Menciones sin marca para Link Building - Tutorial martes

¡Bienvenidos a otra ronda de tutoriales martes, amigos! Vayamos directo al meollo de la cuestión, ¿de acuerdo?

La gente habla de ti a tus espaldas. ¿Lo estás aprovechando al máximo?

Francamente, su línea de trabajo específica es irrelevante. Incluso si solo consideramos las más de 2,000,000 de publicaciones de blog que llegan a la web todos los días, un par de ellas probablemente mencionen su marca, su industria, sus servicios o productos. Para que no lo olvidemos, cada oferta tiene una audiencia. Por ejemplo, millones de personas compraron una 'Pet Rock'. ¿Quién puede explicar eso? No importa lo que hagas o vendas: alguien lo quiere.

Y alguien en Internet está hablando de eso. El truco es encontrar a estas personas y sitios web y convertir las 'menciones' en enlaces reales.

Las menciones de marca, o las personas que se refieren a su empresa por su nombre, generalmente se consideran el método menos complicado para asegurar vínculos de retroceso legítimos. Si alguien está literalmente dejando caer el nombre de su empresa, generalmente es solo una cuestión de rastrear estos sitios y ponerse en contacto con ellos. La gran mayoría de las veces, el autor o propietario del sitio está más que feliz de convertirlos en enlaces activos.

El equipo de Linkarati ha escrito varios artículos sobre el tema de la prospección de enlaces utilizando herramientas como Fresh Web Explorer de Moz, funciones de citas en BuzzStream y Alertas de Google. La atención se centró principalmente en captar todas y cada una de las menciones de su marca. Los artículos mencionados anteriormente también proporcionan capturas de pantalla detalladas paso a paso para usar estas herramientas.

Hoy vamos a ampliar un poco el alcance. Echemos un vistazo a cómo utilizar las "menciones sin marca" en su campaña de construcción de enlaces ...

Menciones de industria o producto

No tienes que ser tú . Puede tratarse de lo que haces . Especialmente si es una empresa nueva o pequeña.

Un sitio o página que discute su industria o nicho en general tiene el potencial de ser incluso más lucrativo que uno que simplemente indique el nombre de su marca en algún lugar de su copia. Si alguien menciona tu marca, ya te conoce. Si alguien menciona su nicho específico, tiene la oportunidad de presentarlo a su empresa. Aunque la estrategia se puede manipular fácilmente: “¿Alguien dijo 'el mejor plomero de Boston'? ¡Ese soy yo!" - este método es completamente natural cuando se hace correctamente.

Al igual que con la industria en general, este tipo de prospección de enlaces también puede funcionar para la mercancía o el servicio real que vende. No importa si su producto puede definirse como "detectores de metales bajo el agua" o "títulos de enfermería" o "arte de hilados de animales de granja bordados".

Paso uno: identificar palabras clave y cadenas de búsqueda

El punto es ser específico. Quieres ser eficiente con tu tiempo. Si vende zapatos, su cadena de búsqueda no debe ser "zapatos". Estarás vadeando páginas y páginas de basura irrelevante. Las “botas de vaquero rojas” o los “zapatos con plataforma de Spice Girl” o “esas son en realidad pantuflas, tonto” en realidad podrían apuntar en algunas direcciones únicas.

Digamos que vende carteles de películas antiguas. Ya sabe que la audiencia principal de su producto es la comunidad de cinéfilos. Sin embargo, hay muchos lugares en los que los 'carteles retro' podrían encajar en una discusión, sin convertir el spam promocional en conversaciones reales. Por ejemplo:

• Elige un género específico. Películas negras, westerns, películas de monstruos, etc. (Nota: puedes hacer esto por país, época de estreno, actor, director ...)
• Cualquier sitio de recuerdos de películas.
• Decoración del hogar o (seamos honestos) dormitorio.
• Arte contemporáneo y popular.
• Materiales de marketing visual.
• Sitios de subastas, desde Christie's hasta Ebay.
• Artículos que ofrecen consejos para almacenar o aplanar carteles.
• Un sitio web dedicado exclusivamente a ese póster de Rita Hayworth de Shawshank Redemption . (¡Podría ocurrir!)

