Bağlantı Oluşturma için Markasız Sözler – Salı Eğitimi

Salı Eğitiminin başka bir turuna tekrar hoş geldiniz millet! Hemen işin özüne geçelim, olur mu?

İnsanlar senin arkandan konuşuyor. En iyi şekilde mi yapıyorsun?

Açıkçası, özel çalışma alanınız alakasız. Biz sadece her gün web isabet 2.000.000 + blog postaları kabul bile - o bir çift muhtemelen hangi marka, sanayi, hizmet veya ürün söz. Unutmayalım ki, her teklifin bir kitlesi vardır. Örneğin, milyonlarca insan bir 'Pet Rock' satın aldı. Bunu kim açıklayabilir? Ne yaptığınız veya sattığınız önemli değil: biri istiyor.

Ve internette biri bundan bahsediyor. İşin püf noktası, bu insanları ve web sitelerini bulmak ve 'bahsetmeleri' gerçek bağlantılara dönüştürmektir.

Markalı sözler veya işletmenize adıyla atıfta bulunan kişiler, genellikle meşru geri bağlantıları güvence altına almak için en az karmaşık yöntem olarak düşünülür. Birisi şirketinizin adını tam anlamıyla düşürüyorsa, genellikle bu siteleri takip etmek ve onlarla iletişim kurmaktan ibarettir. Çoğu zaman, yazar veya site sahibi, bunları canlı bağlantılara dönüştürmekten çok mutludur.

Linkarati ekibi, Moz's Fresh Web Explorer, BuzzStream'deki alıntı özellikleri ve Google Alerts gibi araçları kullanarak bağlantı arama konusunda birkaç makale yazmıştır. Odak noktası, öncelikle markanızdan bahseden her şeyi yakalamaktı. Yukarıda belirtilen makaleler, bu araçları kullanmak için ayrıntılı, adım adım ekran görüntüleri de sağlar.

Bugün kapsamı biraz genişleteceğiz. Bağlantı kurma kampanyanızda “markasız sözlerin” nasıl kullanılacağına bir göz atalım…

Sektör veya Ürün İfadeleri

Sen olmak zorunda değil. Bu yaptıklarınızla ilgili olabilir. Özellikle yeni kurulmuş veya daha küçük bir işletmeyseniz.

Genel endüstrinizi veya nişinizi tartışan bir site veya sayfa, marka adınızı kopyasında bir yerde belirtmekten çok daha kazançlı olma potansiyeline sahiptir. Birisi markanızdan bahsederse, sizi zaten tanıyordur. Biri sizin özel nişinizden bahsederse , onları şirketinize tanıtma fırsatınız olur. Strateji kolayca manipüle edilebilmesine rağmen – “Birisi 'Boston'daki en iyi tesisatçı' mı dedi? O benim!" – Bu yöntem doğru yapıldığında tamamen doğaldır.

Genel endüstride olduğu gibi, bu tür bağlantı araştırması, sattığınız gerçek mal veya hizmet için de işe yarayabilir. Ürününüzün “sualtı metal dedektörleri” veya “hemşirelik dereceleri” veya “işlemeli çiftlik hayvanı iplik sanatı” olarak tanımlanabilmesi önemli değil.

Birinci Adım: Anahtar kelimeleri ve arama dizelerini belirleyin

Önemli olan spesifik olmaktır. Zamanınızı verimli kullanmak istiyorsunuz. Ayakkabı satıyorsanız, arama diziniz “ayakkabı” olmamalıdır. Sayfalar ve alakasız pislik sayfaları arasında dolaşacaksınız. "Kırmızı kovboy çizmeleri" veya "Spice Girl platform ayakkabıları" veya "bunlar aslında terlik, aptal" aslında sizi birkaç benzersiz yöne işaret edebilir.

Diyelim ki eski film afişleri satıyorsunuz. Ürününüzün öncelikli hedef kitlesinin sinefil topluluğu olduğunu zaten biliyorsunuz. Ancak, gerçek konuşmaları içine promosyon Spam shoehorning olmadan bir tartışma içine sığabilir birçok yerde 'Retro afişler' vardır. Örneğin:

• Türe özel gidin. Kara filmler, Westernler, canavar filmler vb. (Not: Bunu ülkeye, yayınlandığı döneme, oyuncuya, yönetmene göre yapabilirsiniz…)
• Herhangi bir film hatıra sitesi.
• Ev veya (dürüst olalım) yurt odası dekoru.
• Çağdaş ve popüler sanat.
• Görsel pazarlama materyalleri.
• Christie's'den Ebay'e açık artırma siteleri.
• Posterleri saklamak veya düzleştirmek için ipuçları sunan makaleler.
• Sadece Shawshank Redemption'dan Rita Hayworth posterine adanmış bir web sitesi. (Olabilir!)

