Tasarım sistemlerine sahip markalar için ölçeklendirme tasarımı

Markalar geliştikçe ve çevrimiçi tüketicilerle etkileşimlerini ölçekledikçe, tasarım ve yaratıcı kampanyalarda tutarsızlıklara ve zorluklara yol açabilir - bu yazıda, bir tasarım sisteminin ne olduğuna ve muhtemelen neden bir sisteme ihtiyacınız olduğuna ilişkin temel bilgileri ele alacağım.

Markalar için tasarım evrimi sorunu

İlk olarak, bazı bağlamlar: İzleyiciler giderek daha fazla birbirine bağlandıkça, iyi bir kullanıcı deneyimi beklentileri her zamankinden daha yüksek ve her geçen gün artıyor. Kullanıcılar, sosyal medya, web, uygulamalar ve diğer ortamlarda markalarla her zamankinden daha fazla çevrimiçi etkileşime giriyor.

Y kuşağının / dijital yerlilerin hızla temel hedef kitlemiz haline geldiği bir sır değil ve bu markalar, tüketicilerle doğrudan etkileşime geçmek için tasarlanmış yenilikçi ve cesur çevrimiçi pazarlama stratejilerini benimseyerek, çevrimiçi tüketicilerle nasıl etkileşimde bulunduklarının sınırlarını hızla zorluyor.

Birçok köklü marka için bu yeni bir alandır ve tuzakları da vardır.

Diğer bir sorun, genellikle büyüyen ekipler ve her biri kendi markasını ekleyen dış ajansların eklenmesi ve sorunları çözmenin ve yeni kampanyalar oluşturmanın yeni yollarını.

İyi neye benziyor?

Şirket içinde, markalar için farklı kanallarda (örneğin pazarlama, sosyal, tasarım ve geliştirme) çalışırken, neyin iyi göründüğünü tanımlamak genellikle bir mücadeledir.

Bu markada mı? Daha ileri götürebilir miyiz ? Yüzen bir iletişim formuna ne dersiniz? Bazı simgeler ekleyebilir miyiz?

Şirketler büyüdükçe, ekiplerin farklı öncelikler ve sonuçlarla farklı kampanyalara odaklanması yaygındır. Bu, her takım veya tasarımcının kendi dilini konuşmasıyla parçalanmış bir çıktıya yol açabilir. Bu, ekipler sorunları sistematik olarak değil de bireysel olarak çözdüklerinde olur.

Bu sorun, tasarımcıların fikirlerini ve sorunları çözmenin yeni yollarını ekleyerek, daha da fazla tutarsızlığa ve potansiyel olarak pahalı ve uzun onay süreçlerine yol açan dış ajanslar söz konusu olduğunda daha da kötüdür.

Ama iyi aslında neye benziyor? Nasıl tanımlıyoruz ve üzerinde anlaşıyoruz?

Tasarım sistemine girin.

İşbirliği için görsel bir çerçeve

Tasarım sistemi, ekiplerin ortak bir dil etrafında kolayca birleşmesini sağlayan görsel bir çerçevedir. Karmaşıklığı azaltır ve kampanyaları ve dijital ürünleri hayata geçirmek için birlikte çalışan ekipler arasında köprüler kurar.

Sadece nasıl göründüklerini değil, neden yaptığımızı anlamak, harika bir kullanıcı deneyimi yaratmanın kritik bir parçasıdır. Standartlara sahip olmak ve onları takip etmek, ekiplerin bu anlayışı nasıl kazanabileceğidir.

Bir tasarım sistemi, ekipler içinde genellikle sürtüşmeye ve kafa karışıklığına neden olan öznelliği ve belirsizliği azaltır ve herkesin ortak bir hedef doğrultusunda birlikte çalışmasına yardımcı olarak, onların yaratıcı olmaya odaklanmalarına olanak tanır .

