リンク構築のためのブランド化されていない言及–火曜日のチュートリアル

公開: 2021-10-08

火曜日のチュートリアルの別のラウンドへようこそ、皆さん！核心に迫りましょう。

人々はあなたの後ろであなたについて話している。あなたはそれを最大限に活用していますか？

率直に言って、あなたの特定の仕事は無関係です。我々は唯一の毎日ウェブを打つ2,000,000+ブログ投稿と考えたとしても-それらのカップル、おそらくあなたのブランド、あなたの業界、あなたのサービスや製品に言及。忘れないように、すべてのオファリングにはオーディエンスがいます。たとえば、何百万人もの人々が「ペットロック」を購入しました。誰がそれを説明できますか？あなたが何をしたり売ったりするかは関係ありません。誰かがそれを望んでいます。

そして、インターネット上の誰かがそれについて話している。秘訣は、これらの人々やWebサイトを見つけて、「メンション」を実際のリンクに変えることです。

ブランドの言及、または名前であなたのビジネスを参照している人々は、一般的に、正当な被リンクを保護するための最も複雑でない方法と考えられています。誰かがあなたの会社を文字通りネームドロッピングしている場合、それは通常、これらのサイトを追跡し、それらと連絡を取ることの問題です。圧倒的多数の時間、作者またはサイト所有者はこれらをライブリンクに変えることに満足しています。

Linkaratiチームは、MozのFresh Web Explorer、BuzzStreamの引用機能、Googleアラートなどのツールを使用したリンクプロスペクティングのトピックに関するいくつかの記事を書いています。焦点は主にあなたのブランドのありとあらゆる言及を捕らえることにありました。前述の記事には、これらのツールを使用するための詳細なステップバイステップのスクリーンショットも記載されています。

今日は、範囲を少し広げます。リンク構築キャンペーンで「ブランド化されていない言及」を利用する方法を見てみましょう…

業界または製品の言及

それはあなたである必要はありません。それはあなたが何をするかについてである可能性があります。特にあなたが新興企業や中小企業の場合。

業界全体またはニッチについて議論しているサイトまたはページは、単にそのコピー内のどこかにブランド名を記載するよりもさらに儲かる可能性があります。誰かがあなたのブランドについて言及した場合、彼らはすでにあなたを知っています。誰かがあなたの特定のニッチに言及した場合、あなたはそれらをあなたの会社に紹介する機会があります。戦略は簡単に操作できますが、「誰かが「ボストンで最高の配管工」と言いましたか？それは私です！" –この方法は、正しく実行されれば完全に自然です。

業界全体と同様に、このタイプのリンクプロスペクティングは、実際に販売する商品やサービスでも機能します。あなたの製品が「水中金属探知機」または「看護度」または「刺繍された家畜の毛糸芸術」として定義できるかどうかは関係ありません。

ステップ1：キーワードと検索文字列を特定する

重要なのは具体的にすることです。あなたはあなたの時間で効率的になりたいです。靴を販売する場合、検索文字列は「靴」であってはなりません。あなたは無関係な泥のページとページをくぐり抜けるでしょう。「赤いカウボーイブーツ」または「スパイスガールの厚底靴」または「これらは実際にはスリッパで、ばかげている」は、実際にはいくつかのユニークな方向を示している可能性があります。

あなたがビンテージ映画のポスターを販売しているとしましょう。あなたはすでにあなたの製品の主な聴衆がシネフィルコミュニティであることを知っています。ただし、宣伝用のスパムを実際の会話に押し込めることなく、「レトロなポスター」がディスカッションに参加できる場所はたくさんあります。例えば：

ジャンル固有に移動します。ノワール映画、西部劇、怪獣映画など（注：これは国、リリースされた時代、俳優、監督によって行うことができます…）
映画の記念品サイト。
家または（正直に言うと）寮の部屋の装飾。
現代的で人気のあるアート。
ビジュアルマーケティング資料。
クリスティーズからイーベイまでのオークションサイト。
ポスターを保管または平坦化するためのヒントを提供する記事。
ShawshankRedemptionのRitaHayworthポスター専用のWebサイト。（それは起こり得る！）

ステップ2：検索する

映画のポスターゲームの1つの側面をゼロにするとどうなりますか？

「古典的な映画のメモラビリアディーラー？」ねえ、それは私です！

これらのほとんどは私の直接の競争です。明らかに、ビンテージ映画のポスター業界は繁栄しています。しかし、それは私が見る古典的な映画の記念品のディーラーのためのリソースページですか？リールクラシック、え？それをチェックしよう...

ステップ3：結果

審美的には、少し「1997っぽい」ですが、これ以上の関連性はありません...

そうです、このリールクラシックのリソースページには、2011年以降更新されていないと記載されていますが、「フィルムノワールの記念品」のSERPの4番目のリストです。そして、私はヴィンテージ映画のポスターの「主要なディーラー」なので、それでも試してみます。

あなたの会社の範囲に関係なく、どこかで人々があなたが何をしているのかについて話し合っています。手元にある主題に関する有用で関連性のあるコンテンツ、または実際の人間に価値を提供するもの（専門家の意見を含む）がある場合は、会話に参加してください。リンクを提供する有機的な場所を見つけます。

かなり基本的なものですね。「ブランド化されていない言及」の例をさらにいくつか見てみましょう...

