Mobilegeddon: SEO, Korku ve Yankı Odası

Belki duymamışsınızdır ama Google geçtiğimiz günlerde yeni bir algoritma ortaya çıkardı.

21 Nisan'da Mobilegeddon vurdu .

Ve

O

NS

Meh. Oldukça ezici. En azından birçoğunun beklediğinin standartlarına göre. Örneğin, bu, "Mobilegeddon" için bir görsel aramada görünen ilk görseldir.

Yakılan metropol! Kararmış dumandan kaçan helikopterler! Korkunç bir krater!

Bu bir algoritmik güncelleme mi yoksa San Andreas filmi için reddedilen bir poster mi? Bu görüntüden yola çıkarak, Google'ın bildiğimiz şekliyle dünyaya eşi görülmemiş bir katliamı tek başına saldığını düşünürdünüz.

Bunun dışında durum hiç de öyle değildi. Gerçekte, Mobilegeddon, Mayweather-Pacquiao kadar patlayıcıydı.

Yazar notu: 150 milyon dolara ben de bir erkeğe 45 dakika sarılabilirim. Sadece herhangi bir boks organizatörü bunu okuyorsa diye.

Mobilegeddon'un Gerçek Etkisi

Verilere bir göz atalım. Pete Meyers, ünlü uygulaması MozCast'ın alternatif bir versiyonunu özellikle Mobilegeddon amacıyla yaptı. MozCast'a aşina değilseniz, 70 derecenin SERP'lerde ortalama bir hareket gününü temsil ettiğini bilmelisiniz.

Bunu akılda tutarak, Mobilegeddon'ın özetinden bu resme bir bakın.

21 Nisan'dan itibaren yedi günden sadece dördünün 70 derece işaretini tuttuğunu fark edeceksiniz. Bu vakaların ikisinde, sadece zar zor.

Bu normalden daha yüksek bir ortalama sıcaklık mı? Belki, ama sadece biraz. Normal MozCast'a bakarsanız, genellikle bu grafiğe benzer: bir dizi ortalama gün, bir sıcak aykırı değer, bir parça daha soğuk günler, vb.

Minimal etkiye rağmen, son iki ay boyunca Mobilegeddon hakkında her şeyi duymamak zordu; Mobilegeddon'ın aramayı nasıl sonsuza kadar değiştireceği; nasıl aşırı miktarda kargaşaya yol açacağını.

Sorun şu ki, olmadı. Ve SEO'lar olarak daha iyisini biliyorduk.

Biz onun geleceğini biliyorduk. Google'ın önceden algoritmada bir değişiklik duyurması inanılmaz derecede nadirdir. Ancak bu yılın 26 Şubat'ında web yöneticisi merkezi bloglarında tam da bunu yaptılar. Ve tüm standartlara göre, Mobilegeddon, mobil aramaların masaüstü aramalarından daha fazla olduğu bir çevrimiçi ortamda tamamen mantıklı bir güncellemedir.

Müşterilerimize daha iyi hizmet etmek için mantığı ve mantığı kullanması gereken uzmanlar, profesyoneller olmamız gerekmiyor mu? Bu gün sonu kehanetleri bizi öyle göstermiyor ve bu korkutma taktiklerinden utanıyorum.

Korkmamız Gereken Tek Şey Kendimizden Korkmaktır

Ve korkutma taktikleri dediğimde, ciddiyim. Güncellemeye kadar geçen günlerden bazı başlıklar:

• Mobilegeddon'dan Kurtulmak: Gerçekten Bilmeniz Gerekenler
• Google 'Mobilegeddon' Küçük İşletmeleri Yıkacak mı?
• Google'ın Mobilegeddon'ı için Temel Hayatta Kalma Rehberi

Belki resimlerle daha çok ilgileniyorsunuzdur. Mobilegeddon, korkunç kıyamet görsellerinden oluşan nefis bir menü sağladı.

