Mobilegeddon: SEO, Ketakutan, dan Ruang Gema

Mungkin Anda belum pernah mendengarnya, tetapi Google meluncurkan algoritma baru baru-baru ini.

Pada tanggal 21 April, Mobilegeddon menyerang .

Dan

DIA

NS

Yah. Cukup mengecewakan. Setidaknya menurut standar yang diantisipasi banyak orang. Misalnya, ini adalah gambar pertama yang muncul dalam pencarian gambar untuk "Mobilegeddon."

Metropolis hangus! Helikopter melarikan diri dari asap menghitam! Kawah yang mengerikan!

Apakah ini pembaruan algoritmik, atau poster yang ditolak untuk film San Andreas? Dilihat dari gambar ini, Anda akan berpikir Google sendirian melancarkan pembantaian yang belum pernah terjadi sebelumnya di dunia seperti yang kita kenal.

Kecuali itu tidak terjadi sama sekali. Sebenarnya, Mobilegeddon sama eksplosifnya dengan Mayweather-Pacquiao.

Catatan Penulis: Dengan $150 juta, saya juga dapat memeluk seorang pria selama 45 menit. Kalau-kalau ada promotor tinju yang membaca ini.

Dampak Sebenarnya dari Mobilegeddon

Mari kita intip datanya. Pete Meyers membuat versi alternatif dari aplikasi terkenalnya, MozCast, khusus untuk keperluan Mobilegeddon. Jika Anda tidak terbiasa dengan MozCast, Anda harus tahu bahwa 70 derajat mewakili rata-rata hari pergerakan di SERP.

Jadi dengan mengingat hal itu, lihatlah gambar ini dari rekap Mobilegeddon-nya.

Anda akan melihat bahwa mulai 21 April, hanya empat dari tujuh hari yang melampaui tanda 70 derajat. Dalam dua kasus itu, hampir tidak.

Apakah ini suhu rata-rata yang lebih tinggi dari biasanya? Mungkin, tapi hanya sedikit. Jika Anda melihat MozCast biasa, biasanya terlihat mirip dengan grafik ini: banyak hari rata-rata, outlier panas, segelintir hari yang lebih dingin, dll.

Meskipun dampaknya minimal, sulit untuk TIDAK mendengar tentang semua hal tentang Mobilegeddon selama dua bulan terakhir; bagaimana Mobilegeddon akan selamanya mengubah pencarian; bagaimana hal itu akan menyebabkan banyak sekali kekacauan.

Masalahnya, tidak. Dan sebagai SEO, kami tahu lebih baik.

Kami tahu itu akan datang. Sangat jarang bagi Google untuk mengumumkan tweak pada algoritme terlebih dahulu. Tetapi pada tanggal 26 Februari tahun ini, mereka melakukan hal itu di blog pusat webmaster mereka. Dan dengan semua standar, Mobilegeddon adalah pembaruan yang sepenuhnya logis dalam lanskap online di mana pencarian seluler melebihi pencarian desktop.

Bukankah kita seharusnya menjadi ahli, profesional yang seharusnya menggunakan logika dan nalar dalam upaya untuk melayani klien kita dengan lebih baik? Ramalan akhir zaman ini tidak membuat kita terlihat seperti itu, dan aku malu dengan taktik menakut-nakuti ini.

Satu-satunya Hal yang Harus Kita Takuti adalah Takut pada Diri Kita Sendiri

Dan ketika saya mengatakan taktik menakut-nakuti, saya sungguh-sungguh. Berikut adalah beberapa berita utama dari hari-hari menjelang pembaruan:

• Bertahan Mobilegeddon: Apa yang Benar-Benar Perlu Anda Ketahui
• Akankah Google 'Mobilegeddon' Merusak Bisnis Kecil?
• Panduan Bertahan Hidup Penting untuk Mobilegeddon Google

Mungkin Anda lebih tertarik pada gambar. Mobilegeddon menyediakan menu lezat dari visual apokaliptik yang mengerikan.

