旅行業界におけるSEOの重要性
公開: 2021-07-19検索エンジン（SEO）の可視性は、旅行業界にとって依然として最優先事項です。 進化する検索環境では、SEOを他のチャネルと統合するための新しいSEO戦術と新しい方法が必要です。 独自の検索の可視性を向上させる方法を学びましょう...そしてOTAへの手数料を減らしましょう！
旅行SEOセクターの現状：OTA
旅行業界におけるいくつかの重要な概念と主要な推進力から始めることは価値があります。 良い出発点は、オンライン旅行代理店（OTA）と、宿泊施設プロバイダーや旅行プロバイダーなどのサービスのサプライヤーとの関係です。
OTAは、ExpediaやTripadvisorなどのパッケージ旅行の有名なプロバイダーであり、TUIなどのツアーオペレーターでもあります。 これらは、ユーザーがホテルの部屋、レンタカー、フライトなどの組み合わせを再販することで直接予約できるようにするサードパーティの代理店です。 このグループ内には、Expedia.comブランドだけでなく、Hotels.com、Trivago、Hotwireなどを含むExpediaのような大企業があります。
また、このグループ内では、Airbnbのようなホテルや民間の宿泊施設の専門プロバイダーの急成長を見つけることができます。
旅行業界の多くの企業にとって、最優先はのOTAの中抜きです。 サービスのサプライヤはOTAの力に対抗しており、ヒルトンのStop ClickingAroundキャンペーンやBritishAirways Book Direct for a BetterDealキャンペーンなどの直接販売への動きを目の当たりにしています。 最高の価格の約束からロイヤルティスキームまで、サプライヤーは手数料を削減し、クライアントとの緊密な関係を維持しようとしています。
この変化の中心は、ブランドの認知度の向上です。 SEO、PPC、ソーシャル、その他のチャネルを経由するかどうか。
旅行およびホスピタリティセクターにおけるデジタルの必然的な成長
世界の旅行業界の総予約数は2017年に1.6兆ドルに達し、世界で最大かつ最も急速に成長しているセクターの1つとなっています。 お客様が旅行の手配を検索および予約する方法に、著しい変化が見られます。
まず、いわゆる「カテゴリ検索」で非ブランド検索が増加しています。 これはSEOキャンペーンの絶好の機会です。 Googleのデータは、購入プロセスの調査フェーズの一環として、カテゴリ検索の強い傾向を示しています。
モバイル検索は高い成長機会であり、SEOキャンペーンは、モバイル検索結果の可視性を高めるように特別に設計できます。
旅行SEOを理解する
SEOは、検索エンジンのランキングを上げることを目的として、特定の検索用語に対する当社の製品/サービス/ウェブサイトの関連性と価値を証明するプロセスです。 旅行業界ではオンラインの焦点が非常に普及しているため、旅行SEOは、オンラインで成功しようとしている旅行ビジネスにとって最優先事項である必要があります。
しかし、その価値は、予約時にGoogleで単に見つけられるよりもはるかに深いものです。 むしろ、旅行の顧客のコンバージョンへの道のりは、情報、推奨事項、レビューを調査、議論、共有する能力にかかっています。
Googleは、旅行ビジネスが検索エンジンの結果で発見される4つの主要な機会を定義する4つの「マイクロモーメント」を定義しました。 これらの各瞬間に、顧客の特定の意図またはニーズに対する可視性を確保するSEO戦略を立てる必要があります。
これには、顧客がインスピレーションやアイデアを求めているときのプロセスの開始から、実際の旅行の計画、予約、そして最後にさらに調査を行うことが含まれます。
これは、旅行SEOの課題と機会が存在する場所です。 カスタマージャーニーのこのような幅広い瞬間にわたって検索ランキングが非常に重要であるため、少数のフレーズに対して適切にランク付けするだけでは十分ではありません。
夢の瞬間、私は逃げることを考え始めています。 私が見た映画、ウェブページで見たディスプレイ広告、あるいは私が読んだ雑誌の広告からインスピレーションを得たのかもしれません。 私の検索行動は私に一般的な研究プロセスを開始するように導きます、そして対応するSEO戦略はそれらの夢に似たリッチコンテンツを生成することです。 次の重要な段階に進むには、この初期の夢の段階でサイトを見つける必要があります。 この段階では、ロングテールSEO戦略は非常に効果的であり、オファリングに購入する意図を示す非常に具体的なフレーズをターゲットにします。 例えば：
- ロンドンへの家族向けの旅行
- ミシュランの星付きレストランが近くにある豪華な短い休憩
- 湖水地方の犬に優しいホテル
計画の瞬間に、あなたの余暇の訪問者はインターネットを激しく使うでしょう。 しかし、計画段階で訪問者が以前に平均38のWebサイトにアクセスした一方で、即座の満足への期待が高まっていることもわかっています。 その結果、一部のレポートでは、旅行を計画している人が計画プロセス中にわずか4つのサイトを訪問していることが示されています。
Googleは、GoogleDestinationsと呼ばれる独自の「計画の瞬間」ポータルを作成しました。
