Mențiuni fără marcă pentru construirea de linkuri - Tutorial marți

Bine ați venit înapoi la o altă rundă de tutorial marți, oameni buni! Hai să ajungem direct la nitty-gritty, nu-i așa?

Oamenii vorbesc despre tine la spate. Profitați la maximum?

Sincer, linia ta de lucru specifică este irelevantă. Chiar dacă am considerat doar 2,000,000+ de blog lovind web în fiecare zi - un cuplu de cei care, probabil , menționăm brand - ul, industria, serviciile sau produsele. Ca să nu uităm, fiecare ofertă are un public. De exemplu, milioane de oameni au cumpărat un „Pet Rock”. Cine poate explica asta? Nu contează ce faci sau vindeți: cineva o vrea.

Și cineva de pe internet vorbește despre asta. Trucul este găsirea acestor persoane și site-uri web și transformarea „mențiunilor” în link-uri reale.

Mențiunile de marcă sau persoanele care se referă la afacerea dvs. după nume sunt considerate, în general, ca fiind cea mai puțin complicată metodă de securizare a backlink-urilor legitime. Dacă cineva îți renunță literalmente la companie, de obicei este doar o chestiune de urmărire a acestor site-uri și de contactare a acestora. Majoritatea copleșitoare a timpului, autorul sau proprietarul site-ului este mai mult decât fericit să le transforme în linkuri live.

Echipa Linkarati a scris mai multe articole pe tema prospectării linkurilor folosind instrumente precum Fresh Web Explorer de la Moz, funcții de citare în BuzzStream și Google Alerts. Accentul a fost pus în primul rând pe captarea oricărei mențiuni despre marca dvs. Articolele menționate anterior oferă, de asemenea, capturi de ecran detaliate, pas cu pas, pentru utilizarea acestor instrumente.

Astăzi vom extinde puțin domeniul de aplicare. Să aruncăm o privire la modul de utilizare a „mențiunilor fără marcă” în campania dvs. de construire a linkurilor ...

Mențiuni privind industria sau produsele

Nu trebuie să fii tu . Poate fi vorba despre ceea ce faci . Mai ales dacă sunteți o afacere de tip start-up sau mai mică.

Un site sau o pagină care discută despre industria sau nișa dvs. generală are potențialul de a fi chiar mai profitabil decât unul care simplifică numele dvs. de marcă undeva în copie. Dacă cineva menționează marca ta, te cunoaște deja. Dacă cineva menționează nișa dvs. specifică, aveți ocazia să le prezentați companiei dvs. Deși strategia poate fi ușor manipulată - „A spus cineva„ cel mai bun instalator din Boston ”? Asta sunt eu!" - această metodă este complet naturală atunci când este realizată corect.

Ca și în industria generală, acest tip de prospectare a linkurilor poate funcționa și pentru marfa sau serviciul real pe care îl vindeți. Nu contează dacă produsul dvs. poate fi definit ca „detectoare de metale subacvatice” sau „grade de îngrijire medicală” sau „filă brodată pentru animale de fermă”.

Primul pas: Identificați cuvintele cheie și șirurile de căutare

Ideea este să devii specific. Vrei să fii eficient cu timpul tău. Dacă vindeți pantofi, șirul dvs. de căutare nu ar trebui să fie „pantofi”. Vei parcurge pagini și pagini de prostie irelevantă. „Cizmele de cowboy roșii” sau „pantofii cu platformă Spice Girl” sau „aceștia sunt de fapt papuci, prostii” ar putea să te indice în câteva direcții unice.

Să presupunem că vindeți afișe de film vintage. Știți deja că publicul principal pentru produsul dvs. este comunitatea cinefilă. Cu toate acestea, există multe locuri „postere retro” care ar putea încadra într-o discuție, fără ca mesajele promoționale de spam să poarte conversații reale. De exemplu:

• Mergeți în funcție de gen. Filme negre, westernuri, filme cu monștri etc. (Notă: Puteți face acest lucru în funcție de țară, epocă lansată, actor, regizor ...)
• Orice site-uri de memorabilie de film.
• Decorul casei sau (să fim sinceri) în camera de cămin.
• Arta contemporană și populară.
• Materiale vizuale de marketing.
• Site-uri de licitații, de la Christie's la Ebay.
• Articole care oferă sfaturi pentru depozitarea sau aplatizarea afișelor.
• Un site dedicat doar posterului Rita Hayworth de la Shawshank Redemption . (S-ar putea întâmpla!)

