デザインシステムを使用したブランドのスケーリングデザイン

ブランドが進化し、オンラインで消費者とやり取りする方法を拡大するにつれて、デザインやクリエイティブキャンペーンの不整合や課題につながる可能性があります。この投稿では、デザインシステムとは何か、そしておそらくそれが必要な理由について説明します。

ブランドのデザイン進化の問題

まず、いくつかのコンテキスト：オーディエンスがますます接続するようになるにつれて、優れたユーザーエクスペリエンスに対する彼らの期待はかつてないほど高くなり、日々増加しています。 ユーザーは、ソーシャルメディア、ウェブ、アプリ、その他のメディアで、これまで以上にオンラインでブランドと直接やり取りします。

ミレニアル世代/デジタルネイティブが急速にコアオーディエンスになりつつあることは周知の事実です。このブランドにより、消費者を直接引き付けるように設計された革新的で大胆なオンラインマーケティング戦略を採用し、オンラインで消費者とやり取りする方法の限界を急速に押し上げています。

多くの確立されたブランドにとって、これは新しい領域であり、落とし穴がないわけではありません。

もう1つの問題は、多くの場合、チームの成長と、それぞれがブランドに対する独自の見解を追加する外部代理店の追加、および問題を解決して新しいキャンペーンを作成するための新しい方法です。

良いものはどのように見えますか？

社内では、ブランドのさまざまなチャネル（マーケティング、ソーシャル、デザイン、開発など）で作業する場合、良いものがどのように見えるかを定義するのに苦労することがよくあります。

これはブランドですか？ さらにプッシュできますか？ フローティングコンタクトフォームはどうですか？ アイコンを追加できますか？

企業が成長するにつれて、チームはさまざまな優先順位と結果でさまざまなキャンペーンに集中するのが一般的です。 これにより、出力が断片化され、各チームまたは設計者が独自の言語を話す可能性があります。 これは、チームが体系的にではなく個別に問題を解決するときに発生します。

この問題は、外部機関が関与している場合はさらに悪化し、設計者は問題を解決するためのアイデアや新しい方法を追加し、さらに矛盾が生じ、潜在的に費用と時間がかかるサインオフプロセスにつながります。

しかし、良いものは実際にはどのように見えますか？ どのようにそれを定義し、それに同意しますか？

設計システムに入ります。

コラボレーションのためのビジュアルフレームワーク

設計システムは、チームが共通の言語を中心に簡単に統合できるようにする視覚的なフレームワークです。 複雑さを軽減し、キャンペーンとデジタル製品を実現するために協力するチーム間の架け橋を構築します。

見た目だけでなく、なぜ私たちが物事を行うのかを理解することは、優れたユーザーエクスペリエンスを作成するための重要な部分です。 標準を持ち、それに従うことは、チームがその理解を得る方法です。

設計システムは、チーム内で摩擦や混乱を引き起こすことが多い主観性とあいまいさを軽減し、全員が共通の目標に向かって協力して、創造性に集中できるようにします。

主な利点

• ブランドの完全性と一貫性を保護する
• 時間と労力を節約し、より迅速に起動します
• チーム間の摩擦の減少
• 外部機関のコストを削減
• 開発コストの削減
• より速く作成する
• 標準として使いやすさとアクセシビリティを向上させる

マーケティングチームの信頼できる情報源

設計システムのサイトは、マーケティングチームの信頼できる唯一の情報源です。 それは焦点を提供し、チーム（設計、開発、マーケティング、コンテンツ、管理）を調整し、摩擦や混乱を少なくして同じ目標に向けて協力し続けます。

設計システムの優れた例の1つは、ShopifyのPolarisです。これは、Shopify全体のすべてのチームが、すべてのチームによって事前に合意された確かな基礎に基づいて一貫したエクスペリエンスを構築するのに役立つ一連の原則、設計ガイド、コンテンツガイドラインなどです。

デザインシステムは、デザイナーに基準とガイダンスを設定するという点でブランドガイドラインに似ていますが、視覚的なデザインを超えています。 デザインシステムは、コンテンツ、ソーシャルメディア、声のトーン、原則、価値観などもカバーします。

デザインシステムを恐れないでください：神話

あなたはまだ新しいことをすることができます

設計システムに関する一般的な懸念は、制限が多すぎることです。 これは、特定のキャンペーンやビジネスの領域に深く組み込まれているチームに特に当てはまります。チームは、特別な要件や品質を持っていると信じており、実際に繰り返される問題に対して孤立したソリューションを作成することになります。

現実には、「ニッチ」プロジェクトはしばしば矛盾や持続不可能な技術的負債につながります。実際には、特定のキャンペーン用に作成された新しいソリューションをメインの設計システムにフィードバックし、マーケティングエコシステムの他の領域で利用できるようにすることができます。

あなたはまだ創造的であることができます

もう1つの一般的な懸念は、創造性の喪失です。 その設計システムは、設計者が新しいアイデアを探求し、限界を押し上げることを阻止します。

設計者は常にアイデアを探求し、挑戦するためのライセンスを持っている必要がありますが、現実には、「ヒーローデザイン」は開発チームに莫大な技術的負債を引き起こし、全体的なイノベーションと進歩を遅らせます。 デザインシステムに新しい創造的なアイデアを追加すると、スケーラブルで簡単に再現できる方法で、ビジネスに強力な影響を与えます。

設計システム入門

設計システムの作成は複雑なプロセスであり、かなりの労力を要する可能性があります。 多くの場合、それは「最初からやり直す」ことではなく、すでに存在するものを理解し、すべてのデジタルチャネルにコンポーネントと原則を展開し始めることです。

設計システムは、外部チームが作成できます。 ただし、設計システムが必要であるという事実は、チームが持続不可能な設計と技術的負債ですでに過負荷になっていることを意味することがよくあります。 このような状況では、外部機関が問題に新たなアプローチをもたらし、すべてを理解するのに役立ちます。

開始するための最初のステップのいくつかを次に示します。

• すべてのインベントリを作成します：s creenshots、annotations、lists
• 矛盾を探し、優先順位を特定します
• パターンを探し、それらをコンポーネントに結合します
• すべてをカテゴリに整理する
• カテゴリに合う新しいソリューションを設計する

私たちの設計システムチームからのより多くの考えと、私たちがそれらをどのように詳細に扱っているかをお楽しみに。