链接建设的无品牌提及 - 周二教程

欢迎回到周二的另一轮教程，伙计们！ 让我们进入正题，好吗？

人们在背后议论你。 你是否充分利用了它？

坦率地说，你的具体工作是无关紧要的。 即使我们只考虑每天在网络上发布的 2,000,000 多篇博客文章——其中一些可能提到了您的品牌、您的行业、您的​​服务或产品。 免得我们忘记，每一种产品都有观众。 例如，数百万人购买了“宠物摇滚”。 谁能解释一下？ 你做什么或卖什么并不重要：有人想要它。

互联网上有人在谈论它。 诀窍是找到这些人和网站，并将“提及”转化为实际链接。

品牌提及或人们按名称提及您的业务，通常被认为是保护合法反向链接的最简单的方法。 如果有人真的在诋毁您的公司，通常只需跟踪这些网站并与他们取得联系即可。 在绝大多数情况下，作者或网站所有者非常乐意将这些转换为实时链接。

Linkarati 团队使用 Moz 的 Fresh Web Explorer、BuzzStream 中的引文功能和 Google Alerts 等工具撰写了多篇关于链接探索主题的文章。 重点主要是捕捉对您品牌的所有提及。 上述文章还提供了使用这些工具的详细分步屏幕截图。

今天我们将扩大范围。 让我们来看看如何在您的链接建设活动中利用“无品牌提及”……

行业或产品提及

不一定是你。 它可以是关于你做什么。 特别是如果您是一家初创企业或小型企业。

一个讨论您的整个行业或利基的网站或页面有可能比简单地在其副本中的某处说明您的品牌名称更有利可图。 如果有人提到您的品牌，他们就已经认识您了。 如果有人提到您的特定细分市场，您就有机会将他们介绍给您的公司。 虽然这个策略很容易被操纵——“有人说过‘波士顿最好的水管工’吗？ 这就是我！” – 如果正确完成，这种方法是完全自然的。

与整个行业一样，这种类型的链接勘探也适用于您销售的实际商品或服务。 您的产品是否可以定义为“水下金属探测器”或“护理学位”或“刺绣农场动物纱线艺术”并不重要。

第一步：识别关键字和搜索字符串

重点是要具体。 你想高效利用你的时间。 如果您销售鞋子，则您的搜索字符串不应是“鞋子”。 你会在一页又一页的不相关的垃圾中跋涉。 “红色牛仔靴”或“辣妹厚底鞋”或“那些实际上是拖鞋，很傻”实际上可以为您指明一些独特的方向。

假设您销售老式电影海报。 您已经知道您的产品的主要受众是影迷社区。 然而，在很多地方“复古海报”可以适合讨论，而无需将促销垃圾邮件硬塞进真正的对话中。 例如：

• 转到特定类型。 黑色电影、西部片、怪物电影等。（注意：你可以按国家、上映年代、演员、导演……）
• 任何电影纪念品网站。
• 家或（老实说）宿舍装饰。
• 当代和流行艺术。
• 视觉营销材料。
• 拍卖网站，从佳士得到 Ebay。
• 提供有关存储或展平海报技巧的文章。
• 一个专门展示《肖申克的救赎》中丽塔·海华丝海报的网站。 （这可能发生！）

第二步：搜索

如果我们将电影海报游戏的某一方面归零会怎样：

“经典电影纪念品经销商？” 嘿，就是我！

其中大部分是我的直接竞争对手。 显然，老式电影海报行业正在蓬勃发展。 但是，这是我看到的经典电影纪念品经销商的资源页面吗？ 卷轴经典，嗯？ 让我们来看看...

第三步：结果

从美学上讲，它有点“1997-ish”，但它不能更相关......

是的，所以这个 Reel Classics 资源页面表明它自 2011 年以来就没有更新过，但它是“黑色电影纪念品”在 SERP 中的第四个列表。 而且我是老式电影海报的“主要经销商”，所以我仍然会试一试。

无论您公司的业务范围如何，总有人在讨论您的工作。 如果您有关于手头主题的有用的相关内容，或任何对实际人类有价值的内容（包括您的专家意见），请参与对话。 找到提供链接的有机场所。