Temel faydalar

• Marka bütünlüğünü ve tutarlılığını koruyun
• Zamandan ve emekten tasarruf edin, daha hızlı başlatın
• Takımlar arasında azaltılmış sürtünme
• Daha düşük harici ajans maliyetleri
• Daha düşük geliştirme maliyetleri
• Daha hızlı oluşturun
• Standart olarak kullanılabilirliği ve erişilebilirliği iyileştirin

Pazarlama ekipleri için gerçeğin kaynağı

Bir tasarım sisteminin sitesi, pazarlama ekipleri için merkezi gerçeğin kaynağıdır. Bir odak noktası sağlar ve ekiplerin (tasarım, geliştirme, pazarlama, içerik, yönetim) aynı hedeflere doğru daha az sürtünme ve kafa karışıklığı ile aynı hizada çalışmasını ve birlikte çalışmasını sağlar.

Tasarım sistemine harika bir örnek, Shopify'daki tüm ekiplerin önceden üzerinde mutabık kalınan sağlam temellere dayalı olarak tutarlı deneyimler oluşturmasına yardımcı olan bir dizi ilke, tasarım kılavuzu, içerik yönergesi ve daha fazlası olan Shopify'ın Polaris'idir.

Tasarım sistemleri, standartlar ve tasarımcılara rehberlik ettikleri için marka yönergelerine benzese de, görsel tasarımın ötesine geçer. Bir tasarım sistemi ayrıca içeriği, sosyal medyayı, ses tonunu, ilkeleri, değerleri ve çok daha fazlasını kapsayacaktır.

Tasarım sistemlerinden korkmayın: efsaneler

Hala yeni şeyler yapabilirsin

Tasarım sistemleriyle ilgili ortak bir endişe, çok sınırlayıcı olmalarıdır. Bu, özellikle belirli kampanyalara veya iş alanlarına derinden bağlı olan, özel gereksinimleri veya nitelikleri olduğuna inanan ve sonunda gerçekten tekrarlanabilir sorunlara izole çözümler üreten ekipler için geçerlidir.

Gerçek şu ki, "niş" projeler genellikle tutarsızlıklara ve sürdürülemez teknik borçlara yol açar - gerçekte, belirli kampanyalar için oluşturulan yeni çözümler ana tasarım sistemine geri beslenebilir ve pazarlama ekosisteminin diğer alanlarına sunulabilir.

Hala yaratıcı olabilirsin

Diğer bir yaygın endişe ise yaratıcılığın kaybıdır; tasarım sistemlerinin, tasarımcıların yeni fikirleri keşfetmesini ve sınırları zorlamasını engelleyecektir .

Tasarımcıların her zaman fikirleri keşfetme ve onlara meydan okuma lisansına sahip olmaları gerekse de, gerçek şu ki “kahraman tasarımlar” genellikle geliştirme ekipleri için büyük miktarda teknik borca ​​neden olarak genel inovasyonu ve ilerlemeyi yavaşlatır. Bir tasarım sistemine yeni yaratıcı fikirler eklemek, ölçeklenebilir ve kolayca tekrarlanabilir bir şekilde iş üzerinde güçlü bir etkiye sahip olacaktır.

Tasarım sistemlerine başlarken

Bir tasarım sistemi oluşturmak karmaşık bir süreçtir ve önemli ölçüde çaba gerektirebilir. Çoğu durumda mesele “yeniden başlamak” değil, halihazırda var olanı anlamlandırmak ve bileşenleri ve ilkeleri tüm dijital kanallara yaymaya başlamaktır.

Tasarım sistemleri harici ekipler tarafından oluşturulabilir. Bununla birlikte, bir tasarım sistemine ihtiyaç duyulduğu gerçeği, ekibin zaten sürdürülemez tasarım ve teknik borçlarla aşırı yüklenmiş olduğu anlamına gelir. Bu durumlarda, harici bir kurum soruna yeni bir yaklaşım getirebilir ve her şeyi anlamlandırmaya yardımcı olabilir.

İşte başlamanın ilk adımlarından bazıları:

• Her şeyin bir envanterini oluşturun : ekran görüntüleri, açıklamalar, listeler
• Tutarsızlıkları arayın ve öncelikleri belirleyin
• Kalıpları arayın ve bunları bileşenlerde birleştirin
• Her şeyi kategoriler halinde düzenleyin
• Kategorilere uyacak yeni çözümler tasarlayın

Tasarım sistemleri ekibimizden ve onlarla nasıl daha ayrıntılı çalıştığımızdan daha fazla fikir almak için bizi izlemeye devam edin.