Googleナビゲーションへのヒューマンタッチ
公開: 2021-10-08SEOコンテンツクリエーターとして、私は舞台裏で働くことに慣れています。 私は、最適化された記事とリンクに値するコンテンツを使用して、ビジネス向けの戦略とコンテンツを構築します。 私は最近、新しい都市に引っ越しました—私が行ったことのない都市—そしてSEOはすぐに検索者として私に非常に関連するようになりました。
ミレニアル世代であり、 Google世代のウェブに精通している私は、地図を使用したり、毎週の買い物を最初に行う必要があるときに地元の人に尋ねたりしませんでした。「近くの食料品店」を検索して、 SERPの上部にある「スナックパック」。Googleマップのナビゲーションを使用して、行き先を教えてくれました。 「バハフレッシュを右に曲がってください」とナビゲーションの声が私に言った。
ランドマークを使用して自然な方向を提供するGoogleマップは必ずしも新しい機能ではありませんが、検索がナビゲーションでどのように役割を果たすかについての私の興味をそそりました。 この機能には、ユーザーエクスペリエンスよりも深い目的がありますか？ Googleはどのようにビジネスの場所を三角測量しますか？ そして、私の真のSEOは、これを最適化できるのだろうかと考えました。
NAPを超えて
「近くの食料品店」などのローカル検索に表示したい場合は、 NAP （名前、住所、電話番号）に関係するフットワークがあります。 NAPをサイトに追加することは、ユーザーエクスペリエンスにとって不可欠ですが、オンラインでビジネスを有機的に見つけ、IRL（実生活で）を見つけたい人にとっては、ビジネスが物理的にどこにあるかを証明するためのローカルSEOの取り組みの中核となる要素でもあります。それはそれがオンラインテキストにあると言います。
NAPが実際のWebサイトだけでなく、Webのさまざまな領域（ディレクトリ、レビューサイト、ソーシャルメディアなど）で正確に引用されていることは、ビジネスが実際にその実店舗に存在することをアルゴリズムに通知します。 Googleボットがさまざまなリストをクロールし、複数のソース間で同じ情報にインデックスを付けると、その情報は信頼でき、「近く」の結果として表示する価値がある可能性があることがわかります。
NAPを超えて、ビジネスオーナーはGoogleマイビジネスを通じてビジネスを主張することを検討する必要があります。 これを行うことで、企業はGoogleに自分が本人であると保証するだけでなく、地図上にマーカーを配置することもできます。 Xはスポットをマークします！
次のステップでは、Googleマップを介してビジネスを申請できます。 2つのXは本当にその場所を示しています。
オフラインデータを中心としたオンライン信頼の構築
企業がオンラインで自分自身を示して指し示し、自分が誰でどこにいるのかを証明できる場所が増えるほど、ユーザーエクスペリエンスが向上するだけでなく、アルゴリズムとの信頼関係も構築されます。 信頼を構築すると、すべてのオンライン情報が素晴らしく、一致しているため、ローカル検索に表示される可能性が高くなります。
次に、検索者がSERPでビジネスを発見した場合、Googleは、その検索者と消費者をビジネスの玄関口に導くための正確なナビゲーションを提供することに自信を持っています。 Googleは、「スマートフォンで近くの何かを検索する人の76％が、1日以内に関連するビジネスにアクセスし、それらの検索の28％が購入につながる」と述べています。
検索者のユーザーエクスペリエンスのカーテンの背後には、Googleが最良の結果と見なすものを提供するために信頼に基づいて構築された関係があります。クエリへの最も正確な回答、食料品店への道順、さらには井戸を使用する可能性です。 -ランドマークナビゲーションの将来における「右折」指標として知られるビジネス。
近隣と近隣IRLをリンクする
リンクはウェブのバックボーンです。 それらは、情報とコンテンツをナビゲートするための経路を構築し、引用と参照を通じて信頼し、宣伝、行動の呼びかけ、および可視性の促進に使用されます。 リンク近隣とは、サイトがリンクしているWebサイトとページ（外部リンク）、およびサイトにリンクしているWebサイトとページ（バックリンク）を指します。 接続されたWebサイトとページのグループは、リンクの近隣を構成します。
以前のNAPの例を考えてみましょう。 ビジネスの情報が正しいことに「同意」し、そのビジネスのページにリンクするページが多いほど、Googleはその情報を信頼する可能性が高くなります。
「近くの食料品店」を検索する代わりに、最寄りの食料品店がどこにあるかを数人の近所の人に尋ねて、全員が同じことを言った場合、その情報を信頼する可能性があります。 この近所に長く住んでいる人を見つけたら、その人を「権威ある情報源」と見なすかもしれません。 その人はここに歴史があり、おそらくローカライズされた知識のより強固な基盤を持っているので、私は彼らの言葉を本当に信頼します。
あなたは私の隣人になりませんか？
