Mobilegeddon: SEO, Angst und die Echokammer

Vielleicht haben Sie es noch nicht gehört, aber Google hat kürzlich einen neuen Algorithmus vorgestellt.

Am 21. April schlug Mobilegeddon zu .

Und

ES

WAR

Meh. Ziemlich überwältigend. Zumindest nach den Maßstäben, die viele erwartet hatten. Dies ist beispielsweise das erste Bild, das bei einer Bildersuche nach „Mobilegeddon“ auftaucht.

Verbrannte Metropole! Hubschrauber entkommen dem geschwärzten Rauch! Ein verdammter Krater!

Ist das ein algorithmisches Update oder ein abgelehntes Poster für den San Andreas-Film? Nach diesem Bild zu urteilen, könnte man meinen, dass Google im Alleingang ein beispielloses Blutbad über die Welt, wie wir sie kennen, entfesselt hat.

Außer das war gar nicht der Fall. Tatsächlich war Mobilegeddon ungefähr so ​​explosiv wie Mayweather-Pacquiao.

Anmerkung des Autors: Für 150 Millionen Dollar kann auch ich einen Mann 45 Minuten lang umarmen. Nur für den Fall, dass Box-Promoter dies lesen.

Die tatsächlichen Auswirkungen von Mobilegeddon

Schauen wir uns die Daten an. Pete Meyers hat eine alternative Version seiner berühmten Anwendung MozCast speziell für Mobilegeddon entwickelt. Wenn Sie mit MozCast nicht vertraut sind, sollten Sie wissen, dass 70 Grad einen durchschnittlichen Tag der Bewegung in den SERPs darstellen.

Schauen Sie sich in diesem Sinne dieses Bild aus seiner Zusammenfassung von Mobilegeddon an.

Sie werden feststellen, dass ab dem 21. April nur noch vier von sieben Tagen die 70-Grad-Marke verdunkeln. In zwei dieser Fälle nur knapp.

Ist das eine höhere Durchschnittstemperatur als üblich? Vielleicht, aber nur ein bisschen. Wenn Sie sich den regulären MozCast ansehen, sieht er normalerweise dieser Grafik ähnlich: eine Reihe von durchschnittlichen Tagen, ein heißer Ausreißer, ein paar kältere Tage usw.

Trotz der minimalen Auswirkungen war es in den letzten zwei Monaten schwer, NICHT alles über Mobilegeddon zu erfahren; wie Mobilegeddon die Suche für immer verändern würde; wie es eine übermäßige Menge an Chaos anrichten würde.

Das Problem ist, das war es nicht. Und als SEOs wussten wir es besser.

Wir wussten, dass es kommen würde. Es ist unglaublich selten, dass Google im Voraus eine Anpassung des Algorithmus ankündigt. Aber am 26. Februar dieses Jahres taten sie genau das auf ihrem zentralen Webmaster-Blog. Und nach allen Maßstäben ist Mobilegeddon ein völlig logisches Update in einer Online-Landschaft, in der mobile Suchen mehr Desktop-Suchanfragen übersteigen.

Sollen wir nicht die Experten sein, die Profis, die Logik und Vernunft einsetzen sollen, um unseren Kunden besser zu dienen? Diese End-of-Day-Prophezeiungen lassen uns nicht so aussehen, und diese Panikmache sind mir peinlich.

Das Einzige, was wir zu fürchten haben, ist die Angst vor uns selbst

Und wenn ich Panikmache sage, dann meine ich das auch so. Hier einige Schlagzeilen aus den Tagen vor dem Update:

• Mobilegeddon überleben: Was Sie wirklich wissen müssen
• Wird Google 'Mobilegeddon' kleine Unternehmen verwüsten?
• Essential Survival Guide für Googles Mobilegeddon

Vielleicht interessieren Sie sich mehr für die Bilder. Mobilegeddon bot ein köstliches Menü mit schrecklichen apokalyptischen Bildern.