Bahkan nama Mobilegeddon--dibuat oleh SEO, tentu saja--menggelikan. Apa pun dengan akhiran "geddon" dimaksudkan untuk terdengar seperti episode bencana, di mana manusia biasa ditakdirkan untuk binasa. Ini adalah pembaruan algoritme logis, yang dimaksudkan untuk membuat pencarian online lebih nyaman daripada sebelumnya.

Mobilegeddon bukan pertama kalinya industri SEO memasuki medan hiperventilasi. Ingat ketika Google mengumumkan bahwa mereka akan memperkenalkan SSL sebagai sinyal peringkat? Ketakutan menyebar dengan cepat. Dan Shure mencercanya dengan tepat:

Bagaimana misinformasi menyebar; HTTPS adalah sinyal peringkat yang ringan HTTPS adalah sinyal peringkat HTTPS adalah faktor peringkat HTTP mendapat sanksi

— Dan Shure (@dan_shure) 7 Agustus 2014

Jangan biarkan saya memulai Penguin 3. Coba saja hapus gambar ini dari pikiran Anda.

Saya tidak bermaksud memanggil siapa pun di sini secara khusus. Saya tidak menentang Link Research Tools. Kita semua bersalah, karena kita menciptakan lingkungan di mana siapa pun berpikir gambar mengerikan ini adalah ide yang bagus. Yang mengejutkan dari gambar ini adalah meskipun penguin ini mungkin haus darah, penguin menyegarkan itu sendiri sebenarnya tidak menimbulkan kerusakan kecil.

Tapi jujur ​​saja, pengulangan pertama Penguin benar-benar merugikan banyak situs web DAN agensi SEO yang terlibat dalam taktik topi hitam dalam skala besar. Oleh karena itu penyebutan istilah tersebut akan menimbulkan ketakutan di hati banyak orang ini.

Namun, hal yang sama tidak dapat dikatakan untuk Mobilegeddon. Tidak ada preseden yang nyata; tidak ada yang benar-benar menunjukkan sebagai contoh masa lalu mengapa kita semua perlu takut Google buruk besar.

Kita semua harus tahu bahwa sesuatu seperti ini akan datang. Kembali pada November 2014, Google memperkenalkan tag ramah seluler. Ini persis seperti apa kedengarannya. Saat Anda melakukan penelusuran seluler, hasil yang sesuai untuk seluler akan terlihat seperti:

Seharusnya sangat jelas bagi SEO apa pun yang sepadan dengan garam mereka bahwa Google sedang menuju ke arah ini. Kecocokan publik kami dengan histeria massal sama sekali tidak perlu. Tidak hanya itu, kami melakukan kerugian besar bagi diri kami sendiri. Kami adalah SEO yang meneriakkan algoritma serigala, dan sekarang kami sepertinya tidak tahu apa yang sedang kami bicarakan!

Dan semua demi mempersenjatai mesin konten.

Ketakutan adalah Clickbait Baru

Internet mampu melakukan banyak hal. Itu dapat menghubungkan saya dengan teman-teman yang tinggal di benua lain. Ini dapat memberi saya informasi terkini tentang protes di Baltimore. Ia bahkan dapat melacak hal-hal yang TIDAK saya terbitkan.

Anda tahu apa yang tidak bisa dilakukan Internet? Ambil napas dalam-dalam, menenangkan.

Bisnis pemasaran konten semakin kuat. Dan LEBIH. Hampir setiap penelitian yang dilakukan di bawah matahari menyimpulkan bahwa merek berinvestasi semakin banyak ke dalam pemasaran konten setiap tahun.

Dan kenapa tidak? Bagi banyak merek, pemasaran konten telah terbukti sangat efektif. Ini adalah keajaiban bagi perusahaan saya.

