Menzioni senza marchio per Link Building – Tutorial martedì

Bentornati a un altro round di Tutorial Martedì, gente! Andiamo dritti al nocciolo, d'accordo?

La gente parla di te alle tue spalle. Lo stai sfruttando al meglio?

Francamente, la tua specifica linea di lavoro è irrilevante. Anche se considerassimo solo gli oltre 2.000.000 di post di blog che colpiscono il web ogni giorno, un paio di questi probabilmente menzionano il tuo marchio, il tuo settore, i tuoi servizi o prodotti. Per non dimenticare, ogni offerta ha un pubblico. Ad esempio, milioni di persone hanno acquistato un "Pet Rock". Chi può spiegarlo? Non importa cosa fai o vendi: qualcuno lo vuole.

E qualcuno su internet ne sta parlando. Il trucco è trovare queste persone e siti Web e trasformare le "menzioni" in collegamenti reali.

Le menzioni di marca, o le persone che fanno riferimento alla tua attività per nome, sono generalmente considerate il metodo meno complicato per proteggere i backlink legittimi. Se qualcuno sta letteralmente censurando la tua azienda, di solito è solo questione di rintracciare questi siti ed entrare in contatto con loro. La stragrande maggioranza delle volte, l'autore o il proprietario del sito è più che felice di trasformarli in collegamenti attivi.

Il team di Linkarati ha scritto diversi articoli sul tema della ricerca di link utilizzando strumenti come Fresh Web Explorer di Moz, funzionalità di citazione in BuzzStream e Google Alert. L'obiettivo era principalmente quello di catturare qualsiasi menzione del tuo marchio. Gli articoli di cui sopra forniscono anche schermate dettagliate e dettagliate per l'utilizzo di questi strumenti.

Oggi allargheremo un po' il campo di applicazione. Diamo un'occhiata a come utilizzare le "menzioni senza marchio" nella tua campagna di link building...

Menzioni di settore o prodotto

Non devi essere tu . Può riguardare quello che fai . Soprattutto se sei una start-up o una piccola impresa.

Un sito o una pagina che parla del tuo settore o della tua nicchia in generale ha il potenziale per essere ancora più redditizio di uno che indica semplicemente il tuo marchio da qualche parte all'interno della sua copia. Se qualcuno menziona il tuo marchio, ti conosce già. Se qualcuno menziona la tua nicchia specifica, hai l'opportunità di presentarlo alla tua azienda. Sebbene la strategia possa essere facilmente manipolata – “Qualcuno ha detto 'miglior idraulico di Boston'? Sono io!" – questo metodo è del tutto naturale se eseguito correttamente.

Come per l'industria in generale, questo tipo di ricerca di link può funzionare anche per la merce o il servizio che vendi. Non importa se il tuo prodotto può essere definito “metal detector subacqueo” o “laurea infermieristica” o “filato-arte di animali da fattoria ricamati”.

Fase uno: identificare le parole chiave e le stringhe di ricerca

Il punto è essere specifici. Vuoi essere efficiente con il tuo tempo. Se vendi scarpe, la stringa di ricerca non dovrebbe essere "scarpe". Ti troverai a guadare pagine e pagine di fango irrilevante. "Stivali da cowboy rossi" o "Scarpe con plateau Spice Girl" o "quelle sono in realtà pantofole, sciocchezze" potrebbero effettivamente indicarti alcune direzioni uniche.

Diciamo che vendi poster di film vintage. Sai già che il pubblico principale del tuo prodotto è la comunità cinefila. Tuttavia, ci sono molti posti in cui i "poster retrò" potrebbero inserirsi in una discussione, senza inserire lo spam promozionale in conversazioni reali. Ad esempio:

• Vai specifico per genere. Film noir, western, film di mostri, ecc. (Nota: puoi farlo per paese, epoca di pubblicazione, attore, regista...)
• Qualsiasi sito di cimeli cinematografici.
• Arredamento della casa o (siamo onesti) del dormitorio.
• Arte contemporanea e popolare.
• Materiali di marketing visivo.
• Siti di aste, da Christie's a Ebay.
• Articoli che offrono suggerimenti per conservare o appiattire i manifesti.
• Un sito web dedicato esclusivamente a quel poster di Rita Hayworth di Shawshank Redemption . (Potrebbe succedere!)