İkinci Adım: Arayın

Film afişi oyununun bir yönünü sıfırlarsak:

"Klasik Film Hatıra Bayileri?" Hey bu benim!

Bunların çoğu benim doğrudan rakibim. Açıkça, eski film afişi endüstrisi gelişiyor. Ancak, gördüğüm klasik film hatırası satıcıları için bir kaynak sayfası mı? Makara Klasikleri, ha? Hadi kontrol edelim...

Üçüncü Adım: Sonuçlar

Estetik olarak biraz "1997" ama bundan daha alakalı olamazdı...

Evet, bu Reel Classics kaynak sayfası, 2011'den beri güncellenmediğini, ancak SERP'lerde “kara film hatıraları” için dördüncü liste olduğunu belirtiyor. Ve ben eski film afişlerinin "büyük satıcısıyım", bu yüzden yine de bir şans verirdim.

Şirketinizin menzili ne olursa olsun, dışarıda bir yerde insanlar ne yaptığınızı tartışıyor. Elinizde konuyla ilgili yararlı, alakalı içeriğiniz veya gerçek insanlara değer sunan herhangi bir şey varsa (uzman görüşünüz dahil), sohbete katılın. Bir bağlantı sunacak organik yeri bulun.

Oldukça basit şeyler, ha? Birkaç "markasız söz" örneğine daha bakalım...

'Olgun' Mansiyonlar

Elbette, birileri markanızdan veya seçtiğiniz anahtar kelimelerden bahsettiğinde, “uyarı” araçlarının çokluğu, sonsuza kadar sinyal gönderecektir. Bunları gelecekteki fırsatlar için izlemek son derece yardımcı olacaktır… ilerlemek, yani. Peki ya eski haberler?

Fresh Web Explorer yalnızca son dört haftadaki etkinliği gösterir. Dolayısıyla "taze" terimi. Bu nedenle bu bölümden “Yetişkin Sözler” olarak bahsediyorum. İdeal olarak bu, zamansız niteliklere sahip eski içeriklerin peşinde olduğunuz anlamına gelir. Ne yazık ki, dijital tekliflerin çok küçük bir kısmı makul bir şekilde "her zaman yeşil kalan içerik" olarak etiketlenebilir. Ne olursa olsun, herhangi bir söz - kaç yaşında olursa olsun - takip etmeye değer.

Editör veya web yöneticisi, 2006'dan bir makaleyi güncelleme isteğinizi biraz garip bulacak mı? Belki. Buralarda, mantıklı olduğunu varsayarsak, bu bizi denemekten alıkoymaz. Örneğin:

Az önce Huffington postasının "eski film afişleri" için kategorilere ayrılmış bir bölümü olduğunu keşfettim. Dürüst olmak gerekirse, bunun geldiğini görmedim. Ancak HuffPo'nun varsayımsal ürünüm hakkında oldukça düzenli olarak hikayeler yazdığını bilmek güzel. Uygun şekilde not edildi.

Altı yıl önceki bir basın açıklaması gibi görece kötü bir şey peşinden gitmeye değer mi? Bu, yönlendiren sitenin kendisine bağlıdır. 2011'den beri güncellenmemiş rastgele bir 'anne blogundan' mı bahsediyoruz? Yoksa CNN'de mi?

Adil olmak gerekirse, makale hala organik aramadan trafik alıyor olsa bile, bu tür bağlantılar, potansiyel müşterileri sitenize yönlendirme konusunda biraz daha az olabilir (çünkü genellikle on yıl önce yazılmış blog gönderilerine akın etmiyoruz) ve daha fazlası hakkında olabilir. yüksek yetkili bir geri bağlantıdan alınan SEO değeri. Ancak, bu tür bir "SEO değeri", potansiyel müşterileri sitenize yönlendirmek için uzun ve doğal bir yol izliyor. Böylece her şey sonunda daha iyisi için birbirine bağlanır.

