Mobilegeddon: SEO, Fear și camera Echo

Publicat: 2021-10-08

Poate că nu ați auzit, dar Google a dezvăluit recent un nou algoritm.

Pe 21 aprilie, Mobilegeddon a lovit .

Și

ACEASTA

A FOST

ridicare din umeri

Meh. Destul de dezamăgitor. Cel puțin după standardele a ceea ce mulți anticipau. De exemplu, aceasta este prima imagine care apare într-o căutare de imagini pentru „Mobilegeddon”.

mobilegeddon

Metropola arsă! Elicoptere care scapă din fumul înnegrit! Un crater ciudat!

Este o actualizare algoritmică sau un poster respins pentru filmul San Andreas? Judecând după această imagine, ați crede că Google a declanșat singuri o masacră fără precedent asupra lumii așa cum o cunoaștem noi.

Cu excepția faptului că nu a fost deloc cazul. În realitate, Mobilegeddon a fost la fel de exploziv ca Mayweather-Pacquiao.

Nota autorului: Pentru 150 de milioane de dolari, și eu pot îmbrățișa un bărbat timp de 45 de minute. Doar în cazul în care orice promotori de box citesc acest lucru.

Impactul real al Mobilegeddon

Să aruncăm o privire la date. Pete Meyers a realizat o versiune alternativă a celebrei sale aplicații, MozCast, special în scopul Mobilegeddon. Dacă nu sunteți familiarizați cu MozCast, ar trebui să știți că 70 de grade reprezintă o zi medie de mișcare în SERP.

Deci, având în vedere acest lucru, aruncați o privire la această imagine din recapitularea lui Mobilegeddon.

mozcast1827

Veți observa că, începând cu 21 aprilie, doar patru din șapte zile eclipsează marca de 70 de grade. În două dintre aceste cazuri, abia dacă.

Este aceasta o temperatură medie mai mare decât de obicei? Poate, dar doar cu puțin. Dacă te uiți la MozCast obișnuit, acesta arată în mod obișnuit cu acest grafic: o mulțime de zile medii, o valoare anterioară fierbinte, o serie de zile mai reci etc.

În ciuda impactului minim, a fost greu să NU auzim despre toate lucrurile Mobilegeddon în decursul ultimelor două luni; modul în care Mobilegeddon avea să schimbe pentru totdeauna căutarea; cum avea să provoace o cantitate excesivă de haos.

Problema este că nu a făcut-o. Și ca SEO, am știut mai bine.

Știam că vine. Este incredibil de rar ca Google să anunțe în prealabil o modificare a algoritmului. Dar pe 26 februarie a acestui an, au făcut exact asta pe blogul lor central pentru webmasteri. Și, conform tuturor standardelor, Mobilegeddon este o actualizare complet logică într-un peisaj online în care căutările mobile depășesc numărul de căutări pe desktop.

Nu ar trebui să fim experții, profesioniștii care ar trebui să folosească logica și rațiunea într-un efort de a servi mai bine clienții noștri? Aceste profeții de la sfârșitul zilelor nu ne fac să arătăm ca atare și sunt jenat de aceste tactici de sperietură.

Singurul lucru pe care trebuie să-l temem este frica de noi înșine

Și când spun tactici de speriat, mă refer la asta. Iată câteva titluri din zilele care au precedat actualizarea:

  • Supraviețuirea Mobilegeddon: Ce trebuie să știți cu adevărat
  • Va face Google „Mobilegeddon” ravagii în întreprinderile mici?
  • Ghid esențial de supraviețuire pentru Mobilegeddon de la Google

Poate te interesează mai mult imaginile. Mobilegeddon a oferit un meniu delicios de imagini apocaliptice îngrozitoare.

frică

frica trei

drmobilegeddon

Chiar și numele Mobilegeddon - creat de SEO, desigur - este ridicol. Orice cu sufixul „geddon” este menit să sune ca un episod cataclismic, în care simplii muritori sunt destinați să piară. Aceasta este o actualizare logică a algoritmului, menită să facă căutarea online mai convenabilă ca niciodată.

Mobilegeddon nu este prima dată când industria SEO intră într-un teren hiperventilant. Vă amintiți când Google a anunțat că va introduce SSL ca semnal de clasare? Frica s-a răspândit repede. Dan Shure a tras-o în mod adecvat:

Nici măcar să nu mă apuci de Penguin 3. Încearcă să ștergi această imagine din mintea ta.

penguinknife

Nu vreau să chem pe nimeni aici. Nu am nimic împotriva Link Research Tools. Suntem cu toții vinovați, în sensul că am creat un mediu în care oricine credea că această imagine groaznică este o idee bună. Ceea ce este uimitor la această imagine este că, deși acest pinguin anume poate pofta de sânge, pinguinul reîmprospătat a făcut de fapt daune minime.

