إشارات بدون علامة تجارية لبناء الرابط - البرنامج التعليمي الثلاثاء

مرحبًا بكم مرة أخرى في جولة أخرى من البرنامج التعليمي يوم الثلاثاء ، أيها الأشخاص! دعنا نصل إلى التفاصيل الجوهرية ، أليس كذلك؟

يتحدث الناس عنك من وراء ظهرك. هل تحقق أقصى استفادة منه؟

بصراحة ، نوع عملك المحدد غير ذي صلة. حتى لو نظرنا فقط في منشورات المدونة التي تزيد عن 2000000 منشورًا تصل إلى الويب كل يوم - ربما يذكر اثنان منها علامتك التجارية أو صناعتك أو خدماتك أو منتجاتك. لئلا ننسى ، كل عرض له جمهور. على سبيل المثال ، اشترى ملايين الأشخاص "Pet Rock". من يستطيع شرح ذلك؟ لا يهم ما تفعله أو تبيعه: شخص ما يريده.

وهناك شخص ما على الإنترنت يتحدث عن ذلك. الحيلة هي العثور على هؤلاء الأشخاص والمواقع الإلكترونية وتحويل "الإشارات" إلى روابط فعلية.

يُعتقد عمومًا أن الإشارات ذات العلامات التجارية ، أو الأشخاص الذين يشيرون إلى عملك بالاسم ، هي الطريقة الأقل تعقيدًا لتأمين الروابط الخلفية الشرعية. إذا قام شخص ما بإسقاط اسم شركتك حرفيًا ، فعادة ما يكون الأمر مجرد مسألة تعقب هذه المواقع والتواصل معها. في الغالبية العظمى من الوقت ، يكون المؤلف أو مالك الموقع أكثر من سعيد لتحويل هذه الروابط إلى روابط مباشرة.

كتب فريق Linkarati عدة مقالات حول موضوع التنقيب عن الروابط باستخدام أدوات مثل Moz's Fresh Web Explorer وميزات الاقتباس في BuzzStream وتنبيهات Google. كان التركيز في المقام الأول على التقاط أي ذكر لعلامتك التجارية. توفر المقالات المذكورة أعلاه أيضًا لقطات شاشة مفصلة خطوة بخطوة لاستخدام هذه الأدوات.

سنقوم اليوم بتوسيع النطاق قليلاً. دعنا نلقي نظرة على كيفية الاستفادة من "الإشارات بدون علامة تجارية" في حملة إنشاء الروابط الخاصة بك ...

الصناعة أو المنتج مذكورة

لا يجب أن تكون أنت . يمكن أن يكون حول ما تفعله . خاصة إذا كنت شركة ناشئة أو شركة صغيرة.

من المحتمل أن يكون الموقع أو الصفحة التي تناقش مجالك أو تخصصك العام أكثر ربحًا من مجرد ذكر اسم علامتك التجارية في مكان ما داخل نسختها. إذا ذكر شخص ما علامتك التجارية ، فهو يعرفك بالفعل. إذا شخص يذكر مكانة خاصة، لديك الفرصة لتعريفهم لشركتك. على الرغم من أنه يمكن التلاعب بهذه الاستراتيجية بسهولة - "هل قال أحدهم" أفضل سباك في بوسطن "؟ هذا أنا!" - هذه الطريقة طبيعية تمامًا عندما يتم إجراؤها بشكل صحيح.

كما هو الحال مع الصناعة بشكل عام ، يمكن لهذا النوع من التنقيب عن الروابط أن يعمل أيضًا مع البضائع أو الخدمة الفعلية التي تبيعها. لا يهم ما إذا كان يمكن تعريف منتجك على أنه "أجهزة الكشف عن المعادن تحت الماء" أو "درجات التمريض" أو "فن غزل حيوانات المزرعة المطرزة".

الخطوة الأولى: تحديد الكلمات الرئيسية وسلاسل البحث

الهدف هو أن تكون محددًا. تريد أن تكون فعالاً في وقتك. إذا كنت تبيع أحذية ، فلا ينبغي أن تكون سلسلة البحث "أحذية". سوف تتجول في صفحات وصفحات من الوحل غير ذي الصلة. يمكن أن توجهك "أحذية رعاة البقر الحمراء" أو "أحذية منصة Spice Girl" أو "هذه في الواقع شباشب ، سخيفة" في بعض الاتجاهات الفريدة.

لنفترض أنك تبيع ملصقات أفلام قديمة. أنت تعلم بالفعل أن الجمهور الأساسي لمنتجك هو مجتمع محبي السينما. ومع ذلك ، هناك العديد من الأماكن التي يمكن أن تدخل فيها "الملصقات القديمة" في المناقشة ، دون تحويل الرسائل الترويجية العشوائية إلى محادثات حقيقية. على سبيل المثال:

• انتقل إلى النوع المحدد. أفلام Noir ، أفلام الغرب ، أفلام الوحوش ، إلخ (ملاحظة: يمكنك القيام بذلك حسب البلد ، أو العصر الذي تم إصداره ، أو الممثل ، أو المخرج ...)
• أي مواقع تذكارية للأفلام.
• ديكور المنزل أو غرفة النوم (لنكن صادقين).
• الفن المعاصر والشعبي.
• مواد التسويق المرئي.
• مواقع المزاد ، من كريستيز إلى إيباي.
• مقالات تقدم نصائح لتخزين أو تسطيح الملصقات.
• موقع ويب مخصص فقط لملصق Rita Hayworth من Shawshank Redemption . (قد تحصل!)

