根據 MomentFeed [1]，自 2016 年以來，沒有品牌名稱的搜索，也稱為無品牌或非品牌搜索，一直在上升。 品牌搜索可以參考品牌名稱本身； 公司、母公司或附屬公司的高管； 倡議； 服務或產品的名稱； 商標； 和更多。

隨著消費者格局已轉變為移動、本地和高度個性化的搜索，營銷人員和 SEO 對優化無品牌內容的需求有所增加。 自然，這是有道理的。 我們轉而針對人們的搜索方式進行優化，這有助於我們吸引可能不了解我們品牌或未將其視為滿足其需求的解決方案的消費者。

但即使有這種消費者轉變，我們也不能忘記擁有品牌查詢的好處。

重振品牌優化

在我以前的代理機構中，考慮品牌術語已成為一種遺物，直到我開始研究更大的品牌，這些品牌更側重於活動，嚴重依賴其他渠道，如媒體、社交和品牌知名度。 當談到這些較大的品牌時，我不得不重新相信專注於品牌術語是正確的空間。 它抵消了搜索行業關於關注什麼的所有嗡嗡聲，數據證明無品牌搜索多於品牌搜索。 儘管如此，事實證明，違背常規對我的客戶很有價值，現在我正在挑戰我們所有人來思考和優化品牌搜索。 這不僅對大品牌很重要； 這對所有品牌都很重要。

為什麼要關注品牌查詢？

• 獲得更多更接近轉化的合格流量，因為這些搜索者已經熟悉您的品牌並對您的產品或服務表現出興趣。
• 像使用其他渠道一樣建立品牌知名度，並與其他營銷計劃相結合。
• 從搜索數據中發現有關您品牌的見解，以推動創意活動並為其他業務或營銷決策提供信息。
• 不要讓您的品牌詞任人宰割，讓第三方網站或競爭對手在搜索結果中超越您。

將您的品牌搜索引擎結果頁面 (SERP) 視為某人在與您擁有的資產進行交互之前登陸的“主頁”。 這是他們在您的網站或社交媒體上真正與您會面之前對您的品牌的第一印象，因此必須通過可靠的、最新的和品牌信息給人留下良好的第一印象。

如果您正在運行廣告系列，這將變得越來越重要。 當消費者通過數字廣告、廣播、電視或社交媒體等其他渠道看到或聽到您的品牌名稱時，他們可能稍後會轉向 Google（如果不是當時），以了解有關他們之前遇到的品牌的更多信息。

當你谷歌你的品牌時，你看到了什麼？ 一張包含事實和數字的知識卡？ 指向您網站和付費搜索廣告的有機鏈接？ 人們也問 (PAA) 框、精選片段、地圖、新聞故事或社交媒體鏈接怎麼樣？

當您看到這些結果時，您是否擁有所有這些結果？ 這些鏈接是否會返回到您的品牌擁有、管理或參與的數字資產？ 或者，是否有其他網站、競爭對手或第三方回答問題並佔用有關您的品牌和業務的空間？ 如果你不在，就會有其他人在。

優化品牌搜索的方法

您可能毫不費力地擁有品牌 SERP 中的基礎知識。 沒有太多需要在您的內容中添加品牌關鍵字。 您的網站就在那裡，也許還有帶有徽標的知識圖。 但是細節呢？ 有多種方法可以潛入並尋找機會。

知識面板

檢查知識圖譜上還有什麼可以擁有，或者是否有正確的鏈接正在拉入並將搜索者指向正確的目的地。 索取您的知識卡（如果您還沒有），並確保驗證您的社交媒體資料，並將您的社交媒體渠道鏈接回您的主站點。 要升級，請使用架構結構化數據來標記您網站上的社交媒體個人資料鏈接。 如果您的知識面板不准確，請使用 SERP 中的“反饋”按鈕提出建議。

PAA 盒

在您的品牌名稱 SERP 上搜索 PAA，看看正在搜索關於您的品牌的哪些常見問題以及誰在回答。 考慮構建針對這些品牌問題的常見問題解答內容，以便您擁有敘述權。 請記住，您需要比那些已經存在的內容和答案更好的內容和答案。 通過添加通過客戶服務團隊或社區管理渠道發現的更多常見問題解答內容來升級。 不要忘記在這裡也使用模式結構化數據。 這種類型的內容可以幫助您獲得更多的 PAA，並增加您的品牌在 SERP 中的足跡。

自動建議

開始在搜索欄中輸入您的品牌名稱，然後查看彈出的自動建議。 有什麼值得警惕的嗎？ 或者是否有您希望您的品牌參與或推動的對話？ 轉到這些 SERP 並查看存在哪些信息。 是否有神話可​​以消除或過時和錯誤的信息仍然獲勝？ 這應該是號召性用語，要么創建內容來擊敗這些結果，要么聯繫網站以提供準確的信息。

一個很好的例子是召回。 圍繞此主題創建常見問題解答內容或創建一個中心來支持這個不斷變化且容易過時的主題，可以確保您成功地將新聞媒體和搜索引擎引導到那里以獲取最新信息。

基於問題的查詢

但是品牌搜索還能告訴我們什麼？ 除了 SERP 挖掘之外，基於問題的品牌術語是一座金礦，我們經常向客戶推薦。 使用不同的工具，例如 Answer the Public、SEMrush 或 Moz，您可以運行您的品牌術語並提取常見搜索問題。 只需分析常見的搜索問題，您就可以發現人們可能對您的品牌持有的主題和看法。 這使我們不僅創建內容以在搜索中回答和排名，而且還解決社交媒體中的這些常見問題，甚至使用這些附加信息創建品牌知名度活動。

監控品牌查詢

與社交媒體不同，在搜索中獲得品牌提及不會觸發通知。 沒有@tags 或#hashtags 可以在平台上展示使用您的品牌名稱的人。 相反，使用關鍵字排名工具或 Google Alerts 跟踪和監控品牌名稱的不同變體、拼寫錯誤甚至其他可擁有的術語，例如產品或產品線。

利用 SEMrush 或 SimilarWeb 等工具查看搜索量趨勢。 如果您的位置在不同月份的搜索量有所增加，這是否與您通過其他渠道運行的廣告系列有關？ 還是品牌季節性的結果？ 當您的重點應該放在品牌搜索優化和非品牌搜索優化上時，這些見解可以幫助確定優先級。

[1] https://momentfeed.com/blog/the-rise-of-non-branded-search/