Seyahat Sektöründe SEO'nun Önemi

Arama motorlarında (SEO) görünürlük, seyahat sektörü için en önemli öncelik olmaya devam ediyor. Gelişen arama ortamı, yeni SEO taktikleri ve SEO'yu diğer kanallarla entegre etmenin yeni yollarını gerektiriyor. Kendi arama görünürlüğünüzü nasıl geliştirebileceğinizi öğrenin... ve OTA'lara daha az komisyon verin!

Seyahat SEO Sektörünün Mevcut Durumu: OTA'lar

Seyahat sektöründeki birkaç anahtar kavram ve temel itici güçle başlamakta fayda var. İyi bir başlangıç ​​noktası, Çevrimiçi Seyahat Acenteleri (OTA) ile konaklama sağlayıcıları ve seyahat sağlayıcıları gibi hizmet sağlayıcıları arasındaki ilişkidir.

OTA'lar , Expedia ve Tripadvisor gibi tanınmış paket tatil sağlayıcılarının yanı sıra TUI gibi tur operatörleridir. Bunlar, otel odaları, araba kiralama, uçuşlar ve daha fazlasının bir kombinasyonunu yeniden satarak kullanıcıların doğrudan rezervasyon yapmalarını sağlayan üçüncü taraf ajanslardır. Bu grup içinde, Expedia gibi sadece Expedia.com markasını değil, Hotels.com, Trivago ve Hotwire markasını da içeren büyük şirketler bulunabilir.

Ayrıca bu grup içinde, Airbnb gibi uzmanlaşmış otel ve özel konaklama sağlayıcılarının hızlı büyümesini bulabilirsiniz.

Seyahat sektöründe birçok işletme için, öncelikli otas ait Aracısızlaşma olduğunu. Hizmet tedarikçileri, OTA'ların gücüne karşı savaşıyor ve Hilton'un Etrafı Tıklamayı Durdur kampanyası ve Daha İyi Bir Anlaşma için British Airways Book Direct kampanyası gibi doğrudan satışlara doğru gidişe tanık oluyoruz. En iyi fiyat vaatlerinden sadakat planlarına kadar, tedarikçiler komisyon ücretlerini düşürmenin yanı sıra müşterileriyle yakın bir ilişki sürdürmenin yollarını arıyor.

Bu değişimin merkezinde markaların görünürlüğünde bir artış var; SEO, PPC, sosyal veya diğer kanallardan herhangi biri aracılığıyla.

Seyahat ve Konaklama Sektöründe Dijitalin Kaçınılmaz Büyümesi

Küresel seyahat endüstrisi brüt rezervasyonları 2017 yılında 1,6 trilyon dolara ulaşarak onu dünyanın en büyük ve en hızlı büyüyen sektörlerinden biri haline getirdi. Müşterilerin seyahat düzenlemelerini arama ve rezervasyon yapma biçiminde belirgin bir davranış değişikliği görüyoruz.

İlk olarak, “kategori aramaları” olarak adlandırılan markasız aramalarda bir artış görüyoruz; bunlar bir SEO kampanyası için başlıca fırsatlardır. Google'dan gelen veriler, satın alma sürecindeki araştırma aşamasının bir parçası olarak kategori aramaları için güçlü eğilimler gösteriyor.

Mobil arama , yüksek bir büyüme fırsatıdır ve SEO kampanyaları, mobil arama sonuçlarında görünürlüğü artırmak için özel olarak tasarlanabilir.

Seyahat SEO'sunu Anlamak

SEO, arama motoru sıralamalarını yükseltmek amacıyla belirli bir arama terimi için ürün/hizmet/web sitemizin alaka düzeyini ve değerini kanıtlama sürecidir. Seyahat endüstrisinde çevrimiçi bir odak çok yaygın olduğu için, seyahat SEO'su çevrimiçi başarılı olmak isteyen herhangi bir seyahat işletmesi için yüksek önceliğe sahip olmalıdır.

Ancak değeri, rezervasyon noktasında Google'da bulunmasından çok daha derinlere iner. Bunun yerine, seyahat müşterisinin dönüşüme giden yolculuğu, araştırma, tartışma ve bilgi, tavsiye ve incelemeleri paylaşma yeteneğine bağlıdır.

Google, seyahat işletmenizin arama motoru sonuçlarında keşfedilmesi için dört temel fırsatı tanımlayan dört "mikro an" tanımladı. Bu anların her birinde, müşterinizin belirli niyeti veya ihtiyaçları için görünürlüğünüzü sağlayacak bir SEO stratejisine sahip olmanız gerekir.

