Mobilegeddon: SEO و Fear و Echo Chamber

نشرت: 2021-10-08

ربما لم تسمع ، لكن Google كشفت عن خوارزمية جديدة مؤخرًا.

في 21 أبريل ، ضرب موبيليجيدون .

و

هو - هي

كنت

هز كتفيه

مه. محبط إلى حد ما. على الأقل بمعايير ما كان يتوقعه الكثيرون. على سبيل المثال ، هذه هي الصورة الأولى التي تظهر في البحث عن الصور "Mobilegeddon".

موبايل

مدينة محترقة! طائرات هليكوبتر تهرب من الدخان الأسود! فوهة بركان تنقط!

هل هذا تحديث حسابي أم ملصق مرفوض لفيلم سان أندرياس؟ انطلاقا من هذه الصورة ، قد تعتقد أن Google أطلقت بمفردها مذبحة غير مسبوقة على العالم كما نعرفه.

إلا أن هذا لم يكن هو الحال على الإطلاق. في الواقع ، كان Mobilegeddon على وشك الانفجار مثل Mayweather-Pacquiao.

ملاحظة المؤلف: مقابل 150 مليون دولار ، يمكنني أيضًا أن أعانق رجلًا لمدة 45 دقيقة. فقط في حالة قراءة أي من مروجي الملاكمة هذا.

التأثير الفعلي لـ Mobilegeddon

دعنا نلقي نظرة خاطفة على البيانات. قدم Pete Meyers نسخة بديلة من تطبيقه الشهير MozCast خصيصًا لغرض Mobilegeddon. إذا لم تكن معتادًا على MozCast ، فيجب أن تعلم أن 70 درجة تمثل متوسط ​​يوم الحركة في SERPs.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، ألق نظرة على هذه الصورة من ملخصه لـ Mobilegeddon.

موزكاست 1827

ستلاحظ أنه بدءًا من 21 أبريل فصاعدًا ، أربعة فقط من أصل سبعة أيام تتفوق على علامة 70 درجة. في حالتين من تلك الحالات ، بالكاد.

هل هذا متوسط ​​درجة حرارة أعلى من المعتاد؟ ربما ، ولكن قليلاً فقط. إذا نظرت إلى MozCast العادي ، فعادةً ما يبدو مشابهًا لهذا الرسم البياني: عدد كبير من الأيام في المتوسط ​​، ونافذة ساخنة ، وقليل من الأيام الباردة ، وما إلى ذلك.

على الرغم من التأثير الضئيل ، كان من الصعب عدم سماع كل شيء عن Mobilegeddon على مدار الشهرين الماضيين ؛ كيف كان Mobilegeddon سيغير البحث إلى الأبد ؛ كيف كان سيسبب قدرًا مفرطًا من الفوضى.

المشكلة هي أنها لم تفعل. وباعتبارنا مُحسنات محركات البحث ، فقد عرفنا ذلك بشكل أفضل.

كنا نعلم أنه قادم. من النادر جدًا أن تعلن Google عن تعديل للخوارزمية مسبقًا. لكن في 26 فبراير من هذا العام ، فعلوا ذلك بالضبط على مدونتهم المركزية لمشرفي المواقع. وبجميع المعايير ، يعد Mobilegeddon تحديثًا منطقيًا تمامًا في مشهد عبر الإنترنت يفوق فيه عدد عمليات البحث على الأجهزة المحمولة عدد عمليات البحث على سطح المكتب.

ألا يفترض بنا أن نكون الخبراء والمهنيين الذين من المفترض أن يستخدموا المنطق والعقل في محاولة لخدمة عملائنا بشكل أفضل؟ نبوءات نهاية الأيام هذه لا تجعلنا نبدو هكذا ، وأنا محرج من أساليب التخويف هذه.

الشيء الوحيد الذي يجب أن نخافه هو الخوف من أنفسنا

وعندما أقول تكتيكات التخويف ، أعني ذلك. فيما يلي بعض العناوين الرئيسية من الأيام التي سبقت التحديث:

  • Surviving Mobilegeddon: ما تحتاج حقًا إلى معرفته
  • هل ستؤدي خدمة "Mobilegeddon" من Google إلى إحداث فوضى في الأعمال الصغيرة؟
  • دليل البقاء الأساسي لـ Mobilegeddon من Google

ربما تكون مهتمًا أكثر بالصور. قدم Mobilegeddon قائمة لذيذة من المرئيات المرعبة عن نهاية العالم.

