SEO 在旅游业中的重要性

已发表: 2021-07-19

搜索引擎 (SEO) 中的可见性仍然是旅游业的重中之重。 不断发展的搜索环境需要新的 SEO 策略以及将 SEO 与其他渠道集成的新方法。 了解如何提高自己的搜索可见性……并减少 OTA 的佣金！

旅游 SEO 行业的现状：OTA

值得从旅游业的几个关键概念和关键驱动因素开始。 一个好的起点是在线旅行社 (OTA) 与住宿供应商和旅行供应商等服务供应商之间的关系。

OTA是Expedia和Tripadvisor等知名的度假套餐供应商，以及TUI等旅游运营商。 它们是第三方机构，使用户能够通过转售酒店房间、汽车租赁、航班等组合直接预订。 在这个集团中，可以找到像 Expedia 这样的大公司，其中不仅包括 Expedia.com 品牌，还包括 Hotels.com、Trivago 和 Hotwire。

同样在这个群体中，您可以发现像 Airbnb 这样的酒店和私人住宿专业供应商的快速增长。

对于旅游行业的许多企业来说，首要任务是 OTA 的去中介化。 服务供应商正在反击 OTA 的力量，我们正在目睹直接销售的动力，例如希尔顿的停止点击活动和英国航空公司的直接预订以获得更好的交易活动。 从最优惠的价格承诺到忠诚度计划，供应商都希望降低佣金，并与客户保持密切关系。

更多的直销 = 更少的 OTA 佣金 (1)

这一转变的核心是提高品牌知名度； 无论是通过 SEO、PPC、社交还是任何其他渠道。

旅游和酒店业数字化的必然增长

2017 年全球旅游业的总预订量达到 1.6 万亿美元，使其成为世界上最大、增长最快的行业之一。 我们看到客户搜索和预订旅行安排的行为发生了显着变化。

首先，我们看到非品牌搜索在所谓的“类别搜索”中有所增加； 这是 SEO 活动的主要机会。 来自谷歌的数据显示，作为购买过程研究阶段的一部分，类别搜索的强劲趋势。

类别搜索 - 旅行

移动搜索是一个高速增长的机会，可以专门设计 SEO 活动以提高移动搜索结果中的可见度。

移动旅行搜索

了解旅游搜索引擎优化

SEO 是证明我们的产品/服务/网站对特定搜索词的相关性和价值的过程，以期提高搜索引擎排名。 由于在线关注在旅游业中如此普遍，对于任何寻求在线成功的旅游企业来说，旅游 SEO应该是重中之重。

但它的价值远不止在预订时在谷歌上找到。 相反，旅游客户的转化之旅取决于研究、讨论和共享信息、建议和评论的能力。

谷歌定义了四个“微时刻”，定义了在搜索引擎结果中发现您的旅游业务的四个关键机会。 在每个时刻，您都需要有一个 SEO 策略，以确保您了解客户的特定意图或需求。

这包括从客户寻求灵感和想法的过程开始，到实际的旅行计划，进行预订，最后进行更多研究。

旅行微时刻

这就是旅游搜索引擎优化面临的挑战和机遇所在。 由于搜索排名在客户旅程中如此广泛的时刻如此重要，因此仅对少量短语进行良好排名是不够的。

在做梦的时刻，我开始考虑逃离。 我可能从我看过的一部电影、我在网页上看到的展示广告或我读过的杂志上的广告中获得灵感。 我的搜索行为会引导我开始一般的研究过程，相应的 SEO 策略是生成类似于那些梦想的丰富内容。 需要在这个早期的梦想阶段找到您的网站，以便进入下一个关键阶段。 在这个阶段，长尾 SEO 策略可能非常有效，针对显示出购买您的产品的意图的高度具体的短语。 例如：

  • 适合家庭的伦敦之旅
  • 在附近的米其林星级餐厅享受奢华的短暂假期
  • 湖区允许携带宠物的酒店

在规划时刻，您的休闲访客将大量使用互联网。 但我们也知道，虽然访问者以前在规划阶段平均访问了 38 个网站，但我们也知道对即时满足的期望正在上升。 因此，一些报告表明，那些计划旅行的人在计划过程中只访问了四个站点。

