있다는 연구 결과가 나오면 우리는 습관의 동물입니다. "피가 나면 이끈다"라는 오래된 진언에 따라 살고 죽는 흔적이 남아 있습니다.

이것은 Mobilegeddon에서 일어난 일입니다. 우리 SEO가 만드는 반향실이 본격적으로 가동되었으며, 우리 반향실은 때때로 소름 끼치도록 패닉 룸과 비슷할 수 있습니다.

패닉룸 밖

개인적으로 좋아하는 영화 중 하나는 90년대의 고전 제리 맥과이어입니다. 오프닝 시퀀스에는 제목의 캐릭터가 메모를 작성하는 것이 포함됩니다.

좋아요, 이런, 사명 선언문이었습니다. 요점은 그의 사명 선언문은 자신과 같은 스포츠 에이전트가 수수료를 쫓기 위해 영혼을 팔았다는 생각을 중심으로 이루어진다는 것입니다. 그들은 도덕이 의심스러운 선수들과 계약을 맺었고 실제로 좋아하는 선수를 돌볼 시간이 적었습니다. 약 일주일 후, 맥과이어는 해고됩니다. 그런 생각을 하는 유일한 소속사 에이전트다.

글쎄, 나는 이것이 나의 사명 선언문이라고 생각합니다. 하지만 제 경우에는 혼자가 아니라는 사실에 위안을 받았습니다.

Mobilegeddon의 날, Portent의 Ian Lurie는 불타올랐습니다. 트위터에서 그를 팔로우하면 다음과 같은 재치 있고 비꼬는 트윗을 보게 됩니다.

Miss Piggy는 자신의 사이트를 반응형으로 만들지 않아 스웨덴 셰프를 잘랐습니다. #Mobilegeddon

— Ian Lurie(@portentint) 2015년 4월 21일

제랄도가 #모빌게돈 커버를 위해 은퇴한다!!!!! 알고가 들어있는 비밀 금고를 찾았다고 합니다. — Ian Lurie(@portentint) 2015년 4월 21일

거의 알려지지 않은 사실: #mobilegeddon은 불임을 유발할 수 있습니다.

— Ian Lurie(@portentint) 2015년 4월 21일

그리고 Ian에게 그날의 제 입으로 하는 트윗 중 하나를 리트윗해주셔서 감사합니다.

@portentint Tom Cotton은이란에 편지를 썼습니다. #mobilegeddon에 대한 모든 조약은 다음 대통령 행정부에서 시행되지 않습니다

— 제시 스톨러(@JesseStoler) 2015년 4월 21일

그날의 여파를 전혀 알지 못한 채 Lurie는 과대 광고 기계가 얼마나 터무니없이 다루기 힘든지 이해했습니다. 5월 12일 HuffPo UK는 Aqueous Digital의 Jonathan Guy가 제공한 이 기사를 게시했습니다.

가이는 "이제 정말 창피해지기 시작했다"고 말한 것이 맞습니다. 우리가 흔히 말하는 패닉 버튼을 눌렀을 때 우리는 실제 검색 마케팅 전문가가 아닙니다. 솔직히 말해서, 편집증과 비합리성을 공개적으로 과시하여 우리를 고용하시겠습니까?

기계에서 두려움을 없애기

나는 한때 아이였다. TNT에서 Gilligan's Island 재방송을 보기 위해 새벽녘에 잠에서 깨어난 기억과 별개로, 나는 이웃 마을의 홍수에 관한 속보 기사를 기억합니다. 뉴스 방송국은 홍수를 막을 모래 주머니를 던질 자원 봉사자를 모집하려고했습니다.

노력은 효과가 있었다. 지역 사회 주변의 충분한 사람들이 일을 하기 위해 나왔고 도시는 홍수에서 건져졌습니다. 실제로 꽤 감동적이었습니다.

제 요점은: 속보가 중요한 신호였을 때를 기억하십니까?

오늘날의 미디어에서 속보라는 용어는 모든 관련성을 잃었습니다. 약 5년 전, 나는 CNN을 보고 있었습니다. 이 분야의 한 기자는 핵무기에 관한 유엔 포럼의 결과에 대해 논의하고 있었습니다. 그녀의 문장 중간에 앵커가 그녀의 말을 끊고 그들이 "속보"에 다시 집중할 수 있도록 했습니다. 핵군축이 중요하다고 생각했습니까? 패리스 힐튼이 감옥에 갈 것이기 때문에 유감입니다!

그건 사실이야. 또 다른 실화를 원하신다면 여기 하나가 있습니다. 바로 그날 제가 CNN 시청을 중단했습니다.

오늘날의 많은 콘텐츠 마케터는 저를 포함하여 저널리즘 프로그램 출신입니다. 두 거래에 필요한 기술은 다르지만 특별히 다르지는 않습니다.

내 직업이 무의미해지는 것을 원하지 않습니다. 저보다 앞서 저널리즘 일을 하던 사람들이 "속보"를 무의미하게 만든 것처럼 말입니다.

나는 콘텐츠 마케팅에서 내 직업을 사랑합니다. 정말이야. 그리고 그 상태를 유지하고 싶습니다. 완벽한 것은 없으며 어떤 직업이든 누군가를 괴롭히는 부분이 있다는 것을 이해합니다. 하지만 브랜딩 기회로 두려움을 냉소적으로 고무하고 싶지는 않습니다. 그것은 콘텐츠 마케터가 해야 할 일이 아닙니다. 그것은 정치인의 발을 밟는 것입니다.

Mobilegeddon이 영향을 미쳤습니까? 틀림없이. 그리고 내가 아는 한, 그것은 훨씬 더 큰 계획의 첫 번째 작은 단계가 될 수 있습니다.

그러나 뻔뻔하게 두려움을 퍼뜨릴 때 우리는 스스로에게 큰 해가 됩니다.

연방 통신 위원회가 텔레비전 광고에 플러그를 뽑을 준비가 되어 있다는 아이디어를 바탕으로 지속적으로 콘텐츠를 제작한 텔레비전 광고 대행사를 고용하시겠습니까? 나는 그렇게 생각하지 않았다.

Mobilegeddon이 앞으로 우리 모두에게 교훈이 되기를 바랍니다. 나는 불필요한 공포 증폭의 끝없는 공세에 지쳤습니다.