검색에 참가 트로피가 없습니다

등장하는 것만으로도 보상을 받을 자격이 있나요? 단순히 존재하기 위해, 특정 시간과 장소에?

유소년 스포츠의 맥락에서, 그것이 참가 트로피의 전제 조건입니다. 낮은 자존감에 대항하여 어린 선수들이 시도하는 것만으로도 이미 승자라는 것을 알게 하는 안정기입니다.

SEO의 맥락에서 어떤 이유로 문제는 양극화되지 않는 것 같습니다. 해마다 사이트마다 같은 말을 듣습니다. "왜 순위가 안 올라가지? 나는 약간의 SEO를 했고 내 모든 키워드를 사용했습니다.”

죄송합니다(실제로 그렇게 죄송하지는 않습니다). 하지만 SEO에 대한 참가 트로피는 없습니다. 이기고 싶다면 웹에 단순히 "보여주는" 것이 아니라 최고가 되어야 합니다.

당신은 이길 자격이 없습니다 — 당신은 그것을 얻습니다

비평가들은 참여 트로피가 비현실적인 기대를 만들어낸다고 주장합니다. 삶이 결코 그렇게 쉽지 않거나 수용적이지 않으며, 참여 트로피를 받은 아이들은 미래의 실패와 실망을 대비하기 위한 준비가 되어 있다는 것입니다. 전문가들의 말에 따르면, 참여 트로피를 관대하게 받아들이는 문화 속에서 자란 밀레니얼 세대는 자격, 게으름, 그리고 "요즘 아이들"에게 적용할 수 있는 모든 비판의 태도를 지닌 성인이 됩니다.

매우 유사한 태도가 검색 세계에 스며들어 있습니다. 일부 사람들은 웹사이트가 있다는 이유만으로 Google에서 순위를 매길 "자격"이 있다고 생각합니다. 까칠한 노인처럼 들릴 위험이 있습니다.

사이트가 있다고 해서 검색 결과에 표시되는 것은 아닙니다. "SEO를 하고" "키워드를 사용했다"는 말은 게임에 등장했기 때문에 1위를 했어야 한다고 말하는 것과 같습니다. Google은 참가 트로피를 수여하지 않습니다. 검색에서 "승리"하려면 존재하는 것이 아니라 경쟁해야 합니다.

승리하려면 무엇이 필요합니까?

사람들이 참가 트로피라는 아이디어를 싫어하는 이유 중 하나는 성공, 성과 또는 헌신의 다른 척도와 상관없이 다른 모든 것보다 한 단계 높은 보상을 주기 때문입니다.

아이들에게 참가 트로피를 수여할 때 ​​무시당하거나 평가절하되거나 대화에서 제외되는 것은 무엇입니까? 운동 선수가 성공하려면 실제로 무엇이 필요합니까?

• 좋은 기초 (힘, 컨디셔닝, 지구력 등);
• 연습 (근육 기억력 만들기, 장비 다루기, 유니폼을 입고 움직이기, 정확성/손재주/제어 향상);
• 조정 (팀 동료 및 코치와 의사 소통하는 방법, 전략 또는 게임 계획 수립, 의사 결정을 내리고 실시간으로 새로운 전략에 대해 의사 소통하는 방법 학습)
• 업 (필요한 모든 장비와 팀 / 코치의 모든 구성원과 함께 준비하고 재생할 준비 예정)보기;
• 실행 (실제로 위의 모든 것을 사용: 전략, 의사소통, 근육 기억 등);
• 적응 (대회, 필드, 팀을 읽는 방법을 알고 이러한 변화하는 조건 및 기타 변수에 대응하기 위한 조정)
• 헌신 (위의 모든 것을 습관처럼 반복하고, 항상 새로운 목표를 설정하여 개선하기 위해 도전하고, 좌절과 패배로부터 배우기, 경쟁에서 배우기, 절대 승리를 당연하게 여기지 않음).

여기서 문제를 보기 위해 운동선수가 될 필요도, 특정 스포츠를 염두에 둘 필요도 없습니다. 참가 트로피는 가장 쉬운(필수적이긴 하지만) '존재' 단계를 거쳐 수상 가치가 있습니다.

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대조적으로 실생활에서는 자부심이나 노력에 대한 평가 절하에 대해 그러한 양보를 하지 않습니다. 그렇다면 왜 우리가 SEO에 대해 이야기할 때 상황이 다를 것이라고 예상하는 사람이 있을까요?

검색 순위에 필요한 것은 무엇입니까?

많은 면에서 좋은 SEO는 좋은 운동 경기와 다르지 않습니다. 세부 사항은 다를 수 있지만 원칙은 동일합니다. 그리고 스포츠 세계와 달리 Google의 SERP에 등장하기 위한 경쟁은 하프 타임도 끝도 없으며 정상에 오르기 위해 날개를 달고 기다리는 약자의 부족도 없습니다. 우승자들은 최고의 자리에 오르기 위해 무엇을 하고 있습니까?

