Google Navigasyona İnsani Dokunuş

Bir SEO içerik oluşturucusu olarak, perde arkasında çalışmaya alışığım. Optimize edilmiş makaleler ve bağlantıya değer içeriğe sahip işletmeler için stratejiler ve içerik oluşturuyorum. Yakın zamanda yeni bir şehre taşındım - hiç gitmediğim bir şehre - ve SEO hızla bir arama uzmanı olarak benim için son derece alakalı hale geldi.

Google neslinden bin yıllık ve web okuryazarı bir kişi olarak, ilk haftalık alışverişimi yapmam gerektiğinde bir harita kullanmadım veya yerel bir kişiye sormadım - "yakınımdaki bakkal" ı aradım, seçimimi seçtim SERP'in en üstündeki "Snack Pack" ve beni nereye gideceğimi yönlendirmek için Google Haritalar navigasyonunu kullandı. Navigasyon sesi bana, "Baja Fresh'den sağa dönün," dedi.

Google Haritalar , kulağa doğal gelen yol tarifleri sağlamak için yer işaretlerini kullanmak yeni bir özellik olmasa da, aramanın navigasyonda nasıl bir rol oynadığına ilgimi çekti. Bu özelliğin kullanıcı deneyiminden daha derin bir amacı var mı? Google, işletme konumlarını nasıl üçgenleştirir? Ve sonra içimdeki gerçek SEO merak etti, bunun için optimize edebilir miyiz?

NAP'ın Üstünde ve Ötesinde

Bir işletme, "yakınımdaki bakkal" gibi yerel bir aramada görünmek isterse, NAP'leriyle (ad, adres ve telefon numarası) yapması gereken bazı ayak işleri vardır. Bir siteye NAP eklemek, kullanıcı deneyimi için - işletmeyi organik olarak çevrimiçi bulan ve onları IRL'yi (gerçek hayatta) bulmak isteyen biri için - gerekli olsa da, işletmenin fiziksel olarak nerede bulunduğunu kanıtlamada yerel SEO çabaları için de temel bir faktördür. çevrimiçi metinde olduğunu söylüyor.

Bir NAP'nin yalnızca gerçek web sitesinde tutarlı bir şekilde listelenmesi değil, aynı zamanda web'in çeşitli alanlarında (dizinler, inceleme siteleri, sosyal medya vb.) Google botları çeşitli girişleri taradığında ve aynı bilgileri birden çok kaynakta dizine eklediğinde, bilgilerin güvenilir olduğunu ve potansiyel olarak "yakınımda" bir sonuç olarak görünmeye değer olduğunu gösterir.

NAP'nin ötesinde, işletme sahiplerinin Google My Business aracılığıyla işletmeleri üzerinde hak talebinde bulunmayı düşünmeleri gerekir. Bunu yapmak, bir işletmenin yalnızca Google'a söyledikleri kişi olduklarına dair güvence vermesine değil, aynı zamanda bir harita üzerinde bir işaretçi konumlandırmasına da olanak tanır. X noktayı işaretliyor!

Sonraki adımlarda, Google Haritalar üzerinden bir işletme talep edilebilir. İki X gerçekten noktayı işaret ediyor.

Çevrimdışı Verilerin Çevresinde Çevrimiçi Güven Oluşturma

Bir işletme çevrimiçi olarak ne kadar çok yer belirtebilir ve kendilerini işaret edebilir ve kim olduklarını ve nerede olduklarını kanıtlayabilirse, yalnızca daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda algoritma ile güven oluşturur. Güven oluşturmak, yerel bir aramada görünme olasılığını artırır, çünkü tüm çevrimiçi bilgiler güzel ve birbiriyle eşleşmelidir.

Ardından, bir arama yapan kişi bir SERP'de işletmeyi keşfettiğinde, Google, arama yapan-tüketiciyi işin kapısına kadar götürmek için doğru gezinme sağladığından emin olur. Google , "Akıllı telefonlarında yakınlarda bir şey arayan kişilerin %76'sının bir gün içinde ilgili bir işletmeyi ziyaret ettiğini ve bu aramaların %28'inin satın almayla sonuçlandığını" belirtiyor .

