Google 탐색에 대한 인간의 손길

SEO 콘텐츠 제작자로서 저는 무대 뒤에서 일하는 데 익숙합니다. 최적화된 기사 와 링크할 만한 콘텐츠 로 비즈니스를 위한 전략과 콘텐츠를 구축 합니다 . 나는 최근에 한 번도 가본 적이 없는 새로운 도시로 이사했고 SEO는 검색자로서 순식간에 나와 매우 관련성이 높아졌습니다.

Google 세대 의 밀레니엄 세대이자 웹에 능한 사람으로서 저는 주간 쇼핑을 처음 해야 할 때 지도를 사용하거나 현지인에게 물어보지 않았습니다. 저는 "내 근처 식료품점"을 검색하고 다음 중에서 선택했습니다. SERP 상단의 "Snack Pack"을 검색하고 Google 지도 탐색을 사용하여 어디로 가야 하는지 안내해 주었습니다. “Baja Fresh에서 우회전하세요.” 내비게이션 음성이 나에게 말했다.

랜드마크를 사용하여 자연스러운 길찾기를 제공 하는 Google 지도 가 반드시 새로운 기능은 아니지만 탐색에서 검색이 어떤 역할을 하는지에 대한 관심을 불러일으켰습니다. 이 기능에 사용자 경험보다 더 깊은 목적이 있습니까? Google은 사업장 위치를 ​​어떻게 삼각측량합니까? 그런 다음 내 안의 진정한 SEO가 이것을 최적화할 수 있는지 궁금했습니다.

NAP 이상과 그 이상

비즈니스가 "내 근처 식료품점"과 같은 지역 검색에 표시되기를 원하는 경우 NAP (이름, 주소 및 전화번호)와 관련된 몇 가지 발자취가 있습니다. 사이트에 NAP를 추가하는 것은 사용자 경험을 위해 필수적이지만 — 온라인에서 유기적으로 비즈니스를 찾고 IRL(실제 생활에서)을 찾고자 하는 사람 — 이는 비즈니스가 물리적으로 어디에 있는지 증명하기 위한 로컬 SEO 노력의 핵심 요소이기도 합니다. 그것은 온라인 텍스트에 있다고 말합니다.

NAP가 실제 웹사이트에 일관되게 나열될 뿐만 아니라 웹의 다양한 영역(디렉토리, 리뷰 사이트, 소셜 미디어 등)에 걸쳐 정확하게 인용되도록 하는 것은 비즈니스가 실제로 그 벽돌과 박격포 장소에 존재한다는 것을 알고리즘에 알려줍니다. Google 봇이 다양한 목록을 크롤링 하고 여러 소스에서 동일한 정보의 색인을 생성하면 해당 정보가 신뢰할 수 있으며 잠재적으로 "내 주변" 결과로 표시될 가치가 있음을 보여줍니다.

NAP 외에도 비즈니스 소유자는 Google 마이 비즈니스를 통해 비즈니스 소유권을 주장하는 것을 고려해야 합니다. 이렇게 하면 기업이 Google에 자신이 누구인지 확인할 수 있을 뿐만 아니라 지도에 마커를 배치할 수 있습니다. X는 그 자리를 표시합니다!

다음 단계에서는 Google 지도를 통해 업체의 소유권을 주장할 수 있습니다. 두 개의 X가 실제로 그 자리를 표시합니다.

오프라인 데이터에 대한 온라인 신뢰 구축

비즈니스가 온라인에서 더 많은 장소를 표시하고 자신을 가리킬 수 있고 자신이 누구이고 어디에 있는지 증명할 수 있을수록 더 나은 사용자 경험을 제공할 뿐만 아니라 알고리즘에 대한 신뢰를 구축할 수 있습니다. 모든 온라인 정보가 훌륭하고 일치하기 때문에 신뢰를 구축하면 지역 검색에 나타날 가능성이 높아집니다.

그런 다음 검색자가 SERP에서 비즈니스를 발견하면 Google은 검색자-소비자가 비즈니스의 문앞까지 올 수 있도록 정확한 탐색을 제공한다고 확신합니다. Google 은 "스마트폰으로 주변의 무언가를 검색하는 사람들의 76%가 하루 안에 관련 업체를 방문하고, 그 검색의 28%가 구매로 이어집니다."라고 말합니다.