Bu, bir müşterinin ilham ve fikir aradığında, seyahatin gerçek planlamasına, rezervasyonun yapılmasına ve son olarak daha fazla araştırma yapılmasına kadar olan sürecin başlamasını içerir.

Seyahat SEO'su için zorlukların ve fırsatların bulunduğu yer burasıdır. Müşteri yolculuğunda bu kadar geniş bir yelpazede çok önemli olan arama sıralamaları ile, az sayıda kelime öbeği için iyi bir sıralama yapmak yeterince iyi olmayacaktır.

Rüya gördüğüm anlarda kaçmayı düşünmeye başlıyorum. İzlediğim bir filmden, bir web sayfasında gördüğüm bir reklamdan veya belki de okuduğum bir dergideki reklamdan ilham almış olabilirim. Arama davranışım beni genel araştırma sürecini başlatmaya yönlendirecek ve buna karşılık gelen SEO stratejisi, bu hayallere benzeyen zengin içerik oluşturmaktır. Sonraki kritik aşamalara geçebilmek için sitenizin bu erken rüya aşamasında bulunması gerekir. Bu aşamada, uzun kuyruklu bir SEO stratejisi , teklifinizi satın alma niyetini gösteren oldukça spesifik ifadeleri hedefleyerek oldukça etkili olabilir. Örneğin:

• Londra'ya aile dostu gezi
• Yakındaki Michelin yıldızlı restoran ile lüks kısa mola
• Göller Bölgesi'ndeki köpek dostu oteller

Planlama anlarında eğlence amaçlı ziyaretçileriniz interneti yoğun bir şekilde kullanacaklardır. Ancak, ziyaretçilerin önceden planlama aşamasında ortalama 38 web sitesini ziyaret etmesine rağmen, anlık memnuniyet beklentilerinin arttığını da biliyoruz. Sonuç olarak, bazı raporlar, seyahatlerini planlayanların planlama sürecinde en az dört siteyi ziyaret ettiğini gösteriyor.

Google, Google Destinations adlı kendi "planlama anları" portalını oluşturdu.

Rezervasyon anlarında, her şey kullanıcı deneyiminizle ilgilidir. Ziyaretçilerin online rezervasyonlarda bir sorunu yok ama her şeyin doğru ve güvenebilecekleri şekilde çalışması gerekiyor. Aracısızlaştırma açısından, SEO stratejiniz markanızla ilgili olmalıdır. Daha küçük bir markaysanız, OTA'ları bir kenara bırakmanız gerekir. Daha az bilinen bir markaysanız, marka adınızın ve yazım şeklinizin tüm varyasyonlarının keşfedilebildiğinden emin olmanız gerekir. Uzun kuyruk arama açısından, eğer çok özel bir şey arıyorsam, o zaman iyi bir sıralamada yer alacağınızdan emin olmanız gerekir.

Son olarak, misafirlerinizin mekanınızda olduğu anlarda , SEO stratejiniz tamamen konukların çevredeki kırsal alan, yapılacak şeyler hakkında kesin bilgileri bulmasını ve harika bir deneyim yaşamasını sağlamakla ilgilidir. Her şey incelemeler, deneyimler paylaşmak ve diğer insanlarla bağlantı kurmakla ilgilidir. Bu, sosyal medya ve arama görünürlüğü stratejilerinizin entegrasyonu için mükemmel bir an.

Seyahat SEO Stratejinizin Bir Parçası Olarak Bağlantı Oluşturma ve Dijital Halkla İlişkiler

Seyahat SEO'su da yüksek kaliteli bağlantı oluşturmaya çok bağlıdır. Araştırma ve paylaşım aşamalarında, potansiyel müşterilerin "tarafsız" olarak algıladıkları bilgileri site dışında aramaları muhtemeldir ve güvenilir bir tavsiye sitesinden bir bağlantı sizi iyi duruma getirecektir.

Gerçek hayattan bir örnek vermek gerekirse, Tobago'daki bağımsız eko-turizm beldesi Castara Retreats, The Guardian'daki bu inceleme ve bağlantıdan ve Moneyweek gibi sitelerden bir bağlantıdan çok yararlanmış olacaktır.