Tetapi karena semakin banyak merek berinvestasi dalam pemasaran konten, dan juga secara efektif menjadi penerbit, konsekuensinya adalah jumlah konten yang sangat tinggi. Output akan sering mencerminkan investasi yang besar dan kuat. Beberapa situs ingin memompa konten demi memompa konten. Mereka ingin memanfaatkan setiap peluang konten, terlepas dari apakah mereka benar-benar memiliki sesuatu yang berharga untuk disumbangkan atau tidak.

Salah satu tip luar biasa untuk membuat aliran konten yang tiada henti adalah mengamati apa yang sedang tren; yang dicari orang saat ini. Ini adalah newsjacking, dan ini adalah praktik yang saya khotbahkan.

Tetapi ketika sekelompok spesialis konten seperti saya menikmati praktik ini, kami secara tidak sengaja memulai permainan satu keunggulan. Perlombaan senjata konten yang kita buat untuk diri kita sendiri terkadang akan mengangkat cerita agar terlihat JAUH LEBIH berdampak daripada yang sebenarnya.

Jika Anda telah menggunakan Internet sejak 2009, Anda telah melihat tajuk utama seperti ini:

14 Alasan Chris Christie Menutupi Skandal Jembatan. Nomor 6 Akan Mengejutkan Anda.

Ini adalah godaan Inside Edition yang disamarkan sebagai berita utama. Akankah nomor enam benar-benar mengejutkan Anda? Kadang-kadang. Terkadang tidak. Anda biasanya dapat mengharapkannya menjadi yang terakhir. Tapi Anda tetap membacanya, karena kait di judulnya. Alasan mengapa editor menggunakan format ini--meskipun banyak yang melirik tanpa henti--adalah karena format ini umumnya berfungsi. Ini adalah dunia Upworthy, dan kami hanya menulis di dalamnya.

Ini hanyalah salah satu jenis clickbait. Sekarang bayangkan versi clickbait dengan unsur ketakutan. Bahkan di era media baru, ketika studi menyimpulkan bahwa cerita positif yang menguatkan kehidupan mendapatkan lebih banyak daya tarik, kita adalah makhluk kebiasaan. Ada kemungkinan sisa yang hidup dan mati dengan mantra lama "Jika berdarah, itu mengarah."

Inilah yang terjadi dengan Mobilegeddon. Ruang gema yang menjadi tanggung jawab kami untuk dibuat oleh para SEO bekerja dengan kekuatan penuh, dan ruang gema kami dari waktu ke waktu dapat secara menakutkan menyerupai ruang panik.

Di luar Ruang Panik

Salah satu film favorit pribadi saya adalah Jerry Maguire klasik 90-an. Urutan pembukaan melibatkan karakter tituler menulis memo...

Oke baiklah, astaga, itu adalah pernyataan misi. Intinya adalah bahwa pernyataan misinya berkisar pada gagasan bahwa agen olahraga seperti dirinya telah menjual jiwa mereka untuk mengejar komisi; mereka telah menandatangani serangkaian atlet dengan moral yang dipertanyakan, dan memiliki lebih sedikit waktu untuk merawat yang benar-benar mereka sukai. Sekitar seminggu kemudian, Maguire dipecat. Dia satu-satunya agen di agensinya yang merasa seperti ini.

Yah, saya kira ini adalah sesuatu dari pernyataan misi di pihak saya. Tetapi dalam contoh saya, saya terhibur oleh kenyataan bahwa saya tidak sendirian.

Pada hari Mobilegeddon, Ian Lurie dari Portent terbakar. Jika Anda mengikutinya di Twitter, Anda akan disuguhi serangkaian Tweet sarkastik yang lucu seperti:

Nona Piggy hanya karate memotong Chef Swedia karena tidak membuat situsnya responsif #Mobilegeddon

— Ian Lurie (@portentint) 21 April 2015

Geraldo akan keluar dari masa pensiunnya untuk meliput #mobilegeddon !!!!! Katanya dia menemukan brankas rahasia dengan algo di dalamnya. — Ian Lurie (@portentint) 21 April 2015

Fakta yang tidak banyak diketahui: #mobilegeddon dapat menyebabkan kemandulan

— Ian Lurie (@portentint) 21 April 2015

Dan terima kasih Ian, karena telah me-retweet salah satu tweet lidah-di-pipi saya sejak hari itu.

