谷歌导航的人性化

作为 SEO 内容创建者，我习惯于在幕后工作。 我通过优化的文章和值得链接的内容为企业制定战略和内容。 我最近搬到了一个新城市——一个我从未去过的城市——作为一名搜索者，SEO 很快变得与我极为相关。

作为谷歌一代的千禧一代和网络识字者，当我需要进行每周第一次购物时，我没有使用地图或询问当地人 - 我搜索了“我附近的杂货店”，从SERP顶部的“小吃包”，并使用谷歌地图导航指导我去哪里。 “在 Baja Fresh 右转，”导航声音告诉我。

虽然谷歌地图使用地标来提供听起来很自然的方向不一定是一个新功能，但它确实激起了我对搜索如何在导航中发挥作用的兴趣。 此功能是否有比用户体验更深层的目的？ Google 如何对营业地点进行三角测量？ 然后我心中真正的 SEO 想知道，我们可以为此进行优化吗？

超越 NAP

如果一家企业想要出现在本地搜索中，例如“我附近的杂货店”，那么他们的NAP （姓名、地址和电话号码）就需要一些步法。 虽然将 NAP 添加到站点对于用户体验至关重要——对于那些在网上有机地找到业务并希望在现实生活中找到它们的人来说——这也是本地 SEO 努力证明业务所在的物理位置的核心因素它说它是在线文本。

让 NAP 不仅在实际网站上一致列出，而且在网络的各个区域（目录、评论网站、社交媒体等）中准确引用，通知算法该业务确实存在于实体位置。 当Google 漫游器在多个来源抓取各种列表并将相同信息编入索引时，它表明该信息是值得信赖的，并且可能值得显示为“靠近我”的结果。

除了 NAP 之外，企业主还需要考虑通过Google 我的商家声明他们的业务。 这样做不仅可以让企业向 Google 保证他们就是他们所说的那样，还可以让他们在地图上定位标记。 X 标记点！

在接下来的步骤中，可以通过 Google 地图认领一家企业。 两个 X 真的很重要。

围绕离线数据建立在线信任

企业可以在网上指出和指向自己并证明他们是谁以及他们所说的地点越多，不仅可以提供更好的用户体验，而且还可以建立对算法的信任。 建立信任会增加出现在本地搜索中的可能性，因为所有在线信息都很好且匹配。

然后，当搜索者确实在 SERP 中发现了业务时，谷歌有信心提供准确的导航，让搜索者-消费者直接到达业务的门口。 谷歌指出，“在智能手机上搜索附近商品的人中有 76% 会在一天内访问相关商家，其中 28% 的搜索会导致购买。”

在搜索者用户体验的幕后，建立在信任基础上的关系是谷歌依赖的关系，以提供他们认为最好的结果：查询的最准确答案、杂货店的方向，甚至是使用水井的潜力- 被称为未来地标导航中的“右转”指示器。

链接邻里和邻里IRL

链接是网络的支柱。 他们建立了导航信息和内容的途径，通过引用和参考建立信任，用于宣传、号召行动和提高知名度。 链接邻居是指站点链接到的网站和页面（外部链接），以及链接到该站点的网站和页面（反向链接）。 连接的网站和页面组构成了链接邻域。

考虑之前的 NAP 示例。 “同意”企业信息正确并链接回该企业页面的页面越多，Google 就越有可能信任该信息。

如果不是搜索“我附近的杂货店”，而是选择询问几个邻居最近的杂货店在哪里，他们都告诉我同样的事情，那么我很有可能会相信这些信息。 如果我找到一个在这个街区住了很长时间的人，我可能会将他视为“权威来源”。 由于这个人在这里有过一段历史，并且可能有更扎实的本地化知识基础，我真的相信他们的话。