Schon der Name Mobilegeddon – natürlich von SEOs kreiert – ist lächerlich. Alles mit dem Suffix „Geddon“ soll wie eine katastrophale Episode klingen, in der Normalsterbliche umkommen. Dies ist ein logisches Algorithmus-Update, das die Online-Suche bequemer als je zuvor machen soll.

Mobilegeddon ist nicht das erste Mal, dass die SEO-Branche in hyperventilierendes Terrain vordringt. Erinnern Sie sich, als Google ankündigte, SSL als Ranking-Signal einzuführen? Die Angst breitete sich schnell aus. Dan Shure verspottete es passend:

Wie sich Fehlinformationen verbreiten; HTTPS ist ein leichtgewichtiges Ranking-Signal HTTPS ist ein Ranking-Signal HTTPS ist ein Ranking-Faktor HTTP wird bestraft

— Dan Shure (@dan_shure) 7. August 2014

Lassen Sie mich nicht einmal mit Penguin 3 anfangen. Versuchen Sie einfach, dieses Bild aus Ihrem Kopf zu löschen.

Ich will hier niemanden speziell anrufen. Ich habe nichts gegen Link Research Tools. Wir sind alle schuldig, weil wir eine Umgebung geschaffen haben, in der jeder dachte, dieses grausige Bild sei eine gute Idee. Das Erstaunliche an diesem Bild ist, dass dieser Pinguin zwar nach Blut lechzt, der Pinguin jedoch selbst nur minimalen Schaden angerichtet hat.

Aber um fair zu sein, die erste Iteration von Penguin hat wirklich vielen Websites UND SEO-Agenturen geschadet, die in großem Umfang Black-Hat-Taktiken betrieben haben. Daher wird jede Erwähnung des Begriffs in den Herzen vieler dieser Menschen Angst auslösen.

Dasselbe kann jedoch nicht für Mobilegeddon gesagt werden. Es gab keinen wirklichen Präzedenzfall; Nichts, auf das man wirklich als Beispiel aus der Vergangenheit hinweisen könnte, warum wir alle Angst vor dem großen bösen Google haben müssen.

Wir alle mussten wissen, dass so etwas kommen würde. Bereits im November 2014 führte Google das mobilfreundliche Tag ein. Es ist ziemlich genau das, wonach es sich anhört. Bei einer mobilen Suche sieht ein für Mobilgeräte optimiertes Ergebnis wie folgt aus:

Es hätte jedem SEO, der sein Geld wert ist, kristallklar sein müssen, dass Google in diese Richtung geht. Unser öffentlicher Anfall von Massenhysterie war völlig unnötig. Nicht nur das, wir haben uns selbst einen großen Bärendienst erwiesen. Wir sind die SEOs, die den Wolfsalgorithmus geweint haben, und jetzt sehen wir so aus, als wüssten wir nicht, wovon wir sprechen!

Und das alles, um die Content-Maschine zu bewaffnen.

Angst ist der neue Clickbait

Das Internet ist zu vielen Dingen fähig. Es kann mich mit Freunden verbinden, die auf anderen Kontinenten leben. Es kann mir aktuelle Informationen über Proteste in Baltimore geben. Es kann sogar die Dinge verfolgen, die ich NICHT veröffentlicht habe.

Wissen Sie, was das Internet nicht kann ? Atme tief und beruhigend ein.

Das Content-Marketing-Geschäft wird immer stärker. Und LAUTER. Fast jede Studie, die unter der Sonne durchgeführt wurde, kommt zu dem Schluss, dass Marken jedes Jahr mehr und mehr in Content-Marketing investieren.

Und warum nicht? Für viele Marken hat sich Content Marketing als unglaublich effektiv erwiesen. Es hat Wunder für mein Unternehmen bewirkt.

Aber da immer mehr Marken in Content-Marketing investieren und auch effektiv zu Publishern werden, ist die Folge davon eine exorbitante Menge an Inhalten. Die Ausgabe spiegelt oft die hohe Investition wider. Einige Websites möchten Inhalte ausgeben, um Inhalte auszupumpen. Sie wollen jede Content-Chance nutzen, unabhängig davon, ob sie wirklich etwas Wertvolles beizutragen haben oder nicht.