Tabii ki, SEO'lar tarafından yaratılan Mobilegeddon adı bile gülünç. "Geddon" son ekine sahip herhangi bir şey, yalnızca ölümlülerin mahvolmaya mahkûm olduğu felaketli bir bölüm gibi görünmek içindir. Bu, çevrimiçi aramayı her zamankinden daha kolay hale getirmeyi amaçlayan mantıklı bir algoritma güncellemesidir.

Mobilegeddon, SEO endüstrisinin hiperventilasyon alanına ilk kez girmesi değil. Google'ın bir sıralama sinyali olarak SSL'yi tanıtacağını duyurduğu zamanı hatırlıyor musunuz? Korku hızla yayıldı. Dan Shure bunu uygun bir şekilde hicvetti:

Yanlış bilgi nasıl yayılır; HTTPS hafif bir sıralama sinyalidir HTTPS bir sıralama sinyalidir HTTPS bir sıralama faktörüdür HTTP cezalandırılır

— Dan Shure (@dan_shure) 7 Ağustos 2014

Beni Penguin 3'e bile sokma. Bu görüntüyü aklınızdan silmeye çalışın.

Buradan kimseyi özel olarak çağırmak istemiyorum. Bağlantı Araştırma Araçlarına karşı hiçbir şeyim yok. Herkesin bu korkunç görüntünün iyi bir fikir olduğunu düşündüğü bir ortam yarattığımız için hepimiz suçluyuz. Bu görüntü hakkında şaşırtıcı olan şey, bu penguen kan için şehvet duysa da, penguen yenilemesinin kendisinin aslında minimum hasar vermesidir.

Ancak adil olmak gerekirse, Penguin'in ilk yinelemesi, büyük ölçekte siyah şapka taktikleriyle uğraşan birçok web sitesine VE SEO ajansına gerçekten zarar verdi. Bu nedenle, terimden herhangi bir söz, bu insanların çoğunun kalbinde korku uyandıracaktır.

Ancak aynı şey Mobilegeddon için söylenemez. Gerçek bir emsal yoktu; Büyük kötü Google'dan neden hepimizin korkması gerektiğine dair geçmiş bir örnek olarak gerçekten işaret edecek bir şey yok.

Hepimizin böyle bir şeyin geleceğini bilmemiz gerekiyordu. Kasım 2014'te Google, mobil uyumlu etiketi tanıttı. Kulağa tam olarak böyle geliyor. Bir mobil arama yaptığınızda, mobil uyumlu bir sonuç şöyle görünür:

Google'ın bu yönde ilerlediği, tuzlarına değecek herhangi bir SEO için çok açık olmalıydı. Toplu histeri nöbetimiz tamamen gereksizdi. Sadece bu da değil, kendimize büyük bir kötülük yaptık. Biz kurt algoritmasını ağlayan SEO'larız ve şimdi neden bahsettiğimizi bilmiyor gibiyiz!

Ve hepsi içerik makinesini silahlandırmak için.

Korku Yeni Tıklama Tuzağıdır

İnternet birçok şeyi yapabilir. Beni diğer kıtalarda yaşayan arkadaşlara bağlayabilir. Baltimore'daki protestolar hakkında bana en güncel bilgileri verebilir. Yayınlamadığım şeyleri bile takip edebilir.

İnternetin ne yapamayacağını biliyor musun? Derin, sakinleştirici bir nefes alın.

İçerik pazarlama işi sadece güçleniyor. Ve DAHA YÜKSEK. Güneş altında yapılan hemen hemen her araştırma, markaların her yıl içerik pazarlamasına giderek daha fazla yatırım yaptığı sonucuna varıyor.

Ve neden olmasın? Birçok marka için içerik pazarlamasının inanılmaz derecede etkili olduğu kanıtlanmıştır. Şirketim için harikalar yarattı.

Ancak daha fazla marka içerik pazarlamasına yatırım yaptığı ve aynı zamanda etkili bir şekilde yayıncı olduğu için, bunun bir sonucu olarak fahiş miktarda içerik ortaya çıkıyor. Çıktı genellikle ağır yatırımı yansıtacaktır. Bazı siteler, içeriği dışarı pompalamak için içeriği dışarı pompalamak ister. Katkıda bulunmak için gerçekten değerli bir şeyleri olup olmadığına bakılmaksızın her içerik fırsatından yararlanmak istiyorlar.