الخطوة الثانية: ابحث عنها

ماذا لو صفر في جانب واحد من لعبة ملصق الفيلم:

"تجار تذكارات الأفلام الكلاسيكية؟" اهلا انه انا!

معظم هذه هي منافستي المباشرة. من الواضح أن صناعة ملصقات الأفلام القديمة تزدهر. ومع ذلك ، هل هذه صفحة موارد لتجار تذكارات الأفلام الكلاسيكية التي أراها؟ ريل كلاسيكيات ، إيه؟ دعونا التحقق من ذلك...

الخطوة الثالثة: النتائج

من الناحية الجمالية ، إنها "1997-ish" قليلاً لكنها لا يمكن أن تكون أكثر صلة بالموضوع ...

نعم ، تشير صفحة موارد Reel Classics هذه إلى أنه لم يتم تحديثها منذ عام 2011 ، لكنها القائمة الرابعة في SERPs لـ "تذكارات فيلم noir". وأنا "تاجر رئيسي" لملصقات الأفلام القديمة ، لذلك ما زلت أعطيها فرصة.

بغض النظر عن نطاق شركتك ، يناقش الناس في مكان ما ما تفعله. إذا كان لديك محتوى مفيد وملائم حول الموضوع المطروح ، أو أي شيء يقدم قيمة للبشر الفعليين (بما في ذلك رأي الخبير الخاص بك) ، فشارك في المحادثة. ابحث عن المكان العضوي لتقديم ارتباط.

أشياء أساسية جميلة ، إيه؟ دعنا نلقي نظرة على المزيد من الأمثلة على "الإشارات بدون علامة تجارية" ...

يذكر "ناضجة"

بالتأكيد ، سترسل مجموعة أدوات "التنبيه" إشارات إلى الأبد عندما يذكر شخص ما علامتك التجارية أو كلماتك الرئيسية المختارة. إن تتبع هذه الفرص المستقبلية سيكون مفيدًا للغاية ... المضي قدمًا ، أي. لكن ماذا عن الأخبار القديمة ؟

يعرض Fresh Web Explorer نشاطًا من الأسابيع الأربعة الماضية فقط. ومن هنا جاء مصطلح "طازج". لذلك ، أشير إلى هذا القسم باسم "الإشارات الناضجة". من الناحية المثالية ، هذا يعني أنك تبحث عن محتوى أقدم بصفات خالدة. لسوء الحظ ، يمكن تصنيف جزء صغير جدًا من العروض الرقمية بشكل معقول على أنه "محتوى دائم الخضرة". بغض النظر ، فإن أي ذكر - مهما كان عمره - يستحق المتابعة.

هل سيجد المحرر أو مسؤول الموقع طلبك لتحديث مقال من عام 2006 غريبًا بعض الشيء؟ ربما. هنا ، لن يمنعنا ذلك من المحاولة ، على افتراض أنه كان منطقيًا. على سبيل المثال:

اكتشفت للتو أن موقع هافينغتون يحتوي على قسم كامل مصنف لـ "ملصقات الأفلام القديمة". بصراحة ، لم أتوقع ذلك. لكن من الجيد أن تعرف أن HuffPo تكتب قصصًا عن منتجي الافتراضي بانتظام إلى حد ما. لاحظ على النحو الواجب.

هل هناك شيء ضعيف نسبيًا ، مثل بيان صحفي منذ ست سنوات ، يستحق المتابعة؟ كل هذا يتوقف على موقع الإحالة نفسه. هل نتحدث عن بعض "مدونة الأم" العشوائية التي لم يتم تحديثها منذ عام 2011؟ أم أنها على ... سي إن إن؟

لكي نكون منصفين ، حتى إذا كانت المقالة لا تزال تحصل على زيارات من البحث العضوي ، فقد تكون هذه الأنواع من الروابط أقل قليلاً من توجيه العملاء المحتملين إلى موقعك (نظرًا لأننا لا نتدفق عادةً على منشورات المدونة المكتوبة قبل عشر سنوات) والمزيد حول قيمة تحسين محركات البحث (SEO) المستلمة من رابط خلفي عالي السلطة. ومع ذلك ، فإن هذا النوع من "قيمة مُحسّنات محرّكات البحث" يأخذ طريقًا طويلاً ومناظر طبيعية لتوجيه العملاء المحتملين إلى موقعك. لذا فإن كل ذلك يترابط معًا ، للأفضل ، في النهاية.