Ein erstaunlicher Tipp zum Erstellen eines nie endenden Inhaltsstroms besteht darin, zu beobachten, was im Trend liegt. wonach die Leute gerade suchen. Das ist Newsjacking, und es ist eine Praxis, die ich predige.

Aber wenn sich eine Schar von Inhaltsspezialisten wie mir dieser Praxis hingibt, beginnen wir versehentlich ein Spiel der Einzigartigkeit. Das inhaltliche Wettrüsten, das wir für uns selbst machen, wird manchmal Geschichten aufwerten, damit sie SO VIEL wirkungsvoller aussehen, als sie wirklich sind.

Wenn Sie das Internet seit 2009 nutzen, haben Sie eine Schlagzeile wie diese gesehen:

14 Gründe, warum Chris Christie den Brückenskandal vertuscht hat Nummer 6 wird Sie schockieren.

Dies sind Inside Edition-Teaser, die als Schlagzeilen getarnt sind. Wird Nummer sechs Sie tatsächlich schockieren? Manchmal. Manchmal nicht. Normalerweise können Sie letzteres erwarten. Aber du liest es trotzdem, wegen des Hakens in der Überschrift. Der Grund, warum Redakteure dieses Format verwenden – trotz des endlosen Augenrollens vieler – ist, dass es im Allgemeinen funktioniert. Es ist die Welt von Upworthy, und wir schreiben nur darin.

Dies ist nur eine Art von Clickbait. Stellen Sie sich nun eine Version von Clickbait vor, die mit dem Element der Angst dosiert ist. Selbst im Zeitalter der neuen Medien, wenn Studien zu dem Schluss kommen, dass positive, lebensbejahende Geschichten an Bedeutung gewinnen, sind wir Gewohnheitstiere. Es gibt eine rudimentäre Kontingenz, die nach dem alten Mantra „Wenn es blutet, führt es“ lebt und stirbt.

Das ist bei Mobilegeddon passiert. Die Echokammer, für die wir SEOs verantwortlich sind, ist in vollem Umfang in Kraft getreten, und unsere Echokammer kann von Zeit zu Zeit unheimlich einem Panikraum ähneln.

Außerhalb des Panikraums

Einer meiner persönlichen Lieblingsfilme ist der 90er-Jahre-Klassiker Jerry Maguire. In der Eröffnungssequenz schreibt die Titelfigur ein Memo ...

Okay, gut, mein Gott, es war ein Leitbild. Der Punkt ist, dass sich sein Leitbild um die Idee dreht, dass Sportagenten wie er ihre Seelen verkauft haben, um Provisionen zu jagen; Sie haben eine Reihe von Athleten mit fragwürdiger Moral verpflichtet und hatten weniger Zeit, sich um diejenigen zu kümmern, die sie wirklich mögen. Ungefähr eine Woche später wird Maguire gefeuert. Er ist der einzige Agent in seiner Agentur, der so denkt.

Nun, ich nehme an, das ist so etwas wie ein Leitbild meinerseits. Aber in meinem Fall tröstet mich die Tatsache, dass ich nicht allein bin.

Am Tag von Mobilegeddon stand Ian Lurie von Portent in Flammen. Wenn Sie ihm auf Twitter folgen, werden Sie mit einer Reihe von witzigen, sarkastischen Tweets verwöhnt, wie zum Beispiel:

Miss Piggy hat gerade den schwedischen Koch gehackt, weil er seine Website nicht responsive gemacht hat #Mobilegeddon

— Ian Lurie (@portentint) 21. April 2015

Geraldo kommt aus dem Ruhestand, um #mobilegeddon zu covern !!!!! Sagt, er hat ein geheimes Gewölbe mit dem Algo darin gefunden. — Ian Lurie (@portentint) 21. April 2015

Wenig bekannte Tatsache: #mobilegeddon kann Sterilität verursachen

— Ian Lurie (@portentint) 21. April 2015

Und danke Ian, dass du einen meiner augenzwinkernden Tweets von dem Tag retweetet hast.