Hiç bitmeyen bir içerik akışı oluşturmak için harika bir ipucu, neyin trend olduğunu gözlemlemektir; insanların şu anda aradığı şey. Bu haber hırsızlığı ve vaaz ettiğim bir uygulama.

Ancak benim gibi bir grup içerik uzmanı bu uygulamaya kendini kaptırdığında, istemeden bir üstünlük oyununa başlıyoruz. Kendimiz için yaptığımız içerik silahlanma yarışı bazen hikayeleri olduğundan çok DAHA etkili görünmelerini sağlamak için yükseltir.

2009'dan beri interneti kullandıysanız, şöyle bir başlık görmüşsünüzdür:

Chris Christie'nin Köprü Skandalını Kapatmasının 14 Nedeni 6 Numara Sizi Şok Edecek.

Bunlar, manşet olarak gizlenmiş Inside Edition alaylarıdır. Altı numara gerçekten sizi şok edecek mi? Ara sıra. Bazen değil. Normalde ikincisi olmasını bekleyebilirsiniz. Ama yine de başlıktaki kancadan dolayı okudunuz. Editörlerin bu formatı kullanmalarının nedeni -birçoğunun sonsuz bakış açısına rağmen- genellikle işe yaramalarıdır. Bu Upworthy'nin dünyası ve biz sadece içine yazıyoruz.

Bu sadece bir tür tıklama tuzağıdır. Şimdi, korku unsuruyla dozlanmış bir tıklama tuzağı versiyonunu hayal edin. Yeni medya çağında bile, araştırmalar olumlu, yaşamı doğrulayan hikayelerin daha fazla ilgi gördüğü sonucuna vardığında, bizler alışkanlık yaratıklarıyız. Eski "Eğer kanarsa, yol açar" mantrasına göre yaşayan ve ölen körelmiş bir beklenmedik durum var.

Mobilegeddon'da olan buydu. Biz SEO'ların yaratmaktan sorumlu olduğu yankı odası tam olarak yürürlüğe girdi ve yankı odamız zaman zaman ürkütücü bir şekilde bir panik odasına benzeyebilir.

Panik Odası Dışı

En sevdiğim filmlerden biri 90'ların klasiği Jerry Maguire. Açılış sekansı, baş karakterin bir not yazmasını içerir...

Tamam tamam, Tanrım, bu bir görev beyanıydı. Mesele şu ki, onun misyon beyanı, kendisi gibi spor ajanlarının komisyon peşinde koşarak ruhlarını sattığı fikri etrafında dönüyor; Ahlakları şüpheli bir dizi sporcuyla sözleşme imzaladılar ve gerçekten sevdikleriyle ilgilenmek için daha az zamanları oldu. Yaklaşık bir hafta sonra Maguire kovulur. Ajansında böyle hisseden tek ajan o.

Sanırım bu benim açımdan bir görev beyanı. Ama benim durumumda, yalnız olmadığım gerçeği beni rahatlatıyor.

Mobilegeddon gününde Portent'ten Ian Lurie yanıyordu. Onu Twitter'da takip ederseniz, aşağıdakiler gibi bir dizi esprili, alaycı Tweet'e maruz kaldınız:

Bayan Piggy, İsveçli Şefi sitesini duyarlı hale getirmediği için karate yaptı #Mobilegeddon

— Ian Lurie (@portentint) 21 Nisan 2015

Geraldo, #mobilegeddon'u kapatmak için emekliliğinden çıkıyor !!!!! İçinde algo bulunan gizli bir kasa bulduğunu söylüyor. — Ian Lurie (@portentint) 21 Nisan 2015

Az bilinen gerçek: #mobilegeddon kısırlığa neden olabilir

— Ian Lurie (@portentint) 21 Nisan 2015

Ian'a da o günkü cıvıl cıvıl cıvıl cıvıl tweetlerimden birini retweet ettiğin için teşekkürler.

