Человеческое прикосновение к Google навигации

Как создатель SEO-контента я привык работать за кулисами. Я создаю стратегии и контент для бизнеса с помощью оптимизированных статей и контента, достойного ссылок . Я недавно переехал в новый город, в котором никогда не был, и поисковая оптимизация быстро стала чрезвычайно актуальной для меня как поисковика.

Как миллениал и веб-грамотный человек из поколения Google , я не использовал карту и не спрашивал местных жителей, когда мне нужно сделать свой первый еженедельный поход по магазинам - я искал «продуктовый магазин рядом со мной», выбрал свой выбор из «Snack Pack» в верхней части поисковой выдачи и использовал навигацию Google Maps, чтобы указать мне, куда идти. «Поверните направо на Baja Fresh», - сказал мне навигационный голос.

Хотя Карты Google, использующие ориентиры для обеспечения естественно звучащих маршрутов , не обязательно являются новой функцией, я действительно заинтересовался тем, как поиск играет роль в навигации. Есть ли у этой функции более глубокая цель, чем взаимодействие с пользователем? Как Google выполняет триангуляцию местоположений компаний? И затем истинный оптимизатор во мне задался вопросом, можем ли мы оптимизировать для этого?

Над и за пределами НПД

Если компания хочет появиться в локальном поиске, таком как «продуктовый магазин рядом со мной», у нее есть кое-что, что нужно сделать со своим NAP (имя, адрес и номер телефона). Хотя добавление NAP на сайт важно для взаимодействия с пользователем - для тех, кто органически находит бизнес в Интернете и хочет найти их в реале (в реальной жизни), - это также ключевой фактор для местных усилий по поисковой оптимизации, доказывающих, что бизнес физически расположен там, где он говорит, что находится в онлайн-тексте.

Наличие NAP, постоянно указываемого не только на фактическом веб-сайте, но и с точным указанием в различных областях сети (каталогах, сайтах с обзорами, социальных сетях и т. Д.), Сообщает алгоритму, что бизнес действительно существует в этом месте. Когда роботы Google сканируют различные списки и индексируют одну и ту же информацию из нескольких источников, это показывает, что информация заслуживает доверия и потенциально заслуживает того, чтобы отображаться как результат «рядом со мной».

Помимо NAP, владельцам бизнеса необходимо рассмотреть возможность утверждения своего бизнеса через Google Мой бизнес . Это позволяет компании не только заверить Google в том, что они такие, какими они себя называют, но также позволяет им размещать маркер на карте. X отмечает место!

На следующих этапах компания может быть заявлена ​​через Карты Google. Два X действительно отмечают точку.

Создание онлайн-доверия к офлайн-данным

Чем больше мест компания может указать и указать на себя в Интернете и доказать, что они те, кто и где они говорят, что они находятся, это не только обеспечивает лучший пользовательский опыт, но и укрепляет доверие к алгоритму. Укрепление доверия увеличивает вероятность того, что вы попадете в поисковую систему, потому что вся онлайн-информация хороша и соответствует всем.

Затем, когда поисковик действительно обнаруживает бизнес в поисковой выдаче, Google чувствует себя уверенно, обеспечивая точную навигацию, чтобы доставить этого искателя-потребителя прямо к порогу бизнеса. Google отмечает, что «76% людей, которые ищут что-то поблизости на своем смартфоне, посещают соответствующий бизнес в течение дня, и 28% этих поисков приводят к покупке».

За занавеской пользовательского опыта для поисковика скрываются отношения, построенные на доверии, на которые Google полагается, чтобы предоставить то, что они считают наилучшими результатами: наиболее точный ответ на запрос, направление к продуктовому магазину или даже возможность использовать колодец. -известный бизнес как указатель поворота направо в будущем ориентированной навигации.

Связать районы и районы IRL

Ссылки - это основа Интернета . Они создают пути для навигации по информации и контенту, вызывают доверие через цитирование и ссылки, используются для продвижения, призывов к действию и повышения узнаваемости. Соседство ссылок относится к веб-сайтам и страницам, на которые ссылается сайт (внешние ссылки), а также к веб-сайтам и страницам, которые ссылаются на сайт (обратные ссылки). Группа связанных веб-сайтов и страниц составляет связное окружение.

Рассмотрим предыдущий пример NAP. Чем больше страниц «соглашаются» с тем, что информация о компании верна и ссылаются на страницу этой компании, тем больше вероятность, что Google будет доверять этой информации.

Если вместо поиска «продуктовый магазин рядом со мной» я решил спросить нескольких соседей, где находится ближайший продуктовый магазин, и все они сказали мне одно и то же, скорее всего, я буду доверять этой информации. Если бы я нашел человека, который жил в этом районе в течение длительного времени, я мог бы рассматривать этого человека как «авторитетный источник». Поскольку у этого человека есть история и, возможно, более прочная основа локализованных знаний, я бы действительно поверил их словам.