검색자를 위한 사용자 경험의 이면에는 검색어에 대한 가장 정확한 답변, 식료품점으로 가는 길 또는 우물을 사용할 가능성과 같은 최상의 결과를 제공하기 위해 Google이 의존하는 신뢰를 기반으로 하는 관계가 있습니다. - 미래의 랜드마크 탐색에서 "우회전" 표시기로 알려진 비즈니스.

이웃과 이웃 IRL 연결

링크는 웹의 중추입니다 . 정보 및 콘텐츠 탐색을 위한 경로를 구축하고 인용 및 참조를 통한 신뢰를 구축하고 홍보, 행동 촉구 및 가시성을 촉진하는 데 사용됩니다. 링크 이웃 은 사이트가 링크되는 웹사이트 및 페이지(외부 링크)와 사이트에 링크되는 웹사이트 및 페이지(백링크)를 나타냅니다. 연결된 웹 사이트 및 페이지 그룹은 링크 이웃을 구성합니다.

이전의 NAP 예를 고려하십시오. 비즈니스 정보가 정확하다는 데 "동의"하고 해당 비즈니스 페이지로 다시 연결되는 페이지가 많을수록 Google이 해당 정보를 신뢰할 가능성이 높아집니다.

"내 근처에 있는 식료품점"을 검색하는 대신 몇 명의 이웃에게 가장 가까운 식료품점이 어디에 있는지 물어보기로 하고 모두 같은 대답을 한다면 그 정보를 믿을 가능성이 큽니다. 이 동네에 오래 살았던 사람을 발견하면 그 사람을 '공신력 있는 출처'로 볼 수도 있다. 그 사람은 여기에 역사가 있고 아마도 현지화된 지식의 더 견고한 기초가 있기 때문에 나는 그것에 대한 그들의 말을 정말로 신뢰합니다.

내 이웃이 되어주지 않을래?

실생활에서 비즈니스 "이웃"에도 동일한 개념을 적용할 수 있습니다. Google은 Google 마이 비즈니스에서 비즈니스를 대표 하기 위한 엄격한 가이드라인 을 가지고 있습니다. 여기에는 "비즈니스에서 지속적으로 사용되고 인정되는 실제 표현의 일부"가 아닌 한 근접성 또는 위치 정보로 비즈니스 이름을 지정할 수 없다고 명시되어 있습니다. 그러나 비즈니스는 비즈니스 설명 섹션의 공간을 사용하여 비즈니스의 물리적 위치에 밑줄을 긋기 위해 주변 환경과 서비스를 제공하는 위치를 정의할 수 있습니다.

비즈니스 설명에는 비즈니스 위치의 시 및/또는 카운티와 같은 요소가 포함될 수 있습니다. 또한 비즈니스는 "다운타운"과 같은 위치 용어, 비즈니스가 위치한 쇼핑 센터의 이름, 역사적 또는 잘 알려진 거리의 이름, 랜드마크에 대한 근접성 또는 다른 우물과 같은 위치 용어를 사용하여 근접성을 참조할 수 있습니다. - 유명 매장 등

이러한 다른 모든 "잘 알려진" 장소 또는 랜드마크는 비즈니스 이웃 IRL에서 "권한 있는 리소스" 역할을 할 수 있습니다. 검색자와 크롤러가 모두 이 정보를 발견하고 NAP와 일치하면 모든 출처가 "동의"합니다. 따라서 기업은 위치를 정의하여 사용자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 위치에 대한 권한과 보증을 구축하고 있습니다.

내 전략가이자 SEO 제작자는 또한 기업이 지역 관심 주제, 지역 뉴스, 지역 프로모션, 업계 동향, 역사 및 기타 관련 주제에 대해 토론함으로써 Google이 검색을 위해 위치를 삼각 측량하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 만들 수 있다는 점을 강조하고 싶습니다. 지역 틈새. 이러한 종류의 콘텐츠 제작은 온라인 존재와 함께 "실제 이웃"의 물리적 존재를 계속해서 포함하고 있습니다. 비즈니스가 다른 IRL 이웃들로부터 링크를 얻어 실제 생활에서 이웃과 일치하도록 링크 이웃을 만들 수 있는 경우 추가 보너스 포인트. 두 개의 X가 실제로 그 자리를 표시하는 또 다른 예입니다.