Passaggio due: cercalo

Cosa succede se azzeriamo un aspetto del gioco del poster del film:

"Rivenditori di memorabilia di film classici?" Ehi, sono io!

La maggior parte di questi sono i miei diretti concorrenti. Evidentemente, l'industria dei poster di film d'epoca è fiorente. Tuttavia, quella che vedo è una pagina di risorse per i rivenditori di cimeli dei film classici? Reel Classics, eh? Controlliamolo...

Fase tre: risultati

Esteticamente, è un po' "1997-ish" ma non potrebbe ESSERE più rilevante...

Sì, quindi questa pagina delle risorse di Reel Classics afferma che non è stata aggiornata dal 2011, ma è la quarta lista nelle SERP per "cimeli del film noir". E sono un "grande commerciante" di poster di film vintage, quindi ci proverei comunque.

Indipendentemente dal raggio d'azione della tua azienda, da qualche parte là fuori le persone discutono di ciò che fai. Se hai a portata di mano contenuti utili e pertinenti sull'argomento o qualsiasi cosa che offra valore a persone reali (compresa la tua opinione di esperti), partecipa alla conversazione. Trova il luogo organico per offrire un collegamento.

Roba piuttosto semplice, eh? Diamo un'occhiata ad un altro paio di esempi di "menzioni senza marchio"...

Menzioni "mature"

Certo, lo stuolo di strumenti di "avviso" invierà segnali quando qualcuno menziona il tuo marchio o le parole chiave scelte, per sempre. Tracciarli per opportunità future sarà immensamente utile... andando avanti, cioè. Ma che dire delle vecchie notizie?

Fresh Web Explorer mostra solo l'attività delle ultime quattro settimane. Da qui il termine “fresco”. Pertanto, mi riferisco a questa sezione come "Menzioni mature". Idealmente, questo significa che sei alla ricerca di contenuti più vecchi con qualità senza tempo. Sfortunatamente, una parte molto piccola delle offerte digitali può essere ragionevolmente etichettata come "contenuto sempreverde". Indipendentemente da ciò, qualsiasi menzione, non importa quanti anni, vale la pena perseguire.

L'editore o il webmaster troverà la tua richiesta di aggiornare un articolo del 2006 un po' strana? Forse. Da queste parti, questo non ci impedirebbe di provarci, ammesso che fosse sensato. Per esempio:

Ho appena scoperto che Huffington Post ha un'intera sezione categorizzata per "manifesti di film vintage". Onestamente, non l'avevo visto arrivare. Ma è bello sapere che HuffPo scrive storie sul mio ipotetico prodotto abbastanza regolarmente. Debitamente annotato.

Qualcosa di relativamente zoppo, come un comunicato stampa di sei anni fa, vale la pena perseguire? Tutto dipende dal sito di riferimento stesso. Stiamo parlando di un "blog di mamma" casuale che non viene aggiornato dal 2011? O è su...CNN?

Per essere onesti, anche se l'articolo riceve ancora traffico dalla ricerca organica, questi tipi di link potrebbero essere leggermente meno indirizzati ai potenziali clienti verso il tuo sito (dal momento che in genere non ci affollano i post di blog scritti dieci anni fa) e altro ancora su il valore SEO ricevuto da un backlink ad alta autorità. Tuttavia, questo tipo di "valore SEO" sta solo prendendo la strada lunga e panoramica per indirizzare i potenziali clienti al tuo sito. Quindi tutto si lega insieme, per il meglio, alla fine.