Güvenilir ve yüksek trafikli sitelerde görünürlük elde etmek de dahil olmak üzere birçok nedenden dolayı sağlam bir dijital PR kampanyası gereklidir. SEO kampanyanızda paha biçilmez bir rol oynayabilecek çok sayıda güvenilir, yüksek düzeyde alakalı site vardır:

• Telgraf Seyahati
• Gov.uk Seyahat Tavsiyesi
• Koruyucu Seyahat
• Para Tasarrufu Uzmanı Seyahat Tavsiyesi
• Conde Nast Gezgini
• Mumsnet Gezilecek Yerler
• Yalnız Gezegen

Bu bağlantıların tümü, iyi bir etki alanı yetkisine sahip oldukları için bir seyahat işletmesi için değerli olacaktır. ve hepsi saygın seyahat bilgisi kaynaklarıdır. Bu liste, müşteri anlayışına, daha fazla araştırmaya ve markanın özelliklerini incelemeye dayalı olarak büyük ölçüde genişletilecektir. Seyahat sektörü için zorluk, içindeki her işletmenin bağlantı almak istedikleri web sitelerine kattığı değeri anlamaktır; ve potansiyel müşterilerle, yalnızca web üzerinden satış mesajları yerleştirmekle değil, içinde bulundukları müşteri yolculuğunun aşamasıyla alakalı bir şekilde konuşabilme.

Kullanıcı Deneyimi ve SEO

Arama motorları daha karmaşık hale geldikçe ve kullanıcılara mümkün olan en iyi arama sonuçlarını sağlamaya çalıştıkça, kullanıcı deneyiminin rolü, bir web sitesinin arama sonuçlarındaki sıralamasını etkilemede önemli bir rol oynamaktadır.

Başka bir deyişle, kullanıcıların web sitenizle etkileşim kurma ve sitenizden memnuniyetlerini gösteren sinyaller verme şekli, önemli bir arama sıralama faktörü olabilir.

Web sitesi kullanıcı memnuniyetinde önemli bir faktör , sayfanın yüklenme hızıdır ve bu artık bir web sıralama sinyalidir. Sayfa hızı ve SEO hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyabilirsiniz.

SEO'daki bir diğer önemli etken, bekleme süresidir : orijinal arama motoru sonuç sayfasına geri dönmeden önce bir sayfada geçirilen süre. Bu çok ilginç bir kavram ve bu makale faydalı bir genel bakış sunuyor.

Kapsamlı Seyahat SEO Stratejiniz

Kapsamlı bir seyahat SEO stratejisi oluşturmak, çok çeşitli farklı taktik ve stratejilere değinecektir.

Gülünç derecede hızlı mobil internet bağlantılarının ortaya çıkışı, sesli aramanın patlaması, kişiselleştirmenin büyümesi ve bire bir arama sonuçlarının tümü, SEO'nun yalnızca seyahat endüstrisinde değil, her sektörde çalışma şeklini yeniden şekillendiriyor.

İlginizi çekebilecek SEO'nun bu belirli yönlerinden bazılarını ele alan birkaç makale yazdık:

• Turizm Sektöründe Mobil Pazarlama
• Yerel Aramalarda Bulunma
• Bağlantı Oluşturmak İçin Çalışan Dört İçerik Türü
• Sosyal Medya ve Etkinlik Pazarlaması

Seyahat SEO'su: Bir Özet

İngiltere'deki seyahat endüstrisi çok büyük ve çevrimiçi bir odaklanmaya doğru hareketi akıllıca. Seyahat acentelerinin hala bir yeri olsa da, seyahat tüketicilerinin, tatil araştırmalarından, evlerine döndüklerinde tatil fotoğraflarını paylaşmaya kadar, müşteri yolculuklarını çevrimiçi olarak aldıklarını giderek daha fazla görüyoruz.

Bu geniş müşteri yolculuğu ile SEO açısından bir olasılık dünyası geliyor. Müşteri yolculuğunu anlayarak, yolculuğun her adımıyla alakalı yeni ve daha uzun anahtar kelimeleri keşfederek, değer katan yüksek kaliteli bir bağlantı profili oluşturarak ve sosyal medya aracılığıyla kullanıcılarla etkileşim kurarak; seyahat endüstrisi çevrimiçi olarak mükemmelleşme fırsatına sahiptir. Bu nedenle seyahat endüstrisi, seyahat SEO'sunun değerini göz ardı edemez ve etmemelidir.

Hallam'ın sunduğu SEO hizmetleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için SEO ve Dijital Strateji sayfalarımıza göz atın veya daha fazlasını öğrenmek için bizimle iletişime geçin. Uzman danışmanlardan oluşan ekibimiz, seyahat endüstrisinde ve seyahat endüstrisinde çalışmak da dahil olmak üzere geniş bir deneyime sahiptir.

Bir seyahat işletmesi misiniz veya seyahat SEO'sunda mı çalışıyorsunuz? Seyahat endüstrisinde SEO deneyiminiz nedir? Yorumlarınızı aşağıda paylaşın.

Seyahat ve Turizm Sektörünüzle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.