تصميم متدرج للعلامات التجارية بأنظمة التصميم

مع تطور العلامات التجارية وتوسيع نطاق كيفية تفاعلها مع المستهلكين عبر الإنترنت ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تناقضات وتحديات في التصميم والحملات الإبداعية - في هذا المنشور ، سأغطي أساسيات نظام التصميم ، ولماذا ربما تحتاج إليه.

مشكلة تطور التصميم للعلامات التجارية

أولاً ، بعض السياق: مع تزايد تواصل الجماهير ، أصبحت توقعاتهم لتجربة مستخدم جيدة أعلى من أي وقت مضى ، وتتزايد يوميًا. يتفاعل المستخدمون عبر الإنترنت مباشرةً مع العلامات التجارية أكثر من أي وقت مضى ، على وسائل التواصل الاجتماعي والويب والتطبيقات والوسائط الأخرى.

ليس سراً أن جيل الألفية / المواطنين الرقميين أصبحوا بسرعة جمهورنا الأساسي ، ومع هذه العلامات التجارية تدفع بسرعة حدود كيفية تفاعلها مع المستهلكين عبر الإنترنت ، وتبني استراتيجيات تسويق مبتكرة وجريئة عبر الإنترنت مصممة لإشراك المستهلكين مباشرة.

بالنسبة للعديد من العلامات التجارية الراسخة ، هذه منطقة جديدة - ولا تخلو من المزالق.

هناك مشكلة أخرى تتمثل غالبًا في تزايد الفرق ، وإضافة وكالات خارجية تضيف كل منها وجهة نظرها الخاصة إلى العلامة التجارية ، وطرق جديدة لحل المشكلات وإنشاء حملات جديدة.

كيف تبدو جيدة؟

داخليًا ، عند العمل عبر قنوات مختلفة للعلامات التجارية (على سبيل المثال التسويق ، والاجتماعية ، والتصميم والتطوير) ، غالبًا ما يكون من الصعب تحديد الشكل الجيد .

هل هذا على العلامة التجارية؟ هل يمكننا دفعها إلى أبعد من ذلك؟ ماذا عن نموذج الاتصال العائم؟ هل يمكننا إضافة بعض الرموز؟

مع نمو الشركات ، من الشائع أن تركز الفرق على حملات مختلفة ، مع أولويات ونتائج مختلفة. يمكن أن يؤدي هذا إلى إخراج مجزأ ، حيث يتحدث كل فريق أو مصمم لغته الخاصة. يحدث هذا عندما تحل الفرق المشاكل بشكل فردي وليس بشكل منهجي.

تزداد هذه المشكلة سوءًا عندما تشارك الوكالات الخارجية ، حيث يضيف المصممون أفكارهم وطرق جديدة لحل المشكلات ، مما يؤدي إلى مزيد من التناقض وعمليات التوقيع التي قد تكون مكلفة وطويلة.

لكن كيف يبدو الخير في الواقع؟ كيف نحدده ونتفق عليه؟

أدخل نظام التصميم.

إطار عمل مرئي للتعاون

نظام التصميم هو إطار عمل مرئي يسمح للفرق بالاتحاد بسهولة حول لغة مشتركة. إنه يقلل من التعقيد ويبني الجسور بين الفرق التي تعمل معًا لإحياء الحملات والمنتجات الرقمية.

يعد فهم سبب قيامنا بالأشياء وليس فقط شكلها جزءًا مهمًا من تكوين تجربة مستخدم رائعة. إن وجود المعايير ومتابعتها هو كيف يمكن للفرق اكتساب هذا الفهم.

يقلل نظام التصميم من الذاتية والغموض الذي غالبًا ما يسبب الاحتكاك والارتباك داخل الفرق ، ويساعد الجميع على العمل معًا لتحقيق هدف مشترك ، مما يسمح لهم بالتركيز على الإبداع.