그렇다면 내비게이션의 랜드마크가 되기 위해 진정으로 최적화할 수 있을까요?

현재로서는 모든 오리, NAP, 링크 및 이웃 IRL에 대한 정보를 정렬하더라도 Google Navigation의 랜드마크가 되도록 비즈니스를 최적화하지 못할 것입니다. 랜드마크 탐색은 2018년경에 출시되었으며 Google은 아직 이 기능의 영속성에 대한 명확한 진술이나 확인을 하지 않았습니다. 랜드마크 탐색 에 대한 특허를 살펴보면 인식 가능성 점수를 기반으로 랜드마크가 선택된다고 명시되어 있는 통찰력을 얻을 수 있습니다.

"황금 아치"와 같이 부인할 수 없을 정도로 인식할 수 있는, 국가적으로, 심지어 세계적으로 일관된 브랜딩을 가진 비즈니스는 지역 주민들만 방문하는 작고 소중한 모-앤-팝 상점보다 사람들을 길을 안내하는 "권한"에 더 가깝습니다. 육안으로 인식합니다.

Google의 랜드마크는 우리를 반영합니다.

얼핏 보면 구글이 패스트푸드 체인점에 다리를 뻗고 무료 광고를 제공하는 것처럼 보일 수 있습니다. 랜드마크 지표를 들었을 때 가장 먼저 든 생각은 “이것은 훌륭한 마케팅입니다! — 그들은 이것을 위해 얼마를 지불했습니까? — 최적화할 수 있습니까?” 그러나 잘 알려진 비즈니스의 활용은 Google이 아니라 우리와 우리가 인식하는 것을 더 많이 반영할 수 있습니다. 글로벌화된 브랜딩 을 인식하고 내가 암시하는 비즈니스를 본능적으로 정확히 알기 위해 "황금 아치" 비즈니스 이름을 지정할 필요조차 없었습니다.

내가 사람들에게 길을 안내하고 "길을 따라 양복점에서 우회전"하라고 말할 때, 당신이 내 고향에서 자라지 않았으며 어렸을 때 주차장에 앉아 있지 않았다면 가능성이 있습니다. 부모가 갓 재단한 옷을 가져왔다면 그게 무슨 뜻인지 모를 것입니다. 따라서 "양복점" 지침을 제공한 후에는 훨씬 더 자세하고 보편적인 소스인 Google로 눈을 돌릴 수 있습니다. Google은 도로 이름을 표시하고 차례가 올 때까지 몇 피트인지 계산할 뿐만 아니라 더 보편적으로 인식할 수 있는 랜드마크인 "Baja Fresh에서 방향을 바꾸십시오"라고 말할 수도 있습니다.

구글은 반드시 "초대형 식사"나에 당신을 판매하는 것을 시도하지 않음 "복숭아 차의 벤티 - 두 개의 가방 - 전용 코코넛 밀크에 가득한 - 물 - 바닐라 중 하나 펌프 - 아이 온도에서,"에서 슈퍼 특정 음료를 잘 알려진 체인. 그것은 단순히 우리의 쿼리에 대한 최선의 가장 상세한 답변을 제공하고 우리가 원하는 곳으로 갈 수 있도록 돕기 위해 설계된 또 다른 기능입니다. 이를 위해 Google은 수년 간의 마케팅 끝에 프로그래밍된 언어, 브랜드 및 기호를 사용합니다. 이는 우리 모두가 인식할 수 있는 언어입니다. Google이 반드시 "매진"되는 것은 아니지만 아마도 거울을 들고 있을 것입니다.

Google의 탐색은 인간의 의사 소통을 모방할 뿐만 아니라 우리가 인식하는 설명을 사용하여 우리 자신의 용어로 우리에게 말할 수 있는 더 많은 방법을 찾으려고 시도하고 있습니다. 시각적 단서, 그리고 가능한 한 많은 검색자들에게 쉽게 공감할 수 있는 단서로 주변 환경을 구성하는 것은 대화식이며 인간적입니다.