@portentint Tom Cotton menulis surat kepada Iran, perjanjian apa pun tentang #mobilegeddon tidak akan diberlakukan selama pemerintahan Presiden berikutnya

— Jesse Stoler (@JesseStoler) 21 April 2015

Bahkan pada hari itu, tanpa mengetahui semua akibatnya, Lurie mengerti betapa beratnya mesin hype itu. Pada 12 Mei, HuffPo UK memposting artikel ini atas izin Jonathan Guy dari Aqueous Digital.

Guy benar ketika dia mengatakan itu, "Ini sebenarnya mulai menjadi sangat memalukan sekarang." Ketika kita menekan tombol panik pepatah, kita tidak mewakili diri kita sebagai profesional pemasaran pencarian kita sebenarnya. Sejujurnya, maukah Anda mempekerjakan kami berdasarkan tampilan publik paranoia dan irasionalitas kami?

Melucuti Ketakutan dari Mesin

Aku pernah menjadi seorang anak. Terlepas dari kenangan bangun di fajar untuk menonton tayangan ulang Pulau Gilligan di TNT, saya ingat berita terbaru tentang banjir di kota tetangga. Stasiun berita berusaha untuk meminta sukarelawan untuk melemparkan karung pasir yang akan memblokir banjir.

Upaya itu berhasil. Cukup banyak orang di sekitar komunitas keluar untuk bekerja, dan kota itu terhindar dari banjir. Itu cukup menginspirasi sebenarnya.

Maksud saya adalah: ingat ketika berita terkini adalah sinyal penting?

Di media saat ini, istilah berita terkini telah kehilangan relevansinya. Sekitar lima tahun lalu, saya menonton CNN. Seorang reporter di lapangan sedang mendiskusikan konsekuensi dari forum PBB tentang senjata nuklir. Di tengah kalimatnya, pembawa acara memotongnya sehingga mereka bisa fokus kembali ke "berita terbaru." Anda pikir perlucutan senjata nuklir itu penting? Sayang sekali, karena Paris Hilton akan masuk penjara!

Itu adalah kisah nyata. Jika Anda ingin kisah nyata lainnya, ini dia: itu adalah hari yang sama ketika saya berhenti menonton CNN.

Banyak pemasar konten saat ini berasal dari program jurnalisme, termasuk saya sendiri. Keterampilan yang dibutuhkan untuk kedua perdagangan berbeda, tetapi tidak luar biasa.

Saya tidak ingin pekerjaan saya menjadi tidak berarti, sama seperti orang-orang yang datang sebelum saya dalam bidang jurnalistik saya membuat "berita terbaru" menjadi tidak berarti.

Saya menyukai pekerjaan saya di bidang pemasaran konten. Saya benar-benar. Dan saya ingin tetap seperti itu. Saya mengerti bahwa tidak ada yang sempurna, dan ada bagian dari pekerjaan apa pun yang ditakdirkan untuk mengganggu siapa pun. Tapi saya tidak ingin secara sinis mengilhami ketakutan sebagai peluang branding. Bukan itu yang harus dilakukan pemasar konten; itu menginjak kaki politisi.

Apakah Mobilegeddon berdampak? Tentu. Dan untuk semua yang saya tahu, itu bisa menjadi langkah kecil pertama dari rencana yang jauh lebih besar.

Tetapi kita melakukan tindakan yang merugikan diri kita sendiri ketika kita tanpa malu-malu memompa rasa takut.

Apakah Anda akan menyewa biro iklan televisi yang secara konsisten membuat konten seputar gagasan bahwa Komisi Komunikasi Federal siap untuk menghentikan iklan televisi? Saya tidak berpikir begitu.

Saya berharap Mobilegeddon menjadi pelajaran bagi kita semua di masa depan. Aku bosan dengan rentetan tak berujung dari amplifikasi ketakutan yang tidak perlu.