Les recherches sans nom de marque, également appelées recherches sans marque ou sans marque, sont en augmentation depuis 2016, selon MomentFeed.[1] Les recherches de marque peuvent faire référence au nom de la marque elle-même ; les dirigeants de l'entreprise, des sociétés mères ou des sociétés affiliées ; initiatives; noms de services ou de produits ; marques déposées; et plus.

Alors que le paysage des consommateurs a évolué vers la recherche mobile, locale et hautement personnalisée, la demande d'optimisation de contenu sans marque, en tant que spécialistes du marketing et des référenceurs, a augmenté. Naturellement, cela a du sens. Nous nous déplaçons pour optimiser la façon dont les gens recherchent, et cela nous aide à atteindre les consommateurs qui ne connaissaient peut-être pas notre marque, ou qui n'y avaient pas pensé comme une solution à leurs besoins.

Mais même avec ce changement de consommation, nous ne pouvons pas oublier l'avantage de posséder des requêtes de marque.

Relancer les optimisations de marque

Penser aux termes de marque est devenu une relique dans mes agences précédentes, jusqu'à ce que je commence à travailler sur de plus grandes marques qui se concentrent davantage sur les campagnes, en m'appuyant fortement sur d'autres canaux comme les médias et les réseaux sociaux et la notoriété de la marque. En ce qui concerne ces grandes marques, j'ai dû regagner la confiance que me concentrer sur les termes de la marque était le bon espace dans lequel jouer. Cela a contrecarré tout le bourdonnement dans l'industrie de la recherche sur ce sur quoi se concentrer, et les données ont prouvé qu'il y avait plus de recherches sans marque que de marque. Pourtant, aller à contre-courant s'est avéré précieux pour mes clients, et maintenant je nous mets tous au défi de réfléchir et d'optimiser pour la recherche de marque. Ce n'est pas seulement important pour les grandes marques ; c'est important pour toutes les marques.

Pourquoi se concentrer sur les requêtes de marque ?

• Obtenez un trafic plus qualifié plus proche de la conversion, car ces chercheurs connaissent déjà votre marque et s'intéressent à votre produit ou service.
• Développez la notoriété de votre marque comme vous le feriez avec d'autres canaux et associez-vous à d'autres initiatives marketing.
• Découvrez des informations sur votre marque à partir des données de recherche pour alimenter des campagnes créatives et informer d'autres décisions commerciales ou marketing.
• Ne laissez pas les termes de votre marque en jeu, ce qui permettrait à des sites tiers ou à des concurrents de vous dépasser dans les résultats de recherche.

Considérez votre page de résultats de moteur de recherche de marque (SERP) comme la «page d'accueil» sur laquelle quelqu'un atterrit avant d'interagir avec vos propriétés. Il s'agit de leur première impression de votre marque avant qu'ils ne vous rencontrent réellement sur votre site Web ou sur les réseaux sociaux. Il est donc impératif de faire une bonne première impression avec des informations fiables, actuelles et sur la marque.

Cela devient de plus en plus important si vous menez des campagnes. Lorsqu'un consommateur voit ou entend votre nom de marque via d'autres canaux comme les publicités numériques, la radio, la télévision ou les réseaux sociaux, il peut se tourner vers Google plus tard, sinon tout de suite, pour en savoir plus sur la marque qu'il a rencontrée plus tôt.

Lorsque vous recherchez votre marque sur Google, que voyez-vous ? Une carte de connaissances avec des faits et des chiffres ? Des liens organiques vers votre site Web et des annonces de recherche payante ? Qu'en est-il des boîtes People Also Ask (PAA), des extraits de code, des cartes, des actualités ou des liens vers les réseaux sociaux ?

Lorsque vous voyez ces résultats, les possédez-vous tous ? Ces liens renvoient-ils aux propriétés numériques que votre marque possède, gère ou dont elle fait partie ? Ou existe-t-il d'autres sites, concurrents ou tiers qui répondent aux questions et prennent de la place sur votre marque et votre entreprise ? Si vous n'êtes pas là, quelqu'un d'autre le sera.

Façons d'optimiser les recherches de marque

Il est probable que vous possédiez des bases dans des SERP de marque sans trop d'effort. Il n'est pas vraiment nécessaire d'ajouter des mots-clés de marque à votre contenu. Votre site Web est là, avec peut-être un graphique de connaissances avec un logo. Mais qu'en est-il des détails ? Il existe une multitude de façons de plonger et de trouver des opportunités.