الخوف

الخوف ثلاثة

drmobilegeddon

حتى اسم Mobilegeddon - الذي أنشأته مُحسّنات محرّكات البحث بالطبع - مضحك. أي شيء له لاحقة "geddon" من المفترض أن يبدو وكأنه حادثة كارثية ، حيث يتجه البشر البحت إلى الموت. هذا تحديث خوارزمية منطقي ، يهدف إلى جعل البحث عبر الإنترنت أكثر ملاءمة من أي وقت مضى.

Mobilegeddon ليست المرة الأولى التي تدخل فيها صناعة تحسين محركات البحث (SEO) في تضاريس شديدة التهوية. هل تتذكر عندما أعلنت Google أنها ستقدم SSL كإشارة تصنيف؟ انتشر الخوف بسرعة. استهزأ دان شور بذلك على نحو ملائم:

لا تجعلني أبدأ في لعبة Penguin 3. فقط حاول مسح هذه الصورة من عقلك.

penguinknife

لا أقصد استدعاء أي شخص هنا على وجه التحديد. ليس لدي أي شيء ضد Link Research Tools. نحن جميعًا مذنبون ، لأننا أنشأنا بيئة يعتقد فيها أي شخص أن هذه الصورة المروعة كانت فكرة جيدة. الأمر المذهل في هذه الصورة هو أنه على الرغم من أن هذا البطريق المعين قد يشتهي الدم ، إلا أن البطريق ينعش نفسه في الواقع تسبب في الحد الأدنى من الضرر.

ولكن لكي نكون منصفين ، فإن التكرار الأول لـ Penguin أضر حقًا بالكثير من مواقع الويب ووكالات تحسين محركات البحث التي شاركت في تكتيكات القبعة السوداء على نطاق واسع. لذلك فإن أي ذكر للمصطلح سيثير الخوف في قلوب العديد من هؤلاء الناس.

ومع ذلك ، لا يمكن قول الشيء نفسه عن Mobilegeddon. لم تكن هناك سابقة حقيقية. لا شيء نشير إليه حقًا كمثال سابق على سبب حاجتنا جميعًا للخوف من Google السيئ الكبير.

كان علينا جميعًا أن نعرف أن شيئًا كهذا قادم. في نوفمبر 2014 ، قدمت Google العلامة الملائمة للجوّال. إنه إلى حد كبير بالضبط ما يبدو عليه. عند إجراء بحث للجوال ، ستبدو النتيجة المناسبة للجوّال كما يلي:

mobileelinkarati

كان يجب أن يكون واضحًا تمامًا لأي مُحسنات محركات بحث تستحق اهتمامهم أن Google كانت تسير في هذا الاتجاه. كانت نوباتنا العامة من الهستيريا الجماعية غير ضرورية على الإطلاق. ليس هذا فقط ، لقد تسببنا في ضرر كبير لأنفسنا. نحن مُحسّنات محرّكات البحث الذين استخدمنا خوارزمية الذئب ، والآن يبدو أننا لا نعرف ما الذي نتحدث عنه!

وكل ذلك من أجل تسليح آلة المحتوى.

الخوف هو Clickbait الجديد

الإنترنت قادر على أشياء كثيرة. يمكن أن يربطني بالأصدقاء الذين يعيشون في قارات أخرى. يمكن أن تعطيني أحدث المعلومات حول الاحتجاجات في بالتيمور. يمكنه حتى تتبع الأشياء التي لم أنشرها.

أنت تعرف ما لا تستطيع الإنترنت فعله؟ خذ نفسًا عميقًا ومهدئًا.

يزداد نشاط تسويق المحتوى قوة. وبصوت أعلى. استنتجت كل دراسة أجريت تحت الشمس أن العلامات التجارية تستثمر أكثر فأكثر في تسويق المحتوى كل عام.