Dar, pentru a fi corect, prima iterație a Penguin a rănit într-adevăr o mulțime de site-uri web și agenții SEO care s-au angajat în tactici de pălărie neagră la scară largă. Prin urmare, orice mențiune a termenului va inspira teamă în inimile multora dintre acești oameni.

Totuși, nu același lucru se poate spune despre Mobilegeddon. Nu a existat un precedent real; nimic de menționat cu adevărat ca un exemplu trecut de ce trebuie să ne temem cu toții de marele Google rău.

Cu toții trebuia să știm că se întâmplă așa ceva. În noiembrie 2014, Google a introdus eticheta pentru dispozitive mobile. Este cam exact cum sună. Când efectuați o căutare mobilă, un rezultat potrivit pentru dispozitive mobile va arăta ca:

mobilelinkarati

Ar fi trebuit să fie clar pentru orice SEO care să merite sărerea lor că Google mergea în această direcție. Criza noastră publică de isterie în masă a fost cu totul inutilă. Nu numai asta, ne-am făcut singuri un mare deserviciu. Suntem SEO-urile care au plâns algoritmul lupului, iar acum parem că nu știm despre ce vorbim!

Și totul de dragul armării mașinii de conținut.

Frica este noul Clickbait

Internetul este capabil de multe lucruri. Mă poate conecta la prieteni care trăiesc pe alte continente. Îmi poate oferi informații actualizate despre protestele din Baltimore. Poate chiar să urmărească lucrurile pe care NU le-am publicat.

Știi ce Internetul nu poate face? Respiră adânc și calmant.

Afacerea de marketing de conținut devine din ce în ce mai puternică. ȘI mai zgomotos. Aproape fiecare studiu realizat sub soare concluzionează că mărcile investesc din ce în ce mai mult în marketing de conținut în fiecare an.

De ce nu? Pentru multe mărci, marketingul de conținut s-a dovedit a fi incredibil de eficient. A făcut minuni pentru compania mea.

Dar, pe măsură ce mai multe mărci investesc în marketingul de conținut și, de asemenea, devin în mod eficient editori, o consecință este o cantitate exorbitantă de conținut. Producția va reflecta adesea investiția puternică. Unele site-uri doresc să pompeze conținut pentru a scoate conținut. Vor să profite de fiecare oportunitate de conținut, indiferent dacă au sau nu cu adevărat ceva valoros de contribuit.

Un sfat uimitor pentru crearea unui flux nesfârșit de conținut este să observați ceea ce este în tendințe; ce caută oamenii acum. Acesta este jurnalismul de știri și este o practică pe care o predic eu.

Însă, atunci când o mulțime de specialiști în conținut, ca mine, se dedică acestei practici, începem, din greșeală, un joc de o singură îndemânare. Cursa de înarmare a conținutului pe care o facem pentru noi înșine va ridica uneori poveștile pentru a le face să arate atât de mult mai impactante decât sunt cu adevărat.

Dacă ați folosit Internetul din 2009, ați văzut un titlu de genul acesta:

14 motive pentru care Chris Christie a acoperit scandalul podului. Numărul 6 te va șoca.

Acestea sunt tachine ale ediției interne, deghizate în titluri. Numărul șase te va șoca de fapt? Uneori. Uneori nu. Vă puteți aștepta în mod obișnuit să fie acesta din urmă. Dar l-ai citit oricum, din cauza cârligului din titlu. Motivul pentru care editorii folosesc acest format - în ciuda eyerolling-ului nesfârșit al multora - este că, în general, funcționează. Este lumea lui Upworthy și doar scriem în ea.

Acesta este doar un tip de clickbait. Acum imaginați-vă o versiune a clickbait-ului cu elementul fricii. Chiar și într-o eră a noilor media, când studiile concluzionează că poveștile pozitive, care afirmă viața, câștigă mai multă tracțiune, suntem creaturi ale obiceiurilor. Există o contingență vestigială care trăiește și moare de vechea mantra a „Dacă sângerează, conduce”.

Așa s-a întâmplat cu Mobilegeddon. Camera de ecou responsabilă de crearea noastră de SEO a intrat în vigoare completă, iar camera noastră de ecou poate semăna din când în când cu o cameră de panică.