很基本的东西，嗯？ 让我们再看几个“无品牌提及”的例子……

“成熟”提及

当然，当有人提到您的品牌或选择的关键字时，一系列“警报”工具将永远发出信号。 为未来的机会跟踪这些将非常有帮助……向前迈进，就是这样。 但是旧消息呢？

Fresh Web Explorer 仅显示过去四个星期的活动。 因此有了“新鲜”这个词。 因此，我将此部分称为“成熟提及”。 理想情况下，这意味着您正在寻找具有永恒品质的较旧内容。 不幸的是，很少一部分数字产品可以合理地标记为“常青内容”。 无论如何，任何提及——无论年龄多大——都值得追求。

编辑或网站管理员会不会觉得您要求更新 2006 年的文章有点奇怪？ 也许。 在这里，这不会阻止我们尝试，假设这是明智的。 例如：

我刚刚发现赫芬顿的帖子有一个完整的“老式电影海报”分类部分。 老实说，我没有看到那个来。 但很高兴知道 HuffPo 经常写关于我假设产品的故事。 适当指出。

相对蹩脚的东西，比如六年前的新闻稿，值得追求吗？ 这一切都取决于推荐网站本身。 我们是在谈论一些自 2011 年以来没有更新的随机“妈妈博客”吗？ 还是在……CNN？

公平地说，即使文章仍然从自然搜索中获得流量，这些类型的链接可能不太会引导潜在客户访问您的网站（因为我们通常不会涌向十年前写的博客文章），而更多地是关于从高权威反向链接收到的 SEO 值。 然而，这种类型的“SEO 价值”只是将潜在客户引导到您的网站的漫长而优美的路线。 所以这一切都联系在一起，最终变得更好。

人们提及

如果博客和其他内容创作者不积极讨论你的品牌，行业或产品，也许他们正在谈论有人在你的公司。 说实话，这种方法并不适用于每个客户，但如果您有“公司面孔”或组织中的任何权威公众人物，它是另一种需要注意的链接构建技术。 那可能是谁？

• 贵公司的首席执行官
• 受欢迎的教授
• 一位受人尊敬的特约撰稿人
• 有争议的律师
• 坦率地说，任何有机会被点名或出现在新闻报道中的有发言权的员工都应该受到相应的监控。 这一切都取决于。

“人们提及”策略非常有效。 除非你正在寻找猫人，否则就是这样。

参考性提及、引用、在美联社图片中标记……有很多方法可以在他们不知情的情况下亲自引用某人。 根据我的经验，网站管理员和博主通常很容易接受个人归属链接的请求。

负面提及

仅仅因为一个帖子没有说明你想要它做什么，并不意味着你不能使用它。 这甚至可以有目的地进行。 我查了一下“最糟糕的电影海报”。 有近 1000 万个结果，其中大多数是超级合法的网站。

显然，这是一个热门话题……我不知道。

我学到了什么？ 好吧，负面内容很受欢迎。 我将加入这个“海报反对者”派对。 因为那是我的听众所在的地方。

去年，我发现自己陷入了原则的困境。 我有一个客户成为头条新闻，尽管不一定是他们想要的方式。 这位客户卷入了一场公共事故，从字面上看，这是一场事故。 一个不是他们自己的错。 这件事固然无耻，但他们还是想尽快过去。

这是可以理解的。 但与此同时，他们的公司名称却在该国所有热门新闻网站上大肆宣传。 他们的处境非常独特，足以引起《纽约时报》 、《华尔街日报》以及每个网络或有线新闻博客的关注。 在那些权威发布平台上保护自然的、相关的链接并非易事。 企业为此付出了很多。

当命运（或新闻周期）将“烫手山芋”送到您家门口时，您可以做以下两件事之一：

1.)把那根铁钉扔到最近的张开的手上，永远不要回头。

2.)取出黄油、细香葱、培根块……给自己做一个烤土豆。

我们的建议是这家公司利用他们罕见的情况。 这个建议被拒绝了。 他们只看到了以各种方式与这场小灾难联系在一起的消极方面。 我并不是建议我们“编造”有利于他们的故事。 那不是我的工作。 我只是建议我们尽可能采取免费链接权益。

结论

在数字营销领域，监控您的提及不仅是跟踪您的在线声誉的一种方式，它还可以提供大量潜在的链接机会。 寻找无品牌提及是一个创造性的过程，需要常识和抽象思维。 经过检查，我认为您、您的企业或您的产品可以装入许多模具中。 您的公司不仅仅是其最合乎逻辑的 Dmoz 类别。

找到这些相关的数字社区，并与合适的人联系，是建立相关反向链接配置文件的可靠策略。 更重要的是，即使您无法确保您尝试获得的链接，您也有机会与行业影响者、潜在客户或一般优秀的人建立关系。 我称之为“双赢”。