MomentFeed'e göre, markasız veya markasız aramalar olarak da bilinen markasız aramalar 2016'dan beri artıyor.[1] Marka aramaları, marka adının kendisine başvurabilir; şirketteki, ana şirketlerdeki veya bağlı kuruluşlardaki yöneticiler; girişimler; hizmetlerin veya ürünlerin adları; ticari markalar; ve dahası.

Tüketici ortamı mobil, yerel ve son derece kişiselleştirilmiş aramaya dönüştükçe, pazarlamacılar ve SEO'lar olarak markasız içeriği optimize etme talebi arttı. Doğal olarak, bu mantıklı. İnsanların arama şeklini optimize etmek için geçiş yapıyoruz ve bu, markamız hakkında bilgisi olmayan veya bunu kendi ihtiyaçlarına bir çözüm olarak görmemiş olan tüketicilere ulaşmamıza yardımcı oluyor.

Ancak bu tüketici değişikliğinde bile, markalı sorgulara sahip olmanın faydasını unutamayız.

Markalı Optimizasyonları Canlandırın

Markalı terimleri düşünmek, daha çok kampanyalara odaklanan, medya, sosyal ve marka bilinirliği gibi diğer kanallara ağırlık veren daha büyük markalar üzerinde çalışmaya başlayana kadar önceki ajanslarımda bir kalıntı haline geldi. Bu daha büyük markalar söz konusu olduğunda, markalı terimlere odaklanmanın oynamak için doğru alan olduğuna dair güveni yeniden kazanmam gerekiyordu. Neye odaklanılacağı konusunda arama endüstrisindeki tüm vızıltıları ortadan kaldırdı ve veriler, markalı aramalardan daha fazla markasız arama olduğunu kanıtladı. Yine de, tahıla karşı çıkmak müşterilerim için değerli olduğunu kanıtladı ve şimdi hepimizi markalı aramayı düşünmeye ve optimize etmeye zorluyorum. Sadece büyük markalar için önemli değil; tüm markalar için önemlidir.

Neden Markalı Sorgulara Odaklanmalısınız?

• Bu arama yapanlar markanıza zaten aşina olduğundan ve ürününüze veya hizmetinize ilgi gösterdiğinden, dönüşüme daha yakın olan daha nitelikli trafik elde edin.
• Diğer kanallarda yaptığınız gibi marka bilinirliği oluşturun ve diğer pazarlama girişimleriyle eşleştirin.
• Arama verilerinden yaratıcı kampanyaları körüklemeye ve diğer işletme veya pazarlama kararlarını bilgilendirmeye kadar markanızla ilgili içgörüleri ortaya çıkarın.
• Üçüncü taraf sitelerin veya rakiplerin arama sonuçlarında sizi geçmesine izin vererek marka terimlerinizi kapmak için bırakmayın.

Markalı arama motoru sonuç sayfanızı (SERP), sahip olduğunuz mülklerle etkileşime geçmeden önce birinin geldiği 'ana sayfa' olarak düşünün. Bu, web sitenizde veya sosyal medyada sizinle tanışmadan önce markanızla ilgili ilk izlenimleridir, bu nedenle güvenilir, güncel ve markayla ilgili bilgilerle harika bir ilk izlenim bırakmak zorunludur.

Kampanyalar yürütüyorsanız bu giderek daha önemli hale gelir. Bir tüketici, dijital reklamlar, radyo, TV veya sosyal medya gibi diğer kanallar aracılığıyla marka adınızı gördüğünde veya duyduğunda, daha önce karşılaştığı marka hakkında daha fazla bilgi edinmek için doğru değilse daha sonra Google'a dönebilir.

Markanızı Google'da arattığınızda ne görüyorsunuz? Gerçekler ve rakamlar içeren bir bilgi kartı mı? Web sitenize ve ücretli arama reklamlarına organik bağlantılar? İnsanlar Ayrıca Soruyor (PAA) kutuları, öne çıkan snippet'ler, haritalar, haberler veya sosyal medya bağlantıları ne olacak?

Bu sonuçları gördüğünüzde, hepsine sahip misiniz? Bu bağlantılar markanızın sahip olduğu, yönettiği veya bir parçası olduğu dijital mülklere mi dönüyor? Veya markanız ve işletmeniz hakkında soruları yanıtlayan ve yer kaplayan başka siteler, rakipler veya üçüncü taraflar var mı? Sen yoksan başkası olacak.

Markalı Aramaları Optimize Etmenin Yolları

Markalı SERP'lerde çok fazla çaba harcamadan temel bilgilere sahip olmanız muhtemeldir. İçeriğinize markalı anahtar kelimeler eklemenize pek gerek yok. Web siteniz orada, belki de bir logolu bilgi grafiğiyle birlikte. Ama detaylar ne olacak? Dalış yapmanın ve fırsatları bulmanın birçok yolu var.

