여행 산업에서 SEO의 중요성

검색 엔진(SEO)의 가시성은 여행 부문의 최우선 과제로 남아 있습니다. 진화하는 검색 환경은 새로운 SEO 전술과 SEO를 다른 채널과 통합하는 새로운 방법을 요구합니다. 검색 가시성을 개선하고 OTA에 대한 수수료를 줄이는 방법을 알아보십시오!

여행 SEO 부문의 현황: OTA

여행 부문의 몇 가지 핵심 개념과 핵심 동인부터 시작하는 것이 좋습니다. 좋은 출발점은 온라인 여행사(OTA)와 숙박 제공업체 및 여행 제공업체와 같은 서비스 공급업체 간의 관계입니다.

OTA 는 Expedia 및 Tripadvisor와 같은 패키지 휴가 제공업체와 TUI와 같은 여행사입니다. 이들은 호텔 객실, 렌터카, 항공편 등을 조합하여 재판매하여 사용자가 직접 예약할 수 있도록 하는 제3자 대행사입니다. 이 그룹 내에서 Expedia.com 브랜드뿐만 아니라 Hotels.com, Trivago 및 Hotwire로 구성된 Expedia와 같은 대기업을 찾을 수 있습니다.

또한 이 그룹 내에서 Airbnb와 같은 호텔 및 개인 숙박 시설의 전문 제공업체의 급속한 성장을 찾을 수 있습니다.

여행 부문의 많은 비즈니스에서 최우선 과제는 OTA의 탈 중개화 입니다. 서비스 공급업체는 OTA의 힘에 맞서 싸우고 있으며 힐튼의 Stop Clicking Around 캠페인 및 British Airways Book Direct for the Better Deal 캠페인과 같은 직접 판매를 향한 움직임을 목격하고 있습니다. 최고의 가격 약속부터 충성도 제도에 이르기까지 공급업체는 수수료를 줄이고 고객과 긴밀한 관계를 유지하려고 합니다.

이러한 변화의 핵심은 브랜드의 가시성을 높이는 것입니다. SEO, PPC, 소셜 또는 기타 채널을 통해.

여행 및 숙박 부문에서 디지털의 불가피한 성장

2017년 글로벌 여행 산업 총 예약은 1조 6천억 달러에 도달하여 세계에서 가장 크고 빠르게 성장하는 분야 중 하나가 되었습니다. 우리는 고객이 여행 상품을 검색하고 예약하는 방식에서 행동의 현저한 변화를 목격하고 있습니다.

첫째, "카테고리 검색"이라고 하는 비브랜드 검색이 증가하고 있습니다. SEO 캠페인의 주요 기회입니다. Google의 데이터는 구매 프로세스의 연구 단계의 일부로 카테고리 검색에 대한 강력한 추세를 보여줍니다.

모바일 검색 은 높은 성장 기회이며 SEO 캠페인은 모바일 검색 결과의 가시성을 높이기 위해 특별히 설계될 수 있습니다.

여행 SEO 이해하기

SEO는 검색 엔진 순위를 높이기 위해 특정 검색어에 대한 당사 제품/서비스/웹사이트의 관련성과 가치를 입증하는 프로세스입니다. 여행 산업에서 온라인에 초점이 맞춰져 있는 상황에서 여행 SEO 는 온라인에서 성공하고자 하는 모든 여행 비즈니스에서 최우선 순위가 되어야 합니다.

그러나 그 가치는 단순히 예약 시점에 Google에서 찾는 것보다 훨씬 더 깊습니다. 오히려 여행 고객의 전환 여정은 정보, 권장 사항 및 리뷰를 조사, 토론 및 공유하는 능력에 달려 있습니다.

Google은 검색 엔진 결과에서 여행 비즈니스가 발견될 수 있는 4가지 주요 기회를 정의하는 4가지 "미시적 순간"을 정의했습니다. 이러한 각 순간에 고객의 특정 의도 또는 요구 사항에 대한 가시성을 확보할 수 있는 SEO 전략이 필요합니다.