Paso dos: búscalo

¿Qué pasa si nos concentramos en un aspecto del juego de carteles de películas?

"¿Distribuidores de objetos de recuerdo de películas clásicas?" ¡Oye, ese soy yo!

La mayoría de estos son mi competencia directa. Evidentemente, la industria de los carteles de películas antiguas está floreciendo. Sin embargo, ¿es esa una página de recursos para los distribuidores de recuerdos de películas clásicas que veo? Reel Classics, ¿eh? Vamos a ver...

Paso tres: resultados

Estéticamente, es un poco "similar a 1997" pero no podría SER más relevante ...

Sí, esta página de recursos de Reel Classics indica que no se ha actualizado desde 2011, pero es la cuarta lista en las SERP de "recuerdos del cine negro". Y soy un "gran distribuidor" de carteles de películas antiguas, así que todavía lo intentaría.

Independientemente del alcance de su empresa, en algún lugar la gente está discutiendo lo que hace. Si tiene contenido útil y relevante sobre el tema en cuestión, o cualquier cosa que ofrezca valor a los seres humanos reales (incluida su opinión experta), participe en la conversación. Encuentre el lugar orgánico para ofrecer un enlace.

Cosas bastante básicas, ¿eh? Echemos un vistazo a algunos ejemplos más de "menciones sin marca" ...

Menciones 'maduras'

Claro, el grupo de herramientas de "alerta" enviará señales cuando alguien mencione su marca o las palabras clave elegidas, para siempre. Hacer un seguimiento de estos para oportunidades futuras será de gran ayuda ... es decir, seguir adelante. Pero, ¿qué pasa con las viejas noticias?

Fresh Web Explorer solo muestra la actividad de las últimas cuatro semanas. De ahí el término "fresco". Por lo tanto, me refiero a esta sección como "Menciones para adultos". Idealmente, esto significa que está buscando contenido antiguo con cualidades atemporales. Desafortunadamente, una parte muy pequeña de las ofertas digitales puede etiquetarse razonablemente como "contenido imperecedero". Independientemente, vale la pena seguir cualquier mención, sin importar la antigüedad.

¿Encontrará el editor o el webmaster su solicitud para actualizar un artículo de 2006 un poco extraña? Quizás. Por aquí, eso no nos impediría intentarlo, suponiendo que sea sensato. Por ejemplo:

Acabo de descubrir que la publicación de Huffington tiene una sección categorizada completa para "carteles de películas antiguas". Honestamente, no lo vi venir. Pero es bueno saber que HuffPo escribe historias sobre mi producto hipotético con bastante regularidad. Debidamente anotado.

¿Vale la pena seguir adelante con algo relativamente poco convincente, como un comunicado de prensa de hace seis años? Todo eso depende del sitio de referencia en sí. ¿Estamos hablando de un 'blog de mamás' aleatorio que no se ha actualizado desde 2011? ¿O está en… CNN?

Para ser justos, incluso si el artículo sigue recibiendo tráfico de la búsqueda orgánica, este tipo de enlaces puede ser un poco menos sobre cómo dirigir a los clientes potenciales a su sitio (ya que normalmente no acudimos en masa a las publicaciones de blogs escritas hace diez años) y más sobre el valor de SEO recibido de un vínculo de retroceso de alta autoridad. Sin embargo, este tipo de "valor de SEO" solo está tomando la ruta larga y escénica para dirigir a los clientes potenciales a su sitio. Así que todo encaja, para mejor, eventualmente.

