Tidak Ada Piala Partisipasi dalam Pencarian

Apakah Anda pantas mendapatkan hadiah hanya karena muncul? Untuk sekedar ada, pada waktu dan tempat tertentu?

Dalam konteks olahraga pemuda, itulah premis di balik piala partisipasi: pemberat melawan harga diri yang buruk, memastikan atlet muda tahu bahwa, hanya dengan mencoba, mereka sudah menjadi pemenang.

Dalam konteks SEO, untuk beberapa alasan, masalahnya tampaknya tidak terlalu mempolarisasi. Tahun demi tahun, situs demi situs, saya mendengar hal yang sama: “Mengapa saya tidak memberi peringkat? Saya melakukan beberapa SEO dan menggunakan semua kata kunci saya.”

Maaf untuk mengatakan (sebenarnya tidak terlalu menyesal), tetapi tidak ada piala partisipasi untuk SEO. Jika Anda ingin menang, Anda harus menjadi yang terbaik — bukan sekadar “muncul” di web.

Anda Tidak Pantas Menang — Anda Mendapatkannya

Para kritikus menyatakan bahwa piala partisipasi menciptakan harapan yang tidak realistis — bahwa hidup tidak pernah semudah atau akomodatif, dan bahwa anak-anak yang mendapatkan piala partisipasi sedang dipersiapkan untuk kegagalan dan kekecewaan di masa depan. Seperti yang dikatakan para pakar, milenium yang dibesarkan dalam budaya yang toleran terhadap piala partisipasi menjadi orang dewasa dengan sikap berhak, kemalasan, dan kritik lain yang dapat Anda bayangkan diterapkan pada "anak-anak hari ini."

Sikap yang sangat mirip merasuki dunia pencarian — di mana beberapa orang berpikir bahwa, hanya karena Anda memiliki situs web, Anda “layak” mendapat peringkat di Google. Dengan risiko terdengar seperti orang tua yang keras kepala:

Memiliki situs tidak memberi Anda hak untuk terlihat dalam hasil pencarian. Mengatakan bahwa Anda "melakukan beberapa SEO" dan "menggunakan kata kunci Anda" seperti mengatakan bahwa Anda seharusnya menempati posisi pertama karena Anda muncul di permainan. Google tidak memberikan piala partisipasi. Jika Anda ingin "menang" dalam pencarian, Anda harus bersaing, bukan hanya eksis.

Apa yang Dibutuhkan untuk Menang?

Sebagian alasan orang membenci gagasan tentang piala partisipasi adalah karena penghargaan itu memberi penghargaan satu langkah di atas semua yang lain, tanpa memperhatikan ukuran kesuksesan, kinerja, atau komitmen lainnya.

Apa semua yang diabaikan, diremehkan, atau ditinggalkan dari percakapan ketika kita memberikan piala partisipasi kepada anak-anak? Apa yang sebenarnya dibutuhkan seorang atlet untuk menjadi sukses?

• Fundamental yang Baik (kekuatan, pengkondisian, daya tahan, dll);
• Latihan (membangun memori otot, menangani peralatan, bergerak dengan seragam, meningkatkan presisi/ketrampilan/kontrol);
• Koordinasi (belajar berkomunikasi dengan rekan tim dan pelatih Anda, membangun strategi atau rencana permainan, belajar membuat keputusan dan mengomunikasikan strategi baru secara real time);
• Showing Up (datang siap dan siap bermain, dengan semua peralatan yang diperlukan dan semua anggota tim/pelatih Anda);
• Eksekusi (sebenarnya menggunakan semua hal di atas: strategi, komunikasi, memori otot, dkk);
• Adaptasi (mengetahui cara membaca kompetisi, lapangan, tim Anda, dan menyesuaikan diri untuk merespons perubahan kondisi ini dan variabel lainnya);
• Dedikasi (mengulangi semua hal di atas sebagai kebiasaan, selalu menetapkan tujuan baru untuk menantang diri sendiri untuk berkembang, belajar dari kemunduran dan kekalahan, belajar dari kompetisi, tidak pernah menerima kemenangan begitu saja).

Anda tidak perlu menjadi seorang atlet, atau bahkan memiliki olahraga tertentu, untuk melihat masalahnya di sini. Trofi partisipasi mengambil langkah termudah (walaupun penting) untuk 'berada di sana' dan membuatnya layak mendapatkan penghargaan.

Siap untuk mulai menang dalam pencarian? Unduh daftar periksa gratis kami untuk mempelajari cara mengintegrasikan SEO ke dalam rencana pemasaran Anda yang lebih besar!

Kehidupan nyata, sebaliknya, tidak membuat konsesi seperti itu terhadap harga diri atau devaluasi kerja keras. Lalu mengapa, ketika kita berbicara tentang SEO, adakah yang mengharapkan situasinya berbeda?

Apa yang Dibutuhkan untuk Peringkat dalam Pencarian?