ولما لا؟ بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، أثبت تسويق المحتوى فعاليته بشكل لا يصدق. لقد فعلت المعجزات لشركتي.

ولكن نظرًا لأن المزيد من العلامات التجارية تستثمر في تسويق المحتوى ، وتصبح أيضًا ناشرين بشكل فعال ، فإن نتيجة ذلك هي كمية هائلة من المحتوى. غالبًا ما يعكس الناتج الاستثمار الضخم. تريد بعض المواقع ضخ المحتوى من أجل ضخ المحتوى. إنهم يريدون الاستفادة من كل فرصة للمحتوى ، بغض النظر عما إذا كان لديهم حقًا أي شيء ذي قيمة للمساهمة أم لا.

إحدى النصائح الرائعة لإنشاء دفق لا ينتهي من المحتوى هي مراقبة ما هو شائع ؛ ما يبحث عنه الناس الآن. هذا سرقة أخبار ، وهي ممارسة أعظ بها.

ولكن عندما تنغمس مجموعة من المتخصصين في المحتوى مثلي في هذه الممارسة ، فإننا نبدأ عن غير قصد لعبة واحدة من التفوق. أحيانًا ما يرفع سباق التسلح بالمحتوى الذي نصنعه لأنفسنا القصص لجعلها تبدو أكثر تأثيرًا مما هي عليه بالفعل.

إذا كنت تستخدم الإنترنت منذ عام 2009 ، فقد رأيت عنوانًا مثل هذا:

14 سببًا من أسباب إخفاء كريس كريستي لفضيحة الجسر. رقم 6 سوف يصدمك.

هذه هي المثيرات الداخلية الطبعة مقنعة كعناوين رئيسية. هل سيصدمك الرقم ستة؟ بعض الأحيان. أحيانا لا. يمكنك عادة أن تتوقع أن يكون هذا هو الأخير. لكنك تقرأها على أي حال ، بسبب الخطاف في العنوان. السبب في استخدام المحررين لهذا التنسيق - على الرغم من كثرة النظر التي لا نهاية لها - هو أنهم يعملون بشكل عام. إنه عالم Upworthy ، ونحن نكتب فيه فقط.

هذا هو نوع واحد فقط من اصطياد النقرات. تخيل الآن نسخة من طعم النقر مضافًا إليه عنصر الخوف. حتى في عصر الإعلام الجديد ، عندما خلصت الدراسات إلى أن القصص الإيجابية التي تؤكد الحياة تكتسب المزيد من الجاذبية ، فنحن مخلوقات نعتد عليها. هناك حالة طارئة أثرية تعيش وتموت من خلال الشعار القديم "إذا كان ينزف ، فإنه يؤدي".

هذا ما حدث مع Mobilegeddon. دخلت غرفة الصدى التي نتحمل مسؤوليتها عن تحسين محركات البحث (SEO) حيز التنفيذ الكامل ، ويمكن أن تشبه غرفة الصدى لدينا من وقت لآخر غرفة الذعر بشكل مخيف.

خارج غرفة الذعر

أحد أفلامي الشخصية المفضلة هو جيري ماجواير الكلاسيكي في التسعينيات. يتضمن التسلسل الافتتاحي الحرف الاسمي الذي يكتب مذكرة ...

بيان المهمة

حسنًا ، حسنًا ، لقد كان بيان المهمة. النقطة المهمة هي أن بيان مهمته يدور حول فكرة أن وكلاء الرياضة أمثاله قد باعوا أرواحهم وهم يطاردون العمولات ؛ لقد وقعوا عقدًا مع سلسلة من الرياضيين ذوي الأخلاق المشكوك فيها ، وكان لديهم وقت أقل لرعاية من يحبونهم بالفعل. بعد حوالي أسبوع ، تم طرد ماجواير. إنه الوكيل الوحيد في وكالته الذي يشعر بهذه الطريقة.

حسنًا ، أفترض أن هذا شيء من بيان المهمة من جانبي. لكن في حالتي ، أشعر بالارتياح لحقيقة أنني لست وحدي.