@portentint Tom Cotton hat einen Brief an den Iran geschrieben, kein Vertrag über #mobilegeddon wird während der nächsten Präsidentschaftsregierung nicht durchgesetzt

— Jesse Stoler (@JesseStoler) 21. April 2015

Selbst an dem Tag, an dem Lurie nicht alle Folgen kannte, begriff er, wie lächerlich unhandlich die Hype-Maschine geworden war. Am 12. Mai veröffentlichte HuffPo UK diesen Artikel mit freundlicher Genehmigung von Jonathan Guy von Aqueous Digital.

Guy hat Recht, wenn er sagt: "Es wird jetzt tatsächlich ziemlich peinlich." Wenn wir den sprichwörtlichen Panikknopf drücken, stellen wir uns nicht als die Suchmaschinenmarketing-Profis dar, die wir tatsächlich sind. Ehrlich gesagt, würden Sie uns aufgrund unserer öffentlichen Zurschaustellung von Paranoia und Irrationalität einstellen?

Die Angst vor der Maschine entschärfen

Ich war einmal ein Kind. Abgesehen von Erinnerungen an das Aufwachen im Morgengrauen, um die Wiederholungen von Gilligan's Island auf TNT zu sehen, erinnere ich mich an eine Eilmeldung über eine Flut in einer Nachbarstadt. Der Nachrichtensender versuchte, Freiwillige anzuwerben, um Sandsäcke zu werfen, die die Flut blockieren würden.

Die Anstrengung hat funktioniert. Es kamen genügend Leute aus der ganzen Gemeinde, um Arbeit zu leisten, und die Stadt wurde von der Flut verschont. Es war eigentlich ziemlich inspirierend.

Mein Punkt ist: Erinnern Sie sich, als Eilmeldungen ein Signal von Bedeutung waren?

In den heutigen Medien hat der Begriff Breaking News jegliche Relevanz verloren. Vor ungefähr fünf Jahren habe ich CNN gesehen. Ein Reporter vor Ort diskutierte die Auswirkungen eines UN-Forums zu Atomwaffen. Mitten in ihrer Strafe unterbrach der Moderator sie, damit sie sich wieder auf die „Eilmeldungen“ konzentrieren konnten. Sie dachten, nukleare Abrüstung sei wichtig? Schade, denn Paris Hilton kommt ins Gefängnis!

Das ist eine wahre Geschichte. Wenn Sie eine andere wahre Geschichte wollen, hier ist eine: Das ist der Tag, an dem ich aufgehört habe, CNN zu sehen.

Viele der heutigen Content-Vermarkter kommen aus Journalismus-Programmen, ich eingeschlossen. Die Fähigkeiten, die für beide Berufe erforderlich sind, unterscheiden sich, aber nicht außergewöhnlich.

Ich möchte nicht, dass mein Job bedeutungslos wird, so wie meine Journalisten vor mir „Breaking News“ bedeutungslos gemacht haben.

Ich liebe meinen Job im Content-Marketing. Ich wirklich. Und das möchte ich auch beibehalten. Ich verstehe, dass nichts perfekt ist, und es gibt Teile jeder Beschäftigung, die dazu bestimmt sind, jeden zu stören. Aber ich möchte nicht zynisch Angst als Branding-Chance schüren. Das sollten Content-Marketer nicht tun; das tritt einem Politiker auf die Zehen.

Hat Mobilegeddon einen Einfluss gehabt? Bestimmt. Und soweit ich weiß, könnte es der erste kleine Schritt eines viel größeren Plans sein.

Aber wir tun uns selbst einen großen Bärendienst, wenn wir die Angst schamlos pumpen.

Würden Sie die Fernsehwerbeagentur beauftragen, die konsequent Inhalte rund um die Idee erstellt hat, dass die Federal Communications Commission bereit war, der Fernsehwerbung den Stecker zu ziehen? Ich dachte nicht.

Ich hoffe, dass Mobilegeddon uns allen in Zukunft eine Lehre ist. Ich habe die endlose Flut unnötiger Angstverstärkung satt.