Bir arama yapan için kullanıcı deneyimi perdesinin arkasında, Google'ın en iyi sonuçları sağlamak için güvendiği güvene dayalı bir ilişki vardır: bir sorguya en doğru yanıt, bakkal yol tarifi ve hatta bir kuyu kullanma potansiyeli. - Dönüm noktası navigasyonunun geleceğinde "sağa dön" göstergesi olarak bilinen iş.

Mahalleleri ve Mahalleleri Bağla IRL

Bağlantılar web'in bel kemiğidir . Bilgi ve içerikte gezinmek, alıntı ve referans yoluyla güven için yollar oluştururlar, tanıtım, harekete geçirici mesajlar ve görünürlüğü teşvik etmek için kullanılırlar. Bağlantı komşuluğu , bir sitenin bağlantı verdiği web sitelerini ve sayfaları (dış bağlantılar) ve siteye bağlantı veren web sitelerini ve sayfaları (geri bağlantılar) ifade eder. Bağlantılı web siteleri ve sayfalar grubu, bağlantı mahallesini oluşturur.

NAP örneğini önceden düşünün. Bir işletmenin bilgilerinin doğru olduğunu "kabul eden" ve o işletmenin sayfasına geri bağlanan sayfaların sayısı ne kadar fazlaysa, Google'ın bu bilgilere güvenme olasılığı o kadar artar.

“Yakınımdaki market”i aramak yerine birkaç komşuya en yakın bakkalın nerede olduğunu sormayı seçersem ve hepsi bana aynı şeyi söylerse, büyük ihtimalle bu bilgiye güveneceğim. Uzun süredir bu mahallede yaşayan birini bulsam, o kişiyi “yetkili kaynak” olarak görebilirim. Kişinin burada bir geçmişi olduğu ve belki de yerelleştirilmiş bilginin daha sağlam bir temeli olduğu için, bu konuda onların sözlerine gerçekten güvenirim.

komşum olmayacak mısın

Aynı konsept, gerçek hayatta iş “mahallelerine” uygulanabilir. Google, bir işletmeyi Google My Business'ta temsil etmek için, "işletmenizin sürekli olarak kullanılan ve tanınan gerçek dünya temsilinin bir parçası" olmadıkça, işletmenizi yakınlığa veya konum bilgilerine göre adlandıramayacağınızı belirten katı yönergelere sahiptir . Ancak işletmeler, işletmenin fiziksel konumunun altını çizmek için çevrelerini ve hizmet verdikleri konumları tanımlamak için işletme açıklaması bölümündeki alanı kullanabilirler.

Bir iş tanımı, işletmenin bulunduğu yerin şehri ve/veya ilçesi gibi unsurları içerebilir. Ek olarak, bir işletme yakınlığına "şehir merkezi", işletmenin bulunduğu alışveriş merkezinin adı, tarihi veya iyi bilinen bir caddenin adı, bir önemli yere yakınlık veya hatta başka bir kuyu gibi konumsal bir terimle atıfta bulunabilir. - bilinen mağaza, vb.

Bu diğer "tanınmış" yerlerin veya yer işaretlerinin tümü, işletmenin mahalle IRL'sinde "yetkili kaynaklar" olarak hareket edebilir. Arayanlar ve tarayıcılar benzer şekilde bu bilgiyi keşfettiğinde ve NAP ile eşleştiğinde, tüm kaynaklar "kabul eder". Bu nedenle, işletmeler yalnızca nerede olduklarını tanımlayarak kullanıcı deneyimlerini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda bulundukları yerin otoritesini ve güvencesini de oluşturuyorlar.

İçimdeki stratejist ve SEO yaratıcısı, işletmelerin aynı zamanda yerel ilgi konularını, yerel haberleri, yerel promosyonları, endüstri trendlerini, tarihi ve bir alanla ilgili diğer konuları tartışarak arama için konumlarını belirlemede Google'a yardımcı olan içerik oluşturabileceklerini vurgulamak istiyor. yerel niş. Bu tür içerik oluşturma, çevrimiçi varlıkla “gerçek yaşam mahallesinin” fiziksel varlığını yerleştirmeye devam ediyor. İşletme, bağlantı mahallesini gerçek hayatta mahalleyle eşleştirmek için diğer IRL komşularından bağlantılar kazanabilirse ekstra bonus puanları. Noktayı gerçekten işaretleyen iki X'in başka bir örneği.