• 좋은 기본 사항 (기술적 SEO: 깨끗한 사이트 구조 및 HTML, 크롤링 가능성, 사용자 경험을 방해하는 오류 없음 또는 봇이 사이트를 읽고 색인을 생성하는 기능)
• 일명 연구 (사람들이 검색하는 방법과 사용하는 언어에 대한 최신 정보를 유지하기 위한 지속적인 키워드 연구, 사이트 유지 관리 및 업데이트)를 연습 합니다.
• 조정 (마케팅, 영업, 웹 개발 및 사이트의 다른 팀/부서/이해관계자와 의사소통하는 방법을 배우고, SEO를 위한 전략을 수립하고, 관련 데이터를 해석하여 팀이 실행할 수 있도록 하는 방법을 배웁니다.)
• 표시 (웹사이트 게시, Google Analytics 계정 설정 및 유지 관리, 올바르게 크롤링되고 색인 생성되는지 확인)
• 실행 (실제로 위의 모든 것(전략, 커뮤니케이션, 유지 관리 및 연구)을 사용하여 고품질 콘텐츠를 만들고 사람과 검색 엔진 모두를 위해 사이트를 완전히 최적화)
• 적응 (경쟁, SERP, 귀하의 사이트를 연구하는 방법, 변화하는 조건 및 기타 변수를 조정하고 대응하는 방법을 알고 있음)
• 헌신 (위의 모든 것을 습관처럼 반복하고 콘텐츠 제작 및 연구를 알리기 위해 항상 새로운 목표를 설정하고 경쟁에서 얻은 오래된 콘텐츠를 평가 및 개선/업데이트/삭제하고 결코 승리를 당연하게 여기지 않음).

답이 지름길 없는 일곱 부분으로 이루어진 주기라는 것이 매우 간결하거나 만족스럽지 않다는 것을 압니다. 그런데 왜 검색이 다른 성공 유형과 달라야 합니까?

노력한 만큼 얻을 수 있고 경쟁자만큼 열심히 하지 않으면 승리할 수 없습니다. "시신을 매장하기에 가장 좋은 곳은 구글 검색 결과 2페이지다"라는 속담이 있습니다.

설명하기 쉽고 실행하기 어렵다

"월요일 아침 쿼터백"을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 땅콩 갤러리의 평생 회원인 그는 관중이 되는 것도 전문가가 된다고 믿습니다. 사실 이후에 팀이나 선수가 "해야 할 일"을 설명하는 것은 쉽습니다. 현재로서는 성능이 문제입니다. 그것이 스포츠를 매력적이고 경쟁력 있게 만드는 것입니다.

SEO는 이론적으로 쉽게 설명할 수 있습니다. 키워드 연구를 수행하고, 해당 키워드를 기반으로 콘텐츠를 만들고, 해당 콘텐츠에 대한 링크를 가져옵니다. 이 전망이 기술적으로 잘못된 것은 아니지만 실제로 성공적인 SEO 캠페인에 들어가는 힘든 작업과 복잡한 문제를 놓치고 있습니다.

SEO에 대해 이야기할 때 성공의 궁극적인 척도는 콘텐츠가 관련 SERP에 표시되도록 하는 것입니다. 누군가가 귀하의 타겟 키워드를 검색할 때마다 이상적으로 귀하의 웹사이트는 최고의 결과에 포함될 것입니다.

실제로 성공은 거의 항상 혼합 백에 가깝습니다. 일부 대상 키워드에 대해서는 순위를 매길 수 있지만 다른 키워드에는 순위를 매기지 않을 수 있습니다. 멋진 롱테일 쿼리에 대해 순위를 매길 수 있지만 월간 검색량이 최소인 쿼리에 대해서만 순위를 매길 수 있습니다. 물론 모든 대상 키워드에 대해 순위를 매길 수도 있지만 상위 10개 결과에는 미치지 못합니다.

다시 말해, 어떤 일에서 최고가 된다는 것은 많은 시간 동안 정말 잘하고 항상 더 나아질 수 있는 방법을 찾는 것을 의미합니다.

구글은 광고 사업을하고 검색 - 당신은 확실히 가치가 느낌, 그리고 귀하의 사이트 순위는 쉽게 당신이 교통 파이의 조각을 얻을 위해 제작하지 않는 것이 보장되지, 참여 트로피를 나눠 없습니다.

이기는 것이 불가능한 것은 아니지만 쉽거나 수동적인 과정도 아니다. 올바른 팀, 올바른 전략, 많은 연습을 통해 트로피를 얻을 수 있습니다. 표시에 대한 보상을 기다리지 마십시오.