SEO 在旅遊業中的重要性

已發表: 2021-07-19

搜索引擎 (SEO) 中的可見性仍然是旅遊業的重中之重。 不斷發展的搜索環境需要新的 SEO 策略以及將 SEO 與其他渠道集成的新方法。 了解如何提高自己的搜索可見性……並減少 OTA 的佣金！

旅遊 SEO 行業的現狀：OTA

值得從旅遊業的幾個關鍵概念和關鍵驅動因素開始。 一個好的起點是在線旅行社 (OTA) 與住宿供應商和旅行供應商等服務供應商之間的關係。

OTA是Expedia和Tripadvisor等知名的度假套餐供應商，以及TUI等旅遊運營商。 它們是第三方機構，使用戶能夠通過轉售酒店房間、汽車租賃、航班等組合直接預訂。 在這個集團中，可以找到像 Expedia 這樣的大公司，其中不僅包括 Expedia.com 品牌，還包括 Hotels.com、Trivago 和 Hotwire。

同樣在這個群體中，您可以發現像 Airbnb 這樣的酒店和私人住宿專業供應商的快速增長。

對於旅遊行業的許多企業來說，首要任務是 OTA 的去中介化。 服務供應商正在反擊 OTA 的力量，我們正在目睹直接銷售的動力，例如希爾頓的停止點擊活動和英國航空公司的直接預訂以獲得更好的交易活動。 從最優惠的價格承諾到忠誠度計劃，供應商都希望降低佣金，並與客戶保持密切關係。

更多的直銷 = 更少的 OTA 佣金 (1)

這一轉變的核心是提高品牌知名度； 無論是通過 SEO、PPC、社交還是任何其他渠道。

旅遊和酒店業數字化的必然增長

2017 年全球旅遊業的總預訂量達到 1.6 萬億美元，使其成為世界上最大、增長最快的行業之一。 我們看到客戶搜索和預訂旅行安排的行為發生了顯著變化。

首先，我們看到非品牌搜索在所謂的“類別搜索”中有所增加； 這是 SEO 活動的主要機會。 來自谷歌的數據顯示，作為購買過程研究階段的一部分，類別搜索的強勁趨勢。

類別搜索 - 旅行

移動搜索是一個高速增長的機會，可以專門設計 SEO 活動以提高移動搜索結果中的可見度。

移動旅行搜索

了解旅遊搜索引擎優化

SEO 是證明我們的產品/服務/網站對特定搜索詞的相關性和價值的過程，以期提高搜索引擎排名。 由於在線關注在旅遊業中如此普遍，對於任何尋求在線成功的旅遊企業來說，旅遊 SEO應該是重中之重。

但它的價值遠不止在預訂時在谷歌上找到。 相反，旅遊客戶的轉化之旅取決於研究、討論和共享信息、建議和評論的能力。

Google 定義了四個“微時刻”，定義了在搜索引擎結果中發現您的旅遊業務的四個關鍵機會。 在每個時刻，您都需要有一個 SEO 策略，以確保您了解客戶的特定意圖或需求。

這包括從客戶尋求靈感和想法的過程開始，到實際的旅行計劃，進行預訂，最後進行更多研究。

旅行微時刻

這就是旅遊搜索引擎優化面臨的挑戰和機遇所在。 由於搜索排名在客戶旅程中如此廣泛的時刻如此重要，因此僅對少量短語進行良好排名是不夠的。

在做夢的時刻，我開始考慮逃離。 我可能從我看過的一部電影、我在網頁上看到的展示廣告或我讀過的雜誌上的廣告中獲得靈感。 我的搜索行為會引導我開始一般的研究過程，相應的 SEO 策略是生成類似於那些夢想的豐富內容。 需要在這個早期的夢想階段找到您的網站，以便進入下一個關鍵階段。 在這個階段，長尾 SEO 策略可能非常有效，針對顯示出購買您的產品的意圖的高度具體的短語。 例如：

  • 適合家庭的倫敦之旅
  • 在附近的米其林星級餐廳享受奢華的短暫假期
  • 湖區允許攜帶寵物的酒店

在規劃時刻，您的休閒訪客將大量使用互聯網。 但我們也知道，雖然訪問者以前在規劃階段平均訪問了 38 個網站，但我們也知道對即時滿足的期望正在上升。 因此，一些報告表明，那些計劃旅行的人在計劃過程中只訪問了四個站點。

