MomentFeed에 따르면 브랜드 이름이 없는 검색(비브랜드 검색 또는 비 브랜드 검색이라고도 함)은 2016년 이후로 증가하고 있습니다.[1] 브랜드 검색은 브랜드 이름 자체를 참조할 수 있습니다. 회사, 모회사 또는 계열사의 임원; 이니셔티브; 서비스 또는 제품의 이름; 상표; 그리고 더.

소비자 환경이 모바일, 로컬 및 고도로 개인화된 검색으로 바뀌면서 마케터 및 SEO로서 브랜드가 없는 콘텐츠에 대한 최적화에 대한 요구가 증가했습니다. 당연히 이것은 의미가 있습니다. 우리는 사람들이 검색하는 방식을 최적화하기 위해 변화하고 있으며, 이는 우리 브랜드에 대해 알지 못했거나 필요에 대한 솔루션으로 생각하지 않은 소비자에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

그러나 이러한 소비자 이동에도 불구하고 브랜드 쿼리를 소유하는 것의 이점을 잊을 수 없습니다.

브랜드 최적화를 되살리다

브랜드 용어에 대한 생각은 이전 대행사에서 유물이 되었습니다. 캠페인에 더 집중하고 미디어, 소셜 및 브랜드 인지도와 같은 다른 채널에 크게 의존하는 더 큰 브랜드 작업을 시작하기 전까지였습니다. 이러한 더 큰 브랜드에 관해서는 브랜드 용어에 집중하는 것이 적절한 공간이라는 확신을 되찾아야 했습니다. 무엇에 집중해야 하는지에 대한 검색 업계의 모든 떠들썩함을 상쇄했으며 데이터는 브랜드 검색보다 브랜드 없는 검색이 더 많다는 것을 증명했습니다. 그래도 정반대로 가는 것이 내 고객에게 가치 있는 것으로 판명되었으며 이제는 브랜드 검색에 대해 생각하고 최적화하도록 우리 모두에게 도전하고 있습니다. 이는 큰 브랜드에만 중요한 것이 아닙니다. 모든 브랜드에 중요합니다.

브랜드 쿼리에 집중하는 이유는 무엇입니까?

• 이러한 검색자들은 이미 귀하의 브랜드에 대해 잘 알고 있고 귀하의 제품 또는 서비스에 관심을 보이기 때문에 전환에 가까워지는 더 많은 자격을 갖춘 트래픽을 얻으십시오.
• 다른 채널과 마찬가지로 브랜드 인지도를 구축하고 다른 마케팅 이니셔티브와 페어링하십시오.
• 검색 데이터에서 브랜드에 대한 통찰력을 찾아 창의적인 캠페인을 촉진하고 다른 비즈니스 또는 마케팅 결정에 정보를 제공하십시오.
• 검색 결과 내에서 타사 사이트나 경쟁업체가 귀하를 따라잡을 수 있도록 브랜드 용어를 움켜잡을 수 있도록 남겨두지 마십시오.

브랜드 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 누군가가 귀하의 소유 자산과 상호 작용하기 전에 방문하는 '홈페이지'로 생각하십시오. 이것은 그들이 귀하의 웹사이트나 소셜 미디어에서 실제로 귀하를 만나기 전에 귀하의 브랜드에 대한 첫인상입니다. 따라서 신뢰할 수 있는 최신 브랜드 정보로 좋은 첫인상을 남기는 것이 중요합니다.

캠페인을 운영하는 경우 이는 점점 더 중요해집니다. 소비자가 디지털 광고, 라디오, TV 또는 소셜 미디어와 같은 다른 채널을 통해 귀하의 브랜드 이름을 보거나 듣게 되면 나중에 Google을 찾게 될 것입니다.

Google에서 브랜드를 검색할 때 무엇을 보나요? 사실과 수치가 있는 지식 카드? 귀하의 웹사이트 및 유료 검색 광고에 대한 유기적 링크가 있습니까? 사람들은 또한 묻습니다(PAA) 상자, 추천 스니펫, 지도, 뉴스 기사 또는 소셜 미디어 링크는 어떻습니까?

이 결과를 보면 모두 소유하고 있습니까? 이러한 링크가 귀하의 브랜드가 소유, 관리 또는 일부인 디지털 자산으로 돌아가고 있습니까? 또는 귀하의 브랜드 및 비즈니스에 대한 질문에 답변하고 공간을 차지하는 다른 사이트, 경쟁업체 또는 제3자가 있습니까? 당신이 없으면 다른 누군가가있을 것입니다.