@portentint Tom Cotton İran'a bir mektup yazdı, #mobilegeddon ile ilgili herhangi bir anlaşma bir sonraki Cumhurbaşkanlığı yönetimi sırasında uygulanmayacak

— Jesse Stoler (@JesseStoler) 21 Nisan 2015

Lurie o gün bile, sonrasını bilmeden, yutturmaca makinesinin ne kadar gülünç derecede hantal hale geldiğini anlamıştı. 12 Mayıs'ta HuffPo UK, bu makaleyi Aqueous Digital'den Jonathan Guy'ın izniyle yayınladı.

Guy, “Aslında artık oldukça utanç verici olmaya başladı” derken haklı. Ünlü panik düğmesine bastığımızda, kendimizi gerçekte olduğumuz arama pazarlamacılığı uzmanları olarak sunmuyoruz. Dürüst olmak gerekirse, genel paranoya ve mantıksızlık gösterimize dayanarak bizi işe alır mıydınız?

Korkuyu Makineden Çıkarmak

Bir zamanlar çocuktum. Gilligan's Island'ın TNT'de tekrar gösterimini izlemek için şafakta uyanma anılarının yanı sıra, komşu bir kasabadaki bir sel hakkında bir son dakika haberi hatırlıyorum. Haber istasyonu, sele engel olacak kum torbaları atmak için gönüllüleri görevlendirmeye çalışıyordu.

Çaba işe yaradı. Topluluk çevresinde yeterli sayıda insan işe koymak için dışarı çıktı ve kasaba selden kurtuldu. Aslında oldukça ilham vericiydi.

Demek istediğim şu: Son dakika haberlerinin bir önem işareti olduğunu hatırlıyor musunuz?

Günümüz medyasında, son dakika haberi terimi tüm alaka düzeyini yitirdi. Yaklaşık beş yıl önce CNN izliyordum. Sahadaki bir muhabir, nükleer silahlarla ilgili bir Birleşmiş Milletler forumunun sonuçlarını tartışıyordu. Cümlesinin ortasında sunucu, "son dakika haberine" yeniden odaklanabilmeleri için onun sözünü kesti. Nükleer silahsızlanmanın önemli olduğunu mu düşündünüz? Çok kötü, çünkü Paris Hilton hapse girecek!

Bu gerçek bir hikaye. Başka bir gerçek hikaye istiyorsanız, işte bir tane: CNN izlemeyi bıraktığım gün.

Bugünün içerik pazarlamacılarının çoğu, ben de dahil olmak üzere gazetecilik programlarından geliyor. Her iki işlem için de gerekli olan beceri grupları farklıdır, ancak olağanüstü derecede değil.

Ben de gazetecilik anlayışımda benden önce gelenlerin “son dakika haberlerini” anlamsızlaştırdığı gibi, işimin de anlamsız hale gelmesini istemiyorum.

İçerik pazarlamasındaki işimi seviyorum. Gerçekten yaptım. Ve bunu böyle tutmak istiyorum. Hiçbir şeyin mükemmel olmadığını ve herhangi bir mesleğin kaderinde kimseyi rahatsız etmeye yönelik bölümleri olduğunu anlıyorum. Ama bir markalaşma fırsatı olarak alaycı bir şekilde korku uyandırmak istemiyorum. İçerik pazarlamacılarının yapması gereken bu değil; bu bir politikacının ayağına basmaktır.

Mobilegeddon'un bir etkisi oldu mu? Kesinlikle. Ve bildiğim kadarıyla, çok daha büyük bir planın ilk küçük adımı olabilir.

Ama korkuyu utanmadan pompaladığımızda kendimize büyük bir kötülük yaparız.

Federal İletişim Komisyonu'nun televizyon reklamcılığının fişini çekmeye hazır olduğu fikri etrafında tutarlı bir şekilde içerik oluşturan televizyon reklam ajansını işe alır mıydınız? Ben öyle düşünmedim.

Umarım Mobilegeddon gelecekte hepimize ders olur. Gereksiz korku amplifikasyonunun bitmeyen barajından bıktım Geddon.