Pasul doi: Căutați-l

Ce se întâmplă dacă punem la zero un aspect al jocului cu afișul filmului:

"Dealeri de amintiri de filme clasice?" Hei, eu sunt!

Cele mai multe dintre acestea sunt concurența mea directă. Evident, industria afișelor de film vintage este înfloritoare. Cu toate acestea, este o pagină de resurse pentru dealerii de suveniruri de filme clasice pe care le văd? Reel Classics, nu? Hai să verificăm...

Pasul trei: Rezultate

Estetic, este puțin „1997-ish”, dar nu ar putea fi mai relevant ...

Da, deci această pagină de resurse Reel Classics afirmă că nu a fost actualizată din 2011, dar este a patra listă în SERP pentru „memorabilia film noir”. Și sunt un „dealer major” de afișe de filme de epocă, așa că aș mai da o șansă.

Indiferent de gama companiei dvs., undeva acolo oamenii discută despre ceea ce faceți. Dacă aveți conținut util și relevant cu privire la subiectul în cauză sau orice altceva care oferă valoare oamenilor reali (inclusiv opinia dvs. de experți), intrați în conversație. Găsiți locul organic pentru a oferi un link.

Lucruri destul de simple, nu? Să aruncăm o privire încă câteva exemple de „mențiuni fără marcă” ...

Mențiuni „mature”

Sigur, grupul de instrumente de „alertare” va trimite semnale atunci când cineva menționează marca dvs. sau cuvintele cheie alese, pentru totdeauna. Urmărirea acestora pentru oportunități viitoare va fi extrem de utilă ... să mergem mai departe, adică. Dar ce zici de știrile vechi ?

Fresh Web Explorer arată doar activitatea din ultimele patru săptămâni. De aici și termenul „proaspăt”. Prin urmare, mă refer la această secțiune drept „Mențiuni mature”. În mod ideal, acest lucru înseamnă că sunteți în căutarea unui conținut mai vechi cu calități atemporale. Din păcate, o porțiune foarte mică a ofertelor digitale poate fi etichetată în mod rezonabil „conținut veșnic verde”. Indiferent, orice mențiune - oricât de veche - merită urmărită.

Editorul sau webmasterul vă va găsi cererea dvs. de a actualiza un articol din 2006 un pic ciudat? Poate. Pe aici, asta nu ne-ar împiedica să încercăm, presupunând că este sensibil. De exemplu:

Tocmai am descoperit că Huffington post are o întreagă secțiune clasificată pentru „postere de filme de epocă”. Sincer, nu l-am văzut venind. Dar este plăcut să știi că HuffPo scrie povești despre produsul meu ipotetic destul de regulat. Remarcat în mod corespunzător.

Merită urmărit ceva relativ șchiop, precum un comunicat de presă de acum șase ani? Totul depinde de site-ul de referință în sine. Vorbim despre un „blog mami” aleatoriu care nu a fost actualizat din 2011? Sau este pe ... CNN?

Pentru a fi corect, chiar dacă articolul încă primește trafic din căutarea organică, aceste tipuri de linkuri ar putea fi puțin mai puțin legate de direcționarea potențialilor clienți către site-ul dvs. (deoarece de obicei nu ne adunăm la postările de blog scrise acum zece ani) și mai multe despre valoarea SEO primită de la un backlink de înaltă autoritate. Cu toate acestea, acest tip de „valoare SEO” doar ia drumul lung și pitoresc către direcționarea potențialilor clienți către site-ul dvs. Deci, totul se leagă împreună, în bine, în cele din urmă.