În afara camerei de panică

Unul dintre filmele mele personale preferate este clasicul anilor 90, Jerry Maguire. Secvența de deschidere implică personajul titular care scrie o notă ...

declarația misiunii

Bine, draga, a fost o declarație de misiune. Ideea este că declarația sa de misiune se învârte în jurul ideii că agenții sportivi precum el și-au vândut sufletele urmărind comisioane; au semnat un șir de sportivi cu moravuri îndoielnice și au avut mai puțin timp să aibă grijă de cei care le plac de fapt. Aproximativ o săptămână mai târziu, Maguire este concediat. El este singurul agent din agenția sa care se simte așa.

Ei bine, presupun că aceasta este o declarație de misiune din partea mea. Dar, în cazul meu, sunt mângâiat de faptul că nu sunt singur.

În ziua Mobilegeddon, Ian Lurie din Portent era în flăcări. Dacă îl urmărești pe Twitter, ai fost tratat cu o serie de tweeturi înțelepte, sarcastice, precum:

Și mulțumesc lui Ian, pentru că mi-a redistribuit unul din tweet-urile mele din zi.

Chiar și în ziua în care, neștiind toate consecințele, Lurie a înțeles cât de ridicol de greoi devenise mașina de hype. Pe 12 mai, HuffPo UK a postat acest articol prin amabilitatea lui Jonathan Guy de la Aqueous Digital.

jonathanguy

Guy are dreptate când spune că „De fapt începe să devină destul de jenant acum”. Când apăsăm butonul proverbial de panică, nu ne reprezentăm pe noi înșine ca profesioniști în marketingul de căutare care suntem de fapt. Sincer, ne-ați angaja pe baza afișării noastre publice de paranoia și iraționalitate?

Dezarmarea fricii de la mașină

Am fost copil odată. În afară de amintirile când m-am trezit în zorii zilei pentru a urmări reluările Gilligan's Island pe TNT, îmi amintesc o știre de ultimă oră despre o inundație într-un oraș vecin. Stația de știri încerca să înroleze voluntari pentru a arunca saci de nisip care ar bloca inundația.

Efortul a funcționat. Au apărut destui oameni din jurul comunității pentru a lucra, iar orașul a fost scutit de inundații. De fapt, a fost destul de inspirațional.

Ideea mea este: vă amintiți când ultimele știri erau un semnal de importanță?

În mass-media de astăzi, termenul „ultimele știri” și-a pierdut orice relevanță. Acum vreo cinci ani, mă uitam la CNN. Un reporter din domeniu discuta despre ramificațiile unui forum al ONU privind armele nucleare. La jumătatea sentinței sale, ancora a întrerupt-o, astfel încât să se poată concentra la „ultimele știri”. Ai crezut că dezarmarea nucleară este importantă? Pacat, pentru ca Paris Hilton va merge la inchisoare!

Aceasta este o poveste adevărată. Dacă doriți o altă poveste adevărată, iată una: aceeași zi în care am încetat să mă uit la CNN.

Mulți dintre marketerii de conținut de astăzi provin din programe de jurnalism, inclusiv eu. Abilitățile necesare pentru ambele meserii diferă, dar nu în mod extraordinar.

Nu vreau ca slujba mea să devină lipsită de sens, în același mod în care cei care au venit înaintea mea în genul meu jurnalistic au făcut ca „știrile de ultimă oră” să nu aibă sens.

Îmi place meseria mea în marketing de conținut. Eu într-adevăr. Și vreau să o țin așa. Înțeleg că nimic nu este perfect și există părți ale oricărei ocupații care sunt destinate să deranjeze pe oricine. Dar nu vreau să inspir cinic frica ca o oportunitate de branding. Nu asta ar trebui să facă marketerii de conținut; asta este să calci degetele de la picioare ale unui politician.

Mobilegeddon a avut un impact? Cu siguranță. Și, din câte știu, ar putea fi primul pas mic al unui plan mult mai mare.

Dar ne facem un mare deserviciu atunci când pompăm cu nerușinare frica.

Ați angaja agenția publicitară de televiziune care a creat în mod constant conținut în jurul ideii că Comisia Federală pentru Comunicații era pregătită să scoată din priză publicitatea televizată? Nu credeam.

Sper că Mobilegeddon este o lecție pentru noi toți în viitor. M-am săturat de barajul nesfârșit al amplificării inutile a fricii.