谷歌創建了自己的“計劃時刻”門戶，稱為谷歌目的地。

在預訂時刻，一切都與您的用戶體驗有關。 遊客在線預訂沒有任何問題，但一切都必須以他們可以信任的方式正常工作。 在去中介化方面，您的 SEO 策略必須與您的品牌有關。 如果您是一個較小的品牌，那麼您需要將 OTA 放在一邊。 如果您是一個不太知名的品牌，那麼您需要確保可以發現您的品牌名稱和拼寫的所有變體。 在長尾搜索方面，如果我正在尋找非常具體的東西，那麼您需要確保自己的排名很好。

最後，在您的客人在您的場地的體驗時刻，您的 SEO 策略就是確保客人可以找到有關周圍鄉村的確切信息、要做的事情，並獲得美妙的體驗。 這一切都是關於評論、分享經驗和與其他人聯繫。 這是整合您的社交媒體和搜索可見性策略的完美時刻。

鏈接建設和數字公關作為您的旅遊搜索引擎優化策略的一部分

旅遊搜索引擎優化也非常依賴於高質量的鏈接建設。 在研究和共享階段，潛在客戶很可能會在場外尋找他們認為“公正”的信息，而來自值得信賴的建議網站的鏈接將使您處於有利地位。

舉一個真實的例子，多巴哥的獨立生態旅遊勝地，Castara Retreats 將從《衛報》的這篇評論和鏈接以及來自 Moneyweek 等網站的鏈接中受益匪淺。

出於多種原因，強大的數字公關活動必不可少，包括在受信任的高流量站點中獲得可見性。 有許多高度可信、高度相關的網站可以在您的 SEO 活動中發揮寶貴的作用：

  • 電訊旅行
  • Gov.uk 旅行建議
  • 衛報旅行
  • 省錢專家旅行建議
  • 康泰納仕旅行者
  • Mumsnet景點
  • 孤獨星球

所有這些鏈接對旅遊企業都很有價值，因為它們都具有良好的域權限， 他們都是受人尊敬的旅遊信息來源。 該列表將根據客戶的理解、進一步的研究和對品牌細節的挖掘而得到極大的擴展。 旅遊業面臨的挑戰是了解其中的每項業務為他們希望鏈接的網站增加的價值； 並且能夠以與潛在客戶所處的客戶旅程階段相關的方式與潛在客戶交談——而不僅僅是在網絡上發布銷售信息。

用戶體驗和搜索引擎優化

隨著搜索引擎變得越來越複雜並尋求為用戶提供盡可能最好的搜索結果集，用戶體驗的作用在影響網站在搜索結果中的排名方面發揮著關鍵作用。

換句話說，用戶與您的網站互動並給出表明他們對您的網站滿意的信號的方式很可能是一個重要的搜索排名因素。

網站用戶滿意度的一個重要因素是頁面加載速度，現在這是一個網絡排名信號。 您可以在此處閱讀有關頁面速度和 SEO 的更多信息。

SEO 中的另一個關鍵影響因素是停留時間：返回到原始搜索引擎結果頁面之前在頁面上花費的時間。 這是一個非常有趣的概念，本文提供了一個有用的概述。

您的綜合旅遊搜索引擎優化策略

創建全面的旅遊 SEO 策略將涉及廣泛的不同策略和策略。

速度驚人的移動互聯網連接的出現、語音搜索的爆炸式增長、個性化的增長和一對一的搜索結果都在重塑 SEO 不僅在旅遊業，而且在每個行業中的運作方式。

我們已經撰寫了許多文章，討論了您可能也感興趣的 SEO 的某些特定方面：

  • 旅遊行業移動營銷
  • 在本地搜索中找到
  • 適用於鏈接建設的四種類型的內容
  • 社交媒體和活動營銷

旅遊搜索引擎優化：總結

英國的旅遊業是巨大的，它轉向在線焦點是明智之舉。 雖然旅行社仍然佔有一席之地，但我們看到越來越多的旅遊消費者在網上進行客戶旅程——從假期研究，一直到在他們回家時分享他們的假期快照。

從 SEO 的角度來看，這個廣泛的客戶旅程帶來了一個充滿可能性的世界。 通過了解客戶旅程，探索與旅程每一步相關的新的和更長的關鍵字，基於增值創建高質量的鏈接配置文件，並通過社交媒體吸引用戶； 旅遊業有機會在網上脫穎而出。 正因為如此，旅遊業不能也不能忽視旅遊SEO的價值。

要了解有關 Hallam 提供的 SEO 服務的更多信息，請查看我們的 SEO 和數字策略頁面或聯繫我們以了解更多信息。 我們的專家顧問團隊擁有廣泛的經驗，包括在旅遊業工作和為旅遊業工作。

您是旅遊企業還是從事旅遊搜索引擎優化工作？ 您對旅遊行業的 SEO 有什麼經驗？ 在下面分享您的評論。

如果您需要有關旅行和旅遊部門的幫助，請隨時與我們聯繫。