Menciones de personas

Si los blogueros y otros creadores de contenido no están discutiendo activamente su marca, industria o productos, tal vez estén hablando de alguien en su empresa. A decir verdad, este método no funcionará para todos los clientes, pero es otra técnica de construcción de enlaces que debe vigilar si tiene una "cara de empresa" o cualquier figura pública autorizada en su organización. ¿Quién podría ser?

• El CEO de su empresa
• Un profesor popular
• Un escritor de plantilla estimado
• Un abogado controvertido
• Francamente, cualquier empleado vocal que tenga la posibilidad de ser verificado por su nombre o de aparecer en una noticia debe ser monitoreado en consecuencia. Todo depende.

La estrategia "la gente menciona" funciona muy bien. A menos que estés buscando gente gato, claro.

Una mención referencial, una cita, ser etiquetado en una imagen de AP… hay muchas formas en las que alguien puede ser citado personalmente sin su conocimiento. En mi experiencia, los webmasters y los blogueros son generalmente muy receptivos a las solicitudes de enlaces de atribución personal.

Menciones negativas

El hecho de que una publicación no diga lo que quieres no significa que no puedas utilizarla. Esto incluso se puede hacer a propósito. Busqué "peores carteles de películas". Hay casi diez millones de resultados y la mayoría de ellos son sitios súper legítimos.

Evidentemente, este es un tema popular ... No tenía ni idea.

¿Qué he aprendido? Bueno, el contenido negativo es popular. Me uniré a esta fiesta del 'aficionado a los detractores'. Porque ahí es donde reside mi audiencia.

El año pasado, me encontré en un dilema de principios. Tenía un cliente que aparecía en los titulares, aunque no necesariamente de la forma que deseaban. Este cliente estuvo involucrado en un percance público que fue, literalmente, un accidente. Uno que no fue culpa suya. Aunque el incidente ciertamente no fue nada vergonzoso, todavía querían superarlo lo más rápido posible.

Eso es comprensible. Pero mientras tanto, el nombre de su empresa aparecía en todos los sitios de noticias populares del país. Su situación era lo suficientemente única como para atraer la atención del New York Times , el Wall Street Journal y todas las cadenas de televisión o blogs de noticias por cable. Asegurar enlaces naturales y relevantes en esas plataformas de publicación de alta autoridad no es pan comido. Las empresas pagan un buen dinero por eso.

Cuando el destino (o el ciclo de noticias) entrega una 'papa caliente' a la puerta de su casa, puede hacer una de dos cosas:

1.) Tirar esa punta a la mano abierta más cercana y nunca mirar hacia atrás.

2.) Saque la mantequilla, las cebolletas, los trocitos de tocino ... y prepárese una papa al horno cargada.

Nuestra recomendación fue que esta empresa aproveche su rara situación. Esta sugerencia fue rechazada. Solo vieron los aspectos negativos de estar vinculados, de diversas maneras, a esta pequeña catástrofe. No estaba sugiriendo que “giráramos” la historia a su favor. Ese no es mi trabajo. Solo estaba sugiriendo que tomáramos capital de enlace gratuito donde podamos.

Conclusión

En el panorama del marketing digital, monitorear sus menciones no solo es una forma de realizar un seguimiento de su reputación en línea, sino que también puede ofrecer una variedad de posibles oportunidades de enlaces. Encontrar menciones sin marca es un proceso creativo que requiere tanto sentido común como pensamiento abstracto. Tras la inspección, creo que usted, su empresa o sus productos pueden encajar en varios moldes. Su empresa es más que su categoría Dmoz más lógica.

Encontrar estos vecindarios digitales relevantes y llegar a las personas adecuadas es una estrategia sólida para construir su perfil de backlinks relevante. Más importante aún, incluso si no asegura el enlace que está intentando obtener, tiene la oportunidad de establecer relaciones con personas influyentes de la industria, clientes potenciales o simplemente personas increíbles en general. Yo llamo a eso un "ganar-ganar-ganar".