Dalam banyak hal, SEO yang baik tidak berbeda dengan atletik yang baik; detailnya mungkin berbeda, tetapi prinsipnya sama. Dan tidak seperti dunia olahraga, persaingan untuk muncul di SERP Google tidak memiliki waktu paruh, tidak ada akhir, dan tidak ada kekurangan underdog yang menunggu di sayap untuk mengambil tempat Anda di puncak. Apa yang dilakukan para pemenang untuk mendapatkan (dan bertahan) di posisi teratas?

• Fundamental yang Baik (SEO Teknis: struktur situs dan HTML bersih, kemampuan merangkak, tidak ada kesalahan yang mengganggu pengalaman pengguna atau kemampuan bot untuk membaca dan mengindeks situs);
• Berlatih alias Riset (penelitian kata kunci berkelanjutan untuk tetap mengetahui cara orang mencari dan bahasa apa yang mereka gunakan, memelihara, dan memperbarui situs Anda);
• Koordinasi (belajar berkomunikasi dengan pemasaran, penjualan, pengembangan web, dan tim/departemen/pemangku kepentingan lainnya di situs Anda, membangun strategi untuk SEO Anda, belajar menafsirkan data yang relevan agar dapat ditindaklanjuti oleh tim Anda);
• Menampilkan (memublikasikan situs web Anda, menyiapkan dan memelihara akun Google Analytics Anda, memastikan Anda dirayapi dan diindeks dengan benar);
• Eksekusi (sebenarnya menggunakan semua hal di atas — strategi, komunikasi, pemeliharaan, dan penelitian — untuk membuat konten berkualitas tinggi dan sepenuhnya mengoptimalkan situs Anda untuk manusia dan mesin telusur);
• Adaptasi (mengetahui bagaimana mempelajari kompetisi, SERPs, situs Anda, dan bagaimana menyesuaikan dan menanggapi perubahan kondisi dan variabel lainnya);
• Dedikasi (mengulangi semua hal di atas sebagai kebiasaan, selalu menetapkan tujuan baru untuk menginformasikan pembuatan dan penelitian konten Anda, mengevaluasi dan meningkatkan/memperbarui/menghapus pembelajaran konten lama dari kompetisi, dan tidak pernah menerima kemenangan begitu saja).

Saya tahu jawabannya tidak terlalu ringkas atau memuaskan untuk menjadi siklus tujuh bagian tanpa jalan pintas, tetapi, sekali lagi, mengapa pencarian harus berbeda dari bentuk kesuksesan lainnya?

Anda mendapatkan apa yang Anda kerjakan, dan jika Anda tidak bekerja sekeras kompetisi, Anda tidak menang. Seperti kata pepatah, “Tempat terbaik untuk mengubur mayat adalah Halaman Dua dari hasil pencarian Google.”

Mudah Dideskripsikan, Lebih Sulit Dilakukan

Tidak ada yang menyukai “Senin pagi quarterback” — anggota seumur hidup dari galeri kacang yang percaya bahwa menjadi penonton juga membuat mereka menjadi ahli. Sangat mudah untuk menggambarkan apa yang "seharusnya dilakukan oleh tim atau pemain" setelah fakta. Saat ini, kinerja adalah sebuah tantangan; itulah yang membuat olahraga menarik dan kompetitif.

SEO juga mudah, secara teori, untuk dijelaskan: lakukan riset kata kunci, buat konten berdasarkan kata kunci tersebut, dan dapatkan tautan ke konten itu. Meskipun pandangan ini secara teknis tidak salah, pandangan ini melewatkan kerja keras dan tantangan kompleks yang benar-benar masuk ke dalam kampanye SEO yang sukses.

Ketika kita berbicara tentang SEO, ukuran kesuksesan tertinggi adalah membuat konten Anda muncul di SERP yang relevan. Setiap kali seseorang mencari kata kunci target Anda, idealnya situs web Anda akan berada di antara hasil teratas.

Pada kenyataannya, kesuksesan hampir selalu lebih merupakan campuran. Anda mungkin memberi peringkat untuk beberapa kata kunci target tetapi tidak yang lain; Anda mungkin memberi peringkat untuk beberapa kueri ekor panjang yang tampak bagus, tetapi hanya kueri dengan volume pencarian bulanan minimal. Dan tentu saja, Anda mungkin memiliki peringkat yang baik untuk semua kata kunci target Anda, tetapi tidak mendekati 10 hasil teratas.

Dengan kata lain: menjadi yang terbaik dalam sesuatu berarti menjadi sangat baik di banyak waktu, dan selalu menemukan cara untuk menjadi lebih baik.

Google berada dalam bisnis periklanan dan pencarian — tidak membagikan piala partisipasi, tidak memastikan bahwa peringkat situs Anda di tempat yang menurut Anda layak, dan tentu saja tidak memudahkan Anda untuk mendapatkan sepotong kue lalu lintas.

Bukan tidak mungkin untuk menang, tetapi juga bukan proses yang mudah atau pasif. Dengan tim yang tepat, strategi yang tepat, dan banyak latihan, Anda bisa mendapatkan trofi; hanya tidak menunggu untuk dihargai untuk muncul.