الفوائد الرئيسية

• حماية سلامة العلامة التجارية واتساقها
• وفر الوقت والجهد ، وانطلق بشكل أسرع
• تقليل الاحتكاك بين الفرق
• انخفاض تكاليف الوكالة الخارجية
• انخفاض تكاليف التطوير
• إنشاء أسرع
• تحسين قابلية الاستخدام وإمكانية الوصول كمعيار

مصدر الحقيقة لفرق التسويق

موقع نظام التصميم هو المصدر المركزي للحقيقة لفرق التسويق. إنه يوفر نقطة محورية ويحافظ على فرق (التصميم والتطوير والتسويق والمحتوى والإدارة) متوائمة وتعمل معًا لتحقيق نفس الأهداف بأقل احتكاك وارتباك.

أحد الأمثلة الرائعة على نظام التصميم هو Shopify's Polaris - مجموعة من المبادئ وأدلة التصميم وإرشادات المحتوى والمزيد التي تساعد جميع الفرق عبر Shopify لبناء تجارب متسقة ، بناءً على أساسيات متينة تم الاتفاق عليها مسبقًا من قبل جميع الفرق.

على الرغم من أن أنظمة التصميم تشبه إرشادات العلامة التجارية لأنها تضع المعايير والإرشادات للمصممين ، إلا أنها تتجاوز التصميم المرئي. سيغطي نظام التصميم أيضًا المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي ونبرة الصوت والمبادئ والقيم وغير ذلك الكثير.

لا تخافوا من أنظمة التصميم: الخرافات

لا يزال بإمكانك القيام بأشياء جديدة

أحد الشواغل الشائعة في أنظمة التصميم هو أنها محدودة للغاية. هذا ينطبق بشكل خاص على الفرق التي تعمل بعمق في حملات أو مجالات معينة من العمل ، والذين يعتقدون أن لديهم متطلبات أو صفات خاصة وينتهي بهم الأمر إلى إنشاء حلول منعزلة لما هو في الواقع مشاكل قابلة للتكرار.

الحقيقة هي أن المشاريع "المتخصصة" غالبًا ما تؤدي إلى تناقضات وديون تقنية غير مستدامة - في الواقع ، يمكن تغذية الحلول الجديدة التي تم إنشاؤها لحملات محددة في نظام التصميم الرئيسي وإتاحتها لمناطق أخرى من النظام البيئي للتسويق.

لا يزال بإمكانك أن تكون مبدعًا

قلق مشترك آخر هو فقدان الإبداع. ستمنع أنظمة التصميم المصممين من استكشاف الأفكار الجديدة وتجاوز الحدود.

على الرغم من أن المصممين يجب أن يحصلوا دائمًا على ترخيص لاستكشاف الأفكار وتحديها ، إلا أن الحقيقة هي أن "تصميمات الأبطال" غالبًا ما تسبب مبالغ ضخمة من الديون التقنية لفرق التطوير ، مما يؤدي إلى إبطاء الابتكار والتقدم بشكل عام. سيكون لإضافة أفكار إبداعية جديدة إلى نظام التصميم تأثير قوي على الأعمال التجارية ، بطريقة قابلة للتطوير وقابلة للتكرار بسهولة.

البدء في أنظمة التصميم

يعد إنشاء نظام تصميم عملية معقدة ويمكن أن يتطلب جهدًا كبيرًا. في كثير من الحالات ، لا يتعلق الأمر "بالبدء من جديد" ، بل يتعلق بفهم ما هو موجود بالفعل ، والبدء في طرح المكونات والمبادئ عبر جميع القنوات الرقمية.

يمكن إنشاء أنظمة التصميم من قبل فرق خارجية. ومع ذلك ، فإن حقيقة أن هناك حاجة إلى نظام تصميم غالبًا ما تعني أن الفريق مثقل بالفعل بالتصميم غير المستدام والديون الفنية. في هذه الحالات ، يمكن للوكالة الخارجية أن تقدم نهجًا جديدًا للمشكلة ، وأن تساعد في فهم كل شيء.

فيما يلي بعض الخطوات الأولى للبدء:

• قم بإنشاء قائمة بكل شيء: لقطات الشاشة والتعليقات التوضيحية والقوائم
• ابحث عن التناقضات وحدد الأولويات
• ابحث عن الأنماط واجمعها في مكونات
• تنظيم كل شيء في فئات
• تصميم حلول جديدة لتناسب الفئات

ترقبوا المزيد من الأفكار من فريقنا لأنظمة التصميم ، وكيف نعمل معهم بمزيد من التفاصيل.