Panneau de connaissances

Vérifiez ce qui peut être possédé d'autre sur le Knowledge Graph ou si les liens appropriés attirent et dirigent les chercheurs vers la bonne destination. Réclamez votre carte de connaissances, si vous ne l'avez pas déjà fait, et assurez-vous de faire vérifier vos profils de réseaux sociaux et vos canaux de réseaux sociaux renvoyant à votre site principal. Pour passer au niveau supérieur, utilisez des données structurées par schéma pour baliser les liens de profil de médias sociaux sur votre site Web. Si votre fiche info est inexacte, faites une suggestion avec le bouton « Commentaires » dans le SERP.

Boîtes AAP

Parcourez les PAA sur les SERP de votre marque et voyez quelles questions courantes sont recherchées sur votre marque et qui y répond. Envisagez de créer un contenu de FAQ en vous concentrant sur ces questions de marque afin de vous approprier le récit. N'oubliez pas que vous devez avoir un meilleur contenu et de meilleures réponses que ceux qui sont déjà là. Montez en niveau en ajoutant plus de contenu de FAQ découvert via les équipes de service client ou les canaux de gestion de communauté. N'oubliez pas d'utiliser ici également des données structurées par schéma. Ce type de contenu peut vous aider à gagner plus de PAA et à augmenter l'empreinte de votre marque au sein des SERP.

Suggestion automatique

Commencez à saisir le nom de votre marque dans la barre de recherche et voyez quelles autosuggestions apparaissent. Y a-t-il quelque chose d'alarmant ? Ou y a-t-il des conversations dans lesquelles vous aimeriez que votre marque fasse partie ou soit le moteur ? Accédez à ces SERP et voyez quelles informations sont présentes. Y a-t-il des mythes à dissiper ou des informations obsolètes et erronées toujours gagnantes ? Cela devrait être un appel à l'action pour soit créer du contenu pour battre ces résultats, soit contacter le site pour fournir des informations précises.

Un bon exemple est les rappels. La création de contenu FAQ autour de ce sujet ou d'un hub pour prendre en charge ce sujet en constante évolution et facilement obsolète peut garantir que vous dirigerez avec succès les médias et les moteurs de recherche vers ces derniers afin d'y extraire les dernières informations.

Requêtes basées sur des questions

Mais qu'est-ce que les recherches de marque peuvent nous dire d'autre ? Mis à part le creusement de SERP, les termes de marque basés sur des questions sont une mine d'or et quelque chose que nous recommandons fréquemment à nos clients. À l'aide de différents outils tels que Answer the Public, SEMrush ou Moz, vous pouvez exécuter les termes de votre marque et extraire les questions les plus fréquemment recherchées. Vous pouvez découvrir des thèmes et des perceptions que les gens peuvent avoir à propos de votre marque, simplement en analysant les questions fréquemment recherchées. Cela nous a conduit non seulement à créer du contenu pour répondre et à classer dans la recherche, mais également à répondre à ces questions courantes dans les médias sociaux ou même à créer des campagnes de notoriété en utilisant ces informations supplémentaires.

Surveillance des requêtes de marque

Contrairement aux médias sociaux, obtenir des mentions de marque dans la recherche ne déclenche pas de notification. Il n'y a pas de @tags ou de #hashtags pour présenter quelqu'un utilisant votre nom de marque sur la plateforme. Au lieu de cela, suivez et surveillez les différentes variantes de votre nom de marque, les fautes d'orthographe et même d'autres termes propres, tels que des produits ou des gammes de produits avec un outil de classement par mot-clé ou des alertes Google.

Tirez parti d'outils tels que SEMrush ou SimilarWeb pour voir les tendances du volume de recherche. Si votre spot augmente en volume de recherche au cours de différents mois, est-ce lié aux campagnes que vous avez menées via d'autres canaux ? Ou est-ce le résultat de la saisonnalité de la marque ? Ces informations peuvent vous aider à hiérarchiser quand vous devez vous concentrer sur les optimisations de recherche avec ou sans marque.

[1] https://momentfeed.com/blog/the-rise-of-non-branded-search/