Peki, Navigasyon için Bir Dönüm Noktası Olmak İçin Gerçekten Optimize Edebilir miyiz?

Şu anda, tüm ördekleri, NAP'yi, bağlantıları ve mahalle IRL'si hakkındaki bilgileri hizalasanız bile, muhtemelen bir işletmeyi Google Navigasyon için bir dönüm noktası olacak şekilde optimize etmeyecektir. Landmark navigasyonu 2018 civarında kullanıma sunuldu ve Google hala özelliğin kalıcılığına dair kesin bir açıklama veya onay vermedi. Bir yer işaretinin tanınabilirlik puanına göre seçildiğini belirten bir fikir edinmek için dönüm noktası navigasyonu için patente bakabiliriz.

"Altın kemerler" gibi inkar edilemez bir şekilde tanınabilir, ulusal ve hatta küresel olarak tutarlı bir markaya sahip bir işletme, yalnızca yerel halkın ziyaret ettiği küçük, sevilen bir anne-baba dükkanından daha çok, insanlara yol boyunca rehberlik edecek bir "otorite" olabilir. görünce tanır.

Google'ın Simgeleri Bizi Yansıtıyor

İlk bakışta, Google fast food zincirlerine destek ve ücretsiz reklam veriyor gibi görünebilir. Dönüm noktası göstergesini duyduğumda ilk düşüncelerim şunlardı: “Bu harika bir pazarlama! - Bunun için ne kadar ödediler? — Bunun için optimize edebilir miyim?” Ancak, tanınmış işletmelerin kullanımı, Google'dan ziyade bizim ve tanıdıklarımızın bir yansıması olabilir. Küreselleşen markalaşmayı tanımanız ve içgüdüsel olarak tam olarak hangi işten bahsettiğimi anlamanız için “altın kemerler” işine isim vermeme bile gerek yoktu.

İnsanlara yol tarifi verdiğimde ve onlara “Sokağa git ve terziden sağa dön” dediğimde, büyük ihtimalle benim memleketimde büyüyüp çocukken park yerinde oturmadıysan, ebeveynler yeni dikilmiş kıyafetlerini aldılar, bunun ne anlama geldiğini bilemezsiniz. Bu yüzden size "terzi dükkanı" talimatlarımı verdikten sonra, çok daha ayrıntılı ve evrensel bir kaynak olan Google'a dönebilirsiniz. Google, yalnızca cadde adını sunmakla ve sıranız gelene kadar kaç fit olacağını hesaplamakla kalmayacak, aynı zamanda evrensel olarak daha tanınabilir bir dönüm noktası olan “Baja Fresh'e dönün” de diyebilir.

Google sizi mutlaka "büyük boy bir yemek" veya "sadece hindistancevizi sütüne batırılmış iki poşet Şeftali Çayı - su yok - bir pompa vanilya - çocuk sıcaklığında," süper özel içecekle satmaya çalışmıyor. bilinen bir zincir. Bize sorularımıza en iyi ve en ayrıntılı yanıtı sunmak ve gitmek istediğimiz yere gitmemize yardımcı olmak için tasarlanmış başka bir özellik. Bunu yapmak için Google, yıllar ve yıllar süren pazarlamadan sonra bize programlanan dili, markalamayı ve sembolleri kullanır - bu hepimizin tanıyabileceği bir dildir. Google mutlaka "satıyor" değil, belki de bir ayna tutuyor.

Google'ın navigasyonu, yalnızca insan iletişimini taklit etmek için değil, tanıdığımız açıklamaları kullanarak bizimle kendi terimlerimizle konuşmak için daha fazla yol bulmaya çalışıyor. Çevremizi görsel ipuçlarıyla ve dahası, mümkün olduğu kadar çok araştırmacıyla kolayca rezonansa giren ipuçlarıyla düzenlemek sohbete dayalı ve insanidir.