「成熟した」言及

確かに、「アラート」ツールの群れは、誰かがあなたのブランドや選択したキーワードに言及したときに、永遠にシグナルを送信します。将来の機会のためにこれらを追跡することは非常に役立ちます…つまり、前進します。しかし、古いニュースはどうですか？

新しいWebエクスプローラーには、過去4週間のアクティビティのみが表示されます。したがって、「新鮮」という用語。したがって、私はこのセクションを「成熟した言及」と呼んでいます。理想的には、これはあなたが時代を超越した品質の古いコンテンツを探していることを意味します。残念ながら、デジタル製品のごく一部が「常緑のコンテンツ」と合理的にラベル付けされる可能性があります。とにかく、どんなに古いものであっても、言及することは追求する価値があります。

編集者またはウェブマスターは、2006年からの記事を更新するというあなたの要求を少し奇妙に感じますか？多分。この辺りでは、それが賢明であるとすれば、それは私たちが試みるのを止めることはありません。例えば：

movie3

ハフィントンポストには「ヴィンテージ映画のポスター」の分類されたセクション全体があることを発見しました。正直なところ、私はそれが来るのを見ませんでした。しかし、HuffPoが私の架空の製品についての記事をかなり定期的に書いていることを知っておくのはいいことです。十分に注意。

6年前のプレスリリースのように、追求する価値のあるものは比較的足りないものですか？それはすべて、参照元のサイト自体に依存します。 2011年以降更新されていないランダムな「ママブログ」について話しているのでしょうか。それとも…CNNにありますか？

、公平を期すために記事はまだオーガニック検索からのトラフィックを取得している場合でも、リンクのこれらのタイプは、わずかに少ない（私たちは一般的に10年前に書かれた記事をブログに群れていないので）あなたのサイトに潜在的な顧客を向けるについて、より程度かもしれません権限の高いバックリンクから受け取ったSEO値。ただし、このタイプの「SEO値」は、潜在的な顧客をサイトに誘導するための長い、風光明媚なルートをたどっています。したがって、最終的には、すべてがより良い方向に結びつきます。

人々は言及します

ブロガーやその他のコンテンツ作成者が積極的にあなたのブランド、業種、または製品を議論していない場合は、おそらく彼らはあなたの会社の誰かについて話しています。正直なところ、この方法はすべてのクライアントで機能するわけではありませんが、組織内に「会社の顔」や権威ある公人がいるかどうかを監視するためのもう1つのリンク構築手法です。それは誰でしょうか？

あなたの会社のCEO
人気の教授
尊敬されるスタッフライター
物議を醸す弁護士
率直に言って、名前がチェックされたり、ニュース記事に飛び込んだりする可能性のあるボーカルの従業員は、それに応じて監視する必要があります。それはすべて依存します。

「人々が言及する」戦略は非常にうまく機能します。あなたが猫の人々を探しているのでなければ、それはそうです。

参照の言及、引用、AP画像でタグ付けされている…誰かが知らないうちに個人的に引用される可能性のある多くの方法があります。私の経験では、ウェブマスターとブロガーは一般的に個人の帰属リンクの要求を非常に受け入れます。

否定的な言及

投稿があなたが望むことを言っていないからといって、あなたがそれを利用できないという意味ではありません。これは意図的に行うこともできます。「最悪の映画ポスター」を調べました。ほぼ1000万件の結果があり、それらの大部分は超合法的なサイトです。

明らかに、これは人気のあるトピックです...私は知りませんでした。

私は何を学びましたか？さて、ネガティブなコンテンツが人気です。私はこの「ポスター否定論者」パーティーに参加します。それは私の聴衆が住んでいるところだからです。

昨年、私は自分が原則の難問に陥っていることに気づきました。必ずしも彼らが望む方法ではありませんが、私には見出しを作ったクライアントがいました。このクライアントは、文字通り事故である公共の事故に巻き込まれました。それ自体のせいではなかったもの。事件は確かに恥ずべきことではありませんでしたが、それでも彼らはできるだけ早くそれを乗り越えたいと思っていました。

それは理解できます。しかしその間、彼らの会社名は国内のすべての人気のあるニュースサイトに飛び散っていました。彼らの状況は、ニューヨークタイムズ、ウォールストリートジャーナル、およびすべてのネットワークまたはケーブルニュースブログから注目を集めるのに十分なほど独特でした。これらの高権限のパブリッシングプラットフォームで自然で関連性のあるリンクを保護することは簡単なことではありません。企業はそのためにかなりのお金を払っています。

運命（またはニュースサイクル）があなたの玄関口に「ホットポテト」を届けるとき、あなたは2つのことのうちの1つをすることができます：

1.）そのスパッドを最も近い開いた手にチャックし、決して振り返らないでください。

2.）バター、チャイブ、ベーコンビットを引き出して…そして自分でロードされたベイクドポテトを作ります。

私たちの推奨は、この会社が彼らのまれな状況を利用することでした。この提案は却下されました。彼らは、さまざまな方法で、この小さな大惨事に関連しているという否定的な側面を見ただけでした。私は、私たちが彼らに有利に物語を「紡ぐ」ことを示唆していませんでした。それは私の仕事ではありません。私は、可能な限り無料のリンクエクイティを取ることを提案しただけでした。

結論

デジタルマーケティングの世界では、あなたの言及を監視することは、あなたのオンライン評判を追跡する方法であるだけでなく、潜在的なリンクの機会のビュッフェを提供することもできます。ブランド化されていない言及を見つけることは、常識と抽象的な思考の両方を必要とする創造的なプロセスです。検査の結果、私はあなた、あなたのビジネス、またはあなたの製品が多くの型に収まると思います。あなたの会社は、最も論理的なDmozカテゴリー以上のものです。

これらの関連するデジタル近隣を見つけ、適切な人々に連絡することは、関連する被リンクプロファイルを構築するための確かな戦略です。さらに重要なことは、取得しようとしているリンクを保護しなくても、業界のインフルエンサー、潜在的な顧客、または一般的に素晴らしい人々との関係を構築する機会があります。私はそれを「win-win-win」と呼んでいます。