你不做我的邻居吗？

同样的概念可以应用于现实生活中的商业“社区”。 Google对在“Google 我的商家”上代表商家有严格的指导方针，规定您不能通过距离或位置信息来命名您的商家，除非它是“您的商家一贯使用和认可的真实世界代表的一部分”。 但是，企业可以使用企业描述部分中的空间来定义他们的环境和他们服务的位置，以强调企业的物理位置。

企业描述可以包括诸如企业所在地的城市和/或县之类的元素。 此外，企业可以使用诸如“市中心”、企业所在的购物中心名称、历史或知名街道的名称、与地标的邻近度，甚至另一口井等位置术语来引用其邻近度-知名店铺等

所有这些其他“知名”地点或地标都可以作为企业附近 IRL 中的“权威资源”。 当搜索者和爬虫者都发现此信息并与 NAP 匹配时，所有来源都“同意”。 因此，企业不仅通过定义他们的位置来增加他们的用户体验，他们还在建立权威并保证他们的位置。

我的战略家和 SEO 创建者还想强调，企业还可以创建内容，通过讨论本地感兴趣的主题、本地新闻、本地促销、行业趋势、历史和其他相关主题，帮助 Google 对搜索位置进行三角定位。当地利基。 此类内容创作继续将“现实生活中的邻里”的物理存在与在线存在相结合。 如果企业可以从其他 IRL 邻居那里获得链接，使链接社区与现实生活中的社区相匹配，则可以获得额外的奖励积分。 两个 X 真正标记点的另一个例子。

那么，我们真的可以优化成为导航的地标吗？

这时候，即使把所有的鸭子、NAP、链接和邻居IRL的信息都对齐，也未必能优化一个企业成为谷歌导航的地标。 Landmark 导航于 2018 年左右推出，谷歌仍未对该功能的永久性做出明确声明或确认。 我们可以查看地标导航专利以获得一些见解，其中确实说明了根据可识别性分数选择地标。

一家拥有不可否认的、全国性甚至全球一致品牌的企业，例如“金拱门”，可能更像是一种引导人们前进的“权威”，而不是一家只有当地人才能经营的小型夫妻店一眼认出。

谷歌的地标反映了我们

乍一看，谷歌似乎可以为快餐连锁店提供支持和免费广告。 听到具有里程碑意义的指标时，我的第一个想法是：“这是一次出色的营销！ ——他们为此付出了多少？ — 我可以为此优化吗？” 但是，对知名企业的利用可能更多地反映了我们和我们所认识的事物，而不是谷歌。 我什至不需要为“金拱门”业务命名，您就可以识别全球化的品牌，并本能地确切地知道我指的是什么业务。

当我给人们指路并告诉他们“沿着街道往裁缝店右转”时，很有可能，如果你不是在我的家乡长大，小时候坐在停车场，而你父母取回了他们刚剪好的衣服，你不会知道这意味着什么。 所以在我给你我的“裁缝店”指示之后，你可以求助于谷歌——一个更详细和更通用的来源。 谷歌不仅会显示街道名称并计算在轮到您之前还有多少英尺，而且它还可能会告诉您“在 Baja Fresh 转弯”——一个更普遍可识别的地标。

谷歌没有必要试图卖给你一个“超大餐”或“桃花茶大杯，两袋-沉浸在只有椰奶-没有水-香草的一个泵-在孩子的温度，”从特定的超级饮料知名连锁店。 这只是另一个功能，旨在为我们提供最佳和最详细的查询答案，并帮助我们到达我们想去的地方。 为了做到这一点，谷歌使用了经过多年营销后被编入我们体内的语言、品牌和符号——这是一种我们都能识别的语言。 谷歌不一定是“卖光”，但也许是举着一面镜子。

谷歌的导航试图找到更多方式，不仅可以模仿人类交流，而且还可以使用我们认识的描述以我们自己的方式与我们交谈。 通过视觉提示来组织我们的环境是对话式的和人性化的，更重要的是，提示很容易与尽可能多的搜索者产生共鸣。