Mențiuni Oameni

Dacă bloggerii și alți creatori de conținut nu discută în mod activ despre marca, industria sau produsele dvs., poate vorbește despre cineva din compania dvs. Adevărat, această metodă nu va funcționa pentru fiecare client, dar este o altă tehnică de construire a legăturilor pentru a fi atent dacă aveți o „față de companie” sau orice persoană publică autorizată în organizația dvs. Cine ar putea fi asta?

• CEO-ul companiei dvs.
• Un profesor popular
• Un scriitor personal stimat
• Un avocat controversat
• Sincer, orice angajat vocal care are șansa să fie verificat numele sau să apară într-o știre ar trebui monitorizat în consecință. Totul depinde.

Strategia „oamenii menționează” funcționează extrem de bine. Cu excepția cazului în care căutați Cat People, asta este.

O mențiune referențială, un citat, fiind etichetat într-o imagine AP ... există multe moduri în care cineva poate fi citat personal fără știrea lor. Din experiența mea, webmasterii și bloggerii sunt, în general, foarte receptivi la cererile de legături de atribuire personală.

Mențiuni negative

Doar pentru că o postare nu spune la ce vrei , nu înseamnă că nu o poți utiliza. Acest lucru poate fi realizat chiar în mod intenționat. Am căutat „cele mai proaste afișe de filme”. Există aproape zece milioane de rezultate și majoritatea sunt site-uri super legitime.

Evident, acesta este un subiect popular ... habar n-aveam.

Ce am învățat? Ei bine, conținutul negativ este popular. Mă voi alătura acestei petreceri „poster naysayer”. Pentru că acolo locuiește publicul meu.

Anul trecut, m-am trezit într-o problemă de principiu. Am avut un client care a făcut titluri, deși nu neapărat într-un mod pe care și l-au dorit. Acest client a fost implicat într-un accident public care a fost, literalmente, un accident. Unul care nu era vina lor. Deși incidentul nu a fost cu siguranță nimic rușinos, totuși au vrut să treacă dincolo de el cât mai repede posibil.

Este de înțeles. Dar între timp, numele companiei lor a fost împrăștiat pe fiecare site de știri populare din țară. Situația lor a fost suficient de unică pentru a atrage atenția din New York Times , Wall Street Journal și din fiecare rețea sau blog de știri prin cablu. Asigurarea legăturilor naturale și relevante pe acele platforme de publicare de înaltă autoritate nu este un prag. Întreprinderile plătesc bani buni pentru asta.

Când soarta (sau ciclul de știri) vă oferă un „cartof fierbinte” la ușa dvs., puteți face unul dintre cele două lucruri:

1.) Aruncați-l cu cea mai apropiată mână deschisă și nu priviți niciodată înapoi.

2.) Scoateți untul, arpagicul, bucățile de slănină ... și faceți-vă un cartof copt încărcat.

Recomandarea noastră a fost ca această companie să profite de situația lor rară. Această sugestie a fost respinsă. Ei au văzut doar aspectele negative ale legăturii, într-o varietate de moduri, cu această catastrofă minoră. Nu sugeram să „învârtim” povestea în favoarea lor. Nu asta e treaba mea. Sugeram doar să luăm echitate gratuită pe linkuri acolo unde putem.

Concluzie

În peisajul marketingului digital, monitorizarea mențiunilor dvs. nu este doar o modalitate de a vă urmări reputația online, ci poate servi și un bufet de potențiale oportunități de conectare. Găsirea mențiunilor fără marcă este un proces creativ care necesită atât bun-simț, cât și gândire abstractă. După inspecție, consider că dvs., afacerea dvs. sau produsele dvs., vă puteți încadra într-o serie de matrițe. Compania dvs. este mai mult decât cea mai logică categorie Dmoz.

Găsirea acestor cartiere digitale relevante și contactarea persoanelor adecvate este o strategie solidă pentru construirea profilului dvs. de backlink relevant. Mai important, chiar dacă nu asigurați legătura pe care încercați să o obțineți, aveți ocazia să construiți relații cu influenți din industrie, potențiali clienți sau, pur și simplu, oameni minunați în general. Eu îl numesc „câștig-câștig-câștig”.