Menzioni di persone

Se i blogger e altri creatori di contenuti non discutono attivamente del tuo marchio, settore o prodotti, forse stanno parlando di qualcuno nella tua azienda. In verità, questo metodo non funzionerà per tutti i clienti, ma è un'altra tecnica di link building da tenere d'occhio se hai un "volto aziendale" o qualsiasi figura pubblica autorevole nella tua organizzazione. Chi potrebbe essere?

• Il CEO della tua azienda
• Un famoso professore
• Uno stimato scrittore personale
• Un avvocato controverso
• Francamente, qualsiasi dipendente vocale che ha la possibilità di essere controllato dal nome o di comparire in una notizia dovrebbe essere monitorato di conseguenza. Tutto dipende.

La strategia "menzionare le persone" funziona molto bene. A meno che tu non stia cercando Cat People, cioè.

Una menzione referenziale, una citazione, essere taggati in un'immagine AP... ci sono molti modi in cui qualcuno può essere citato personalmente a sua insaputa. Nella mia esperienza, webmaster e blogger sono generalmente molto ricettivi alle richieste di link di attribuzione personale.

Menzioni negative

Solo perché un post non dice quello che vuoi , non significa che non puoi utilizzarlo. Questo può anche essere fatto di proposito. Ho cercato "locandine di film peggiori". Ci sono quasi dieci milioni di risultati e la maggior parte di questi sono siti super-legittimi.

Evidentemente, questo è un argomento popolare... non ne avevo idea.

Cosa ho imparato? Bene, il contenuto negativo è popolare. Mi unirò a questa festa del "naysayer di poster". Perché è lì che risiede il mio pubblico.

L'anno scorso mi sono trovato in un dilemma di principio. Ho avuto un cliente che ha fatto notizia, anche se non necessariamente nel modo desiderato. Questo cliente è stato coinvolto in un incidente pubblico che è stato, letteralmente, un incidente. Uno che non era colpa loro. Sebbene l'incidente non fosse certamente nulla di vergognoso, volevano comunque superarlo il più rapidamente possibile.

È comprensibile. Ma nel frattempo, il nome della loro azienda veniva diffuso su tutti i popolari siti di notizie del paese. La loro situazione era abbastanza singolare da attirare l'attenzione del New York Times , del Wall Street Journal e di ogni blog di notizie di rete o via cavo. Assicurare collegamenti naturali e pertinenti su quelle piattaforme di pubblicazione di alta autorità non è un gioco da ragazzi. Le aziende pagano bene per questo.

Quando il destino (o il ciclo delle notizie) consegna una "patata bollente" a casa tua, puoi fare una delle due cose:

1.) Lancia quella spud alla mano aperta più vicina e non voltarti mai indietro.

2.) Tira fuori il burro, l'erba cipollina, i pezzetti di pancetta... e prepara una patata al forno.

La nostra raccomandazione era che questa compagnia approfittasse della loro rara situazione. Questo suggerimento è stato rifiutato. Hanno visto solo gli aspetti negativi dell'essere collegati, in vari modi, a questa piccola catastrofe. Non stavo suggerendo di "far girare" la storia a loro favore. Non è il mio lavoro. Stavo solo suggerendo di prendere la link equity gratuita dove possiamo.

Conclusione

Nel panorama del marketing digitale, monitorare le tue menzioni non è solo un modo per tenere traccia della tua reputazione online, ma può anche servire un buffet di potenziali opportunità di collegamento. Trovare menzioni senza marchio è un processo creativo che richiede sia il buon senso che il pensiero astratto. Dopo un'ispezione, credo che tu, la tua attività o i tuoi prodotti possiate inserirvi in ​​una serie di stampi. La tua azienda è più della sua categoria Dmoz più logica.

Trovare questi quartieri digitali rilevanti e raggiungere le persone appropriate è una solida strategia per costruire il tuo profilo di backlink pertinente. Ancora più importante, anche se non proteggi il collegamento che stai cercando di ottenere, hai l'opportunità di costruire relazioni con influencer del settore, potenziali clienti o semplicemente persone fantastiche in generale. Lo chiamo "win-win-win".