브랜드 검색을 최적화하는 방법

많은 노력 없이 브랜드 SERP 내에서 기본 사항을 소유하고 있을 가능성이 큽니다. 콘텐츠에 브랜드 키워드를 추가할 필요가 많지 않습니다. 로고가 있는 지식 그래프와 함께 귀하의 웹사이트가 있습니다. 그러나 세부 사항은 어떻습니까? 다이빙을 하고 기회를 찾는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

지식 패널

지식 정보에서 소유할 수 있는 다른 항목이 있는지 또는 적절한 링크가 검색자들을 올바른 목적지로 연결하고 있는지 확인하십시오. 지식 카드를 신청하지 않았다면, 소셜 미디어 프로필을 확인하고 소셜 미디어 채널을 메인 사이트로 다시 연결하도록 하십시오. 수준을 높이려면 스키마 구조 데이터를 사용하여 웹사이트의 소셜 미디어 프로필 링크를 마크업하십시오. 지식 패널이 정확하지 않은 경우 SERP 내의 "피드백" 버튼을 사용하여 제안하십시오.

PAA 상자

브랜드 이름 SERP에서 PAA를 샅샅이 살펴보고 브랜드에 대해 어떤 일반적인 질문이 검색되고 있으며 누가 답변하는지 확인하십시오. 내러티브를 소유할 수 있도록 이러한 브랜드 질문에 초점을 맞춘 FAQ 콘텐츠를 구축하는 것이 좋습니다. 이미 거기에 있는 것보다 더 나은 콘텐츠와 답변이 필요하다는 것을 기억하십시오. 고객 서비스 팀이나 커뮤니티 관리 채널을 통해 발견한 더 많은 FAQ 콘텐츠를 추가하여 레벨을 올리세요. 여기서도 스키마 구조 데이터를 사용하는 것을 잊지 마십시오. 이러한 유형의 콘텐츠는 더 많은 PAA를 획득하고 SERP 내에서 브랜드의 영향력을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

자동 제안

검색 창에 브랜드 이름을 입력하기 시작하고 어떤 자동 제안이 나타나는지 확인하십시오. 뭔가 놀라운 것이 있습니까? 아니면 귀하의 브랜드가 그 일부 또는 동인이 되기를 바라는 대화가 있습니까? 이 SERP로 이동하여 어떤 정보가 있는지 확인하십시오. 불신하거나 시대에 뒤떨어지고 잘못된 정보가 여전히 승리하고 있는 신화가 있습니까? 이는 이러한 결과를 능가하는 콘텐츠를 만들거나 정확한 정보를 제공하기 위해 사이트에 연락하기 위한 클릭 유도문안이어야 합니다.

좋은 예가 회상입니다. 이 주제에 대한 FAQ 콘텐츠를 만들거나 이 끊임없이 변화하고 쉽게 구식 주제를 지원하는 허브를 만들면 최신 정보를 가져오기 위해 뉴스 매체와 검색 엔진을 성공적으로 안내할 수 있습니다.

질문 기반 쿼리

그러나 브랜드 검색이 우리에게 그 밖에 무엇을 알려줄 수 있습니까? SERP 파기 외에도 질문 기반 브랜드 용어는 금광이며 고객에게 자주 권장하는 것입니다. Answer Public, SEMrush 또는 Moz와 같은 다양한 도구를 사용하여 브랜드 용어를 실행하고 자주 검색되는 질문을 가져올 수 있습니다. 일반적으로 검색되는 질문을 분석하여 사람들이 브랜드에 대해 가질 수 있는 주제와 인식을 파악할 수 있습니다. 이를 통해 우리는 검색에서 답변하고 순위를 매기는 콘텐츠를 만들 뿐만 아니라 소셜 미디어에서 이러한 일반적인 질문을 해결하거나 이 추가 정보를 사용하여 브랜드 인지도 캠페인을 만들 수도 있습니다.

브랜드 쿼리 모니터링

소셜 미디어와 달리 검색에서 브랜드 언급을 받아도 알림이 실행되지 않습니다. 플랫폼에서 귀하의 브랜드 이름을 사용하는 사람을 보여줄 @tag 또는 #hashtag가 없습니다. 대신, 키워드 순위 도구 또는 Google 알리미를 사용하여 브랜드 이름, 맞춤법 오류 및 기타 소유 가능한 용어(예: 제품 또는 제품군)의 다양한 변형을 추적하고 모니터링하십시오.

SEMrush 또는 SimilarWeb과 같은 도구를 활용하여 검색량 추세를 확인하십시오. 다른 달 동안 검색량이 증가했다면 다른 채널을 통해 실행한 캠페인과 관련이 있습니까? 아니면 브랜드 계절성의 결과입니까? 이러한 인사이트는 브랜드 검색 최적화와 비브랜드 검색 최적화에 중점을 두어야 하는 시점의 우선 순위를 정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

[1] https://momentfeed.com/blog/the-rise-of-non-branded-search/