同じ概念は、実際のビジネスの「近隣」にも適用できます。 Googleには、Googleマイビジネスでビジネスを表現するための厳格なガイドラインがあり、「ビジネスで一貫して使用され、認識されている実際の表現の一部」でない限り、近接情報や位置情報でビジネスに名前を付けることはできません。 ただし、企業はビジネスの説明セクションのスペースを使用して、周囲やビジネスの物理的な場所を強調するために役立つ場所を定義できます。
ビジネスの説明には、ビジネスの場所の市や郡などの要素を含めることができます。 さらに、企業は、「ダウンタウン」、ビジネスが存在するショッピングセンターの名前、歴史的または有名な通りの名前、ランドマークへの近接性、さらには別の井戸などの場所の用語でその近接性を参照できます。 -既知の店舗など
これらの他の「有名な」場所やランドマークはすべて、ビジネスの近隣IRLで「信頼できるリソース」として機能することができます。 検索者とクローラーが同様にこの情報を発見し、それがNAPと一致する場合、すべてのソースが「同意」します。 そのため、企業は、現在地を定義することでユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、場所の権限と保証を構築しています。
私のストラテジスト兼SEOクリエイターは、地域の関心のあるトピック、地域のニュース、地域のプロモーション、業界のトレンド、歴史、その他の関連トピックについて話し合うことで、Googleが検索場所を三角測量するのに役立つコンテンツを作成できることも強調したいと思います。ローカルニッチ。 この種のコンテンツ作成は、「現実の近所」の物理的な存在をオンラインの存在に埋め込み続けています。 ビジネスが他のIRLネイバーからリンクを獲得して、リンクネイバーフッドを実際のネイバーフッドと一致させることができる場合は、追加のボーナスポイント。 2つのXが実際にスポットをマークしている別の例。
では、ナビゲーションのランドマークになるために本当に最適化できるでしょうか？
現時点では、すべてのアヒル、NAP、リンク、および近隣IRLに関する情報を調整しても、ビジネスを最適化してGoogleナビゲーションのランドマークになることはおそらくないでしょう。 画期的なナビゲーションは2018年頃に展開されましたが、Googleはまだ、機能の永続性について明確な声明や確認を行っていません。 ランドマークナビゲーションの特許を調べて、認識可能性スコアに基づいてランドマークが選択されているという洞察を得ることができます。
「ゴールデンアーチ」のような、紛れもなく認識できる、全国的、または世界的に一貫したブランドを持つビジネスは、地元の人だけが大切にしている小さなママとポップの店というよりも、人々を道に沿って導く「権威」である可能性があります。一目で認識します。
Googleのランドマークは私たちを反映しています
一見すると、グーグルはファーストフードチェーンに足を踏み入れて無料の広告をあきらめているように見えるかもしれません。 画期的な指標を聞いたときの私の最初の考えは次のとおりでした。 —彼らはこれにいくら払ったのですか？ —これを最適化できますか？」 しかし、有名なビジネスの利用は、Googleではなく、私たちと私たちが認識していることを反映している可能性があります。 グローバル化されたブランディングを認識し、私がほのめかしているビジネスを本能的に正確に知るために、「ゴールデンアーチ」ビジネスに名前を付ける必要さえありませんでした。
私が人々に道案内をして「通りを下りて仕立て屋で右折する」と言うとき、あなたが私の故郷で育ち、子供の頃に駐車場に座っていなかったとしたら、両親は仕立てたての服を取り戻しました、あなたはそれが何を意味するのかわからないでしょう。 ですから、私が「テーラーショップ」の道順を教えた後、あなたはグーグルに目を向けることができます—はるかに詳細で普遍的な情報源です。 Googleは通りの名前を表示し、あなたの番が到着するまでのフィート数を計算するだけでなく、より広く認識されているランドマークである「バハフレッシュで曲がる」ように指示する場合もあります。
からスーパー固有のドリンクGoogleは、必ずしも「スーパー食」や「 -のみココナッツミルクが染み込ん-水なし- -バニラの一つのポンプの子供の温度で、ピーチティーのベンティ-2袋」であなたを販売しようとされていませんよく知られているチェーン。 これは、クエリに対する最良かつ最も詳細な回答を提示し、目的の場所に到達するのに役立つように設計された、単なる別の機能です。 これを行うために、Googleは、何年にもわたるマーケティングの後にプログラムされた言語、ブランディング、および記号を使用します。これは、私たち全員が認識できる言語です。 グーグルは必ずしも「売り切れ」ではないが、おそらく鏡を掲げている。
グーグルのナビゲーションは、人間のコミュニケーションを模倣するだけでなく、私たちが認識している説明を使用して私たち自身の言葉で私たちに話すためのより多くの方法を見つけようとしています。 視覚的な手がかり、さらにはできるだけ多くの検索者と簡単に共鳴する手がかりによって周囲を整理することは、会話的で人間的なことです。