予約の時点では、ユーザーエクスペリエンスがすべてです。 訪問者はオンライン予約に問題はありませんが、すべてが正しく、信頼できる方法で機能する必要があります。 仲介者の排除という点では、SEO戦略はブランドに関するものでなければなりません。 あなたがより小さなブランドであるならば、あなたはOTAを脇に置く必要があります。 あまり知られていないブランドの場合は、ブランド名とスペルのすべてのバリエーションを見つけられるようにする必要があります。 ロングテール検索に関して、私が非常に具体的なものを探しているなら、あなたはあなたがうまくランク付けされることを確実にする必要があります。
最後に、ゲストが会場にいる体験の瞬間に、SEO戦略は、ゲストが周辺の田園地帯、やるべきこと、素晴らしい体験をするための正確な情報を確実に見つけられるようにすることです。 レビュー、経験の共有、他の人とのつながりがすべてです。 これは、ソーシャルメディアと検索の可視性戦略を統合する絶好の瞬間です。
旅行SEO戦略の一環としてのリンクビルディングとデジタルPR
旅行SEOは、高品質のリンク構築にも大きく依存しています。 調査と共有の段階では、潜在的な顧客が「偏りのない」情報であると認識しているものをオフサイトで探す可能性があり、信頼できるアドバイスサイトからのリンクがあなたをしっかりと支えます。
実際の例として、トバゴの独立したエコツーリズムリゾートであるカスターラリトリーツは、このレビューとガーディアンのリンク、およびMoneyweekなどのサイトからのリンクから多大な恩恵を受けています。
信頼できるトラフィックの多いサイトでの可視性を得るなど、さまざまな理由から、強力なデジタルPRキャンペーンが不可欠です。 SEOキャンペーンで非常に重要な役割を果たす可能性のある、信頼性が高く関連性の高いさまざまなサイトがあります。
- 電信旅行
- Gov.uk旅行アドバイス
- ガーディアントラベル
- お金を節約する専門家の旅行アドバイス
- コンデナストトラベラー
- マムズネットトラベルフォーラム
- ロンリープラネット
これらのリンクはすべて、優れたドメイン権限を持っているため、旅行ビジネスにとって価値があります。 そしてそれらはすべて旅行情報の尊敬されている情報源です。 このリストは、顧客の理解、さらなる調査、およびブランドの詳細の掘り下げに基づいて大幅に拡張されます。 旅行業界にとっての課題は、その中の各ビジネスがリンクを希望するWebサイトに追加する価値を理解することです。 そして、単にWeb全体に販売メッセージを配置するのではなく、顧客の旅の段階に関連する方法で潜在的な顧客と話すことができます。
ユーザーエクスペリエンスとSEO
検索エンジンがより洗練され、ユーザーに可能な限り最高の検索結果を提供しようとするにつれて、ユーザーエクスペリエンスの役割は、検索結果でのWebサイトのランキングに影響を与える上で重要な役割を果たしています。
言い換えれば、ユーザーがあなたのウェブサイトに関与し、あなたのサイトに満足していることを示すシグナルを与える方法は、重要な検索ランキング要素になる可能性があります。
Webサイトのユーザー満足度の重要な要素の1つは、ページの読み込み速度です。これは、Webランキングのシグナルになりました。 ページ速度とSEOについて詳しくは、こちらをご覧ください。
SEOのもう1つの重要な影響力は、滞留時間です。つまり、元の検索エンジンの結果ページに戻る前にページで費やされた時間です。 これは非常に興味深い概念であり、この記事では有用な概要を説明します。
あなたの包括的な旅行SEO戦略
包括的な旅行SEO戦略を作成することは、さまざまな戦術と戦略に触れます。
途方もなく高速なモバイルインターネット接続の出現、音声検索の急増、パーソナライズの成長、1対1の検索結果はすべて、旅行業界だけでなくすべての業界でSEOがどのように機能するかを変えています。
SEOのこれらの特定の側面のいくつかに対処する多くの記事を作成しましたが、これらもあなたの興味を引く可能性があります。
- 観光産業におけるモバイルマーケティング
- ローカル検索で見つけられる
- リンク構築に役立つ4種類のコンテンツ
- ソーシャルメディアとイベントマーケティング
旅行SEO：まとめ
英国の旅行業界は巨大であり、オンライン重視への動きは賢明なものです。 旅行代理店はまだその場所を持っていますが、旅行の消費者が休暇の調査から帰国の休暇のスナップを共有するまで、オンラインで顧客の旅をしているのをますます見ています。
この幅広いカスタマージャーニーにより、SEOの観点から可能性の世界が生まれます。 カスタマージャーニーを理解し、ジャーニーのすべてのステップに関連する新しくて長いキーワードを探索し、付加価値に基づいて高品質のリンクプロファイルを作成し、ソーシャルメディアを通じてユーザーを引き付けることによって。 旅行業界には、オンラインで優れた能力を発揮する機会があります。 旅行業界が旅行SEOの価値を無視することはできず、無視してはならないのはこのためです。
Hallamが提供するSEOサービスの詳細については、SEOおよびデジタル戦略のページをご覧になるか、お問い合わせください。 私たちの専門コンサルタントチームは、旅行業界での仕事や旅行業界での仕事など、幅広い経験を持っています。
あなたは旅行ビジネスですか、それとも旅行SEOで働いていますか？ 旅行業界でのSEOの経験は何ですか？ 以下にコメントを共有してください。
旅行および観光セクターでサポートが必要な場合は、遠慮なくお問い合わせください。