يذكر الناس

إذا كان المدونون ومنشئو المحتوى الآخرون لا يناقشون بنشاط علامتك التجارية أو صناعتك أو منتجاتك ، فربما يتحدثون عن شخص ما في شركتك. بصدق ، لن تعمل هذه الطريقة مع كل عميل ، ولكنها تقنية أخرى لبناء الروابط يجب مراقبتها إذا كان لديك "وجه شركة" أو أي شخصية عامة موثوقة في مؤسستك. من قد يكون هذا؟

• الرئيس التنفيذي لشركتك
• أستاذ مشهور
• كاتب فريق محترم
• محامي مثير للجدل
• بصراحة ، يجب مراقبة أي موظف صوتي لديه فرصة للتحقق من اسمه أو ظهوره في قصة إخبارية وفقًا لذلك. كل هذا يتوقف فقط.

استراتيجية "الناس يذكرون" تعمل بشكل جيد للغاية. ما لم تكن تبحث عن Cat People ، هذا هو.

إشارة مرجعية ، اقتباس ، يتم وضع علامة عليها في صورة AP ... هناك العديد من الطرق التي يمكن من خلالها الاستشهاد بشخص ما بشكل شخصي دون علمه. من واقع خبرتي ، فإن مشرفي المواقع والمدونين يتقبلون بشكل عام طلبات روابط الإحالة الشخصية.

الإشارات السلبية

فقط لأن المنشور لا يقول ما تريده ، لا يعني أنه لا يمكنك استخدامه. يمكن أن يتم ذلك بشكل هادف. بحثت عن "أسوأ ملصقات الأفلام". هناك ما يقرب من عشرة ملايين نتيجة ومعظمها مواقع فائقة الشرعية.

من الواضح أن هذا موضوع شائع ... لم يكن لدي أي فكرة.

ماذا تعلمت؟ حسنًا ، المحتوى السلبي شائع. سوف أنضم إلى حفلة "نايزير الملصق" هذه. لأن هذا هو المكان الذي يقيم فيه جمهوري.

في العام الماضي ، وجدت نفسي في مأزق من حيث المبدأ. كان لدي عميل تصدّر عناوين الأخبار ، ولكن ليس بالضرورة بالطريقة التي يريدونها. كان هذا العميل متورطًا في حادث عام كان ، بكل معنى الكلمة ، حادثًا. واحد لم يكن خطأ من جانبهم. على الرغم من أن الحادث لم يكن بالتأكيد شيئًا مخجلًا ، إلا أنهم ما زالوا يريدون تجاوزه في أسرع وقت ممكن.

هذا مفهوم. ولكن في غضون ذلك ، تم نشر اسم شركتهم عبر كل موقع إخباري شهير في البلاد. كان وضعهم فريدًا بما يكفي لجذب انتباه New York Times و Wall Street Journal وكل شبكة أو مدونة إخبارية. إن تأمين الروابط الطبيعية ذات الصلة على منصات النشر رفيعة المستوى تلك ليس بالأمر السهل. الشركات تدفع أموالاً جيدة مقابل ذلك.

عندما يقدم القدر (أو دورة الأخبار) "بطاطس ساخنة" إلى عتبة داركم ، يمكنك القيام بأحد أمرين:

1.) تشاك هذا البقع إلى أقرب يد مفتوحة ولا تنظر إلى الوراء أبدًا.

2.) اسحب الزبدة والثوم المعمر وقطع لحم الخنزير المقدد ... واصنع لنفسك بطاطا مخبوزة محملة.

كانت توصيتنا أن تستفيد هذه الشركة من وضعهم النادر. تم رفض هذا الاقتراح. لقد رأوا فقط الجوانب السلبية للارتباط ، بطرق متنوعة ، بهذه الكارثة الصغيرة. لم أكن أقترح أن "نسدل" القصة لصالحهم. هذا ليس عملي. كنت أقترح فقط أن نأخذ رصيد الرابط المجاني حيثما أمكن ذلك.

استنتاج

في مشهد التسويق الرقمي ، لا تعد مراقبة إشاراتك مجرد وسيلة لتتبع سمعتك عبر الإنترنت ، بل يمكنها أيضًا تقديم مجموعة من فرص الارتباط المحتملة. يعد العثور على إشارات بدون علامة تجارية عملية إبداعية تتطلب كلاً من الحس السليم والتفكير المجرد. عند الفحص ، أعتقد أن عملك أو عملك أو منتجاتك يمكن أن تتناسب مع عدد من القوالب. شركتك هي أكثر من فئة Dmoz المنطقية.

يعد العثور على هذه الأحياء الرقمية ذات الصلة ، والوصول إلى الأشخاص المناسبين ، استراتيجية قوية لبناء ملف تعريف الارتباط الخلفي ذي الصلة. الأهم من ذلك ، حتى إذا لم تقم بتأمين الرابط الذي تحاول الحصول عليه ، فلديك الفرصة لبناء علاقات مع المؤثرين في الصناعة أو العملاء المحتملين أو الأشخاص الرائعين بشكل عام. أنا أسمي ذلك "الفوز للجانبين".