Не будешь ли ты моим соседом?

Та же концепция может быть применена к бизнес-районам в реальной жизни. У Google есть строгие правила для представления бизнеса в Google My Business, в которых говорится, что вы не можете назвать свою компанию по близости или информации о местоположении, если она не является «частью постоянно используемого и признанного представления вашего бизнеса в реальном мире». Однако компании могут использовать пространство в разделе описания бизнеса, чтобы определить свое окружение и местоположения, которые они обслуживают, чтобы подчеркнуть физическое местоположение компании.

Описание бизнеса может включать такие элементы, как город и / или округ, в котором находится предприятие. Кроме того, компания может ссылаться на свою близость с помощью географического термина, такого как «центр города», название торгового центра, в котором находится бизнес, название исторической или известной улицы, близость к ориентиру или даже другой колодец. -известный магазин и др.

Все эти другие «известные» места или достопримечательности могут выступать в качестве «авторитетных ресурсов» в районе IRL, где находится бизнес. Когда и поисковики, и сканеры обнаруживают эту информацию, и она совпадает с NAP, все источники «соглашаются». Таким образом, компании не просто повышают удобство использования, определяя, где они находятся, они также укрепляют авторитет и уверенность в своем местонахождении.

Стратег и создатель SEO во мне также хочет подчеркнуть, что компании также могут создавать контент, который помогает Google триангулировать их местоположение для поиска, обсуждая местные темы, местные новости, местные рекламные акции, отраслевые тенденции, историю и другие темы, связанные с местная ниша. Создание контента такого рода продолжает объединять физическое присутствие «реального района» с присутствием в сети. Дополнительные бонусные баллы, если бизнес может зарабатывать ссылки от других соседей IRL, чтобы соседство ссылок соответствовало соседству в реальной жизни. Еще один пример того, как два символа X действительно отмечают точку.

Итак, можем ли мы действительно оптимизировать, чтобы стать ориентиром для навигации?

В настоящее время, даже если согласовать все утки, NAP, ссылки и информацию о соседнем IRL, это, вероятно, не оптимизирует бизнес, чтобы стать ориентиром для Google Navigation. Ориентирная навигация была запущена примерно в 2018 году, и Google до сих пор не сделал окончательного заявления или подтверждения постоянства этой функции. Мы можем обратиться к патенту на навигацию по ориентирам, чтобы получить некоторое представление, в котором говорится, что ориентир выбирается на основе оценки узнаваемости.

Бизнес с безоговорочно узнаваемым, национальным или даже глобальным брендом, как у «золотых арок», может быть больше «авторитетом», чтобы направлять людей на их пути, чем небольшой заветный семейный магазин, который только местные жители узнавать сразу.

Достопримечательности Google отражают нас

На первый взгляд может показаться, что Google может уступить дорогу бесплатной рекламе сетям быстрого питания. Моими первыми мыслями, когда я услышал знаковый индикатор, были: «Это великолепный маркетинг! - Сколько они за это заплатили? - Могу ли я оптимизировать для этого? » Но использование хорошо известных предприятий может быть скорее отражением нас и того, что мы признаем, а не Google. Мне даже не нужно было называть бизнес «золотых арок», чтобы вы узнали глобализованный брендинг и инстинктивно точно знали, о каком бизнесе я имел в виду.

Когда я даю людям указания и говорю им: «Идите по улице и поверните направо к ателье», скорее всего, если вы не выросли в моем родном городе и не сидели на парковке в детстве, пока вы родители забрали свою свежесшитую одежду, вы даже не узнаете, что это значит. Итак, после того, как я дам вам инструкции по «ателье», вы можете обратиться к Google - гораздо более подробному и универсальному источнику. Google не только представит название улицы и подсчитает, сколько футов она пройдет до вашей очереди, но также может сказать вам «поверните на Baja Fresh» - более узнаваемый ориентир.

Google не обязательно пытается продать вам «большой обед» или «Venti - два пакетика персикового чая, пропитанные только кокосовым молоком - без воды - одна порция ванили - при детской температуре», суперспецифический напиток от известная сеть. Это просто еще одна функция, призванная предоставить нам лучший и наиболее подробный ответ на наши вопросы и помочь нам добраться туда, куда мы хотим идти. Для этого Google использует язык, брендинг и символы, которые были запрограммированы в нас после многих лет маркетинга - это язык, который мы все можем распознать. Google не обязательно «распродается», но, возможно, держит зеркало.

Система навигации Google пытается найти больше способов не только имитировать человеческое общение, но и говорить с нами на наших собственных терминах, используя описания, которые мы узнаем. Организовывать окружение с помощью визуальных подсказок и, более того, подсказок, которые легко находят отклик у как можно большего числа искателей, - это общительный и человеческий подход.