İnsanlardan Bahsedilenler

Blogcular ve diğer içerik yaratıcıları aktif marka, sanayi, veya ürünleri tartışırken değilseniz, belki de şirketinizde birisiyle bahsediyoruz. Doğrusu, bu yöntem her müşteri için çalışmayacaktır, ancak kuruluşunuzdaki bir "şirket yüzü" veya herhangi bir yetkili halk figürü olup olmadığına dikkat etmeniz gereken başka bir bağlantı kurma tekniğidir. Kim olabilir?

• Şirketinizin CEO'su
• Popüler bir profesör
• Değerli bir kadro yazarı
• Tartışmalı avukat
• Açıkçası, ismini kontrol etme veya bir habere çıkma şansı olan herhangi bir vokal çalışan buna göre izlenmelidir. Her şey sadece bağlıdır.

"İnsanlardan bahseder" stratejisi son derece iyi çalışıyor. Cat People'ı aramıyorsanız, öyle.

Referans niteliğinde bir söz, bir alıntı, bir AP resminde etiketlenmek… Bir kişinin bilgisi olmadan kişisel olarak alıntılanmasının birçok yolu vardır. Deneyimlerime göre, web yöneticileri ve blog yazarları genellikle kişisel ilişkilendirme bağlantıları isteklerine çok açık.

Olumsuz İfadeler

Bir gönderi ne istediğinizi söylemiyor diye, onu kullanamayacağınız anlamına gelmez. Bu kasıtlı olarak bile yapılabilir. “En kötü film afişleri”ne baktım. Neredeyse on milyon sonuç var ve bunların çoğu süper yasal siteler.

Belli ki, bu popüler bir konu... Hiçbir fikrim yoktu.

Ne öğrendim? Negatif içerik popüler. Bu 'poster naysayer' partisine katılacağım. Çünkü seyircim orada yaşıyor.

Geçen yıl, kendimi bir prensip ikileminde buldum. İstedikleri şekilde olmasa da manşetlere çıkan bir müşterim vardı. Bu müşteri, kelimenin tam anlamıyla bir kaza olan halka açık bir aksiliğe karıştı. Kendi suçları olmayan biri. Olay kesinlikle utanç verici olmasa da, yine de mümkün olduğunca çabuk geçmek istediler.

Bu anlaşılabilir. Ancak bu arada, şirket isimleri ülkedeki her popüler haber sitesinde sıçradı. Durumları, New York Times , Wall Street Journal ve her ağ veya kablolu haber blogunun dikkatini çekecek kadar benzersizdi. Bu yüksek yetkili yayın platformlarında doğal, ilgili bağlantıların güvenliğini sağlamak kolay değildir. İşletmeler bunun için iyi para ödüyor.

Kader (veya haber döngüsü) kapınıza bir 'sıcak patates' getirdiğinde iki şeyden birini yapabilirsiniz:

1.) Spud'u en yakın açık ele vurun ve asla arkanıza bakmayın.

2.) Tereyağı, frenk soğanı, pastırma parçalarını çıkarın… ve kendinize dolu bir fırında patates yapın.

Tavsiyemiz, bu şirketin nadir durumlarından yararlanmalarıydı. Bu öneri reddedildi. Bu küçük felaketle çeşitli şekillerde bağlantılı olmanın yalnızca olumsuz yönlerini gördüler. Hikayeyi onların lehine çevirmemizi önermiyordum. Bu benim işim değil. Ben sadece elimizden geldiğince ücretsiz link eşitliğini almamızı öneriyordum.

Çözüm

Dijital pazarlama ortamında, bahsetmelerinizi izlemek yalnızca çevrimiçi itibarınızı takip etmenin bir yolu değildir, aynı zamanda bir dizi potansiyel bağlantı fırsatı sunabilir. Markasız sözleri bulmak, hem sağduyu hem de soyut düşünme gerektiren yaratıcı bir süreçtir. İncelemeden sonra, sizin, işinizin veya ürünlerinizin bir dizi kalıba sığabileceğini düşünüyorum. Firmanız en mantıklı Dmoz kategorisinden daha fazlasıdır.

Bu ilgili dijital mahalleleri bulmak ve uygun kişilere ulaşmak, ilgili backlink profilinizi oluşturmak için sağlam bir stratejidir. Daha da önemlisi, ulaşmaya çalıştığınız bağlantıyı güvenceye almasanız bile, sektördeki etkileyicilerle, potansiyel müşterilerle veya genel olarak harika insanlarla ilişkiler kurma fırsatına sahipsiniz. Ben buna “kazan-kazan-kazan” diyorum.