여기에는 고객이 영감과 아이디어를 구하는 프로세스의 시작부터 실제 여행 계획, 예약, 최종적으로 더 많은 조사에 이르는 과정이 포함됩니다.

이것은 여행 SEO에 대한 도전과 기회가 있는 곳입니다. 고객 여정의 다양한 순간에 걸쳐 검색 순위가 매우 중요하기 때문에 적은 수의 구문에 대한 순위를 잘 매기는 것만으로는 충분하지 않습니다.

꿈을 꾸는 순간, 나는 도망칠 생각을 하기 시작한다. 나는 내가 본 영화, 웹 페이지에서 본 디스플레이 광고 또는 내가 읽은 잡지의 광고에서 영감을 얻었을 것입니다. 내 검색 행동은 일반적인 연구 프로세스를 시작하도록 이끌 것이며 해당 SEO 전략은 그러한 꿈과 유사한 풍부한 콘텐츠를 생성하는 것입니다. 다음 중요한 단계로 이동하려면 이 초기 꿈꾸는 단계에서 사이트를 찾아야 합니다. 이 단계에서 롱테일 SEO 전략 은 매우 효과적일 수 있으며, 귀하의 제품에 구매하려는 의도를 보여주는 매우 구체적인 문구를 대상으로 합니다. 예:

• 가족 친화적 인 런던 여행
• 근처에 미슐랭 스타 레스토랑과 함께 럭셔리한 짧은 휴식
• 레이크 디스트릭트 소재 반려동물 동반 가능 호텔

계획하는 순간에 여가 방문자는 인터넷을 집중적으로 사용할 것입니다. 그러나 방문자가 이전에 계획 단계에서 평균 38개의 웹사이트를 방문했지만 즉각적인 만족에 대한 기대치가 높아지고 있다는 것도 알고 있습니다. 결과적으로 일부 보고서에 따르면 여행을 계획하는 사람들은 계획 과정에서 최소 4개 사이트를 방문합니다.

Google은 Google Destinations라는 자체 "계획 순간" 포털을 만들었습니다.

예약 순간에 모든 것은 사용자 경험에 관한 것입니다. 방문자는 온라인 예약에 문제가 없지만 모든 것이 올바르게 작동하고 신뢰할 수 있어야 합니다. 탈중개화 측면에서 SEO 전략은 브랜드에 관한 것이어야 합니다. 소규모 브랜드라면 OTA를 제쳐두고 근육을 키워야 합니다. 덜 알려진 브랜드인 경우 브랜드 이름과 철자의 모든 변형이 발견될 수 있는지 확인해야 합니다. 롱테일 검색의 관점에서, 내가 매우 구체적인 것을 찾고 있다면, 당신은 당신이 좋은 순위를 가질 것인지 확신할 필요가 있습니다.

마지막으로, 손님이 장소에 있는 경험하는 순간에 SEO 전략은 손님이 주변 시골, 할 일, 멋진 경험에 대한 정확한 정보를 찾을 수 있도록 하는 것입니다. 리뷰, 경험 공유, 다른 사람들과의 소통에 관한 모든 것입니다. 지금은 소셜 미디어와 검색 가시성 전략을 통합하는 완벽한 순간입니다.

여행 SEO 전략의 일환으로 링크 구축 및 디지털 PR

여행 SEO도 고품질 링크 구축 에 크게 의존합니다. 연구 및 공유 단계에서 잠재 고객은 "편향되지 않은" 정보로 인식되는 정보를 외부에서 찾을 가능성이 높으며 신뢰할 수 있는 조언 사이트의 링크가 귀하를 대신할 것입니다.

실제 예를 들어 토바고에 있는 독립적인 생태 관광 리조트인 Castara Retreats는 이 리뷰와 가디언의 링크와 Moneyweek와 같은 사이트의 링크를 통해 엄청난 이점을 얻었습니다.

강력한 디지털 PR 캠페인은 신뢰할 수 있고 트래픽이 많은 사이트에서 가시성을 확보하는 것을 포함하여 여러 가지 이유로 필수적입니다. SEO 캠페인에서 매우 중요한 역할을 할 수 있는 매우 신뢰할 수 있고 관련성이 높은 다양한 사이트가 있습니다.

