根据 MomentFeed [1]，自 2016 年以来，没有品牌名称的搜索，也称为无品牌或非品牌搜索，一直在上升。 品牌搜索可以参考品牌名称本身； 公司、母公司或附属公司的高管； 倡议； 服务或产品的名称； 商标； 和更多。

随着消费者格局已转变为移动、本地和高度个性化的搜索，营销人员和 SEO 对优化无品牌内容的需求有所增加。 自然，这是有道理的。 我们转而针对人们的搜索方式进行优化，这有助于我们吸引可能不了解我们品牌或未将其视为满足其需求的解决方案的消费者。

但即使有这种消费者转变，我们也不能忘记拥有品牌查询的好处。

重振品牌优化

在我以前的代理机构中，考虑品牌术语已成为一种遗物，直到我开始研究更大的品牌，这些品牌更侧重于活动，严重依赖其他渠道，如媒体、社交和品牌知名度。 当谈到这些较大的品牌时，我不得不重新相信专注于品牌术语是正确的空间。 它抵消了搜索行业关于关注什么的所有嗡嗡声，数据证明无品牌搜索多于品牌搜索。 尽管如此，事实证明，违背常规对我的客户很有价值，现在我正在挑战我们所有人来思考和优化品牌搜索。 这不仅对大品牌很重要； 这对所有品牌都很重要。

为什么要关注品牌查询？

• 获得更多更接近转化的合格流量，因为这些搜索者已经熟悉您的品牌并对您的产品或服务表现出兴趣。
• 像使用其他渠道一样建立品牌知名度，并与其他营销计划相结合。
• 从搜索数据中发现有关您品牌的见解，以推动创意活动并为其他业务或营销决策提供信息。
• 不要让您的品牌词任人宰割，让第三方网站或竞争对手在搜索结果中超越您。

将您的品牌搜索引擎结果页面 (SERP) 视为某人在与您拥有的资产进行交互之前登陆的“主页”。 这是他们在您的网站或社交媒体上真正与您会面之前对您的品牌的第一印象，因此必须通过可靠的、最新的和品牌信息给人留下良好的第一印象。

如果您正在运行广告系列，这将变得越来越重要。 当消费者通过数字广告、广播、电视或社交媒体等其他渠道看到或听到您的品牌名称时，他们可能稍后会转向 Google（如果不是当时），以了解有关他们之前遇到的品牌的更多信息。

当你谷歌你的品牌时，你看到了什么？ 一张包含事实和数字的知识卡？ 指向您网站和付费搜索广告的有机链接？ 人们也问 (PAA) 框、精选片段、地图、新闻故事或社交媒体链接怎么样？

当您看到这些结果时，您是否拥有所有这些结果？ 这些链接是否会返回到您的品牌拥有、管理或参与的数字资产？ 或者，是否有其他网站、竞争对手或第三方回答问题并占用有关您的品牌和业务的空间？ 如果你不在，就会有其他人在。

优化品牌搜索的方法

您可能毫不费力地拥有品牌 SERP 中的基础知识。 没有太多需要在您的内容中添加品牌关键字。 您的网站就在那里，也许还有一个带有徽标的知识图。 但是细节呢？ 有多种方法可以深入了解并寻找机会。

知识面板

检查知识图谱上还有什么可以拥有，或者是否有正确的链接正在拉入并将搜索者指向正确的目的地。 索取您的知识卡（如果您还没有），并确保验证您的社交媒体资料，并将您的社交媒体渠道链接回您的主站点。 要升级，请使用架构结构化数据来标记您网站上的社交媒体个人资料链接。 如果您的知识面板不准确，请使用 SERP 中的“反馈”按钮提出建议。

PAA 盒

在您的品牌名称 SERP 上搜索 PAA，看看正在搜索关于您的品牌的哪些常见问题以及谁在回答。 考虑构建针对这些品牌问题的常见问题解答内容，以便您拥有叙述权。 请记住，您需要比那些已经存在的内容和答案更好的内容和答案。 通过添加通过客户服务团队或社区管理渠道发现的更多常见问题解答内容来升级。 不要忘记在这里也使用模式结构化数据。 这种类型的内容可以帮助您获得更多的 PAA，并增加您的品牌在 SERP 中的足迹。

自动建议

开始在搜索栏中输入您的品牌名称，然后查看弹出的自动建议。 有什么值得警惕的吗？ 或者是否有您希望您的品牌参与或推动的对话？ 转到这些 SERP 并查看存在哪些信息。 是否有神话可以消除或过时和错误的信息仍然获胜？ 这应该是号召性用语，要么创建内容来击败这些结果，要么联系网站以提供准确的信息。

一个很好的例子是召回。 围绕此主题创建常见问题解答内容或创建一个中心来支持这个不断变化且容易过时的主题，可以确保您成功地将新闻媒体和搜索引擎引导到那里以获取最新信息。

基于问题的查询

但是品牌搜索还能告诉我们什么？ 除了 SERP 挖掘之外，基于问题的品牌术语是一座金矿，我们经常向客户推荐。 使用不同的工具，例如 Answer the Public、SEMrush 或 Moz，您可以运行您的品牌术语并提取常见搜索问题。 只需分析常见的搜索问题，您就可以发现人们可能对您的品牌持有的主题和看法。 这使我们不仅创建内容以在搜索中回答和排名，而且还解决社交媒体中的这些常见问题，甚至使用这些附加信息创建品牌知名度活动。

监控品牌查询

与社交媒体不同，在搜索中获得品牌提及不会触发通知。 没有@tags 或#hashtags 可以在平台上展示使用您的品牌名称的人。 相反，使用关键字排名工具或 Google Alerts 跟踪和监控品牌名称的不同变体、拼写错误甚至其他可拥有的术语，例如产品或产品线。

利用 SEMrush 或 SimilarWeb 等工具查看搜索量趋势。 如果您的位置在不同月份的搜索量有所增加，这是否与您通过其他渠道运行的广告系列有关？ 还是品牌季节性的结果？ 当您的重点应该放在品牌搜索优化和非品牌搜索优化上时，这些见解可以帮助确定优先级。

[1] https://momentfeed.com/blog/the-rise-of-non-branded-search/