谷歌创建了自己的“计划时刻”门户，称为谷歌目的地。

在预订时刻，一切都与您的用户体验有关。 游客在线预订没有任何问题，但一切都必须以他们可以信任的方式正常工作。 在去中介化方面，您的 SEO 策略必须与您的品牌有关。 如果您是一个较小的品牌，那么您需要将 OTA 放在一边。 如果您是一个不太知名的品牌，那么您需要确保可以发现您的品牌名称和拼写的所有变体。 在长尾搜索方面，如果我正在寻找非常具体的东西，那么您需要确保自己的排名很好。

最后，在您的客人在您的场地的体验时刻，您的 SEO 策略就是确保客人可以找到有关周围乡村的确切信息、要做的事情，并获得美妙的体验。 这一切都是关于评论、分享经验和与其他人联系。 这是整合您的社交媒体和搜索可见性策略的完美时刻。

链接建设和数字公关作为您的旅游搜索引擎优化策略的一部分

旅游搜索引擎优化也非常依赖于高质量的链接建设。 在研究和分享阶段，潜在客户很可能会在场外寻找他们认为“公正”的信息，而来自值得信赖的建议网站的链接将使您处于有利地位。

举一个真实的例子，多巴哥的独立生态旅游胜地，Castara Retreats 将从《卫报》的这篇评论和链接以及来自 Moneyweek 等网站的链接中受益匪浅。

出于多种原因，强大的数字公关活动必不可少，包括在受信任的高流量站点中获得可见性。 有许多高度可信、高度相关的网站可以在您的 SEO 活动中发挥宝贵的作用：

  • 电讯旅行
  • Gov.uk 旅行建议
  • 卫报旅行
  • 省钱专家旅行建议
  • 康泰纳仕旅行者
  • Mumsnet景点
  • 孤独星球

所有这些链接对旅游企业都很有价值，因为它们都具有良好的域权限， 他们都是受人尊敬的旅游信息来源。 该列表将根据客户的理解、进一步的研究和对品牌细节的挖掘而得到极大的扩展。 旅游业面临的挑战是了解其中的每项业务为他们希望链接的网站增加的价值； 并且能够以与潜在客户所处的客户旅程阶段相关的方式与潜在客户交谈——而不仅仅是在网络上发布销售信息。

用户体验和搜索引擎优化

随着搜索引擎变得越来越复杂并寻求为用户提供尽可能最好的搜索结果集，用户体验的作用在影响网站在搜索结果中的排名方面发挥着关键作用。

换句话说，用户与您的网站互动并给出表明他们对您的网站满意的信号的方式很可能是一个重要的搜索排名因素。

网站用户满意度的一个重要因素是页面加载速度，现在这是一个网络排名信号。 您可以在此处阅读有关页面速度和 SEO 的更多信息。

SEO 中的另一个关键影响因素是停留时间：返回到原始搜索引擎结果页面之前在页面上花费的时间。 这是一个非常有趣的概念，本文提供了一个有用的概述。

您的综合旅游搜索引擎优化策略

创建一个全面的旅游搜索引擎优化策略将涉及广泛的不同策略和策略。

速度惊人的移动互联网连接的出现、语音搜索的爆炸式增长、个性化的增长和一对一的搜索结果都在重塑 SEO 不仅在旅游业，而且在每个行业中的运作方式。

我们已经撰写了许多文章，讨论了您可能也感兴趣的 SEO 的某些特定方面：

  • 旅游行业移动营销
  • 在本地搜索中找到
  • 适用于链接建设的四种类型的内容
  • 社交媒体和活动营销

旅游搜索引擎优化：总结

英国的旅游业是巨大的，它转向在线焦点是明智之举。 虽然旅行社仍然占有一席之地，但我们看到越来越多的旅游消费者在网上进行客户旅程——从假期研究，一直到在他们回家时分享他们的假期快照。

从 SEO 的角度来看，这个广泛的客户旅程带来了一个充满可能性的世界。 通过了解客户旅程，探索与旅程每一步相关的新的和更长的关键字，基于增值创建高质量的链接配置文件，并通过社交媒体吸引用户； 旅游业有机会在网上脱颖而出。 正因为如此，旅游业不能也不能忽视旅游SEO的价值。

要了解有关 Hallam 提供的 SEO 服务的更多信息，请查看我们的 SEO 和数字策略页面或联系我们以了解更多信息。 我们的专家顾问团队拥有广泛的经验，包括在旅游业工作和为旅游业工作。

您是旅游企业还是从事旅游搜索引擎优化工作？ 您对旅游行业的 SEO 有什么经验？ 在下面分享您的评论。

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