• 전신 여행
• Gov.uk 여행 조언
• 가디언 여행
• 돈 절약 전문가 여행 조언
• 콘데 나스트 트래블러
• 뭄스넷 오락거리
• 외로운 행성

이 모든 링크는 좋은 도메인 권한을 가지고 있기 때문에 여행 비즈니스에 가치가 있습니다 . 그리고 그들은 모두 존경받는 여행 정보 출처입니다. 이 목록은 고객 이해, 추가 연구 및 브랜드 세부 사항에 대한 파고를 기반으로 크게 확장됩니다. 여행 부문의 과제는 각 비즈니스가 링크를 원하는 웹사이트에 추가하는 가치를 이해하는 것입니다. 웹에 단순히 판매 메시지를 게시하는 것이 아니라 고객 여정의 단계와 관련된 방식으로 잠재 고객과 대화할 수 있어야 합니다.

사용자 경험 및 SEO

검색 엔진이 더욱 정교해지고 사용자에게 가능한 최상의 검색 결과를 제공하기 위해 노력함에 따라 사용자 경험의 역할은 검색 결과에서 웹사이트의 순위에 영향을 미치는 핵심적인 역할을 하고 있습니다.

즉, 사용자가 웹사이트에 참여하고 사이트에 대한 만족도를 나타내는 신호를 보내는 방식이 중요한 검색 순위 요소가 될 수 있습니다.

웹사이트 사용자 만족도의 한 가지 중요한 요소 는 페이지가 로드되는 속도이며 이는 이제 웹 순위 신호입니다. 페이지 속도와 SEO에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있습니다.

SEO의 또 다른 주요 영향 요인은 체류 시간입니다 . 원래 검색 엔진 결과 페이지로 돌아가기 전에 페이지에서 보낸 시간입니다. 이것은 매우 흥미로운 개념이며 이 기사는 유용한 개요를 제공합니다.

포괄적인 여행 SEO 전략

포괄적인 여행 SEO 전략을 만들면 다양한 전술과 전략을 다룰 것입니다.

엄청나게 빠른 모바일 인터넷 연결의 출현, 음성 검색의 폭발적인 증가, 개인화의 성장 및 일대일 검색 결과는 모두 여행 산업뿐만 아니라 모든 산업에서 SEO가 작동하는 방식을 바꾸고 있습니다.

귀하가 관심을 가질 수 있는 다음과 같은 SEO의 특정 측면을 다루는 여러 기사를 작성했습니다.

• 관광 산업의 모바일 마케팅
• 지역 검색 에서 찾기
• 링크 구축에 적합한 4가지 유형의 콘텐츠
• 소셜 미디어 및 이벤트 마케팅

여행 SEO: 요약

영국의 여행 산업은 거대하며 온라인 중심으로의 이동은 현명한 것입니다. 여행사는 여전히 자신의 자리를 지키고 있지만 점점 더 많은 여행 소비자가 휴가에 대한 조사부터 집으로 돌아오는 휴가 사진을 공유하는 것까지 온라인으로 고객 여정을 수행하는 것을 봅니다.

이 광범위한 고객 여정을 통해 SEO 관점에서 가능성의 세계가 제공됩니다. 고객 여정을 이해하고, 여정의 모든 단계와 관련된 새롭고 더 긴 키워드를 탐색하고, 부가 가치를 기반으로 고품질 링크 프로필을 만들고, 소셜 미디어를 통해 사용자를 참여시킵니다. 여행 산업은 온라인에서 두각을 나타낼 수 있는 기회가 있습니다. 이러한 이유로 여행 산업은 여행 SEO의 가치를 무시할 수 없고 무시해서는 안 됩니다.

Hallam에서 제공하는 SEO 서비스에 대해 자세히 알아보려면 SEO 및 디지털 전략 페이지를 살펴보거나 당사에 연락하여 자세히 알아보세요. 우리의 전문 컨설턴트 팀은 여행 업계에서 일하는 것을 포함하여 광범위한 경험을 가지고 있습니다.

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