في يوم Mobilegeddon ، اشتعلت النيران في Ian Lurie of Portent. إذا تابعته على Twitter ، فقد تمت معاملتك بسلسلة من التغريدات البارعة والساخرة مثل:

وشكرًا إيان على إعادة تغريد إحدى تغريداتي اللسانية من اليوم.

حتى في يوم عدم معرفة كل العواقب ، فهم لوري كيف أصبحت آلة الدعاية غير عملية بشكل يبعث على السخرية. في 12 مايو ، نشرت HuffPo UK هذا المقال بإذن من جوناثان جاي من Aqueous Digital.

jonathanguy

جاي على حق عندما قال: "لقد بدأ الأمر بالفعل يصبح محرجًا للغاية الآن." عندما نضغط على زر الذعر الذي يضرب به المثل ، فإننا لا نقدم أنفسنا كمحترفي التسويق عبر البحث نحن في الواقع. بصراحة ، هل يمكنك توظيفنا بناءً على عرضنا العلني لجنون العظمة واللاعقلانية؟

نزع سلاح الخوف من الآلة

كنت طفلا مرة واحدة. بصرف النظر عن ذكريات الاستيقاظ عند بزوغ الفجر لمشاهدة إعادة عرض جزيرة جيليجان على TNT ، أتذكر قصة إخبارية عاجلة عن فيضان في بلدة مجاورة. كانت محطة الأخبار تحاول تجنيد متطوعين لرمي أكياس الرمل التي من شأنها سد الفيضانات.

نجح الجهد. خرج عدد كافٍ من الناس من حول المجتمع للعمل ، وتم تجنيب المدينة من الفيضانات. لقد كان ملهمًا جدًا في الواقع.

نقطتي هي: تذكر عندما كانت الأخبار العاجلة إشارة مهمة؟

في وسائل الإعلام اليوم ، فقد مصطلح الأخبار العاجلة كل أهميته. منذ حوالي خمس سنوات ، كنت أشاهد قناة CNN. كان أحد المراسلين في الميدان يناقش تداعيات منتدى للأمم المتحدة بشأن الأسلحة النووية. في منتصف جملتها ، قطعتها المذيعة حتى يتمكنوا من إعادة التركيز على "الأخبار العاجلة". هل تعتقد أن نزع السلاح النووي مهم؟ سيء للغاية ، لأن باريس هيلتون ستسجن!

هذه قصة حقيقية. إذا كنت تريد قصة حقيقية أخرى ، فإليك قصة: إنه نفس اليوم الذي توقفت فيه عن مشاهدة CNN.

يأتي العديد من مسوقي المحتوى اليوم من برامج الصحافة ، وأنا منهم. تختلف المهارات المطلوبة لكلتا المهنتين ، ولكنها ليست كذلك بشكل غير عادي.

لا أريد لوظيفتي أن تصبح بلا معنى ، بنفس الطريقة التي جعل بها من جاء قبلي في مثل صحافي "الأخبار العاجلة" بلا معنى.

أحب عملي في تسويق المحتوى. أنا حقا. وأريد أن أبقيه على هذا النحو. أفهم أنه لا يوجد شيء مثالي ، وهناك أجزاء من أي احتلال مقدرة لها أن تزعج أي شخص. لكنني لا أريد أن ألهم الخوف بشكل ساخر باعتباره فرصة للعلامة التجارية. هذا ليس ما يجب أن يفعله مسوقو المحتوى ؛ هذا يمشي على أصابع قدم السياسي.

هل كان لـ Mobilegeddon تأثير؟ بالتأكيد. ولكل ما أعرفه ، يمكن أن تكون الخطوة الأولى الصغيرة لخطة أكبر بكثير.

لكننا نلحق أنفسنا ضررًا كبيرًا عندما نضخ الخوف بلا خجل.

هل تستأجر وكالة الإعلانات التلفزيونية التي تعمل باستمرار على إنشاء محتوى حول فكرة أن لجنة الاتصالات الفيدرالية مستعدة لسحب القابس على الإعلانات التلفزيونية؟ لا أعتقد ذلك.

آمل أن يكون Mobilegeddon درسًا لنا جميعًا في المستقبل. لقد تعبت من وابل لا نهاية له من تضخيم الخوف غير الضروري.