Bilgi Paneli

Bilgi Grafiğinde başka nelere sahip olunabileceğini veya uygun bağlantıların arama yapanları doğru hedefe yönlendirip yönlendirmediğini kontrol edin. Henüz yapmadıysanız, bilgi kartınızı talep edin ve sosyal medya profillerinizin doğrulandığından ve sosyal medya kanallarınızın ana sitenize geri bağlandığından emin olun. Seviye atlamak için, web sitenizdeki sosyal medya profil bağlantılarını işaretlemek için şema yapılı verileri kullanın. Bilgi paneliniz hatalı ise SERP içerisindeki “Geri Bildirim” butonu ile öneride bulunun.

PAA Kutuları

Marka adı SERP'lerinizdeki PAA'ları inceleyin ve markanız hakkında hangi yaygın soruların arandığını ve kimin yanıtladığını görün. Anlatıya sahip olmak için bu markalı sorulara odaklanan SSS içeriği oluşturmayı düşünün. Unutmayın, zaten orada olanlardan daha iyi içeriğe ve yanıtlara sahip olmanız gerekir. Müşteri hizmetleri ekipleri veya topluluk yönetimi kanalları aracılığıyla keşfedilen daha fazla SSS içeriği ekleyerek seviye atlayın. Burada da şema yapılı verileri kullanmayı unutmayın. Bu tür içerik, daha fazla PAA kazanmanıza ve markanızın SERP'lerdeki ayak izini artırmanıza yardımcı olabilir.

Otomatik Öner

Arama çubuğuna marka adınızı yazmaya başlayın ve hangi otomatik önerilerin açıldığını görün. Endişe verici bir şey var mı? Veya markanızın bir parçası ya da sürücüsü olmasını istediğiniz konuşmalar var mı? Bu SERP'lere gidin ve hangi bilgilerin mevcut olduğunu görün. Ortadan kaldırılacak efsaneler var mı ya da modası geçmiş ve yanlış bilgiler hâlâ kazanıyor mu? Bu, bu sonuçları geçmek için içerik oluşturmak veya doğru bilgi sağlamak için siteye ulaşmak için bir harekete geçirici mesaj olmalıdır.

Harika bir örnek hatırlamadır. Bu konu etrafında SSS içeriği veya sürekli değişen ve kolayca güncelliğini yitiren bu konuyu desteklemek için bir merkez oluşturmak, en son bilgileri almak için haber kaynaklarını ve arama motorlarını başarılı bir şekilde oraya yönlendirmenizi sağlayabilir.

Soruya Dayalı Sorgular

Ancak markalı aramalar bize başka ne söyleyebilir? SERP kazmanın yanı sıra, soru temelli marka terimleri bir altın madeni ve müşterilerimize sıklıkla önerdiğimiz bir şeydir. Answer the Public, SEMrush veya Moz gibi farklı araçları kullanarak marka terimlerinizi çalıştırabilir ve sık aranan soruları alabilirsiniz. Sadece sık aranan soruları analiz ederek insanların markanız hakkında sahip olabileceği temaları ve algıları ortaya çıkarabilirsiniz. Bu, bizi yalnızca yanıtlayacak ve aramada sıralanacak içerik oluşturmaya değil, aynı zamanda sosyal medyada bu yaygın soruları ele almaya ve hatta bu ek bilgileri kullanarak marka bilinirliği kampanyaları oluşturmaya yönlendirdi.

Markalı Sorguları İzleme

Sosyal medyanın aksine, aramada markadan bahsetmek bir bildirimi tetiklemez. Platformda marka adınızı kullanan birini sergilemek için @tags veya #hashtags yok. Bunun yerine, bir anahtar kelime sıralama aracı veya Google Uyarıları ile marka adınızın farklı varyasyonlarını, yazım hatalarını ve hatta ürünler veya ürün grupları gibi diğer sahip olunan terimleri izleyin ve izleyin.

Arama hacmi eğilimlerini görmek için SEMrush veya SimilarWeb gibi araçlardan yararlanın. Spotunuz farklı aylarda arama hacminde artarsa, bu diğer kanallar aracılığıyla yayınladığınız kampanyalara mı bağlı? Yoksa marka mevsimselliğinin bir sonucu mu? Bu bilgiler, ne zaman markalı ve markasız arama optimizasyonlarına odaklanmanız gerektiğine öncelik vermenize yardımcı olabilir.

[1] https://momentfeed.com/blog/the-rise-of-non-branded-search/